BRIEF DISEÑO DE MARCA PARA EL PROYECTO ALIANZA PARA LOS PAISAJES SOSTENIBLES (SLP - P)

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Marcos Valdéz Ortega
hace 7 años
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1 BRIEF DISEÑO DE MARCA PARA EL PROYECTO ALIANZA PARA LOS PAISAJES SOSTENIBLES (SLP - P) Requerimiento: Conceptualización y diseño de marca para el proyecto Alianza para los Paisajes Sostenibles (SLP-P: Sustainable Landscapes Partnership Perú). La creación de la marca comprende un nuevo nombre para el proyecto SLP - P por otro más atractivo y fácil de recordar que pueda posicionarse en el Alto Mayo y posteriormente en el Perú y logotipo. Otras piezas: manual de uso de marca, propuestas de merchandising y una mascota si se considera necesario para futuras acciones de comunicación. Se aceptan otras propuestas para reforzar la marca.* Información Institucional: Conservación Internacional Antecedentes Somos una organización no gubernamental con sede en Washington DC, con oficinas en más de 30 países alrededor del mundo. Trabajamos desde hace más de 27 años protegiendo la naturaleza para beneficio de todos. No somos una organización ambiental tradicional, sabemos que los seres humanos dependemos enteramente de la naturaleza y que cuando trabajamos para protegerla, en realidad trabajamos para protegernos a nosotros mismos. Conservación Internacional (CI) somos más de 900 personas trabajando para construir un planeta más sano, próspero y productivo para todos. Misión: Centrada en una sólida base científica, con alianzas y proyectos demostrativos en campo, CI apoya y fortalece a las sociedades para el cuidado responsable y sostenible de la naturaleza, nuestra biodiversidad global, para el bienestar de la humanidad. Visión: Imaginamos un mundo saludable y próspero, en el cual las sociedades están comprometidas con el cuidado y la valoración de la naturaleza, para el beneficio a largo plazo del ser humano y de todas las formas de vida en la Tierra. Nuestros Valores: -Coraje: Perseguimos incansablemente nuestra visión con valentía, perseverando a pesar de los retos y dificultades. - Integridad: Actuamos con integridad y asumimos la responsabilidad de nuestras acciones. - Pasión: Nos sentimos inspirados por la naturaleza y atesoramos la diversidad de la vida en todas sus formas. - Respeto: Practicamos el respeto de los unos por los otros y apreciamos la diversidad de nuestras culturas, talentos y experiencias. - Optimismo: Somos optimistas sobre el futuro de la Tierra y confiamos que con nuestros socios y aliados lograremos resultados de conservación sin precendentes. - Trabajo en equipo: Trabajamos juntos, reconociendo que la receptividad, colaboración y cooperación son fundamentales para lograr un mundo más saludable y próspero para todos.

2 Para más información y referentes visuales: Conservación Internacional Perú Nuestra misión, visión, enfoque y valores están alineados con los de nuestra sede central en EEUU. Antecedentes de nuestro trabajo: Trabajamos en el Perú desde CI Perú estableció desde sus inicios un objetivo concreto que es el de promover el establecimiento de Áreas Naturales Protegidas-ANP, en zonas de alta biodiversidad. Para este propósito se instauraron áreas de trabajo como Tambopata, Vilcabamba y la Cordillera del Cóndor, en donde su prioridad fue la implementación de evaluaciones rápidas (RAP por sus siglas en inglés), que se vinieron instaurando a lo largo del tiempo. Estas fueron claves para la posterior creación de zonas reservadas, que luego el Gobierno Peruano estableció como Áreas Naturales Protegidas. Para el año 2008, CI forma parte del frente de organizaciones que promovieron la creación del Ministerio del Ambiente - MINAM, el cual se establece por DL 1013, el 5 de Mayo del mismo año. Desde entonces, CI Perú trabaja en dos escalas: Nacional: buscando ser un soporte técnico para las instancias de gobierno en el tema ambiental. Sub-nacional: en donde se enfoca en la mitigación de impactos ambientales de los mega-proyectos de infraestructura, priorizando las regiones de Madre de Dios y San Martín. Dónde trabajamos? Actualmente, CI está concentrando sus actividades en el departamento de San Martín, específicamente en la cuenca alta del río Mayo. Esta región ha sufrido un proceso migratorio importante, principalmente de campesinos provenientes de regiones andinas vecinas, como Cajamarca y La Libertad, en busca de tierras para agricultura. Como consecuencia, la tasa de deforestación en el departamento se ha incrementado, reduciendo la capacidad de los bosques para proveer de servicios como la provisión y regulación del agua, la captura de dióxido de carbono, entre otros. Con el fin de mitigar los impactos de esta situación y poder proveer con otras oportunidades a estas familias, CI Perú, implementa en conjunto con sus socios, diversas iniciativas: - Proyecto Alianza para los Paisajes Sostenibles - Proyecto BioCuencas - Administración del Bosque de Protección Alto Mayo - EVA: Evaluación y Contabilidad del Valor de los Ecosistemas - Desarrollo de REDD+ en San Martín Para más información: facebook.com/ciperu

