HAY ALGO QUE YA SABEMOS

Transcripción

1 CONSUMO EN MÓVILES

2 HAY ALGO QUE YA SABEMOS

3 CADA VEZ HAY MÁS USUARIOS Fuente: Emarketer

4 Horas por día Fuente. emarketer Y PASAN MÁS TIEMPO EN LOS MÓVILES Móviles 6.6 Laptop / Escritorio 5.3 Otros dispositivos

5 Y A QUÉ LE DEDICAN WEb O Apps? ESE TIEMPO

6 EL MAYOR TIEMPO ESTÁ EN LAS APPS HACE UN AÑO HOY 89% del tiempo lo utilizan en Apps APP Hombres 29,3 horas 22,3 horas Mujeres 30,6 horas 23,4 horas 11% del tiempo permanecen en WEB WEB Hombres Mujeres 3,5 horas 4,8 horas 3,5 horas 4,3 horas FUENTE : NIELSEN

7 Y QUÉ BUSCAN EN LAS APLICACIONES? CATEGORÍA CAMBIO CAMBIO TOTAL 134, ,176 13% 10:34 13:20 26% JUEGOS 105, ,176 10% 8:27 10:02 19% MÚSICA 98, ,280 13% 2:39 2:37-1% VIDEO/ PELÍCULAS 91, ,675 14% 1:28 1:44 18% ENTRETENIMEINTO 60,178 68,462 14% 1:39 1:47 8% DEPORTES 34,653 35,783 6% 1:50 2:05 14% LIBROS 27,257 34,950 28% 1:14 1:20 8% Fuente: Nielsen

8 Qué tan homogéneos son los consumos?

9 por SISTEMA OPERATIVO AUSTRALIA 61% 38% ITALIA 31% 64% FRANCIA 33% 64% SINGAPUR 45% 54% ALEMANIA 31% 67% ESPAÑA 22% 74% INDIA 11% 84% REINO UNIDO 49% 41% ISRAEL 41% 58% E.E.U.U. 54% 44%

10 por DISPOSITIVO... MÓVILES TABLETS AUSTRALIA 50% 50% FRANCIA 39% 61% ALEMANIA 41% 59% INDIA 11% 89% ISRAEL 22% 78% ITALIA SINGAPUR ESPAÑA REINO UNIDO EE.UU. 64% 36% 73% 27% 32% 68% 66% 34% 69% 31%

11 Y QUÉ TIPO DE INFORMACIÓN CONSUMEN?

12 LA FARÁNDULA Y EL FÚTBOL, EL PAN de CADA DÍA AUSTRALIA FRANCIA ALEMANIA INDIA ISRAEL Judicial Farándula Fútbol Cine Fútbol Farándula Fútbol Farándula Farándula Farándula Política Judicial Tecnología Judicial Noti. sociales Fútbol Gastronomía Autos Baseball Judicial Gastronomía Entretenimiento Belleza Fútbol Gastronomía FUENTE:OUTBRAIN

13 ...PUEDE HABER SORPRESAS ITALIA SINGAPUR ESPAÑA REINO UNIDO E.E.U.U. Nutrición Fútbol Fútbol Fútbol Farándula Fútbol Farándula Judicial Judicial Judicial Farándula Viajes Farándula Farándula Fútbol Software Negocios Economía Autos Nutrición Judicial Televisión Política Nutrición Televisión FUENTE:OUTBRAIN

14 Y A QUÉ HORA CONSUMEN?

15 LOS PICOS DE TRÁFICO TAMPOCO SON PAREJOS 12:00 13:00 14:00 15:30 16:00 21:00 22:00 AUSTRALIA FRANCIA ISRAEL INDIA ITALIA ALEMANIA SINGAPUR REINO UNIDO FILIPINAS ESPAÑA E.E.U.U. FUENTE:OUTBRAIN

