Estudio 2010 Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana. Valencia, 22 de Junio 2011
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- Consuelo Martín Pérez
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1 Estudio 2010 Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana Valencia, 22 de Junio 2011
2 Índice de contenidos Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Resumen Inversión publicitaria de la administración pública valenciana 2
3 Metodología de trabajo Base de datos primaria para la realización del análisis Fuente de datos y tratamiento de datos Arce Media Parámetros para la estimación de la inversión publicitaria real Ponderaciones trimestrales Ponderaciones por medio y sector de inversión publicitaria Fuentes de contraste de la información Observatorio de la AEDE Cuentas de resultados de los diferentes medios de la Comunidad Valenciana Dirección y presentación del estudio Media Hotline 3
4 Metodología de trabajo Oferta de medios en la Comunidad Valenciana Más de 20 canales de televisión entre televisión autonómica pública y privada, televisiones locales de interés publicitario Más de 30 diarios entre pago, gratuitos, información general, deportivos, comarcales de proximidad y ediciones de periódicos estatales. Revistas, muchas de ellas editadas en valenciano, de diferentes periodicidades. Más de 80 cadenas y emisoras de radio. Además de publicidad exterior, cine, Internet... 4
5 Metodología de trabajo Cuatro niveles de análisis Inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Sirve para conocer la inversión publicitaria de nuestros anunciantes, tanto el que invierte dentro de la Comunidad Valenciana como fuera de ella Permite dimensionar el mercado pensando en el volumen de negocio de las agencias de publicidad y las agencias de medios Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Sirve para dimensionar la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos de los anunciantes de la Comunidad Valenciana y de fuera de la Comunidad Análisis que permite interpretar la estructura de la inversión publicitaria de los medios de comunicación en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Es la suma de la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos, más la parte correspondiente de la inversión publicitaria de ámbito nacional en función de la audiencia en la Comunidad Valenciana de cada soporte publicitario Sirve para conocer el peso específico de la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana frente al conjunto del estado y su relación con indicadores macroeconómicos Inversión publicitaria de las Administraciones públicas Inversión publicitaria realizada por las distintas administraciones públicas con foco específico en la Comunidad Valenciana En este capítulo del análisis le corresponde la dirección del mismo a Medio Público 5
6 Índice de contenidos Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Resumen Inversión publicitaria de la administración pública valenciana 6
7 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana del año 2010 ha descendido un 13,5% Del 2004 al 2007 la inversión publicitaria aumentó en 95 millones de Del 2010 al 2007 la inversión publicitaria descendió en 143 millones de Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana +28.1% +14.5% 227,8 +9.8% 250,3-27.8% 198,9 180,7-31.6% 155,2 123,5-13,5% 106, En millones de 7
8 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Mientras el mercado publicitario de ámbito nacional ha aumentado un 1,4%, el mercado publicitario de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana ha descendido significativamente Crecimiento de la inversión publicitaria: Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana frente a España 28,1 14,5 8,7 7,5 7,3 9,8 1, ,9-13,6-23,9-27,8-31,6 Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana 8
