OPORTUNIDADES EMPRESARIALES DE LA SILVER ECONOMY EN NUESTRO PAÍS

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1 OPORTUNIDADES EMPRESARIALES DE LA SILVER ECONOMY EN NUESTRO PAÍS Eduardo Rodríguez Rovira Presidente Fundación Edad&Vida Jornada Silver Economy ESADE Barcelona, 7 mayo 2015

2 1.- EDAD Y VIDA: Empresas y envejecimiento Hábitos de compra y consumo de las personas mayores (IBV, 2009) Jornadas Mayores y Tics (2012) Libro Dorado del Envejecimiento (2013) Foro interno sobre innovación (2014). SB: El médico y la tercera edad (1986) INDAS: Los absorbentes de incontinencia. CEOMA: Los mayores invisibles. 2

3 2.- SILVER, GOLDEN, GRAY ECONOMY Identificar necesidades de los mayores y darles solución. Necesidades de Maslow: Fisiológicas, Seguridad, Sociales, Reconocimiento, Autorrealización Actividades para satisfacerlas: ABVD, instrumentales, avanzadas 3

4 3.- CAMBIO DEMOGRÁFICO (I) Importancia y crecimiento. 18% población mayor 65a Mayores 80a +5% centenarios De pasivos con necesidades sociales a activos con derechos 4

5 4.- CAMBIO DEMOGRÁFICO (II) Habitat: De rural a urbano. Donde quieren vivir? No guetos, no residencias. En su vivienda habitual. Accesibilidad y eliminación barreras, ascensores. Adaptación vivienda. Domótica. Ciudades inteligentes, amigables. Parques. Inversiones tecnológicas, arquitectónicas. Adaptación de transportes. La California o Florida de Europa 5

6 5.- CAMBIO DEMOGRÁFICO (III) Formación: En 1960 la población sin estudios o primarios era 80% En 2010 la población con estudios secundarios era 55% y universitarios 20% El consumo de bienes superiores, culturales. Golf. Viajes. Suscripciones. Tics: Fractura digital. Inmigrantes digitales. Evolución 2.000/ CEOMA/BAYARD Heterogeneidad: Utilización ordenador 17% en mayores de 65a. 33% en 65-70a. +de 90% en nativos digitales de 10 años. 6

7 6.- CAMBIO DEMOGRÁFICO (IV) Tics: Móvil, +90%. Whatsapps, Skipe, fotografías. Bridge. Compras por internet. Ventas 12% + de 80a y 30% años. Creciente. Billetes de transporte y espectáculos. Barreras: coste y formación (La Caixa). Teleasistencia. Telemedicina. E-health y m-health. 7

8 7.- TIEMPO LIBRE No dejamos de jugar porque envejecemos, envejecemos porque dejamos de jugar (Oliver W. Holmes) De abuelas esclavas a matar el rato Cómo se llena el tiempo? TV, paseos, familias, pero nuevas actividades formativas, deportes, manualidades, informática Gastos en ocio crecen con la edad en la misma generación, pero inferiores a los de las nuevas. Espectáculos. Miércoles de los mayores en cine. Viajes. Motivaciones. Viajan +50% mayores. Imserso, 1 millón ( solicitudes). Balnearios. Turismo sanitario. Fuera de temporada, estancias más largas. Cruceros. Compras. Motivaciones. Preferencias. 8

9 8.- RENTA Y PATRIMONIO DE LOS MAYORES (I) Dónde está el dinero? Listas de las mayores fortunas (Buffer, Slim..) Renta mediana de +65a es 93% de los -65a. (Sin hijos, ni hipotecas y con más patrimonio). 90% propietarios vivienda. Los más ricos los de 60-65a. El nivel de pobreza 15% menor que la media de la población (21,6%). Con la crisis han mejorado relativamente. Los pensionistas han sostenido las familias durante la crisis. El consumo disminuye con la edad, pero nivel de vida mejora cada generación. 9

10 9.- RENTA Y PATRIMONIO DE LOS MAYORES (II) Pensiones 11% PIB. Sostenibilidad. Planes de pensiones privados (sólo 8% en España frente a 75% en UK) Solo 3% planes ocupacionales en España (15% en EU) Entidades financieras: La tasa de ahorro aumenta con la edad. Las preferentes. La movilización del activo: hipotecas inversas, rentas vitalicias. 10

11 10.- LA SALUD Esperanza de vida (80-85a) y creciendo. Compresión de la morbilidad. Los enfermos crónicos 40% ingresos hospitalarios, 50% estancias y 70% gasto sanitario: repercusión en sectores económicos. Dependencia (47% + 65a alguna discapacidad). Coordinación sociosanitaria. Hospitales larga estancia. Tecnologías para la autonomía. Servicios para la persona. Prevención: Balnearios, Spas, Clínicas de belleza y cirugía estética. Turismo sanitario: 500M. Plan especial Alicante. Cluster de patronales de salud Nutrición: 25% baja nutrición (10% desnutridos). Disfagia, problemas dentadura, pérdida de apetito. Dietas sanas, ecológicas, productos funcionales. Yogures. Danacol. Productos enriquecidos (Omega3) Autoconsumo farmacia y parafarmacia. Productos milagro. Aplicaciones e-health y m-health. I+D+I 11

12 11.- RETOS ENVEJECIMIENTO. OPORTUNIDADES Mercado en crecimiento. Desatendido. Consumo relacionado principalmente con gastos dentro vivienda, alimentación y salud. 26% compras gran consumo por mayores 65a. Los mayores invisibles. Lo viejo. Esconder efectos envejecimiento. Bebidas para mayores. Personalities. Discriminación por edad: Laboral (2millones parados de + 45a,70% + de 1 año de paro), sanitaria (listas de espera), política, social Sensibilizar. No hay brand managers de edad. Poca oferta. Cada vez menos jóvenes. Los viejos son más fieles y van a durar más. Retener al cliente. Fábrica BMW con trabajadores mayores, eficiente. Redes comerciales maduras. 12