Estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de centros de estudios públicos o privados iberoamericanos.

Transcripción

1 JÓVENES CREATIVOS El Sl. El Festival Iberamerican de la Cmunicación Publicitaria, cn la clabración de Mercedes-Benz, cnvca la 3ª edición de JÓVENES CREATIVOS. El fall del cncurs se hará públic en San Sebastián, en el marc de la 24ª edición del Festival, en el que se mstrarán las prpuestas finalistas seleccinadas pr el Jurad. PARTICIPANTES Las candidaturas deberán ser presentadas pr: Estudiantes de Publicidad y Relacines Públicas de centrs de estudis públics privads iberamericans. Cm centrs de estudis se entiende: universidades, estudis de pstgrad, masters, escuelas superires, academias y rest de curss especializads en Publicidad y RRPP. Ls participantes deberán cnfrmar equips de 2 a 6 persnas cm máxim. Cada equip deberá cnfrmar una pequeña agencia y dtarla de un nmbre, además de elegir un representante prtavz de dicha agencia. N es necesari que ls cmpnentes de ls equips pertenezcan al mism centr de estudis universidad. BASES DE LA CONVOCATORIA Querems seleccinar pr cncurs una campaña de marca dirigida al target genéric de Mercedes-Benz que refuerce la imagen de innvación/liderazg de la marca a la vez que destaque el avanzad cncept de seguridad que se describe en este briefing. De frma expresa n se pide una pieza de cmunicación para cada un de ls medis (TV, gráfica, etc ) sin que debe ser el cncursante el que seleccine ls medis que a su juici mejr trasladen el cncept creativ presentad al públic bjetiv. El jurad valrará fundamentalmente el planteamient y la estrategia creativa, que primará sbre ls aspects de prducción y ejecución de ls distints materiales que el cncursante decida presentar. SITUACIÓN / ANTECEDENTES Desde que Gttlieb Daimler y Carl Benz inventarn el autmóvil en 1886, la histria de Mercedes-Benz ha estad siempre ligada a la seguridad del vehícul y de sus cupantes. A l larg de ls añs, Mercedes ha id intrduciend en cada nuev mdel las innvacines que su equip de investigación iba desarrlland. En 1959, se intrduj pr primera vez el cncept de habitácul indefrmable, a la vez que se realizaban las primeras pruebas de clisión y vuelc. En 1995, el Clase S fue el primer vehícul en incrprar el sfisticad sistema de estabilidad ESP. Más tarde se fue ampliand la larga lista de sistemas de seguridad cn el sistema de frenad de emergencia BAS el sistema Distrnic Plus, que resulta muy eficaz para evitar clisines pr alcance en cas de distracción del cnductr.

2 Gracias a ests elements de seguridad, Mercedes-Benz es recncida hy en día cm la marca que fija ls niveles de seguridad más elevads. La seguridad es pues, junt cn el cnfrt, la fiabilidad y el diseñ un de ls principales valres de la marca desde sus rígenes. Objetiv de cmunicación: nuev cncept de seguridad de Mercerdes-Benz, líder en innvación y seguridad. Ls vehículs Mercedes prtegen a ls cupantes y a tds ls elements del entrn (peatnes, trs vehículs, ciclistas ). El clase S es actualmente el máxim expnente de la marca en materia de seguridad, siend el vehícul más segur de su categría. Beneficis de Mercedes en materia de seguridad (alguns sn pcinales trs de serie): Ocupantes*: - PRE-SAFE: prepara el vehícul anticipándse a un psible accidente. Las ventanillas se suben, el tech crrediz se cierra, el asient del cpilt se pne en psición vertical - ESP: sistema electrónic de estabilidad. Crrige la trayectria del vehícul en cas de sbreviraje subviraje (en cas de derrape del vehícul). - Detectr de ángul muert: Si existe un vehícul la zna del ángul muert, brillará parpadeará un triángul de clr amarill rj en el retrvisr exterir crrespndiente para infrmar al cnductr, a la vez que se escuchará una señal acústica en cas de peligr inminente. - DISTRONIC PLUS CON FRENO PRE-SAFE: a través de un radar, el vehícul es capaz de recncer un psible impact y aplica la máxima fuerza de frenad de frma autónma si el cnductr n reaccina, cnsiguiend evitar el accidente reducir al máxim sus cnsecuencias. - Repsacabezas NECK-PRO: reduce el riesg del efect latigaz en cas de accidente pr alcance (el repsacabezas se aprxima autmáticamente hacia la cabeza del cnductr/cpilt en cas de accidente). - Luces de fren adaptativas: las luces de fren parpadean en cas de realizar una fuerte frenada, avisand al cche que circula detrás permitiéndle reaccinar antes y pr tant disminuir su distancia de frenad. - Cnstrucción del habitácul cn znas defrmables y célula de seguridad para la prtección de ls cupantes, avalads pr 57 añs de crash tests. *Nta: la mayría de ests sistemas prtegen principalmente al cnductr, per también cntribuyen a evitar accidentes (ESP, detectr de carril y ángul muert, adaptive brake,..) Peatnes/trs elements: - NIGHT VIEW ASSSIST: Asistente de visión ncturna evlucinad cn recncimient de peatnes fuera de znas urbanas. Tn: liderazg, auténtic, seren y cnfiad, elegante. Target genéric Mercedes-Benz: añs, clase alta y media alta, masculin mayritariamente.

