Curso de Especialista Universitario en Gestión Cultural y Economía de la Cultural

Transcripción

1 Curso de Especialista Universitario en Gestión Cultural y Economía de la Cultural Economía de la Cultura Susana Martínez-Rodríguez. Curso

2 CONCEPTOS Y CLASIFICACIONES: ECONOMÍA DE LA CULTURA

3 ÍNDICE 1. Actividades y bienes culturales 2. Características de los bienes y servicios culturales. 3. El concepto de capital cultural y el valor cultural. 4. Enfoques sobre economía de la cultura Industrias culturales Industrias creativas Industrias de la propiedad intelectual

4 REFERENCIAS FUNDAMENTALES Frey, B La economía del arte. Colección Estudios Económicos-La Caixa. [Art and Economics. Heidelberg] Herrero, L La Economía de la Cultura en España. Una disciplina incipiente. Revista Asturiana de Economía. 23, Disponible en PDF: Palma, L.A.; Aguado, L.F Economía de la Cultura. Una nueva área de especialización de la Economía. Revista de Economía Institucional. 12 (22),

5 Throsby, D Economía y Cultura. Madrid Towse, R A Handbook of Cultural Economics. Massachusetts.

6 REFERENCIAS COMPLEMENTARIAS COMISION EUROPEA l Libro Verde. Liberar el potencial de las industrias culturales y creativas (COM(2010) 183 final) En español. PDF Disponible en: ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL Guía para determinar la contribución económica de las industrias relacionadas con el derecho de autor. Ginebra PDF Disponible en:

7 UNESCO Declaración Universal de la Unesco sobre la Diversidad Cultural. URL_ID=13179&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html UNESCO Convención sobre la protección y la promoción de la diversidad de las expresiones culturales. París PDF Disponible es:

8 Actividades y bienes culturales Actividades y bienes culturales Declaración universal de la UNESCO sobre la diversidad Cultural (2001). «la cultura debe ser considerada el conjunto de los rasgos distintivos espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o a un grupo social y que abarca, además de las artes y las letras, los modos de vida, las maneras de vivir juntos, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias.»

9 Actividades y bienes culturales Convención sobre la protección y la promoción de la diversidad de las expresiones culturales de la UNESCO (2005) Las actividades y los bienes culturales expresan el sentido artístico, la dimensión artística y los valores culturales de personas, grupos y sociedades Incluye la cultura (artes escénicas y visuals), el patrimonio y las industrias culturales.

10 Actividades y bienes culturales Estudios sobre cultura y economía Incluyen Edición de libros, de diarios y revistas Música Artes escénicas (teatro, danza ) Artes plásticas (pintura, escultura y fotografía ) Televisión Radio

11 Actividades y bienes culturales Estudios sobre cultura y economía Incluyen Museos Archivos y bibliotecas (Arquitectura) (Diseño)

12 L.A. Palma, L.F. Aguado (2010): Cuadro 1

13 Actividades y bienes culturales Definición habitual en los estudios de cultura y economía Cultura incluye actividades creativas o artísticas que se concretan en una actividad o producto con un valor simbólico más importante que su valor utilitario y, normalmente, son objeto de propiedad intelectual (Throsby, 2001)

14 Actividades y bienes culturales

15 Actividades y bienes culturales La producción de cultura implica alguna forma de creatividad, se relaciona con la generación y comunicación de significado simbólico, y el producto representa, al menos en potencia, una forma de propiedad intelectual (Throsby, 2001)

16 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales.

17 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. 1. Transmiten mensajes simbólicos a quienes los consumen 2. Son bienes de experiencia 3. Tiene propiedades de los bienes públicos (v.gr. la no rivalidad y la no exclusion afectan el incentivo para proporcionarlo a través del mercado, lo que genera un problema de oferta).

18 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. 4. En el centro de su proceso de producción está el trabajo creativo. 5. Están sujetos a la legislación de propiedad intelectual. 6. Dan lugar a formas de valor que no se pueden expresar (totalmente) en términos monetarios y que no pueden ser reveladas, bien sean en mercados reales o contingentes.

