PLAN INTEGRAL DE GESTIÓN MINISTERIO DE TURISMO

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1 PLAN INTEGRAL DE GESTIÓN MINISTERIO DE TURISMO

2 Diagnóstico de la actividad turística UBICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR TURÍSTICO (AÑO 2015) EN EL MUNDO EN ARGENTINA Puesto 46 En el ranking de llegadas internacionales. Importancia en el comercio internacional argentino 7,1% de las exportaciones totales (bs y ss) y primera exportación de servicios Segundo destino de Sudamérica Arribos internacionales. En millones. Brasil 6,3 Importancia para las economías regionales Redistribuye recursos desde las grandes ciudades a las economías regionales Argentina 5,7 Chile Perú Uruguay 2,8 3,4 4,5 Importancia para lograr el objetivo de pobreza cero 5,4% del empleo 1,09 mill. de puestos de trabajo

3 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA UBICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR TURÍSTICO (AÑO 2015) Turismo comparado con otros sectores de la economía argentina Año En pesos corrientes. Consumo turístico*: $ millones Ventas por e-commerce: AR$ millones Ventas en supermercados: AR$ millones Ventas en shoppings (GBA): AR$ millones TURISMO 2,4 veces 0,7 veces 3,9 veces * Comprende al gasto del turismo interno más receptivo El gasto del turismo interno se estimó a partir de la Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH), extrapolando el resultado al total de la población argentina. Comparando el turismo interno con el receptivo El turismo interno explica: 63% Del gasto. 89% De los viajes turísticos del país. Participación del turismo interno en el consumo turístico nacional Año En porcentaje. GASTO 63% 37% TURISTAS 89% 11%

4 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA UBICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR TURÍSTICO (AÑO 2015) Importancia para las economías regionales Distribución regional del gasto turístico interno NORTE 11,3% CUYO 7,4% PATAGONIA 16,5% LITORAL 15,9% INTERIOR PROV. DE BSAS 29,7% CÓRDOBA 13,9% CIUDAD MÁS PARTIDOS 5,3% EL TURISMO ES UNA ACTIVIDAD ECONÓMICA CLAVE PARA LAS ECONOMÍAS DEL INTERIOR DEL PAÍS, POR SU ROL REDISTRIBUIDOR DE RECURSOS. Del gasto turístico interno el 95% se realiza fuera de la Ciudad y los Partidos de Gran Buenos Aires. 95% Turismo interno 4,0%

5 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA IMPORTANCIA DEL TURISMO (AÑO 2014) Importancia para lograr el objetivo de pobreza cero 4,5% 6,1% 3,0% 3,6% 4,8% 2,5% 3,8% 3,4% 4,8% 4,7% 4,3% 6,0% 4,5% 4,9% 4,3% 1,09 5,4% Millones de puestos de trabajo. Participación del empleo turístico en el empleo provincial Del total del empleo nacional. 5,7% 4,6% 3,1% 5,4% 8,0% 5,4% 5,2% 6,6% 6,9% 2,5% 8,0%

6 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA ANÁLISIS DIAGNÓSTICO DEL TURISMO A DICIEMBRE DE 2015 LA DEMANDA TURÍSTICA SE ENCUENTRA ESTANCADA Turismo Interno: en términos de viajes, a niveles menores al año Turismo Receptivo: en términos de viajes, a niveles del año ESCASA DIVERSIFICACIÓN DEL TURISMO RECEPTIVO CON CONCENTRACIÓN EN LOS MERCADOS DE PAÍSES LIMÍTROFES. Alta dependencia a las fluctuaciones de tipo de cambio. Fuertemente sesgado a mercados de turistas de bajos gastos por estada La Argentina ha perdido participación de mercado en el turismo internacional como destino con fines recreacionales o de vacaciones FUERTE CAÍDA DEL GASTO POR ESTADA DE LOS TURISTAS NO RESIDENTES.

