Trabajo Practico N 3. Diálogos Entre los Personajes:

Transcripción

1 Trabajo Practico N 3 La Película La Terminal se basa en la historia de Viktor Navorski, protagonizado por Tom Hanks. Con el objetivo de cumplir una promesa, Viktor viaja a Nueva York desde un Krakozhia, un país de Europa de Este. Lamentablemente cuando aterriza se entera que su país había sufrido una gran revolución que obliga al gobierno estadounidense a no reconocer su existencia. Su visa es revocada quedando atrapado en el aeropuerto John F. Kennedy International por tiempo indeterminado. La película muestra la vida dentro de una sala de tránsito internacional donde, Viktor, tiene que ingeniárselas para subsistir hasta que termine la guerra en Krakozhia. Se encuentra con un microcosmos comprimido lleno de, lo que nosotros debemos analizar en este trabajo, publicidad. La publicidad en esta película es infinita. Podemos analizarla desde varios puntos. Para empezar decidí dividirla en 4 grandes categorías que le dieron lugar a su aparición no solo de manera gráfica sino que verbal: Diálogos Entre los Personajes: Comienza con una voz en off anunciando el arribo de unos de los vuelos de United Airlines. El jefe de policía y el jefe de aduana hacen referencia a Mickey Mouse y Disneyworld cuando observan desde la cámara a un grupo de orientales sospechosos. Viktor presenta un folleto y le pide al jefe de policía en un dialogo muy gracioso que lo lleve al Hotel Ramada Inn en la calle 161 Lexinton. Se hace referencia a un NYC TOUR promocionado por Fodor s que incluye: Empire State, Broadway Show Cats. Se alude a los shows televisivos Twilight Show y Outer Limmits. Cuando llega al aeropuesto una de sus preguntas incluye la marca de ropa deportiva Nike: Where is the nike shop?

2 En la voz en off también se menciona Signapure Airlines. En una de sus conversaciones con su amante hablan del descuendo que ofrece Hugo Boss: I bought it on sale Tambien aparece en voz en off Alitalia, Russian Airflot yvvirgin Air. Banners y Carteles: Duty Free Burger King Discovery Channel Store Verizone Hudson News Bloomberg Borders Starbucks Hamilton AT&T Brookstone Broadway Gift American Express La perla Swatch Dean and De Luca Chanel Friends Show CNN Hugo Boss Aero Gourmet Svarro Origins Daily Grill BajaFresh Auntani Baskin 31 Robbins Yoshimoya Show Mamma Mia LG KODAK Piper Show TABOO Personajes Conocidos: Paul Mitchell El cantante de jazz Benny Golson. Productos: Utilizan una bolsa de papas fritas Lays para representar la republica de Krakozhia.

3 Planters: es la lata que siempre lleva encima. Aero Gourmet le ofrece comida para subsistir. Fodors su guía turística. Avión de United Airlines La Hamburguesa Whooper de Burger King. Si bien todas las marcas participaron directa o indirectamente en la película. Realizando una segunda mirada un poco más general podemos dividirlas en otras dos categorías: Marcas Principales y Marcas Secundarias. Dentro de las principales, personalmente destaque diez. Las mismas aparecen e intervienen constantemente durante el transcurso de la película. No solo dentro de los mismos diálogos, los productos que ofrecen interactúan directamente con el protagonista y sin más, sus logotipos son constantemente visibles a los ojos del espectador. Podríamos comenzar por el Hotel Ramada Inn al que Viktor tenia pretendido dirigirse apenas aterrizara su avión, cosa que como ya expusimos antes, solo lo consiguió en el final, donde finalmente logra escapar de su microambiente, toma un taxi, y baja en el Hotel para encontrarse con su tan preciado Benny Golbson. El hotel Ramada Inn no solo aparece físicamente en la vista, sino que también es mencionado varias veces en los diálogos. Un ejemplo memorablemente gracioso es cuando al comienzo de la película, Viktor, sin casi saber el idioma, lee unas frases pre-escritas de su libro Fodors (otra marca principal) exigiéndole al jefe de policía que lo lleve a su destino y guarde el cambio como si fuese un taxista. Otro recurso no secundario que se utilizó para publicitar este Hotel, es la constante mención de su dirección: 161 Lexington Street. Como acabamos de aludir, otra marca que vale la pena mencionar es Fodor s. Una guía turística con disponibilidad en varios idiomas y que se relaciona con el personaje tomando un papel principal dentro de su aprendizaje sobre el idioma inglés. Viktor, con casi ningún conocido y atascado en este área internacional, se ve obligado a ser creativo,