19 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. Dos características de los bienes culturales. La naturaleza peculiar de la formación de los gustos. La naturaleza del valor cultural

20 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. Sobre la naturaleza peculiar de la formación de los gustos. Productos comunes: las preferencias son exógenas y estables. No se ven condicionadas por el consume pasado o presente. Cuando un bien es normal su consumo aumenta con el aumento de la renta

21 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. Sobre la naturaleza peculiar de la formación de los gustos. Efecto precio:efecto en el consumo de un bien ante un cambio en su precio. Efecto ingreso: efecto en el consumo de un bien ante un cambio en el ingreso del consumidor. Para bienes normales, el efecto ingreso es positivo (más ingreso, más consumo) [Para bienes inferiores, el efecto ingreso es negativo

22 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. El gusto por bienes/servicios culturales es acumulativo: su tasa de consumo aumenta con el tiempo y la exposición al arte. Agentes con mejor educación y conocimientos previos de las artes muestran una marcada preferencia por tales bienes Cultura es un bien adictivo y su consumo presente es función del consumo anterior. Hipótesis para modelizar la formación de los gustos por bienes culturales

23 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. Hipótesis para modelizar la formación de los gustos por bienes culturales Formación del hábito La adicción racional El aprendizaje a través del consumo

24 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. Formación del hábito Las preferencias actuales de los agentes son el resultado de los niveles de consumo anteriores. Críticas: Modelo ignora cómo se toman las decisiones presentes de consume Desconoce la ignorancia/ incertidumbre que enfrenta el consumidor no informado sobre la calidad de los bienes

25 Características de los bienes y servicios culturales Características de los bienes y servicios culturales. Aprendizaje a través del consumo Los consumidores descubren / conocen sus gustos a través del consumo, mediante experiencias repetidas en un proceso de aprendizaje. El capital de consumo cultural es el resultado de una función de producción doméstica asociada al bien particular, Incorpora la habilidad del consumidor para producir el bien transformado, el tiempo, la experiencia y la formació dedicada al consumo del bien

26 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Capital cultural: activo que incorpora, almacena o genera un valor cultural más allá del valor económico que posea (Throsby, 1999; 2001) El valor económico de un bien puede ser estimado con (cierta) certeza. El valor económico no capta la complejidad del valor cultural del activo

27 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. El valor cultural [ ] no tiene una unidad común de medición, es multidimensional y cambiante, y quizá incluya algunos components que solo se pueden expresar en términos no cuantificables. Pero las dificultades de su expression y evaluación no disminuyen su importancia para identificar la atención que merecen los fenómenos que lo incorporan o producen (Throsby, 2001)

28 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Características de los bienes culturales que reflejan su valor cultural (Throsby, 2001) Valor estético: belleza, armonía, forma Valor espiritual: denota la importancia religiosa formal del bien cultural. Valor social: hace referencia a la conexión del bien cultural con los demás y a los sentimientos de identidad con lugares y sociedades

29 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Características de los bienes culturales que reflejan su valor cultural (Throsby, 2001) Valor histórico: las conexiones históricas del bien con las condicioes de la época en que se creó Valor simbólico: los bienes culturales son depositarios y proveedores de significado. Valor de autenticidad: la originalidad del bien cultural

30 asistir a actos culturales, aunque no asista. El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Características de los bienes culturales que NO se reflejan en el Mercado (Frey, 2000) Valor de existencia: la población se beneficia con la cultura, aunque algunos individuaos no participen en actividades artísticas. Valor de prestigio: algunas instituciones, obras y sitios contribuyen al sentimiento de identidad regional o nacional. Valor de opción o eleccion: la gente se beneficia con la posibilidad de

31 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Características de los bienes culturales que NO se reflejan en el Mercado (Frey, 2000) Valor de educación: el arte contribuye al refinamiento de los individuos y al desarrollo del pensamiento creador de una sociedad. Valor de legado: las personas se benefician con la posibilidad de legar la cultura a generaciones futuras, aunque no hayan participado en ningún acto artístico.

32 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Formas del capital cultural Capital cultural tangible: pinturas, esculturas, edificios históricos, sitios arqueológicos. Capital cultural intangible: música, literature, tradiciones, valores, creencias El capital cultural existente en un momento concreto es igual al capital tangible e intangible acumulado.

33 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. El capital acumulado da lugar a un flujo de servicios de capital que pueden producir bienes y servicios culturales para consume final o nuevos bienes culturales.

34 El concepto de capital cultural y el valor cultural. Ej: Una pintura concreta en un museo puede atraer más visitas, estimular la producción de más pinturas a través de su influencia, animar la producción de productos derivados xposiciones/2015/munch/

35 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Valoración económica - Método de valoración contingente: Simulación de un mercado mediante una encuesta a los consumidores potenciales. Cuál es la cantidad máxima de dinero que estarían dispuestos a pagar por el bien? Valor del bien para el consumidor medio.

