- Llegó a ocupar la cuarta posición en cuanto a porción del mercado español. - Cerró por problemas económicos, y reabrio en 2004
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- Julia Pérez Vera
- hace 7 años
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1 MORITZ
2 PRIMERA MARCA ESPAÑOLA DE CERVEZA - PRIMERA FÁBRICA DE CERVEZA EN ESPAÑA - Llegó a ocupar la cuarta posición en cuanto a porción del mercado español. - Cerró por problemas económicos, y reabrio en 2004
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5 RESEARCH Análisis de la marca
6 RESEARCH LA CERVEZA DE BARCELONA POR ANTONOMASIA - CALIDAD
7 RESEARCH LA CERVEZA DE BARCELONA POR ANTONOMASIA - CALIDAD - TRADICIÓN
8 RESEARCH LA CERVEZA DE BARCELONA POR ANTONOMASIA - CALIDAD - TRADICIÓN - FIDELIDAD
9 RESEARCH LA CERVEZA DE BARCELONA POR ANTONOMASIA - CALIDAD - TRADICIÓN - FIDELIDAD - ARTESANAL
10 RESEARCH LA CERVEZA DE BARCELONA POR ANTONOMASIA - CALIDAD - TRADICIÓN - FIDELIDAD - ARTESANAL - MODERNA - NOSTALGICA
11 RESEARCH LA CERVEZA DE BARCELONA POR ANTONOMASIA - CALIDAD - TRADICIÓN - FIDELIDAD - ARTESANAL - MODERNA - NOSTALGICA - DESDE SU RELANZAMIENTO, SE INTENTÓ MOSTRAR A MORITZ COMO UNA CERVEZA COSMOPOLITA PROCE- DENTE DE BARCELONA
12 RESEARCH PECULIARIDADES - FABRICA LA CERVEZA EN TANQUES ANCHOS Y BAJOS a diferencia del resto de fábricas, que lo hacen en tanques estrechos y largos
13 RESEARCH PECULIARIDADES - FABRICA LA CERVEZA EN TANQUES ANCHOS Y BAJOS a diferencia del resto de fábricas, que lo hacen en tanques estrechos y largos - UTILIZA AGUA DE MANANTIAL EN SU FER- MENTACIÓN (Font D Or)
14 RESEARCH PECULIARIDADES - FABRICA LA CERVEZA EN TANQUES ANCHOS Y BAJOS a diferencia del resto de fábricas, que lo hacen en tanques estrechos y largos - UTILIZA AGUA DE MANANTIAL EN SU FER- MENTACIÓN (Font D Or) -TOQUE AROMÁTICO - LÚPULO DE SAAZ
15 RESEARCH IMAGEN - MISMOS COLORES DESDE SU NACIMIENTO -
16 RESEARCH IMAGEN - MISMOS COLORES DESDE SU NACIMIENTO - ESTAMPADOS QUE RECUERDAN MÁS A DISE- ÑOS E ILUSTRACIONES VANGUARDISTAS DEL SIGLO PASADO EN LA CIUDAD CONDAL
17 RESEARCH DISTRIBUCIÓN - INTEGRADA - TIENE SU PROPIA RED DE DISTRIBUCIÓN - NO SE EXTERNALIZA
18 RESEARCH PREMIUM PRICE NOSTALGIA + BARCELONA + PERTENENCIA = VALOR EXTRA
19 RESEARCH PREMIUM PRICE NOSTALGIA + BARCELONA + PERTENENCIA = VALOR EXTRA POCO VOLUMEN POCA FÁBRICA
20 RESEARCH PREMIUM PRICE NOSTALGIA + BARCELONA + PERTENENCIA = VALOR EXTRA POCO VOLUMEN POCA FÁBRICA MÁS CALIDAD MÁS IMAGEN = VALOR EXTRA DISTRIBUCIÓN HORECA hosteleria restauración cattering POCA DISTRIBUCIÓN EN CANALES DE ALIMENTACIÓN
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22 RESEARCH TARGET
23 RESEARCH - NOSTÁLGICOS (ANTIGUOS CONSUMIDORES) TARGET
24 RESEARCH - NOSTÁLGICOS (ANTIGUOS CONSUMIDORES) TARGET - BoBos BOHEMIANS BOURGEOIS / BURGUÉS BOHEMIO grupo social ascendente en la era de las nuevas tecnologías, caracterizado por su pertenencia funcional al capitalismo, y que tienen un pensamiento de valores contraculturales y bohemios.