9 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana La participación de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana sigue disminuyendo Hasta el año 2007 se situaba por encima del 3%, actualmente representa el 2,1% Participación de la inversión publicitaria, Contribución de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana 3,0 3,0 3,2 3,3 2,7 2,4 2,
10 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Desde el cuarto trimestre del año 2007 la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana ha descendido sistemáticamente Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana % % % % ,6% -23,8-21,6-36,3-29,2-33,9-35,0-31,2-32,8-12,6-27,8-16,4 7,5 7,7 12,3 10,3 7,5-4,8-2,8 20,3 37,8 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T Año 2006 Año 2007 Año 2008 Año 2009 Año
11 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana concentran más de un tercio de la inversión publicitaria en el último trimestre del año Participación de la inversión publicitaria por Trimestres de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana , ,3 37,0 36,2 32,6 31,7 32,1 33,4 16,9 15,9 18,1 15,8 16,3 12,7 15,8 26,7 27,1 29,2 28,5 31,1 24,1 28,4 19,8 17,7 21,3 22,2 23,2 23,1 22, Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 11 En millones de
12 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Todos los medios descienden su inversión publicitaria salvo Cine, Dominicales e Internet Crecimiento y Participación por Medios 2010 de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Crecimiento 10/09-13,6% -8,4 Tv ,9-14,9 Pr 1,7-25,0 Rvs 33,1-7,4 Rd 41,0-47,6 Ext Dom 0,1 3,1 8,2 10,1 Ci Int * 233,6% PR RVS RD EXT TV INT CI Dom * Publicidad Display 12
13 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Prensa, Revistas y la Publicidad Exterior reducen la participación de mercado Televisión, cine y radio son los medios que más participación aumentan Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 % Cre. Cuota Diferen / cuota Televisión 47,8 43,8-8,4 38,7 41,0 2,3 Prensa 41,5 35,3-14,9 33,6 33,1-0,5 Revistas 14,4 10,8-24,8 11,6 10,1-1,5 Radio 9,4 8,7-7,4 7,6 8,2 0,5 Exterior 6,3 3,3-47,4 5,1 3,1-2,0 Dominicales 1,8 1,8-2,1 1,5 1,7 0,2 Internet * 2,0 2,0-0,4 1,6 1,9 0,2 Cine 0,3 1,0 229,8 0,2 0,9 0,7 TOTAL 123,5 106,7-13,6 100,0 100,0 * Publicidad Display En millones de 13
14 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana 0,2 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,9 4,3 6,6 5,8 9,3 4,8 5,1 3,1 6,8 6,0 7,8 7,1 7,6 8,2 7,4 41,0 42,9 43,6 38,0 39,6 38,7 41,4 1,6 1,6 1,5 0,3 1,5 0,5 0,8 1,8 1,5 1,7 1,9 1,5 1,6 16,1 14,5 12,3 14,2 11,6 10,2 13,2 29,9 27,8 27,1 30,3 30,8 33,6 33, Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci 14 * Publicidad Display
15 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana -45,6 7 sectores aumentan la inversión publicitaria El resto de sectores descienden su inversión publicitaria Crecimiento Inversión Publicitaria por sectores: 2010/2009 de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana -31,0-32,0 Media Mercado ,6% -24,3-26,3-17,4-18,6-6,6-7,8-9,6-9,7-12,3-1,0 7,3 6,2 5,7 3,3 1,5 0,1 10,7 15,8 15,6 Limpieza Varios Moda y Complementos Medios Comunicación Alimentación Salud Cultura y Deporte Hogar Viajes y Turismo Finanzas y Seguros Belleza e Higiene Pequeña Publicidad Distribución Bebidas Energía Ocio y Tiempo Libre Automoción Servicios Privados Arte y Espectáculos Servicios Públicos Decoración Informát. y Telecomu 15
