Marca: Un signo distintivo

Transcripción

1 Marca: Un signo distintivo Elaborado por: Alejandra Zamudio López Agosto,

2 En la primer unidad, mostramos lo que es una MARCA Una marca es un atributo de un producto. Es momento de conocer más sobre este concepto. Una marca que llega a la mente, produce una reacción; una marca que llega el corazón, produce un compromiso Andy Stalman

3 De acuerdo con la Asociación Americana de Mercadotecnia (2014), una marca es un nombre, termino, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifica a un bien o servicio de un vendedor con referencia de otros vendedores. En función de esta definición, cuando una persona crea un nombre, un logotipo, o símbolo para un producto, lo que realmente está creando es una marca.

4 Por otro lado, hay muchas personas que cuando se refieren a una marca, lo hacen en un sentido por mucho más amplio. Keller (2012), en este sentido, nos comparte que una marca crea cierta conciencia, reputación y prominencia, entre muchas otras cosas en el mercado.

5 Nosotros revisaremos ambas posturas, ya que se complementan. Si hablamos de una marca solo como algo que ayudará a diferenciar un producto o servicio de otros, entonces es importante hablar de los Signos Distintivos que contempla el Instituto Mexicano de Protección Industrial. Qué es un signo distintivo? Son todos aquellos que se utilizan en la industria o en el comercio para diferenciar un producto, servicio o establecimiento de otros de su misma especie, clase o actividad en el mercado. (IMPI, 2013)

6 La Ley de Protección Industrial, contempla los siguientes: Marca y Marca Colectiva Denominación de origen Signos Distintivo s Aviso comercial Nombre comercial

7 Signos Distintivos Cómo se define cada uno? Aviso Comercial Es una frase, enunciado, expresión u oración que tiene por objeto anunciar, dar a conocer o hacer saber al público consumidor, la existencia de un producto o servicios en el mercado, o la presencia de establecimientos, de negociaciones comerciales, industriales o de servicios, para distinguirlos delos de su misma especie. Nombre Comercial Es aquel que identifica a una empresa o establecimiento industrial, comercial o de servicios. Denominación de Origen Es el nombre de una región geográfica del país que sirve para designar un producto originario de la misma en razón de sus atributos inconfundibles (calidad o características), conferidas exclusivamente por el medio geográfico, los cuales se conforman por factores humanos y naturales. Marcas y Marca Colectiva Las presentamos a continuación.

8 MARCA Todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de una misma especie o clase en el mercado.

9 Nominativa Existen varios tipos de marca: Innominada Tridimensional Mixta

10 MARCA NOMINATIVA Son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una denominación; pueden constituirse de letras, palabras o números y contener signos ortográficos que auxilien a su correcta lectura. Se conforman por elementos literales, así como por una o varias palabras desprovistas de todo tipo de diseño. AVON

11 MARCA INNOMINADA Son aquellas que identifican un producto o servicio y se constituyen a partir de figuras, diseños o logotipos desprovistos de letras, palabras o números.

12 MARCA TRIDIMENSIONAL Son los envoltorios, empaques, envases, la formula o presentación de los productos en sus tres dimensiones (alto, ancho y fondo). Deben estar desprovistas de palabras o dibujos.

13 MARCA MIXTA Se constituyen de la combinación de cualquiera de los tipos de marcas anteriores.

14 MARCA COLECTIVA Se constituyen de los mismos elementos de una marca, sin embargo, tiene las siguientes características: Solo pueden solicitarla las asociaciones o sociedades de productores, fabricantes o prestadores de servicio legalmente constituidas Distingue en el mercado, los productos o servicios de sus miembros respecto de los productos o servicios de terceros Su uso está reservado a los miembros y estará sujeto a las reglas que determina la asociación o sociedad.

15 Cómo debe crearse una marca? Considerando que la marca es un signo distintivo, cuando el Gerente de Marca junto con su equipo cross-funcional, este desarrollándola, debe considerar lo siguiente(keller, 2012): 1. Debe ser fácil de recordar, reconocer y nombrar. 2. Debe ser significativa, debe ser descriptiva del producto e incluso persuasiva. 3. Debe ser capaz de agradar. Debe ser interesante, divertida, estéticamente placentera. 4. Debe poder ser transferida, dentro y a través de su categoría, de fronteras geográficas y culturas. 5. Debe ser adaptable, buscar que sea lo suficientemente flexible (sin ambigüedades) y actualizable. 6. Debe poder protegerse en el IMPI, tanto regional como internacionalmente.

16 Referencias American Marketing Association (2014). Dictionary. Recuperado el 16 de junio del 2015 desde: Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual. (2013). Guía de usuario de Signos Distintivos. Recuperado el 16 de junio del 2015 desde: Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. USA: Pearson Education,Inc.