INFORME DE LECTORÍA. Enero Septiembre 2015

Transcripción

1 INFORME DE LECTORÍA Enero Septiembre

2 DIARIOS Y REVISTAS Existen cerca de 100 títulos de Diarios y más de 400 de revistas en todo el país, de los cuales 7 tienen cobertura Nacional y 6 de ellos, pertenecen a grandes grupos editoriales. LOS PRINCIPALES GRUPOS EDITORIALES DE DIARIOS SON: - Grupo Copesa: La tercera, La Cuarta, Pulso, La Hora. - El Mercurio: El Mercurio, Las Últimas Noticias, La Segunda, Hoy x hoy. LOS TRES GRANDES GRUPOS EDITORIALES DE REVISTAS SON: - Televisa, que comercializa más de 15 títulos, - Holanda Comunicaciones con 8 títulos y - Copesa con las revistas Qué Pasa y Paula. Valida es el organismo que certifica los niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoría de los medios escritos en el país. Está formado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP). Ipsos es la empresa que realiza el estudio, contratado por Válida como empresa de investigación. Audita en Santiago los niveles de lectoría de 8 títulos de diarios y los entrega mensualmente utilizando semestres móviles. En el caso de revistas, cada 3 meses libera bases anuales con 31 títulos. Con respecto a los lectores de Ediciones Digitales: Son todos aquellos que leen algún diario online, es decir aquellos que ojean el papel digital, no válido para sitios como Terra, emol etc. 2

3 DIARIOS Y SUPLEMENTOS

4 N Ejemplares CIRCULACIÓN DE DIARIOS PRIMER SEMESTRE Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Publimetro es el diario gratuito con mayor circulación semanal El Mercurio LUN La Cuarta La Tercera La Hora Publimetro La Segunda Hoy x Hoy El Mercurio es el diario con mayor circulación promedio semanal 4 Fuente: Valida / 1 Semestre 2015 (Últ. Data)

5 Lectores Promedio EVOLUCIÓN DE LECTORES PROMEDIO EDICIONES PAPEL Y DIGITAL: LUNES A DOMINGO En 2011 comienza la medición de lectoría en formato digital Histórico Apertura % % % -2.8% Papel Papel y Digital Digital Total Los lectores Digital presentan una variación positiva con un 10.6% superior respecto al total Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR SEP 15

6 Lectores Lectores (%) LECTORÍA PROMEDIO SEMANAL N de Lectores por plataforma Composición de Lectores LUN mantiene su preferencia con la mayor cantidad de lectores en su versión digital. 100% 90% 80% 16% 3% 9% 1% 22% 2% 18% 1% % 60% % % 40% 5% 81% 90% 77% 81% 100% 100% 100% % % % 0 0% Edición Papel Ed. Papel + Digital Edición Digital 6 Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

7 Circulación Lectoría LECTORES DIARIOS EDICIÓN PAPEL Circulación por día de la semana Lectoría por día de la semana LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA LA SEGUNDA HOY X HOY El Mercurio es el diario con mayor circulación durante toda la semana LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA LA SEGUNDA HOY X HOY Publimetro y La Cuarta son los más leídos de Lunes a Viernes. El Mercurio y La Tercera son los que destacan entre Sábado y Domingo Fuente: Valida 1 Semestre 2015 (Últ. Data) / Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

8 Alcance (%) ALCANCE DE DIARIOS PAPEL TOTAL INDIVIDUOS DE LUNES A DOMINGO 100% Histórico Anual Apertura % 80% 70% 67,4% 66,2% 67,2% 66,5% 64,8% 64,3% 64,0% 62,6% 62,5% 62,4% 62,2% 62,6% 61,8% 62,2% 60% 50% 40% 30% 10% 0% 8 Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR SEP 15