16 Y NOSOTROS qué?

17 FUENTE:COMSCORE EN LA REGIÓN DOMINA EL ENTRETENIMIENTO 2014-Octubre 2015-Abril - ARGENTINA - Clima Noticias / información Entretenimiento +20% +83% +115% BRASIL - Juegos Portales Entretenimiento +59% +110% +104% MÉXICO - Deportes Noticias / información Entretenimiento +33% +30% +92%

18 ...Y EN MOVIL Móviles Tablets EL CONSUMO DE NOTICIAS EN TABLET ESTÁ EN PROMEDIO EN 11% ARGENTINA CHILE COLOMBIA MÉXICO PERÚ Fuente: COMSCORE

19 SUSCRIPTORES A LÍNEAS CELULARES EN COLOMBIA CIFRAS EN MILLONES 55.3 CAGR 4,5% % Desde 2011 existen más líneas celulares que personas en el país (117% de penetración). FUENTE: BANCOMUNDIAL

20 DOMINAN SMARTPHONES Y ANDROID IOS 15% TABLETS 34% OTROS 7% OTROS 11% MÓVILES 55% ANDROID 78% FUENTE: EMARKETER

21 LAS NOTICIAS EN COLOMBIA SE LEEN EN ANDROID Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Rico Uruguay Venezuela 4% 96% 11% 10% 17% 89% 90% 83% 14% 86% 9% 91% 10% 20% 80% 90% 12% 88% EL 11,8% DEL CONSUMO DE NOTICIAS SE DE EN IOS

22 FUENTE:GOOGLE LAS TEMÁTICAS GENERALES NO SON TAN GENERALES - ELECCIONES - - SANTOS - - PAZ - - URIBE - Bogotá 100 Santander 93 Tolima 92 Nte. de Santander 87 Valle del Cauca 86 Bolivar 86 Antioquia 78 Boyacá 100 Nariño 96 Cauca 86 Caldas 84 Huila 84 Casanare 79 Meta 77 Casanare 100 Nariño 89 Cauca 83 Valle del Cauca 72 Meta 71 Cundinamarca 69 César 67 Antioquia 100 Bogotá 69 Caldas 67 Meta 58 Risaralda 57 Santander 54 Nariño 53

23 ENTONCES HAY DESCUBRIR: EN QUÉ PIENSA LA AUDIENCIA?

24 AL TIEMPO QUE CRECEN LOS SMARPHONES CRECE LA INFORMACIÓN DISPONIBLE

25 RECURRIMOS A LOS DMP PARA IDENTIFICAR PATRONES MAYOR PODER ADQUISITIVO RAZÓN LUCHADORES 10% GANADORES 12% IDEALISTAS 11% EXPERIMENTALISTAS 17% CONSERVADORES 8% MENOR PODER ADQUISITIVO SEGUIDORES 16% OSTENTACIÓN 14% RELAJADOS 12% EMOCIÓN FUENTE:

26 Y A ENCONTRAR CLUSTER EN NUESTRA AUDIENCIA Tendencias que nos permiten identificar bloques de audiencia...y su comportamiento FUENTE: ANALYTICS

27 Ventaja competitiva Y A TRATAR DE APLICAR INTELIGENCIA DE NEGOCIOS A LA INFORMACIÓN Tratamos de proyectar qué va a pasar con la audiencia frente a nuestro contenido Datos de la audiencia Qué hace en el sitio, por dónde llegó y a dónde llegó Cuáles son esos contenidos que más interesan Alertas sobre los tipos de contenido que más se conumen Qué característica tienen esos contenidos ( Por qué esos contenidos?) Ese es el comportamiento que queremos? Podemos producir más de esos contenidos? Madurez del análisis FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA

28 ASÍ QUE ADEMÁS DE LAS CRÓNICAS AHORA CONVIVIMOS con esto FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA CON ANALYTICS

29 Y COMENZAMOS A TOMAR DECISIONES CON ESOS DATOS FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA CON ANALYTICS

30 EL CONTENIDO ES EL REY, PERO LA AUDIENCIA ES LA REINA