3 INSCRIPCIÓN DE MATERIAL: Sól se pdrá enviar una campaña pr agencia ficticia. Será bligatri presentar un vide explicativ de máxim 5 minuts de duración que muestre tds ls elements de la campaña: - presentación de la estrategia creativa y de cmunicación - sprtes seleccinads para llevar a cab la campaña - ejempls de creatividad para cada un de ls sprtes seleccinads. En el cas de que la campaña integrada cnste de un spt una gráfica, ests pdrán subirse de frma independiente al vide anterirmente mencinad. El spt deberá tener una duración máxima de 120 seg. Será pcinal enviar a las ficinas del festival material adicinal de las piezas mencinadas en el vide explicativ para us del jurad: éstas deberán enviarse indicand la agencia ficticia a la que pertenecen: El Sl. El Festival Iberamerican de la Cmunicación Publicitaria C/Sagasta 24, 6ºIzq MADRID Características técnicas del Vide explicativ bligatri y del Spt pcinal: MPEG2 PAL Tip: MPEG2 Prgram Stream Tamañ frame = PAL 720x576 pixels Frames/sec = 25 Bit Rate Vide = 7000 Kb/s Bit Rate Audi = 384 Kb/s MPEG2 NTSC Tip: MPEG2 Prgram Stream Tamañ frame = PAL 720x480 pixels Frames/sec = 30 Bit Rate Vide = 7000 Kb/s Bit Rate Audi = 384 Kb/s Características técnicas de la gráfica: Frmat: Jpeg (Phtshp) en alta calidad. Reslución: 300 dpi Piezas Verticales Alt: 42 cm. y Anch: 29,7 cm. Piezas Hrizntales Alt: 29,7 cm. y Anch: 42 cm.

4 IDENTIFICACIÓN Tdas las inscripcines deberán realizarse a través de la web // nuevas inscripcines. Tras haber btenid un lggin y un passwrd, a través de SISTEMA DE INSCRIPCIÓN, para pder participar será bligatri rellenar tds ls dats de la ficha : Nmbre del centr: Respnsable del centr: Dirección del centr: Nmbre del equip: Nmbre del prtavz: tlf: mail: Nmbre de ls alumns: (serán de 2 a 6 persnas) tlf: mail: A cntinuación deberá subir el vide, siguiend las instruccines del sistema uplad. TODO EL MATERIAL PRESENTADO DEBE SUBIRSE A TRAVÉS DEL SISTEMA UPLOAD EN SU CORRESPONDIENTE CASILLA CALENDARIO Fecha límite de inscripción y enví de materiales martes 14 de abril. N se aceptarán materiales subids cn psteriridad a la fecha indicada. La participación en el cncurs n implica la asistencia al festival. Para asistir al festival es necesari inscribirse cm asistente jóvenes creativs en elslfestival.cm. Recmendams cnsultar la sección Estudiantes para cncer las cndicines para asistir a El Sl. La fecha límite de inscripción para asistir al festival 14 de may. N se admitirá ninguna inscripción de estudiante jven creativ cn psteriridad a esta fecha. La rganización llevará un estrict rden de entrada de las inscripcines de asistencia al estar limitad el númer de plazas de estudiantes.

5 PREMIO De entre tdas las prpuestas recibidas, el Jurad elabrará una lista crta de trabajs que tendrán la cnsideración de finalistas y, en su cndición de tales, serán mstrads en el marc de la 24 edición de El Sl. El Festival Iberamerican de la Cmunicación Publicidad, en San Sebastián. El Jurad seleccinará igualmente ls tres trabajs que, a su entender, mejr cumplan ls bjetivs definids en el cncurs, y que serán distinguids cn el Premi El Sl, en sus categrías de r, plata y brnce. El fall del Jurad seleccinand ls premiads en sus tres categrías y la entrega de ls Premis se efectuará en el marc del Festival. JURADO Ls trabajs serán evaluads pr un jurad frmad pr 5 persnalidades de recncid prestigi relacinadas cn la publicidad. El fall definitiv del Jurad cncediend ls galardnes n se cncerá hasta el día de entrega de ls Premis en el Festival El Sl. El Jurad es sberan en sus decisines y su fall será inapelable. El Jurad está facultad para interpretar y cmpletar estas Bases, en cas que resulte precis. La participación en el cncurs supne la aceptación de estas bases y la cesión pr parte de ls participantes de ls derechs de expltación de las campañas que hayan pasad a lista crta durante ds añs.