Ante esta situación, las empresas europeas están reaccionando en una doble dirección:

Transcripción

1 La piedra llega lejos Pizarra, mármol y granito son los principales productos que en España forman parte del sector de la piedra natural, que ha experimentado durante la segunda mitad de la década de los noventa un crecimiento sostenido, fruto, principalmente, del aumento de sus exportaciones según datos de la Federación Española de la Piedra Natural (FDP). El mercado mundial de la piedra natural La Unión Europea es el principal productor y consumidor mundial de la piedra natural. Y dentro del área, Italia es el país con mayor producción y el principal competidor de España, que es el segundo productor europeo. Según un estudio de la consultora DBK, esta posición europea está amenazada por la creciente competencia de la producción de China (primer productor mundial en 1999), India y Brasil, principalmente. Ante esta situación, las empresas europeas están reaccionando en una doble dirección: 1. Aprovechar su ventaja tecnológica mediante productos elaborados de alta calidad. Por ejemplo, en España se mantienen centros tecnológicos dedicados a la investigación. Y los marmolistas de Alicante han invertido en los últimos años más de millones de pts. en modernización del aparato productivo. 2. Implantarse en el exterior para la extracción del producto y su traslado en bruto a los países europeos para su transformación y acabado: el Grupo San Marino es un buen ejemplo. La pizarra, a la cabeza de la internacionalización Las pizarreras españolas destinan entre el 80 y el 90% de su producción a la exportación. El 97,6% de la exportación es de pizarra elaborada. El principal cliente de ambos tipos de pizarra es Francia, donde la pizarra española es hegemónica en el mercado, seguida de Alemania y el Reino Unido. En cuanto al mármol, se trata del producto cuyo valor de exportación es el más elevado. En el año 1999, el valor del mármol exportado alcanzó millones de pts., prácticamente repartido al 50% entre bruto y elaborado. Esto significó una importante recuperación del producto en bruto (15,7% de aumento con relación al año anterior) que había sufrido un bache en sus exportaciones en Los principales clientes de los mármoles en bruto españoles en 1999, salvo Estados Unidos, son importantes países productores y exportadores, por lo que es previsible que una parte de estas importaciones se reexporten una vez transformado el mármol. El granito es la piedra natural española más exportada en cantidad, pero cuyo valor de exportación es menor relativamente. En el caso del bruto, las exportaciones retroceden desde 1996, y aunque en 1999 se recuperaron en

2 cantidad (6%), continuaron disminuyendo en valor (-7%). Sin embargo, las exportaciones de granito elaborado han conseguido un crecimiento paulatino que se ha convertido en importante en 1999 (un 12% en peso y un 8,6% en valor). En el período del año 2000 para el que se dispone de datos (enero-octubre), el comportamiento de las exportaciones ha sido muy positivo. Los puntos fuertes de la piedra española Las principales ventajas competitivas del sector español de la piedra natural se derivan de: su capacidad de producción, la variedad de sus productos, el alto nivel de mecanización de la industria transformadora y la experiencia exportadora de muchas de sus empresas. El Plan Sectorial para el 2001, desarrollado por el ICEX en colaboración con la FDP, contempla, entre otras actividades, la participación en diferentes ferias mundiales con pabellón agrupado gestionado por esta federación, y otra exhibición con pabellón informativo gestionado por la Asociación Nacional de Graniteros Españoles. La piedra natural en Estados Unidos Las exportaciones españolas de mármol en bruto han pasado del 4,89% en 1998 al 13,79% en Los principales proveedores del mercado estadounidense en 1999 fueron: Mármol en bruto y elaborado: Italia, España, México Granito en bruto: Canadá, Italia, India Granito elaborado: Italia, Brasil, Canadá Pizarra en bruto: China, Italia, Brasil Pizarra elaborada: India, Italia, China. Estados Unidos es un enorme mercado potencial tanto por su elevada población como porque su consumo per cápita es muy bajo. Por otro lado, la producción interna es reducida, no superando el 40% del consumo en los casos de granito y pizarra, y el 10% en el del mármol. Sin embargo, está comenzando a desarrollarse una industria local de transformación de cierta entidad. No existen restricciones a la importación de piedra natural procedente de España ni tampoco una reglamentación técnica o exigencias de homologación de obligado cumplimiento. No obstante, la mayor parte de los arquitectos y