7 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA TURISMO INTERNO CON NIVELES DE CONSUMO AMESETADOS Turismo interno L Turistas argentinos que viajan por Argentina. Var.i.a. en %. MENORES NIVELES QUE EN E C F

8 Diagnóstico de la actividad turística TURISMO RECEPTIVO: ESTANCAMIENTO DESDE 2011 Llegadas de turistas por todas las vías de ingreso. En miles de turistas ESTANCAMIENTO NO ÍLIMITROFES 1,9 mill. -8,5% LIMÍTROFES 1,7 mill. 2,8 mill. 4,0 mill ,7% Limítrofes No Lim ítrofes

9 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA VÍA AÉREA: DEPENDENCIA DE BRASIL Y MERCADO EN BAJA. Llegadas de turistas por Aeropuerto Internacional de Ezeiza y Aeroparque Jorge Newbery En miles de turistas. 96,8

10 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA CAE EL MOTIVO OCIO/VACACIONES Llegadas por Ezeiza y aeroparque según motivo de viajes En miles de turistas. EEUU y Canada 795 Europa

11 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA CAE EL GASTO PROMEDIO. Gasto por estada promedio (todas las vías) En u$s. 737

12 DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA VUELOS INTERNACIONALES: PORCENTAJE DE ARGENTINOS Y EXTRANJEROS SEGÚN PAÍS DE PROCEDENCIA. AÑO 2015 Nueva Zelanda Bolivia Venezuela 18% 38% 38% 82% 62% 62% Argentinos Extranjeros Canadá 38% 62% Paraguay 43% 57% Alemania 43% 57% Qatar 45% 55% Países Bajos 47% 53% Francia 51% 49% Inglaterra 52% 48% Ecuador 53% 47% Brasil 54% 46% Chile 54% 46% Colombia 55% 45% Uruguay 59% 41% Turquia 61% 39% Emiratos Árabes Unidos 61% 39% Perú 62% 38% España 66% 34% Italia EE. UU. 67% 74% 33% 26% Panamá 78% 22% México 79% 21% Cuba República Dominicana 94% 98% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

13 LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO MEJORAR LA COMPETITIVIDAD Y SUSTENTABILDAD DEL SECTOR AUMENTAR LA INVERSIÓN PROMOVER LA CREACIÓN DE EMPLEO EN EL SECTOR TURÍSTICO ORGANISMOS DE APOYO 1- CFT: CONSEJO FEDERAL DE TURISMO, asamblea de los 24 líderes del Turismo de las provincias articulando la gestión federal, desde el territorio, provincias y Nación. 2- COMITÉ INTERMINISTERIAL de FACILITACIÓN TURÍSTICA, coordinado junto a Secretaría General de Presidencia.

14 1. OBJETIVOS POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN 1.1. POSICIONAR LA MARCA ARGENTINA COMO LÍDER REGIONAL 1.2. AUMENTAR LA CANTIDAD DE ARRIBOS INTERNACIONALES LLEGADAS DE TURISTAS NO RESIDENTES (en millones) 5,73 5,61 5,82 6,02 5,73 6,08 6,62 5,87 6,42 7,62 6,05 6,93 9,00 META PUESTO EN EL RANKING REGIONAL +3 millones de nuevos de turistas extranjeros +50% crecimiento Proyección META Moderada META Aspiracional

15 OBJETIVOS 1.2. META ASPIRACIONAL: CRECIMIENTO POR MERCADO EN PORCENTAJE. +95% +81% % POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN +76% +47% +25% +151% Norte América Limítrofes terrestres Resto del Mundo. Resto de América Limítrofes aéreos (Brasil) Europa.