9 ALCANCE DE DIARIOS (SEGÚN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO) Diarios (Lunes a Domingo) 69% 62% 65% 73% 66% 59% 82% 76% 73% 62% 62% 70% 63% 64% 58% 55% 72% 73% 67% 63% 68% 63% 23% 16% 24% 30% 23% 10% 22% 17% 11% Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a a a a 75 Diarios Digital LD (UP) Diarios Papel LD (UP) Diarios Total LD (UP) En el alcance del formato digital predominan los hombres ABC1C2 de 12 a 39 años. Los hombres ABC de 25+ años son los principales alcanzados por la edición papel. 9 Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR SEP 15

10 ALCANCE DE SUPLEMENTOS (SEGÚN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO) Suplementos (Último periodo) El perfil de los suplementos corresponde a HM ABC1C2 de 40+ años. 57% 32% 32% 32% 35% 25% 23% 31% 38% 38% Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a a a a Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR SEP 15

11 PERFIL DE DIARIOS POR TIPO DE SOPORTE LECTORÍA PROMEDIO SEMANAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a a a a 75 ALCANCE (UP) % HOY X HOY 51% 49% 9% 22% 33% 36% 34% 32% 23% 11% 11% LAS ULTIMAS NOTICIAS 52% 48% 5% 39% 37% 24% 15% LAS ULTIMAS NOTICIAS Digital 58% 42% 15% 33% 32% 24% 41% 24% 11% 15% EL MERCURIO 50% 50% 41% 31% 16% 12% 17% 24% 30% 14% EL MERCURIO Digital 60% 40% 35% 7% 25% 41% 23% 12% 2% LA CUARTA 59% 41% 1% 7% 63% 23% 18% LA CUARTA Digital 69% 31% 7% 14% 33% 33% 33% 19% 15% 2% PUBLIMETRO 48% 52% 8% 32% 38% 23% 31% 27% 18% LA TERCERA 53% 47% 30% 22% 22% 16% 27% 14% LA TERCERA Digital 59% 41% 18% 34% 33% 15% 32% 24% 23% 2% LA HORA 52% 48% 6% 34% 32% 14% LA SEGUNDA 59% 41% 32% 18% 9% 25% 34% 32% 2% LA SEGUNDA Digital 68% 32% 31% 36% 7% 4% 41% 34% 1% 11 Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

12 PERFIL DE SUPLEMENTOS Total Suplementos (UP) Mujer (Publimetro)(UP) Revista M (Las Ultimas Noticias) ( UP ) Domingo (El Mercurio) (UP) Mujer (La Tercera) (UP) Deportes Domingo(El Mercurio) (UP) Vivienda (El Mercurio) (UP) Sabado (El Mercurio) (UP) Mas Decoracion (La Tercera) (UP) Deportes Sabado(El Mercurio) (UP) Casas (Publimetro) (UP) Wiken (El Mercurio) (UP) La Cuarta Espectacular (La Cuarta) (UP) La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) (UP) Deportes Viernes(El Mercurio) (UP) Rev.La Hora Mujeres (La Hora) (UP) Deportes Jueves(El Mercurio) (UP) Diario Pyme (Publimetro) (UP) Deportes Miercoles(El Mercurio) (UP) Deportes Martes (El Mercurio)(UP) YA (El Mercurio)(UP) Mercado Mayorista (Las Ultimas Rev. Del Campo (El Mercurio)(UP) Diario El Deporte (El Mercurio) Lunes Constructor (La Cuarta)(UP) Comerciante (La Cuarta)(UP) La Cuarta Deportiva (La Cuarta)(UP) Hombres Mujeres ABC1 C2 C3 D 12 a a a a 75 49% 51% 23% 25% 31% 17% 31% 25% 8% 92% 5% 17% 41% 37% 14% 31% 36% 19% 14% 86% 5% 50% 8% 22% 41% 30% 46% 54% 51% 31% 12% 6% 5% 19% 33% 42% 10% 90% 25% 30% 25% 13% 33% 25% 84% 16% 42% 30% 18% 11% 19% 30% 27% 24% 33% 67% 50% 31% 14% 5% 8% 35% 38% 39% 61% 51% 14% 6% 10% 36% 34% 27% 73% 32% 35% 19% 14% 11% 23% 35% 32% 85% 15% 14% 15% 19% 27% 27% 27% 36% 64% 17% 44% 30% 11% 32% 38% 19% 43% 57% 44% 35% 13% 8% 8% 23% 34% 35% 71% 1% 5% 23% 71% 30% 25% 24% 84% 16% 7% 25% 67% 38% 31% 12% 83% 17% 41% 23% 16% 17% 31% 25% 27% 80% 4% 19% 36% 41% 24% 31% 17% 81% 19% 40% 22% 15% 24% 25% 82% 18% 10% 40% 32% 32% 6% 79% 33% 17% 23% 22% 25% 86% 14% 38% 23% 15% 23% 22% 25% 25% 18% 82% 41% 34% 16% 9% 11% 22% 34% 33% 49% 51% 3% 6% 42% 49% 7% 17% 39% 36% 55% 45% 43% 9% 4% 22% 32% 43% 87% 13% 27% 15% 16% 19% 75% 25% 3% 33% 64% 12% 35% 35% 19% 73% 27% 1% 39% 59% 13% 22% 42% 22% 88% 12% 1% 3% 34% 62% 34% 27% 18% 2,7 % 2,1 % 1,6 % 0,2 % 4,3 % 2,3 % 1,1 % 3,2 % 3,2 % 2,8 % 3,1 % 3,1 % 1,4 % 1,5 % 2,2 % 1,3 % 5,0 % 1,6 % ALCANCE % 4,9 % 5,5 % 4,0 % 5,8 % 6,4 % 4,3 % 4,0 % 4,4 % 32,4 % 12 Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