3 constructores piden el cumplimiento del Acta de Americanos Discapacitados, que contiene requisitos relativos al deslizamiento en los pavimentos. Los canales de comercialización dependen de los diferentes formatos de la piedra natural. Un estudio del Banco de Brasil dirigido al sector brasileño del mármol caracteriza sus mercados objetivo con criterios que pueden ser también útiles para los exportadores españoles. Así, según este informe, las peculiaridades del mercado estadounidense son las de variedad de la oferta, la conveniencia de un marketing que resalte el valor del producto, la importancia de las ferias y los congresos, y el destacado papel de los arquitectos y decoradores como prescriptores de opinión. Japón, primer importador mundial El mercado japonés, que importa el 95% del granito y el 100% del mármol que consume, es un mercado muy exigente en cuanto al control de calidad del producto importado, especialmente en los cortes y texturas, y al cumplimiento de los plazos de entrega. La demanda principal se realiza sobre la piedra funeraria, y la destinada a usos como construcción civil, paisajismo y esculturas, y objetos de jardín. Este mercado debería recibir una mayor atención por parte de los exportadores españoles puesto que las necesidades constructivas surgidas de su elevada población, la inexistencia de producción propia, la preferencia de los arquitectos locales por la piedra natural y la importancia del sector funerario, constituyen factores que configuran un mercado estable, con una demanda solvente y con un creciente potencial. Aunque productores como China e India están próximos, los requerimientos de calidad pueden jugar a favor de las exportaciones españolas. La piedra natural, de moda en Alemania Los expertos consideran que la demanda de piedra natural va a crecer en este país por las necesidades derivadas del incremento de la construcción que se está produciendo desde la reunificación. Uno de los argumentos más poderosos a favor de la piedra natural es su ventaja en cuanto a costes. Además, renombrados arquitectos están recuperando la utilización de la piedra natural. Italia es su principal suministrador, seguido de España. Las exportaciones españolas de piedra natural a Alemania en 1999 con respecto a 1997 representan un aumento del 15,5%. Las posibilidades de China En este mercado los fabricantes españoles están presentes con fuerza. La expansión del mercado es inmensa, especialmente si se tiene en cuenta el impulso dado a la vivienda en el último Plan Quinquenal. En China, como ocurre en otros importantes mercados, el principal competidor de España es Italia, aunque las distancias se van reduciendo. Además,

4 conviene tener en cuenta que la producción nacional de piedra natural, especialmente mármol y granito, está aumentando a un ritmo muy fuerte (alrededor del 20% anual). Principales destinos de las exportaciones españolas de piedra natural en 1999 Francia Alemania EEUU China* R. Unido Portugal Italia Producto Mármol en bruto Mármol elaborado Granito en bruto Granito elaborado Pizarra en bruto Pizarra elaborada Total piedra natural *Los datos de China incluyen los del territorio de Hong Kong Datos en millones de pesetas Fuente: Bases de Datos ICEX y FDP Los empresarios comentan Italia es el principal suministrador de piedra natural a Alemania, seguido de España. Sin embargo, Gerd Merke, el secretario general de la asociación europea del sector Euro-Roc, cuyo presidente es el español José Marín, opina que en un plazo de10 años España tendrá un lugar mucho más importante en este mercado. De la misma opinión es la revista sectorial Naturstein, que se ha hecho eco recientemente de la buena presencia de las empresas españolas en las ferias de Núremberg y Verona. Ferias internacionales relacionadas con el sector COVERINGS Lugar de celebración: Nueva Orleans (Estados Unidos) Fecha: de mayo de 2001 El ICEX convocó la participación de empresas en el Pabellón Oficial que se organiza en este certamen. Contacto: Pilar García - Tel.: pilar.garcia@icex.es STONE+TEC* Lugar de celebración: Núremberg (Alemania) Fecha: de mayo de 2001

5 MARMOMACC* Lugar de celebración: Verona (Italia) Fecha: 28 de sep.-1 de octubre de 2001 *Para más información sobre estas ferias, contactar con la FDP o con el Dpto. de Productos Industriales del ICEX Documentación Mármol, pizarra y granito DBK, Madrid, noviembre de 1999, 181 págs. Piedra natural en China Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín Ficha informativa sobre el mercado de la piedra natural en Estados Unidos Sandoval, Marina y Neal, Isabel. Oficina Económica y Comercial de España en Los Angeles. Marzo de Materiales de construcción en Francia Delia Aurrebarruena. Mayo Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París. El sector de la piedra natural en Alemania Gandoy, Isabel. Junio de Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Berlín. Puede consultar una reseña de estos documentos en la base de datos de referencias bibliográficas sobre comercio exterior disponible en la web del ICEX.