16 OBJETIVOS 1.3. AUMENTAR EL GASTO PROMEDIO Y GASTO TURÍSTICO DEL TURISMO RECEPTIVO INTERNACIONAL GASTO DE TURISTAS NO RESIDENTES (en millones de u$s) META millones de dólares adicionales gastados por turistas extranjeros 1. POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN % crecimiento u$s e Proyección META Moderada META Aspiracional gasto aproximado por estada promedio por turista extranjero

17 OBJETIVOS 03 CÓMO LO HAREMOS? POLÍTICAS ORIENTADAS AL TURISMO INTERNACIONAL Haciendo Inteligencia de Mercado. Gestionando más CONECTIVIDAD con mercados emisivos estratégicos. 1. POSICIONAR A ARGENTINA COMO PRINCIPAL DESTINO TURÍSTICO DE LA REGIÓN Llegando a NUEVOS MERCADOS. Innovando en las ACCIONES DE PROMOCIÓN y COMUNICACIÓN Con NUEVOS PRODUCTOS y DESTINOS. Captando MÁS EVENTOS. Eliminando Cuellos de Botella para potenciar el turismo internacional.

18 LINEAMIENTOS Y METAS 2. PrOMOVer el CreCIMIeNTO Del TUrIsMO INTerNO argentino 2.1. AUMENTAR EL ACCESO DE LA POBLACIÓN AL TURISMO ACCESO AL TURISMO DE LA POBLACIÓN RESIDENTE 47% 2015e 45% 46% 48% 45% 47% 51% 46% 48% 57% 47% 50% % Proyección META Moderada META Aspiracional META % de la población con al menos un viaje turístico al año +18p.p. 68% 75% crecimiento de la población C.A.B.A. con al menos un viaje turístico al año PROMEDIO EN EUROPA

19 OBJETIVOS 2.1. AUMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS INTERNOS Y SU GASTO ASOCIADO META 2019 TURISTAS INTERNOS (en millones) 70, PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO 47,7 47,2 47,8 47,9 48,6 50,2 52,7 50,1 52,7 60,2 51,6 55,3 millones de nuevos turistas internos +47% crecimiento 2015e Proyección META Moderada META Aspiracional

20 OBJETIVOS 2.1. AUMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS INTERNOS Y SU GASTO ASOCIADO META 2019 GASTO DE TURISTAS INTERNOS (en miles de millones de AR$ de 2015) PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO millones de pesos de gasto real adicional por turismo interno +58% crecimiento 2015e Proyección META Moderada META Aspiracional

21 OBJETIVOS 03 CÓMO LO HAREMOS? POLÍTICAS ORIENTADAS AL TURISMO NACIONAL HACIENDO INTELIGENCIA DE MERCADO GESTIONANDO MAYOR CONECTIVIDAD VIAL, FLUVIAL Y AEROCOMERCIAL DESARROLLANDO Y PROMOCIONANDO NUEVOS PRODUCTOS Y DESTINOS. 2. PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO OPTIMIZANDO LA COMUNICACIÓN CON NUEVOS CONTENIDOS, INNOVACIÓN DIGITAL CON ACCIONES A PÚBLICO DIRECTO POTENCIANDO LA COMERCIALIZACIÓN DE LOS DESTINOS (acuerdos con Bancos con sus tarjetas de crédito, Aerolíneas, Centros comerciales, YPF Serviclub, Ahora 12 turístico, Acuerdos con PAMI, con Cajas de jubilación provinciales, etc) DESARROLLANDO EFICIENTEMENTE EL TURISMO SOCIAL

22 OBJETIVOS 03 CÓMO LO HAREMOS? POLÍTICAS ORIENTADAS AL TURISMO NACIONAL CAPTANDO MÁS EVENTOS ESTABLECIENDO UN MARCO NORMATIVO LEGAL PARA EL DESARROLLO DEL TURISMO DE CRUCEROS FLUVIALES. 2. PROMOVER EL CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNO ARGENTINO FINALIZANDO LA EXPROPIACIÓN DE TIERRAS CON EL FIN DE DESARROLLAR EL PARQUE ECOTURÍSTICO EL IMPENETRABLE MEJORANDO LOS TRAMOS NECESARIOS DE LA RUTA 40 ELIMINANDO CUELLOS DE BOTELLA PARA POTENCIAR EL TURISMO INTERNACIONAL.