36 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de valoracion contingente: 1. Definir con precisión lo que se desea valorar en unidades monetarias 2. Definir la población relevante 3. Concretar los elementos de simulación del mercado 4. Decidir la modalidad de entrevista

37 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de valoracion contingente: 5. Seleccionar la muestra 6. Redactar el cuestionario 7. Realizar las entrevistas 8. Explotar estadísticamente las respuestas 9. Presentar e interpretar los resultados

38 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de valoracion contingente: Ventajas 1. Unico método capaz de estimar valores de no uso (opción y existencia) 2. Obtención directa del excedente del consumidor 3. Gran flexibilidad para valorar todo tipo de situaciones y bienes públicos 4. Además de la disposición a pagar (DAP), también permite obtener la disposición a ser compensado (DAC)

39 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de valoracion contingente: Desventajas 1. El gusto por lo bienes culturales se adquiere en la experiencia del consumo. La valoración no refleja una verdadera disposición a pagar por los demandantes.

40 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de valoracion contingente: Desventajas 2. Efecto anclaje entre la disposición a pagar a priori y el valor de referencia suministrado en el cuestionario y el carácter hipotético de las preguntas pueden provocar un sesgo en las respuestas, que conduce a interpretaciones y resultados erróneos.

41 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de experimentos de elección (CE: Choice Experiments) Valoración de las externalidades asociadas al valor cultural. CE: parte de una encuesta que descompone las características de un bien y exportan las preferencias de los consumidores en función de ellas

42 El concepto de capital cultural y el valor cultural. El concepto de capital cultural y el valor cultural. Método de experimentos de elección (CE: Choice Experiments) Incluye el precio/costo de cada alternativa. La disponiblidad a pagar se estima indirectamente Ordenamiento o las elecciones que expresen los consumidores. También permite estimar el valor de NO uso.

43 Enfoques sobre economía de la cultura Estudios sobre cultura y economía Distintos enfoques (Towse, 2000). Industrias culturales Industrias creativas Industrias de la propiedad intelectual

44 Enfoques sobre economía de la cultura Industrias Culturales: «las actividades, bienes y servicios culturales se refieren a las actividades, los bienes y los servicios que, considerados desde el punto de vista de su calidad, utilización o finalidad específicas, encarnan o transmiten expresiones culturales, independientemente del valor comercial que puedan tener. Las actividades culturales pueden constituir una finalidad de por sí, o contribuir a la producción de bienes y servicios culturales. Las industrias culturales se refieren a todas aquellas industrias que producen y distribuyen bienes o servicios culturales» UNESCO (2005)

45 Enfoques sobre economía de la cultura

46 Enfoques sobre economía de la cultura Industrias Culturales Unesco «Esas industrias abarcan la edición de libros, publicaciones y partituras musicales, la producción cinematográfica y audiovisual, y la elaboración de productos multimedia. También comprenden la artesanía y el diseño que, si bien no son industrias en sentido estricto, presentan muchas analogías con ellas en el plano de la gestión, al dar vida a empresas de pequeña y media envergadura. La noción de industrias culturales se ha extendido asimismo al campo de la creación, en el que se incluyen la arquitectura y diversas actividades artísticas como las artes plásticas, las artes escénicas, etc.».

47 Enfoques sobre economía de la cultura Enfoque de industrias creativas Utilizado inicialmente en el Reino Unido Adoptado por la Unión Europea en su Libro verde (2010), incluye Publicidad Diseño Juegos y juguetes (convencionales y videojuegos) Arquitectura Software de ordenadores.

48 Enfoques sobre economía de la cultura Enfoque de industrias creativas Adoptado por la Unión Europea en su Libro verde (2010), incluye [Artesanía.] [Deportes: sector de entretenimiento y ocio]. [Parques temáticos: sector de entretenimiento y ocio]

49 Actividades y bienes culturales

50 Enfoques sobre economía de la cultura Industrias de la propiedad intelectual o del copyright Otra forma de acercarse al valor económico de la cultura es medir las. Enfoque desarrollado sistemáticamente en Estados Unidos desde 1990 Formalizado en 2003 por la organización mundial de la propiedad intelectual (OMPI) en su Guía para determinar la contribución económica de las industrias relacionadas con el derecho de autor (2003).

51 Enfoques sobre economía de la cultura Industrias de la propiedad intelectual o del copyright La mayor parte de los contenidos culturales están sujetos a derechos de autor, así que consideramos este enfoque como una manera de medir las industrias culturales de un país. El enfoque de la propiedad intelectual incluye sectores como la publicidad la informática el diseño

52 Enfoques sobre economía de la cultura Industrias de la propiedad intelectual o del copyright Excluye el epígrafe «patrimonio», que cubre la explotación de los monumentos históricos, los museos y los yacimientos arqueológicos, y también las actividades de jardines botánicos y parques nacionales.

53 ACTIVIDAD: técnica de puzzle Aguiar Losada, E Las industrias culturales y creativas en España. Colección Documentos de Trabajo-Cátedra UAM-Accenture en Economía y Gestión de la Innovación. as%20culturales%20y%20creativas%20en%20espana.pdf