TREND ESTUDIO DE ANTICIPACIÓN DE TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR

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Rafael Tomás Blanco Hidalgo
hace 7 años
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1 TREND ESTUDIO DE ANTICIPACIÓN DE TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market & Opinion Research, por lo que cualquier tema relacionado con su contenido, es de uso confidencial y se considera ilegal, que este documento sea accesado porotros proveedores competencia directa de MORE Market & Opinion Research.

2 CONTENIDO Antecedentes El Modelo TREND Temario Metodología

3 ANTECEDENTES Trend es una investigación de vanguardia que, mediante una mirada holística, permite anticiparse a las nuevas tendencias, identificar aquellos valores, estilos e íconos que recién están tomando cuerpo en la mente del consumidor para expresarlos en planes estratégicos, planes de activación y actividades de comunicación de los negocios antes que los demás. Trend está diseñado para ser realizado en olas cada dos años.

ANTECEDENTES Global Drivers Torre de Babel Conectividad Era Tecnológica Vitality Multicreencias Lo Atemporal La No Frontera Velocidad Realidad Cambiante Vs

4 ANTECEDENTES Global Drivers Torre de Babel Conectividad Era Tecnológica Vitality Multicreencias Lo Atemporal La No Frontera Velocidad Realidad Cambiante Vs Virtual Busqueda de Equilibrio - Salud - Hogar - Naturalidad Universalmente presentes pero convergentes en intensidad según la madurez del país y de los estratos sociales

5 ANTECEDENTES Consumer Drivers Mestizaje Perseverancia de la Memoria y El Heritaje Globalización Impacto de las Oleadas Como individualizar los árboles sin perder de vista el bosque

6 ANTECEDENTES Por qué acercarse al consumidor? Porque se Transforma continuamente Porque necesita Seguridad Porque necesita Guía Fragmentación y especialización de los mercados Fortaleza de las Marcas/ Compañías Estrategia Anticipatoria One to One Marketing Brand Equity (Key positioning) Brand Vision/ Innovation

Tendencias Información de Base Tendencias Información Ad Hoc y

7 ANTECEDENTES El Funnel de Innovación Generación de Plataformas e Insights Ideación Productos y Servicios Información de Base Tendencias Información de Base Tendencias Información Ad Hoc y Sistemáticas Innovación Relevante Información Ad Hoc y Sistemáticas Innovación Relevante

8 MODELO TREND Los Consumidores Los Líderes de Opinión LAS CATEGORÍAS LAS TENDENCIAS Los Científicos Sociales Los Registros Observacionales TREND

9 MODELO ADVANCE Referentes sociales con una importante trayectoria como críticos de la realidad histórico-social Científicos Sociales Consumidores MODELO TREND Targets por estratos y tipos poblacionales Líderes de Opinión Indicadores sintomáticos de la realidad urbana, social, de consumo y de interacción, identificación de íconos y símbolos dominantes Registros Observacionales Referentes profesionales con una fuerte dinámica de interacción con el consumidor TREND

10 MODELO ADVANCE Antropólogos Sociólogos Periodistas Historiador Escritor Artista Plástico Productor de Televisión / Libretista Consumidores Niños Tweens Jóvenes Amas de casa Hombres Adulto mayor NSE (AB/C/D) Científicos Sociales MODELO TREND Líderes de Opinión Indicadores Urbanos / Vía Pública Gimnasios Vida Nocturna Vivienda Medios / Comunicaciones Dinámicas de compra en Plazas Peluquerías / Centro de Estética Transporte Público Espacios Juveniles, Infantiles y Adultos Espacios Populares / de Moda Videojuegos / Tecnología Registros Observacionales Publicista / Creativo Medios / Planificador Mayorista Peluquero / Estilista Chef Pediatra / Médico de Familia Catedrático Universitario Periodista de Moda Arquitecto / Constructor Experto en Tecnología / Telecom TREND

11 TEMARIO - Consumidores El contexto: Percepción de sí mismos y del mundo que los rodea Temores y fantasías En qué se cree y no se cree Fuentes de seguridad y confianza Sueños y aspiraciones Los motivos de orgullo Lo heredado y que se quisiera preservar Lo que está de moda, lo out y lo que viene de moda El mundo tecnológico, qué hay y qué viene

12 TEMARIO - Consumidores Los Vectores Indicadores de Trends: Imaginarios: Cuál es la definición y cómo se expresan/ indicadores/ evidencias de acuerdo con el área de experiencia / conocimiento de cada segmento. Limpieza Higiene Belleza Auto-estima Triunfo/ Éxito/ Seducción Nutrición Salud Balance/ Equilibrio Liviandad Vitalidad Cuidado Personal Cuidado del Hogar Concepto del Hágalo Ud. mismo Confort y Relax Placer Energía Movilidad Tradición El mundo de las Comunicaciones: percepción, valoración, símbolos y dimensiones predominantes. El mundo Mediático: percepción y valoración.

13 TEMARIO Líderes / Científicos La Contra-mirada relativa a: Los segmentos poblacionales. Los vectores hoy y a futuro (por categorías) Los referentes, las tendencias, los símbolos e íconos predominantes. Los valores del ayer, hoy y mañana. Imaginario social de: temores, fantasías, éxito y seducción (sólo los científicos sociales) La proyección hacia el futuro de las tendencias y las categorías La Socio-cultura: percepción de la sociedad y la cultura vigentes. El mundo de las comunicaciones: percepción, valoración, símbolos y dimensiones predominantes. El mundo mediático: percepción y valoración

METODOLOGÍA LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN MINI GRUPOS ENTREVISTAS A PROFUNIDAD OBSERVACIONES REGISTROS DE VIDA CONSUMIDORES LÍDERES DE OPINIÓN

14 METODOLOGÍA LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN MINI GRUPOS ENTREVISTAS A PROFUNIDAD OBSERVACIONES REGISTROS DE VIDA CONSUMIDORES LÍDERES DE OPINIÓN CIENTÍFICOS SOCIALES ESCENARIOS CONSUMIDORES GRÁFICOS FILMACIONES AMPLIACIÓN DE MÉTODOS INTROSPECTIVOS, DÍNAMICAS ASOCIATIVAS, LÚDICAS Y PROYECTIVAS

15 MUCHAS GRACIAS PREGUNTAS? Diciembre 2009 Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market & Opinion Research, por lo que cualquier tema relacionado con su contenido, es de uso confidencial y se considera ilegal, que este documento sea accesado por otros proveedores competencia directa de MORE Market & Opinion Research.

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