Ranking de marcas. Limpieza y Cuidado de la Ropa

Transcripción

1 Ranking de marcas Limpieza y Cuidado de la Ropa

2 Los resultados EL RANKING ,5 Promedio categoría ,96 98,51 Limpieza y cuidado de la ropa

3 Los resultados EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN Ideal Fortaleza Confianza Cercanía Personalidad Limpieza y Cuidado de la Ropa % 31% 23% 21% % 31% 19% 24% info@imase.com.ar

4 131 Promedio categoría ,5 98, ,3 116, ,3 103, , ,58 100, Total Hombres Mujeres Jóvenes Adultos Género Ciclo de vida

5 , ,4 116, Promedio categoría , ,6, Total Alto Medio Bajo Nivel

6 El podio de Limpieza y cuidado de la ropa esta conformado por,,, y, los pesos pesados de Unilever y Procter & Gamble. y lideran con gran marketshare el segmento premium de limpieza de la ropa, mientras que y lo hacen para el segmento intermedio enfocado hacia la exigencia de blancura. En el nivel socioeconómico alto, el posicionamiento gira a favor de las marcas premium con mayor tecnología de limpieza. Síntesis Los atributos más valorados de la categoría son la confianza y la fortaleza, es decir que las expectativas de los productos se plasman sobre el plano funcional. En la práctica la categoría cumple con estas preferencias. En la categoría limpieza y cuidado de la ropa existe una división entre marcas. Las primeras cuatro marcas conforman un cluster de marcas con puntaje muy alto. Luego de las favoritas, un segundo grupo de marcas cercanas al promedio de la categoría componen otro cluster. Finalmente, se desvía fuertemente de los grupos conformando el último puesto. En general la correlación entre recordación inmediata y valoración es fuerte aunque existen ciertas marcas que escapan esta relación como Vívere. La medalla de oro es para, la marca con mayor presencia mental en la categoría, tanto en topof mind como en otras menciones espontáneas. Este líder esta caracterizado por la confianza. Se destaca entre los hombres y los segmentos sociales medio y bajo, y alcanza la cima indiferentemente entre las edades. El segundo lugar, Vívere, se distingue por su personalidad y la confianza de los consumidores en la marca. Mantiene un segundo lugar entre los diferentes segmentos, salvo entre los adultos en donde trasciende al tercer lugar.

7 Síntesis La medalla de bronce es para, marca con el segundo lugar en la recordación total del consumidor. Esta marca es la favorita de las mujeres y el nivel socioeconómico alto, cuyas preferencias están orientadas hacia una mayor calidad funcional. A su vez, los consumidores resaltan de esta marca su fortaleza y confianza. En el cuarto puesto,, empata el segundo lugar con en la presencia mental y al igual que la anterior se distingue en el segmento de mayor calidad de polvo para lavar por su fortaleza y confianza. Quienes valoran esta marca son el nivel socioeconómico alto, las mujeres y los jóvenes. En el quinto lugar,, se posiciona mejor entre las clases medias y bajas, y entre los jóvenes y los hombres. El resto de la categoría esta conformado por,,, y respectivamente. Cabe destacar que, marca que ingresó al ranking el año pasado, asciende tres posiciones este año quedando en sexto lugar.