13 TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE DIARIOS EL MERCURIO Diario El Deporte Lunes (El Mercurio) Deportes Martes (El Mercurio) Deportes Miercoles (El Mercurio) Deportes Jueves (El Mercurio) Deportes Viernes (El Mercurio) Deportes Sabado(El Mercurio) Deportes Domingo (El Mercurio) Domingo (El Mercurio) Rev. Del Campo (El Mercurio) Sabado (El Mercurio) Vivienda (El Mercurio) Wiken (El Mercurio) YA (El Mercurio) LA CUARTA Comerciante (La Cuarta) Constructor (La Cuarta) La Cuarta Deportiva (La Cuarta) La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) La Cuarta Espectacular (La Cuarta) LA HORA Rev.La Hora Mujeres (La Hora) LA SEGUNDA LA TERCERA Mas Decoración (La Tercera) Mujer (La Tercera) LUN Mercado Mayorista (LUN) Revista M (LUN) PUBLIMETRO Casas (Publimetro) Diario Pyme (Publimetro) Mujeres (Publimetro) Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos De 46 minutos a 1 hora Entre 1 a 2 horas Mas de 2 horas 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Minutos Promedio de Lectura. 12,4 12,6 14,6 13,6 14,1 16,2 17,5 17,0 17,3 14,4 19,0 19,8 11,3 12,8 12,3 15,3 16,3 12,2 16,5 19,9 17,2 19,5 19,1 14,8 18,0 23,6 15,9 22,7 25,1 23,2 29,1 23,2 36,6 13 Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

14 OBTENCIÓN DE DIARIOS EDICIÓN PAPEL EL MERCURIO Diario El Deporte Lunes (El Mercurio) Deportes Martes (El Mercurio) Deportes Miercoles (El Mercurio) Deportes Jueves (El Mercurio) Deportes Viernes (El Mercurio) Deportes Sabado(El Mercurio) Deportes Domingo (El Mercurio) Domingo (El Mercurio) Rev. Del Campo (El Mercurio) Sabado (El Mercurio) Vivienda (El Mercurio) Wiken (El Mercurio) YA (El Mercurio) LA CUARTA Comerciante (La Cuarta) Constructor (La Cuarta) La Cuarta Deportiva (La Cuarta) La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) La Cuarta Espectacular (La Cuarta) LA HORA Rev.La Hora Mujeres (La Hora) LA SEGUNDA LA TERCERA Mas Decoracion (La Tercera) Mujer (La Tercera) LAS ULTIMAS NOTICIAS Mercado Mayorista (Las Ultimas Noticias) Revista M (Las Ultimas Noticias) PUBLIMETRO Casas (Publimetro) Diario Pyme (Publimetro) Mujer (Publimetro) Compra Suscripción Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado Otro 14 Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