16 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana El 62,5% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana se realiza en soportes publicitarios de fuera de la Comunidad Inversión publicitaria realizada dentro y fuera de la Comunidad Valenciana Por anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Crecim iento /05 10/07 10/09 M edios C. Valenciana 67,0 80,6 99,3 63,5 45,4 40,0-40,3-59,7-11,8 M edios Fuera de la C. V. 131,9 147,2 151,0 117,2 78,1 66,7-49,4-55,8-14,6 % M edios C. Valenciana 33,7 35,4 39,7 35,1 36,7 37,5 % M edios Fuera de la C. V. 66,3 64,6 60,3 64,9 63,3 62,5 M edios C. Valenciana Anunciantes Nacionales 48,7 56,5 78,8 46,8 37,7 33,5-31,2-57,5-11,1 Anunciantes Locales 18,3 24,1 20,6 16,7 7,7 6,5-64,4-68,4-15,7 % Anunciantes Nacionales 72,7 70,1 79,3 73,7 83,0 83,8 % Anunciantes Locales 27,3 29,9 20,7 26,3 17,0 16,3 16 En millones de
17 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Valencia representan el 57% de la inversión total en la Comunidad Inversión publicitaria por provincias de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Crecim iento /09 10/07 10/09 Alicante 57,7 66,1 84,6 52,0 36,8 30,2-47,6-64,3-18,0 Castellón 39,7 54,8 42,9 30,4 22,2 15,8-60,2-63,1-28,8 Valencia 101,6 106,9 122,9 98,3 64,5 60,7-40,2-50,6-5,8 198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7 % Alicante 29,0 29,0 33,8 28,8 29,8 28,3 % Castellón 19,9 24,1 17,1 16,8 18,0 14,8 % Valencia 51,1 46,9 49,1 54,4 52,2 56,9 17 En millones de
18 Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Ranking Top 20 Anunciantes % Crec Bancaja 11,4 12,7 10,6 Corp. Dermostetica 9,8 6,5-33,7 Generalitat Valencia 6,2 3,7-40,2 Chocolates Valor 3,2 3,4 6,1 Famosa 6,3 3,3-47,3 Reebok 0,5 2,3 393,2 Hasbro Iberia 4,3 2,2-48,2 Berioska 2,7 2,2-19,3 Grefusa 2,1 2,0-1,9 M as Vision 1,5 2,0 35,1 Kalise M enorquina 0,4 1,8 327,6 C.A.M. 2,8 1,7-38,4 M sc Valencia 0,7 1,3 91,5 Bocopa Bodega 1,8 1,1-38,9 Infomaster 0,2 1,0 306,4 M ilar 0,6 0,8 36,2 M arina D or 0,4 0,7 83,5 Obesidad y Genetica 0,0 0,7 1369,2 Norauto 0,8 0,7-9,1 App Informatica 2,4 0,0-99,4 Resumen % Crec Top 20 58,1 50,2-13,6 Resto Anunciantes 65,4 56,5-13,6 Total 123,5 106,7-13,6 En millones de 18
19 Índice de contenidos Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Resumen Inversión publicitaria de la administración pública valenciana 19
20 Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana El año 2010 es el cuarto año consecutivo de disminución de la inversión publicitaria de los medios valencianos Aunque en este último año se ha suavizado la caída Evolución de la Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana 195,0 +4.3% +4.9% -1.0% 203,3 213,3 211,2-20.4% 168,1-25.6% 125,0-5,8% 117, En millones de 20
21 Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana El 34% de la inversión publicitaria de los medios Valencianos se realiza a través de los anunciantes de la Comunidad Distribución de la inversión publicitaria por tipologías de anunciantes en los medios de la Comunidad Valenciana ,4 67,0 62,2 53,0 62,2 63,7 65, ,6 33,0 37,8 47,0 37,8 36,3 34, Anunciantes Comunidad Valenciana Anunciantes fuera de la Comunidad Valenciana 21
22 Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Prensa es el medio que mas disminuye su inversión publicitaria Revistas, Radio y cine aumentan la inversión publicitaria El resto de medios reduce la inversión publicitaria Crecimiento y Participación de los medios valencianos Crecimiento 10/09-5,8% ,5 Tv -12,5 Pr Rvs Rd 3,0 6,7 23,3 40,4-3,9 Ext 14,5 Dom 20,1 1,4 Ci 1,0 Int * PR RVS RD EXT TV INT CI Dom 22
23 Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Radio y televisión ganan participación de mercado Prensa pierde casi tres puntos en un año Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 % Crec. Cuota Diferen / Cuota Televisión 28,2 27,5-2,5 22,6 23,3 0,8 Prensa 54,2 47,6-12,2 43,4 40,4-3,0 Revistas 1,5 1,6 6,7 1,2 1,4 0,2 Radio 23 23,7 3,0 18,4 20,1 1,7 Exterior 17,8 17,1-3,9 14,2 14,5 0,3 Dominicales Internet * Cine 0,3 0,3 0,0 0,2 0,3 0,0 TOTAL 125,0 117,8-5,8 100,0 100,0 En millones de 23