4 por lo que compra la misma guía turística que trajo de Krakozhia para comparar párrafos de una y otra, y de esta manera mejorar su entendimiento. Obviamente este libro debe comprarlo dentro del aeropuerto y aquí aparece Borders Group, una cadena de Librerías. Su local está ubicado en un punto central dentro del aeropuerto. Su logotipo no solo aparece en primeros planos sino que también de fondo en varias tomas. Es aquí donde Viktor compra sus libros, y se filman varias escenas dentro del local. El idioma no fue su único conflicto. Viktor también se encontró desempleado y con la necesidad de comer. En un principio opto por condimentos y galletitas que obtuvo de la cadena fast-food, Burguer King. Luego descubrió una máquina que le otorgaba u$d 0,25 por cada carrito que le introducía, comenzando así una gran recolección de monedas que le permitieron ir consumiendo cada vez más productos, llegando finalmente al no tan caro pero si famoso Whopper de Burguer King. El problema mayor comenzó cuando el Jefe de Aduanas contrata una persona a realizar el trabajo de Viktor, dejándolo otra vez con los condimentos y galletitas. En ese momento emprende una búsqueda de trabajo fijo dentro de la gran cantidad de locales que se encontraban en el microambiente internacional. Aquí se le da el lugar principal al local de Discovery Channel quienes lo hacen esperar hasta último momento para darle la mala noticia a través de un llamado al teléfono público del Aeropuerto, otra escena graciosa. Un distribuidor de la empresa AeroGourmet le salva la vida cuando le ofrece comida a cambio de información sobre una mujer de la aduana de la que está profundamente enamorado. Esta marca tiene un gran lugar en la película ya que muestran en varias escenas la calidad en la elaboración de su comida, aparecen los productos en sí, y el logotipo en los uniformes.

5 Durante la estadía en la terminal se va desarrollando, de a poco, una pequeña historia de amor con la aeromoza Amelia Warren (Catherine Zeta Jones). En una de las escenas, Viktor decide invitarla a comer, obviamente, preparando una cena especial dentro del espacio. Para esto toma sus ahorros, producto de su nuevo trabajo como albañil, y se dirige a la casa de ropa Hugo Boss donde compra un traje muy fino con descuento. De esta manera podemos posicionar a Boss dentro de las marcas principales, ya que queda muy claro el mensaje de eficacia y bajo precio de esta prestigiada marca. Dos de los logotipos que aparecen y pueden ser considerados principales por su constancia son: Planters y Starbucks. Sus productos están presentes a lo largo de la película al igual que su logo. Planters ofrece un envase de maní donde Viktor guarda la recolección de autógrafos de su padre. Es su más preciada posesión y un incognito durante toda la película, ya que llevaba el envase a todas partes pero nadie sabía que había en él. Por otro lado, Starbucks se asoma silenciosamente en varias tomas a través del merchandising (servilletas, etc) y hasta interactúa con Frank, el jefe de aduanas, quien aparece tomando un café de la franquicia mientras habla con Viktor. La publicidad más fuerte y que considero que es la que pasa más desapercibida por que entre tantas marcas tal vez no nos damos cuenta, es la del Aeropuerto JFK. Es toda una veneración al consumismo, al aeropuerto y la cuidad de NYC Acaso nadie se quedó con ganas de tomar un avión e ir?

6 Bibliografía MacDonald, L., Parkes, M., y Spielberg, S. (2004). La Terminal. EEUU.: DreamWorks Pictures.