15 Megatime M$ INVERSIONES PUBLICITARIAS Share histórico de Prensa ACHAP 25% 27% 27% 25% 24% 23% Share de medios e inversión real mes a mes Prensa AAM % 10% 12% 8% 0,3% 10% 37% 0,3% TV Abierta TV Paga TV Urbana Cine Radio Diarios Revista Vía Pública Online Share de participación MEGATIME PRENSA A Septiembre 2014 A Septiembre % 22% 10% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 1% La inversión aumentó un 3% en Septiembre, en comparación al mismo mes 2014, aunque la inversión total Ene-Sep 2015 bajó un 2% en base al año pasado Inversión Total Prensa Septiembre Agosto Julio Junio Mayo Abril Marzo Febrero Enero 15 Fuentes: Share histórico de Prensa ACHAP/ AMM (no incluye inversión Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversión Prensa AAM

16 INVERSIONES PUBLICITARIAS PRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014 # EMPRESAS M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.% 1 FALABELLA S.A.C.I. 13,276,699 15,075,470 14% 2 ECONOMICOS CLASIFICADOS 11,301,794 12,451,606 10% 3 ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES 9,193,795 9,349,988 2% 4 PARIS S.A. 7,280,136 6,946,246-5% 5 GENERAL MOTORS CHILE 6,891,139 5,875,224-15% 6 DERCO AUTO S.A. 4,929,226 5,369,233 9% 7 COMERCIAL E.C.C.S.A. 6,596,549 5,341,093-19% 8 CLARO TELEFONIA MOVIL 3,952,217 5,109,984 9 DETERMINADOS 4,437,617 4,911,331 11% 10 MOVISTAR 6,065,269 4,723,735-22% 11 CENCOSUD 3,223,516 4,700,486 46% 12 JUMBO HIPERMERCADO 3,364,150 4,534,103 35% 13 AUTOMOTORES GILDEMEISTER S. A. 4,607,554 4,479,258-3% 14 WALMART CHILE COMERCIAL LTDA 5,429,547 4,467,136-18% 15 BANCO DE CHILE 2,617,958 4,210,447 61% 16 GUILLERMO MORALES AUTOMOTRIZ 4,481,135 3,667,457-18% 17 DITEC S.A. 2,490,902 3,592,960 44% 18 FARMACIA AHUMADA 3,677,330 3,435,456-7% 19 FARMACIAS CRUZ VERDE LTDA. 4,260,823 3,295,272-23% 20 BANCO DE SANTANDER 4,363,077 3,172,397-27% 16 Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

17 INVERSIONES PUBLICITARIAS PRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014 # RUBRO M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.% 1 VEHICULOS DE PASAJEROS 42,292,504 37,885,528-10% 2 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO 36,283,450 35,263,049-3% 3 VARIAS CATEGORIAS 30,282,417 31,822,173 5% 4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 19,835,388 26,472,113 33% 5 COMPRA VENTA Y CONCESIONARIOS DE AUTOMOVILES 23,924,441 22,379,242-6% 6 COLEGIOS Y UNIVERSIDADES 22,139,085 19,051,578-14% 7 TELEFONIA 17,545,170 18,290,651 4% 8 SUPER E HIPERMERCADOS 12,609,797 14,497,970 15% 9 TARJETAS DE CREDITO 9,982,053 11,484,097 15% 10 OTROS SERVICIOS AL CONSUMIDOR 11,810,082 11,003,543-7% 11 FARMACIAS Y PERFUMERIA 11,137,286 9,885,554-11% 12 INSTITUCIONES FINANCIERAS 9,110,586 9,002,096-1% 13 SERVICIOS BANCARIOS 7,731,644 8,552,200 11% 14 MEDIOS ELECTRONICOS 8,688,566 7,582,817-13% 15 CAMPANAS PUBLICAS 6,092,793 6,979,316 15% 16 VEHICULOS DE TRABAJO 8,049,823 6,929,357-14% 17 EVENTOS SOCIALES Y CULTURALES 6,720,423 6,004,702-11% 18 SERVICIOS DE SALUD 4,691,544 4,742,352 1% 19 EQUIPOS Y ACCESORIOS TELEFONICOS 4,182,403 4,606,583 10% 20 SITIOS 5,630,111 4,252,229-24% 17 Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

