ÁREA DE MERCADEO CLASE 12. Ma. Teresa Jerez R.

Transcripción

1 ÁREA DE MERCADEO CLASE 12 Ma. Teresa Jerez R.

2 GRANDES MARCAS GUATEMALA Trayectoria exitosa y destacada de una Marca

3 Marca Agua Pura Salvavidas

4 Estrategia de Marketing Cuál ha sido el posicionamiento predominante de la marca desde su lanzamiento hasta hoy? Agua Pura Salvavidas marca 100% guatemalteca que busca posicionarse como la marca líder del mercado de agua pura. Es una marca sólida con más de 70 años de experiencia en la comercialización de agua pura Su enfoque es brindarle a las familias guatemaltecas un producto confiable, seguro y de excelente calidad que garantice su salud. es una marca que busca satisfacer al máximo las necesidades de sus consumidores, excediendo sus expectativas.

5 Impacto en el Consumidor Cómo ha influido la marca en el estilo de vida de sus consumidores? La marca tiene un link racional enfocado en salud activa (Es la marca más confiable y segura) y un link emocional enfocado en salud pasiva (Es la marca que los hace sentir bien). Es la única empresa a la que dejan entrar a sus hogares. Agua Pura Salvavidas es una marca que forma parte de la familia, a todos nos gusta sentirnos bien internamente y externamente y eso es lo que la marca logra un estilo de vida en donde TODOS en la familia se SIENTAN BIEN.

6 Marca Saúl E. Méndez

7 Estrategia de Marketing Cuál ha sido el posicionamiento predominante de la marca desde su lanzamiento hasta hoy? Saúl E. Méndez se ha posicionado en el Mercado como una marca guatemalteca altamente original e innovadora, con ideas siempre diferentes y en constante evolución. Impacto en la industria.

8 Impacto en el Consumidor Cómo ha influido la marca en el estilo de vida de sus consumidores? A través de la Moda, ha expuesto a los consumidores a un estilo actual y global, modificando el estilo, más que comercializar productos, propone constantemente, formas distintas de pensamiento y acción en busca de una mejor calidad de vida. Desde 1953 Saúl E. Méndez ha construido una marca guatemalteca reconocida por sus valores. A partir de la Moda, su negocio original, ha incursionado exitosamente en el campo de la comida, el desarrollo urbano y, recientemente, en la formación de un Movimiento Ciudadano para la Cultura de la Vida, cuyo objetivo es cambiar la actitud de los guatemalteca.

9 Marca Malher

10 Estrategia de Marketing Cuál ha sido el posicionamiento predominante de la marca desde su lanzamiento hasta hoy? Malher es una marca que ofrece productos de fácil preparación de calidad mundial. Nuestra marca es preferida por amas de casa de todos los estratos socioeconómicos "El del Pollito" se ha convertido en un icono dentro de la categoría de consomé.

11 Impacto en el Consumidor Cómo ha influido la marca en el estilo de vida de sus consumidores? La marca Malher se ha convertido en el sabor tradicional de la cocina guatemalteca. Marca pionera del consomé en polvo en el mercado guatemalteco, logrando una migración del cubito tradicional al polvo. Consomé en polvo cuenta con el 99% de consumo en Guatemala.

12 Éxito en el Mercado Exito sostenido de la marca en el mercado? Estar en el 95% de los hogares guatemaltecos. Competir exitosamente con las marcas multinacionales más grandes del mundo (Maggi y Knorr). Consomé de Pollo Malher forma parte de la canasta básica de las amas de casa en Guatemala.

13 Marca IRTRA

14 Estrategia de Marketing Creemos en el AMOR transformado en creatividad y servicio, y en nuestra trayectoria de ir siempre hacia el futuro, buscando el desafío de hacer felices a otros Fragmento del Credo del IRTRA. Grupo Objetivo Primario Familias guatemaltecas, compuestas por al menos un hombre o mujer afiliada al IRTRA, de todo el país, con énfasis en las familias con niños y adolescentes en edad escolar. Grupo Objetivo Secundario Familias guatemaltecas de todo el país, con énfasis en las familias con niños y adolescentes en edad escolar.

15 Impacto en el Consumidor Cuál ha sido el posicionamiento predominante de la marca desde su lanzamiento hasta hoy? En 2006 que a través de un ejercicio: Rueda de marca, basado en estudios de mercado, se encuentra el posicionamiento para la Institución (MARCA): IRTRA ES FELICIDAD. Porque todos los visitantes buscan ser felices. El posicionamiento actual IRTRA ES FELICIDAD tiene una recordación arriba del 95%.

16 Publicidad Exitosa La publicidad denominada exitosa, debe ser efectiva en cuanto al cumplimiento de objetivos, para que así ocurra, las campañas publicitarias construidas por la agencia deben ser analizadas exhaustivamente por el anunciante previamente a su salida al mercado, la publicidad puede ser exitosa, para cambiar creencias y conductas del consumidor.