23 LINEAMIENTOS Y METAS DESARROLLAR LA OFERTA DE DESTINOS Y PRODUCTOS PROMOVER LA CALIDAD Y FORMACIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS. 3. MeJOrar la COMPeTITIVIDaD Y sustentabildad Del sector PROMOVER LA INNOVACIÓN Y APLICACIÓN DE NUEVAS TECNOLOGÍAS. PROMOVER EL TURISMO SUSTENTABLE, RESPONSABLE Y ACCESIBLE. PROMOVER LA INTERACCIÓN TURÍSTICA DE LOS PAISES DE LA REGIÓN.

24 LINEAMIENTOS Y METAS PROMOVER LA INVERSIÓN PÚBLICA Y PRIVADA, ARTICULADAS DESDE EL TERRITORIO. 4. aumentar la INVersIÓN DOTAR DE FINANCIAMIENTO PARA EL DESARROLLO DEL SECTOR.

25 LINEAMIENTOS Y METAS 4. aumentar la INVersIÓN DESDE EL MINISTERIO DE TURISMO DESARROLLAMOS POLÍTICAS DE INVERSIÓN PÚBLICA A TRAVÉS DE DISTINTOS FINANCIAMIENTOS, APUNTADA A PROMOVER LA RADICACIÓN DE CAPITALES PRIVADOS, CREACIÓN DE NUEVAS OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN, EL DESARROLLO DE PROYECTOS Y EMPRENDIMIENTOS TURÍSTICOS, Y LA GENERACIÓN DE EMPLEO GENUINO DE MANERA FEDERAL.

26 OBJETIVOS CÓMO LO HAREMOS? A través de la inversión coordinada del Gobierno Nacional. Mediante la inversión de Fondos Propios del Ministerio de Turismo. 4. AUMENTAR LA INVERSIÓN A través de la inversión con Fondeo Internacional específico para turismo. Con la inversión de todas las provincias. Con la inversión del Sector Privado.

27 OBJETIVOS LAS PRINCIPALES ÁREAS DEL GOBIERNO NACIONAL QUE INTERVIENEN EN PROYECTOS DE INVERSIÓN DEFINIDOS PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO SON: VIALIDAD NACIONAL PLAN AEROLÍNEAS ARGENTINAS 4. AUMENTAR LA INVERSIÓN ORSNA PUERTOS TRANSPORTE ENERGÍA AMBIENTE - PARQUES NACIONALES SANEAMIENTO Y AGUA POTABLE DESARROLLO CULTURAL Coordinación en la Mesa Interministerial donde participan otras áreas del gobierno nacional que intervienen en proyectos con impacto en el sector turístico.

28 OBJETIVOS 5.1. AUMENTAR EL NIVEL DE EMPLEO DIRECTO EN EL TURISMO META 2019 EMPLEO DIRECTO (12 ramas de actividad característica del turismo; en millones) +300 mil 5. PROMOVER LA CREACIÓN DE EMPLEO EN EL SECTOR TURÍSTICO 1,09 1,09 1,11 1,11 1,12 1,17 1,19 1,16 1,23 1,29 1,19 1,29 1,39 nuevos empleos directos +28% crecimiento 2015e Proyección META Moderada META Aspiracional

29 LINEAMIENTOS METAS Para alcanzar los objetivos de Desarrollo del sector turístico se firmó un COMPROMISO FEDERAL FIRMA DE ACUERDO ESTADO PROVINCIAS NACIONAL + ARGENTINAS + SECTOR PRIVADO TURÍSTICO

30 EJES POBREZA CERO UNIÓN DE LOS ARGENTINOS