18 18 REVISTAS

19 REVISTAS: ALCANCE Y PERFIL Alcance % Perfil 27% Histórico Anual % 27% 27% Hombre 51% Mujer 60% ABC1 C2 C3 D 39% 12 a a a a 75 19% 25% 49% 40% 27% 12% 19% 25% 27% 30% La lectura de revistas aumentó en un 1% durante 2014, en comparación al año El perfil de las revistas corresponde a Mujeres ABC entre los 12 a 24 años. 19 Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD ENE DIC ANUAL / JUL 14 JUN 15 / * Universo total de Poppy Lectoría

20 ALCANCE DE REVISTAS (SEGÚN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO) Revistas (Último periodo) El alcance de las revistas destaca entre las Mujeres ABC de 12 a 24 años. 41% 22% 31% 33% 32% 25% 25% 24% 17% Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a a a a Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15

21 Lectores EVOLUCIÓN DE LECTORÍA REVISTAS 4 ÚLTIMOS PERIODOS 0 Cosas (UP) The Clinic (UP) Paula (UP) Caras (UP) Dato Avisos (UP) National Geograp hic (UP) Buena Salud (UP) TU (UP) Muy Interesan te (UP) El Grafico Vanidade Que Pasa (UP) s (UP) (UP) Cocina a la Moda Cosmopo (Paula) litan (UP) (UP) OCT 13 - SEP ENE - DIC ABR - MAR ENE - DIC Tejidos Capital (UP) Casas (de Cosas) (UP) Soportes al alza: Seventee n (UP) LA CAV (UP) Seleccion es (UP) Para Ti (UP) ED (UP) 21 Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente).

22 LECTORÍA VS. CIRCULACIÓN Circulación Enero-Junio 2015 Lectoría Julio 14 - Junio 15 Cosas ( UP) Caras ( UP) Paula ( UP) The Clinic ( UP) National Geographic ( UP) Dato Avisos ( UP) TU ( UP) Buena Salud ( UP) Muy Interesante ( UP) Vanidades ( UP) Cosmopolitan ( UP) Que Pasa ( UP) Capital ( UP) LA CAV ( UP) ED ( UP) Para Ti ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) Selecciones ( UP) El Grafico ( UP) Fuente: Valida Enero Junio 2015 / Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente).

