Proyecto ABAC Octubre de 2007

Transcripción

1 Proyecto ABAC Octubre de 2007

2 Índice 1º Qué es Abac? 2º Nuestro público 3º Nuestra oferta 4º Abac en fotos 5º Qué significa Benlliure 6º Abac en Benlliure

3 1º) Qué es abac

4 Qué es ABAC Nuestro Origen -Nace de una aventura que propone Abacus sccl a GE, para indagar en un canal dentro de la estrategia de diversificación del GE. Por tanto somos una empresa del Grupo Eroski, participada por Abacus sccl. -En Mayo de 2004, se consuma dicha decisión, que inicialmente constaba de una sola tienda en el centro comercial Madrid Sur con aproximadamente 900 m2. -En setiembre de 2004 se procede a la apertura de la 2ª tienda en Vitoria (C. Com. El Boulevard), con 1400 m2 de sala de ventas -Por último, en noviembre de 2006 incorporamos Xibot, una marca dedicada la venta mayorista de material educativo en Guipuzcoa, para fortalecer ese canal en el conjunto del País Vasco.

5 Qué es ABAC Nuestra Orientación actual y futuro -Desde el punto de partida comentado, y con diseños de tienda de laboratorio, con la ampliación e incorporación a lo largo de 2007 de un nuevo equipo directivo... cerramos un nuevo modelo de tienda pero sobre todo un concepto de negocio renovado. -Dicha redefinición pasa por : -Fortalecer el punto de venta con producto de multimedia y tecnología, aprovechando el saber hacer del GE, -Orientarnos hacia el cliente con un sistema de fidelización poderoso, estar en internet como servicio al cliente general, y concretar el compromiso de relación con el cliente: listado de garantías y servicios.

6 qué es abac? Lugar de REFERENCIA para el consumo de productos para el ocio familiar, presentados de forma conjunta Lugar en el que hay una OFERTA CUALITATIVA para orientar la actividad del ocio familiar Lugar de en que también se puede aprender, realizar actividades creativas, recibir asesoramiento en relación a los productos para los niños Lugar de REFERENCIA para los PROFESIONALES. Obtención de información de la oferta del mercado, asesoramiento especializado, adquisición, prueba de materiales y lugar de encuentro.

7 2º) Nuestro público

8 nuestro público Target -Históricamente habíamos constreñido nuestro público objetivo al entorno educativo y poco más, en la actualidad lo ampliamos al mundo joven, a las nuevas formas de familias (individuales, sin hijos...). -Mantenemos el compromiso fuerte que nuestro posicionamiento con la educación integral del niño; y por tanto con la no venta de productos xenófobos, sexistas o que inciten a la violencia.

9 nuestro público PADRES CON HIJOS + NINOS DE 0-12 AÑOS + ADOLESCENTES Y RESTO DE FAMILIAS: + JÓVENES MONOPARENTALES, + SIN HIJOS, ETC. PROFESIONALES DEL MUNDO EDUCATIVO Encontrar el punto de equilibrio dentro del punto de venta, donde haya una convivencia de todos ellos, en la que se zonifique de tal manera que haya puntos de encuentro y donde haya también espacios propios. Con un alto grado cultural y educativo

10 nuestro público Pero también queremos redefinir como queremos relacionarnos con él, y hacerlo desde la autenticidad de los compromisos:

11 nuestro público Y si la satisfacción es un principio, nuestra relación ha de basarse en herramientas que permitan establecer una relación directa (OtO) con cada uno de ellos: SISTEMA DE FIDELIZACIÓN

12 3º) Nuestra oferta

13 Nuestra oferta Oferta - Mantenemos como definición siempre lo que hasta ahora nos había funcionado, pero ponemos en marcha un mecanismos de cambio y actualización de nuestra oferta a las demandas del mercado. -Así inicialmente, nos posicionamos como especialistas en librería, papelería, bellas artes y manualidades, en juguete educativo; -Pero incorporamos con la potencia y el saber hacer del grupo Eroski: -Informática -Fotografía y sonido -El mundo de la consola -Música y cine

14 Nuestra oferta PRODUCTOS Libros Papelería y Bellas Artes Manualidades Tecnología: fotografía e informática Música y cine Material educativo

15 Nuestra oferta

16 4) Abac en fotos

17 Abac en fotos

18 Abac en fotos

19 Abac en fotos

20 5º) El futuro

21 El futuro Aperturas -Abrimos en uno de los edificios más emblemáticos de la calle de Alcalá en Noviembre de 2007, los antiguos cines Benlliure. Este espacio se inauguró como cine el 22 de noviembre de 1954 y se reformó en Y fue uno de los cines más populares en las décadas de los 60 y 70 -Le vamos a convertir en un espacio emblemático, respetando la estructura del cine, ambientando la tienda con la pantalla de proyección y otras actividades culturales.

22 El futuro: ABAC Benlliure

23 El futuro: ABAC BENLLIURE Fachada: - Mantenemos la apariencia original de los cines.

24 El futuro: ABAC BENLLIURE Características: - El establecimiento consta de 3 plantas. - Cada planta se dedica a un universo: infantil, adulto y el educativo. Planta baja Planta 1ª Planta 2ª

25 El futuro: ABAC BENLLIURE Pantalla cine: - Universo adulto: proyección de películas. - Mantenemos una pantalla de 5 m x 7 m. de alto en su ubicación original, - Es visible desde cualquiera de las tres plantas del establecimiento.

26 El futuro: ABAC LUZ DEL TAJO ABAC LUZ DEL TAJO, Toledo - Más de 1200 m2 de sala de ventas, que abrimos en la primera semana de diciembre de 2007

27 El futuro El futuro -Para finales de 2007 contaríamos por tanto ya con 4 tiendas y tres delegaciones del negocio mayorista, -A lo largo de los próximos años llegaremos a la apertura de una media de 4 tiendas al año, hasta completar una red de 24 tiendas en toda España, y ampliado el negocio de mayorista a todo el Estado, sin entrar en conflicto espacial con nuestro socio Abacus sccl.

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