3 Proyecto Alianza para los Paisajes Sostenibles Conservación Internacional (CI), la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) y The Walt Disney Company (Disney) están trabajando juntos para identificar, desarrollar y poner a prueba modelos de negocios de bajas emisiones de carbono, inversiones del sector privado y mecanismos de gobernanza que reduzcan la deforestación y las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas, mejoren los medios de vida de las poblaciones locales y conserven la biodiversidad en la cuenca alta del río Mayo en el departamento de San Martín. Qué es un paisaje sostenible? Una gran región a nivel sub-nacional con una mezcla de áreas de bosques intactos y antropogénicos (con influencia humana) que simultáneamente resultan en: Deforestación neta cero Provisión de servicios ecosistémicos esenciales Mejoras cuantificables en el bienestar humano Sistemas de producción agropecuarias con mejores prácticas Objetivos del proyecto SLP CI busca que la cuenca alta del río Mayo se establezca como un paisaje sostenible; es decir, que en este ámbito exista: Producción Sostenible Mejora de la calidad de vida de las poblaciones locales Reducir Emisiones de CO2 Mantener y restaurar los ecosistemas naturales Contabilidad del Paisaje Cómo lo lograremos? Plan de acción de Inversiones Sostenibles Plataforma público privada para Paisajes Sostenibles Plan de comunicaciones y estrategia de marketing Proyectos demostrativos en campo Objetivos de Comunicación: Objetivo General 1: Generar interés en la práctica de economías verdes y cuidado ambiental por parte de los públicos objetivos en la cuenca del Altomayo, que redunde en la reducción de emisiones, mejores prácticas y calidad de vida de sus pobladores. Objetivo General 2: Dar a conocer el proyecto SLP-Perú en la región San Martín. Objetivo General 3: Atraer el interés de empresas nacionales e internacionales para la inversión sostenible en la cuenca alta del Río Mayo. Objetivos de la marca: Representar al proyecto, beneficiarios y los promotores de las economías verdes / inversiones sostenibles del Alto Mayo Posicionarse en la población del Alto Mayo como símbolo de sostenibilidad y bienestar La marca debe ser flexible y debe funcionar como una marca paraguas para los productos ( café, camarones, cacao, turismo, etc.) que se desprenderán del proyecto.

4 Público Objetivo: Involucrados en la cuenca Alta del Río Mayo (Moyobamba, Rioja Región San Martín) Empresarios, gremios y autoridades de gobierno que faciliten o realicen actividades económicas en el Alto Mayo que pueden cambiar sus procesos para minimizar su impacto ambiental Empresarios e inversionistas nacionales y extranjeros interesados en desarrollar economías verdes en el Alto Mayo Agricultores y ganaderos Población en general de Rioja y Moyobamba Posibles inversionistas y empresas con Responsabilidad Social Empresarial (nacionales y extranjeras) interesados en generar economías verdes en el Perú. *** Inicialmente el proyecto será implementado en San Martín pero buscamos que se convierta en una plataforma modelo de economías verdes que pueda ser replicada en el resto del país. Personalidad de la marca Se busca que la marca sea percibida como: fresca, peruana, natural e innovadora. Valores de la marca Se busca que la marca se asocie a los siguientes valores: Sostenibilidad ambiental Calidez Calidad Peruanidad Innovación Buscamos alejarnos de: La imagen tradicional de los proyectos relacionados a lo eco y conceptos y nombres trillados relacionados al medio ambiente o que no se entiendan fuera del Alto Mayo, por ejemplo: Ruta Verde, ProSelva, EcoSostenible, etc. Algunos referentes visuales:

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