23 PERFIL DE LECTORES DE REVISTAS POR TÍTULO HOMBRES MUJERES ABC1 C2 C3 D 12 a a a a 75 ALCANCE Total Revistas ( UP) LA CAV ( UP) 40% 77% 60% 23% 19% 70% 24% 30% 7% 0% 10% 40% 27% 25% 33% 19% 17% 0,6 % 26,4 % TU ( UP) 5% 95% 7% 37% 78% 11% 10% 1,6 % Selecciones ( UP) 48% 52% 22% 15% 35% 3% 24% 53% 0,3 % Para Ti ( UP) 10% 90% 9% 34% 57% 15% 14% 14% 0,4 % National Geographic ( UP) 62% 38% 18% 33% 44% 19% 9% 2,4 % Muy Interesante ( UP) 50% 50% 23% 31% 34% 16% 1,4 % ED ( UP) 71% 47% 25% 13% 15% 34% 17% 0,5 % Cosmopolitan ( UP) 13% 87% 18% 31% 37% 14% 39% 30% 15% 16% 1,1 % Casas (de Cosas) ( UP) 24% 76% 17% 17% 39% 11% 42% 18% 0,5 % Buena Salud ( UP) 35% 65% 12% 40% 11% 40% 22% 1,4 % Vanidades ( UP) 8% 92% 27% 24% 8% 30% 41% 1,1 % Paula ( UP) 14% 86% 27% 22% 19% 3,1 % Cosas ( UP) 72% 23% 30% 27% 13% 37% 3,2 % Caras ( UP) 79% 27% 30% 22% 16% 22% 32% 30% 3,2 % Capital ( UP) 79% 45% 41% 12% 2% 6% 40% 40% 14% 0,8 % The Clinic ( UP) 60% 40% 19% 32% 23% 34% 22% 2,5 % Que Pasa ( UP) 66% 34% 45% 31% 9% 16% 13% 25% 34% 1,0 % Dato Avisos ( UP) 35% 65% 38% 38% 3% 14% 24% 35% 1,8 % 23 Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente).

24 RANKING DE REVISTAS POR TÍTULO TOTAL HOMBRES MUJERES Caras ( UP) Cosas ( UP) Paula ( UP) The Clinic ( UP) National Geographic ( UP) Dato Avisos ( UP) TU ( UP) Buena Salud ( UP) Muy Interesante ( UP) Vanidades ( UP) Cosmopolitan ( UP) Que Pasa ( UP) Capital ( UP) LA CAV ( UP) ED ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) Para Ti ( UP) Selecciones ( UP) 3,2 % 3,2 % 3,1 % 2,5 % 2,4 % 1,8 % 1,6 % 1,4 % 1,4 % 1,1 % 1,1 % 1,0 % 0,8 % 0,6 % 0,5 % 0,5 % 0,4 % 0,3 % The Clinic ( UP) National Geographic ( UP) Cosas ( UP) Muy Interesante ( UP) Caras ( UP) Que Pasa ( UP) Dato Avisos ( UP) Capital ( UP) Buena Salud ( UP) Paula ( UP) LA CAV ( UP) ED ( UP) Cosmopolitan ( UP) Selecciones ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) Vanidades ( UP) TU ( UP) Para Ti ( UP) 3,1 % 3,1 % 1,9 % 1,4 % 1,4 % 1,3 % 1,3 % 1,2 % 1,0 % 0,9 % 0,9 % 0,3 % 0,3 % 0,3 % 0,2 % 0,2 % 0,2 % 0,1 % Paula ( UP) Caras ( UP) Cosas ( UP) TU ( UP) Dato Avisos ( UP) The Clinic ( UP) Vanidades ( UP) Buena Salud ( UP) Cosmopolitan ( UP) National Geographic ( UP) Muy Interesante ( UP) Para Ti ( UP) ED ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) Que Pasa ( UP) Capital ( UP) Selecciones ( UP) LA CAV ( UP) 2,9 % 2,2 % 2,0 % 1,9 % 1,8 % 1,8 % 1,8 % 1,3 % 0,8 % 0,7 % 0,7 % 0,6 % 0,3 % 0,3 % 0,2 % 5,1 % 5,0 % 4,5 % TOP 1 TOP 1 TOP 1 24 Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente).