25 COMPETENCIA Análisis de la marca
26 COMPETENCIA COMPETIDORES - CERVEZA CATALANA - LA CERVEZA MÁS CONSUMIDA EN CATALUÑA - POSICIONAMIENTO: ORIGEN MEDITERRANEO - AMIGOS - JOVEN
27 COMPETENCIA COMPETIDORES - ALEMANA - LA SEGUNDA EMPRESA MUNDIAL DEL SECTOR - POSEE CRUZCAMPO Y AMSTEL - MENTALIDAD ABIERTA - DIFERENTE - INTELECTUAL
28 COMPETENCIA Sabor 5 estrellas COMPETIDORES - SABOR EXCELENTE - BUEN SABOR = BUENOS MOMENTOS - EL MEJOR ACOMPAÑANTE - LA FELICIDAD - LAS PEQUEÑAS COSAS - NOSTALGIA - SENTIRSE COMO EN CASA - MARCA ESPAÑOLA - LIGADA AL BASQUET - EUFÓRICA - EXPERIENCIA - EL GRUPO
29 COMPETENCIA COMPETIDORES Sabor 5 estrellas - SABOR EXCELENTE - BUEN SABOR = BUENOS MOMENTOS - EL MEJOR ACOMPAÑANTE - LA FELICIDAD - LAS PEQUEÑAS COSAS - NOSTALGIA - SENTIRSE COMO EN CASA
30 COMPETENCIA Mediterraneament COMPETIDORES Desde 1904, maestros cerveceros Tómate la vida con cruzcampo - CERVEZA CATALANA - LA CERVEZA MÁS CONSUMIDA EN CATALUÑA - POSICIONAMIENTO: ORIGEN MEDITERRANEO - AMISTAD - TURISMO - JOVEN - RELACIONES PERSONALES - EMOCIONAL - GRUPO CRUZCAMPO / PARTE DE GRUPO HEINEKEN - PRIMERA EN VOLUMEN DE VENTAS ESPAÑOLAS - CERVEZA ESPAÑOLA POR EXCELENCIA - ALEGRÍA - OPTIMISMO - BUENOS MOMENTOS - CERVEZA RAICES ANDALUZAS - GRUPO
31 COMPETENCIA COMPETIDORES - HOLANDESA - LA SEGUNDA EMPRESA MUNDIAL DEL SECTOR - POSEE CRUZCAMPO Y AMSTEL - MENTALIDAD ABIERTA - DIFERENTE - INTELECTUAL - DEL GRUPO HEINEKEN. - CERVEZA ENTRE AMIGOS - CERVEZA MUY MASCULINA INCLUSO CON ALGÚN TOQUE MACHISTA -
32 ADULTA VOLLDAMM AMSTEL SAN MIGUEL HEINEKEN MENTALIDAD CERRADA MORITZ MAHOU MENTALIDAD ABIERTA CRUZCAMPO ESTRELLA JOVEN
33 UNIVERSAL HEINEKEN AMSTEL VOLLDAMM SABOR SAN MIGUEL MAHOU SABOR COMÚN EXCEPCIONAL CRUZCAMPO ESTRELLA MORITZ NACIONAL
34 PREMIUM VOLLDAMM MORITZ AMSTEL SAN MIGUEL HEINEKEN MAHOU TRADICIONAL CRUZCAMPO ESTRELLA ROMPEDORA ECONÓMICO
35 ESTRATEGIA
36 COMPETENCIA COMPETIDORES - ADULTA - ROMPEDORA - INDIVIDUALIIDAD
37 INTELECTUAL AMSTEL HEINEKEN SAN MIGUEL VOLLDAMM PÚBLICO SELECTO MAHOU PÚBLICO GENERAL CRUZCAMPO ESTRELLA DIVERSIÓN
38 INTELECTUAL HEINEKEN AMSTEL SAN MIGUEL VOLLDAMM JOVEN ADULTO MAHOU ESTRELLA CRUZCAMPO DIVERSIÓN
39 INDIVIDUAL VOLLDAMM JOVEN ADULTO HEINEKEN MAHOU ESTRELLA AMSTEL CRUZCAMPO SAN MIGUEL GRUPO
40 MORITZ IMAGEN PREMIUM / MUY TRADICIONAL PREMIUM / JOVEN JOVEN / MENTALIDAD CERRADA JOVEN / INDIVIDUALIDAD MUY ADULTA / GRUPO MUY ADULTA / NACIONAL PÚBLICO GENERAL / PREMIUM TRADICIONAL / JOVEN (... )
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SPANIEN AGUA DE LUNARES AGUA FINA DE MESA MINERALWASSER AGUA BEZOYA MINERALWASSER FABRICA DE LECHE PASCUAL ARANDA DE DUERO AGUA MINERAL NATURAL
SPANIEN AGUA DE LUNARES AGUA FINA DE MESA MINERALWASSER AGUA BEZOYA MINERALWASSER FABRICA DE LECHE PASCUAL ARANDA DE DUERO AGUA MINERAL NATURAL AGUAS DE VILAFLOR AGUAS DE VILAFLOR AGUAS DE MONDARIZ FUENTE
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