LA REPRESENTACIÓN DE LA MARCA BRANDWHEEL. IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

Transcripción

1 LA REPRESENTACIÓN DE LA MARCA BRANDWHEEL IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

2 Qué es una marca? Valor y gestión de la marca Qué es un Brandwheel? Para qué sirve? IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

3 QUÉ ENTENDEMOS POR MARCA? Agua vs. Agua Bendita Físicamente idénticas: incolora, inodora, sin sabor. Las dos son: Refrescantes Quitan la sed Sanas IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

4 CUÁL VALE MÁS? El Agua Bendita POR QUÉ? Porque le asociamos una serie de significados, de intangibles Digamos que el agua bendita lleva consigo un portafolio de significados IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

5 CUÁLES SON LOS SIGNIFICADOS ASOCIADOS? Capacidad purificadora -bendecir- Repele el mal en todas sus formas Dotadora de perdón IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

6 QUÉ ES UNA MARCA? Es un pack de valores asociados, es un portafolio de significados IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

7 VALORES ASOCIADOS Qué debemos hacer para que nuestra marca tenga valores asociados? Reconocer los valores que poseemos Crear los que deseamos IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

8 CÓMO MATERIALIZAMOS EL VALOR DE MARCA? Definiéndolo a través de una simple ecuación: Lo que realmente valgo = VALOR DE MARCA Lo que estoy dispuesto a pagar IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

9 QUÉ DEBEMOS HACER PARA GESTIONAR LA MARCA? Gestionar percepciones NO productos Intercambiar contenidos NO materiales Podemos crear un Brand Wheel IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

10 QUÉ ES UN BRAND WHEEL Todo lo que la marca representa Todo lo que queremos que represente en la mente del consumidor IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

11 PARA QUÉ SIRVE UN BRAND WHEEL Multiplica los esfuerzos en la generación de valor Da coherencia a la marca Unifica el lenguaje Reduce desperdicios de comunicación Enfoca las acciones del negocio Detecta posibles desvios IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

12 PARA QUÉ SIRVE UN BRAND WHEEL La tres C de la marca: Claridad Consistencia Constancia IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

13 REPRESENTACIÓN DE LA MARCA Atributos Características racionales y físicas Beneficios Qué obtengo físicamente al usar la marca Valores Qué significa para mi usar la marca Personalidad Si nuestra marca fuera una persona Esencia Concepto clave e inseparable de la marca IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

14 REPRESENTACIÓN DE LA MARCA IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

15 ATRIBUTOS Características racionales y físicas / demostrables Qué somos físicamente? Altos, bajos, fuertes, ricos, pobres, rubios, morenos? A modo de ejemplo Una empresa de grande en nuestra área de negocio Fuerte presencia en? / Presencia media-baja en? Ofrecemos servicios en Equipo de profesionales especializados en selección / xx + socios estratégicos + de x? años en el mercado otras cosas relevantes? IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

16 BENEFICIOS Qué obtengo fisicamente al usar la marca Qué hace la marca por mí? Qué me aporta? En qué me beneficia utilizar esta marca y no otra? A modo de ejemplo Innovación Tecnología Agilidad Rentabilidad Por qué le compro a --- y no a su competencia? IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

17 VALORES Aquello en lo que creemos Qué significa para mi usar la marca? / Cómo me hace sentir la marca? A modo de ejemplo Evolución Confianza Efectividad IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

18 PERSONALIDAD Si nuestra marca fuera una persona cómo sería? A modo de ejemplo Innovador Tecnico Responsable Experto Jerry Yang (Fundador de Yahoo!) IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

19 LOS PROTAGONISTAS Personas que respiran nuestra forma de ser Calidad Mejora Eficacia Modernidad IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

20 ESENCIA Concepto clave e inseparable de la marca / Qué es la marca? Es una simple idea que capta el alma de la marca. Ej. KODAK - El guardian de mis recuerdos IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p

21 Grácias IDEAS AND GRAPHIC SOLUTIONS TO SPECIFIC COMMUNICATION PROBLEMS p