25 RANKING DE REVISTAS POR TÍTULO ABC1 C2 C3 D Caras ( UP) Paula ( UP) Dato Avisos ( UP) Cosas ( UP) The Clinic ( UP) Que Pasa ( UP) National Geographic ( UP) LA CAV ( UP) Capital ( UP) Muy Interesante ( UP) ED ( UP) Vanidades ( UP) Cosmopolitan ( UP) Buena Salud ( UP) TU ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) Selecciones ( UP) Para Ti ( UP) 6,5 % 5,5 % 5,5 % 4,1 % 3,6 % 3,6 % 3,2 % 2,8 % 2,6 % 1,9 % 1,9 % 1,6 % 1,4 % 0,9 % 0,7 % 0,5 % 0,3 % 7,3 % Caras ( UP) The Clinic ( UP) Paula ( UP) National Geographic ( UP) Cosas ( UP) Dato Avisos ( UP) TU ( UP) Muy Interesante ( UP) Cosmopolitan ( UP) Capital ( UP) Que Pasa ( UP) Vanidades ( UP) Buena Salud ( UP) LA CAV ( UP) Para Ti ( UP) ED ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) Selecciones ( UP) 9.9 % 7.7 % 1,4 % 0,6 % 0,6 % 0,6 % 0,6 % 0,4 % 2,2 % 2,0 % 1,4 % 1,4 % 3,8 % 3,8 % 3,7 % 3,4 % 3,2 % 4,6 % Cosas ( UP) Paula ( UP) The Clinic ( UP) Caras ( UP) National Geographic ( UP) TU ( UP) Buena Salud ( UP) Cosmopolitan ( UP) Dato Avisos ( UP) Muy Interesante ( UP) Vanidades ( UP) Para Ti ( UP) Capital ( UP) Que Pasa ( UP) Casas (de Cosas) ( UP) ED ( UP) Selecciones ( UP) LA CAV ( UP) 3,5 % Cosas ( UP) 2,9 % Paula ( UP) 2,7 % Caras ( UP) 2,6 % Buena Salud ( UP) 2,6 % The Clinic ( UP) 2,1 % National Geographic ( UP) 1,5 % TU ( UP) 1,5 % Muy Interesante ( UP) 1,4 % Vanidades ( UP) 1,3 % Casas (de Cosas) ( UP) 1,1 % Que Pasa ( UP) 0,5 % Para Ti ( UP) 0,3 % Cosmopolitan ( UP) 0,3 % Selecciones ( UP) 0,3 % ED ( UP) 0,2 % Dato Avisos ( UP) 0,2 % Capital ( UP) 0,1 % LA CAV ( UP) 2,2 % 1,7 % 1,7 % 1,5 % 1,3 % 1,3 % 1,1 % 0,7 % 0,7 % 0,5 % 0,4 % 0,4 % 0,4 % 0,2 % 0,2 % 0,1 % 0,0 % 0,0 % 25 Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente).

26 26 OBTENCIÓN DE LA REVISTA TU destaca por ser la revista más obtenida por medio de la compra. LA CAV es la revista con mayor cantidad de suscriptores. Dato Avisos Que Pasa The Clinic Capital Caras Cosas Paula Vanidades Buena Salud Casas (de Cosas) Cosmopolitan ED Muy Interesante National Geographic Para Ti Selecciones TU LA CAV Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente). Compra Suscripción Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado Otro 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

27 TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE REVISTAS Dato Avisos Que Pasa The Clinic Capital Caras Cosas Paula Vanidades Buena Salud Casas (de Cosas) Cosmopolitan ED Muy Interesante National Geographic Para Ti Selecciones Seveteen TU Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos De 46 minutos a 1 hora Entre 1 y 2 horas Mas de 2 horas 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Minutos Promedio de Lectura. 17,7 31,6 34,0 36,7 27,3 27,1 26,2 25,4 36,2 20,9 30,6 25,7 35,2 39,7 31,7 37,9 28,9 29,0 27 Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (última encuesta vigente).

28 Megatime M$ INVERSIONES PUBLICITARIAS Share de medios e inversión real mes a mes Revistas AAM ,8% 3,4% Share histórico de Revistas ACHAP 3,2% 3,1% 3,1% 2,9% 2,3% 2,1% 1,9% 1,9% 2,2% 1,9% 2% 10% 12% 8% 10% 37% TV Abierta TV Paga TV Urbana Cine Radio Diarios Revista Vía Pública Online 0,3% 0,3% MEGATIME REVISTAS A Septiembre 2014 A Septiembre La inversión cayó un 10% en Septiembre, en comparación al mismo mes Inversión Total Revistas Septiembre Agosto Julio Junio Mayo Abril Marzo Febrero Enero 28 Fuentes: Share histórico de Revistas ACHAP/ AMM (no incluye inversión Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversión Revistas AAM

29 INVERSIONES PUBLICITARIAS PRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP # EMPRESAS M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.% 1 FORUS S.A. 1,716,573 1,587,092-8% 2 GRUPO LOREAL 1,615,429 1,085,845-33% 3 FALABELLA S.A.C.I. 555, ,648 63% 4 CREACIONES MELODY 874, ,408-5 CASA BARROS 324, ,230 64% 6 MAZDA CHILE 476, ,160 10% 7 DESA DISTR.Y EXCELENCIA S.A. 972, ,555-53% 8 NESTLE CHILE S.A. 297, ,934 9 DITEC S.A. 297, ,250 25% 10 DISTRIBUIDORA PUIG CHILE LTDA 293, ,905 15% 11 PROCTER AND GAMBLE CHILE 529, ,028-38% 12 UNILEVER 356, ,633-25% 13 BEIERSDORF S.A. 363, ,750-27% 14 TRICOT 277, ,050-8% 15 C.C.U. S.A. 128, ,615 91% 16 DETERMINADOS 345, , PARIS S.A. 81, , % 18 COMERCIAL E.C.C.S.A. 240, ,833-1% 19 KIA CHILE S.A. 192, ,685 18% 20 COSPER 268, ,040-19% Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

30 INVERSIONES PUBLICITARIAS PRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014 # RUBRO M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.% 1 VEHICULOS DE PASAJEROS 2,411,982 2,512,498 4% 2 LINEA VESTUARIO Y TEXTIL 2,691,827 2,290,202-15% 3 CALZADOS 2,018,624 1,868,194-7% 4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 1,170,462 1,524,507 30% 5 RELOJES, JOYAS Y JOYERIAS 1,345,095 1,411,877 5% 6 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO 1,091,545 1,333,920 22% 7 HIGIENE Y BELLEZA CAPILAR 974,708 1,038,025 6% 8 COLONIAS Y PERFUMES 1,454,287 1,016,059-30% 9 COMERCIO DE VESTUARIO Y CALZADOS 1,180, ,376-22% 10 LICORES (ALCOHOLES DESTILADOS) 1,029, ,768-11% 11 TRATAMENTO PARA LA PIEL DEL ROSTRO 1,463, ,070-44% 12 SERVICIOS BELLEZA 713, ,524-4% 13 MAQUILLAJE 506, ,481 25% 14 SERVICIOS DE SALUD 657, ,836-8% 15 MEDIOS ELECTRONICOS 1,013, ,966-44% 16 HOTELES, MOTELES Y POSADAS 676, , CERVEZAS 426, , COMERCIO DE PRODUCTOS PARA LA CASA Y DECORACION 553, ,583-7% 19 RESTAURANTES Y FUENTES DE SODA 538, ,882-7% 20 VINOS CHAMPAGNE ESPUMANTE 794, ,531-40% 30 Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

31 FUENTES Asociación Nacional de la Prensa. Asociación Chilena de Agencias de Publicidad ACHAP. Asociación Chilena de Agencias de Medios AAM. Valida, organismo que certifica los niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoría de los medios escritos en Chile. KPMG, empresa encargada del sistema de inspección de circulación para diarios y revistas. Ipsos, empresa de investigación de mercado encargada de medir los niveles de lectoría en el Gran Santiago. Megatime, empresa encargada de verificar la publicación de avisos en diarios y revistas. 31

32 FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO DE LECTORÍA DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Técnica de Recolección Grupo Objetivo ESTUDIO CUANTITATIVO, RECORDATORIO, MÉTODO RECENT READING Entrevistas cara a cara, apoyadas en sistema HAPI GSE: ABC1, C2, C3 y D Sexo: Hombres y Mujeres Edad: 12 a 75 años (6 tramos etarios) Cobertura Gran Santiago Fuentes: Ipsos

33 INFORME DE LECTORÍA Enero Septiembre