24 Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Evolución de la participación de la inversión publicitaria por medios de la Comunidad Valenciana 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 15,4 14,9 14,7 14,6 14,5 14,2 14,5 10,3 10,1 11,5 13,3 15,3 18,4 20,1 28,5 27,5 24,7 21,2 1,0 1,1 1,1 1,2 22,0 1,1 22,6 1,2 23,3 1,4 44,7 46,3 47,8 49,5 46,9 43,4 40, Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci 24
25 Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana -18,6-12,5-13,6-14,7 Cinco sectores que aumentan la inversión publicitaria El resto de sectores descienden la inversión publicitaria Crecimiento de la inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana por sectores: 2010/2009 Media Mercado ,8% -4,8-5,1-5,3-5,9-6,5-7,1-7,5-8,1-9,1-10,4-10,5-3,0-1,1 2,0 1,4 1,1 3,2 5,5 Hogar Alimentación Bebidas Energía Limpieza Distribución Finanzas y Seguros Automoción Belleza e Higiene Servicios Privados Cultura y Deporte Servicios Públicos Pequeña Publicidad Moda y Complementos Ocio y Tiempo Libre Salud Viajes y Turismo Decoración Medios Comunicación Informát. y Telecomu Arte y Espectáculos Varios 25
26 Índice de contenidos Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Resumen Inversión publicitaria de la administración pública valenciana 26
27 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana ha aumentado un 1,7% en el último año Evolución de la Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana 579, % 649,1 +7.2% 696, ,2-14.7% 662,7-23.8% +1,7% 505,0 513, En millones de 27
28 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana representa casi el 10% de la inversión total mercado 100 Participación de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana S / total España ,6 90,3 90,3 90,0 90,1 90,3 90, ,4 9,7 9,7 10,0 9,9 9,7 9, Comunidad Valenciana Resto España 28
29 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media del mercado Crecimiento de la inversión publicitaria: Comunidad Valenciana frente a España 11,9 11,6 8,7 7,5 7,3 7,3 1,4 1, ,9-14, Crecimiento España -23,9-23,8 Crecimiento Comunidad Valenciana 29
30 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Internet es el medio que crece con más fuerza Revistas, Radio y la Publicidad Exterior reducen la inversión publicitaria Crecimiento y Participación por Medios de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Crecimiento 10/09 +1,7% 2010 Tv 1,0 7,1-1,9 Pr Rvs 0,9 1,4 13,4 9,1-0,8 Rd 10,7-2,5 Ext 52,2 5,7 Dom 3,3 Ci 5,4 Int * 20,2 PR RVS RD EXT TV INT CI Dom * Publicidad Display 30
31 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana 0,8 0,7 0,6 0,5 0,3 0,3 0,4 7,6 7,1 7,3 7,7 5 4,6 5,7 9,5 9,2 9,8 8,6 9,5 10,8 10,7 49,7 53,4 50,5 51,3 53,8 54,9 52,2 1,8 0,8 1,9 11,2 9,5 1,3 1,7 2,5 1,6 1,7 1,6 9,9 9,1 9,3 3,5 1,1 8,5 7,1 1,4 9,1 19,0 17,3 19,0 19,4 18,1 16,2 13, Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci 31 * Publicidad Display
32 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La Comunidad Valenciana tiene un cuadro macroeconómico diferente al conjunto del estado español Caída de PIB y de la tasa de paro superior a la media nacional Cuadro macroeconómico España Comunidad Valenciana Peso Comunidad Valenciana PIB -3.6% -0,1% -4,3% -0.6% 9,7% 9,6% Consumo Hogar -5.1% +1.3% -4,8% 10,1% Inflación -0.3% +3,0% -0,2% +3,5% Tasa de paro 18,0% 20.3% 21,2% 22,9% 11,9% 12,6% Fuente: INE 32
33 Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior al peso del PIB y ligeramente inferior a la población y al consumo en el hogar Comparación de la importancia de la Comunidad Valenciana sobre España: Año 2010 Peso Población 10,8 Peso PIB 9,6 Peso Consumo hogar 10,1 Peso Inversión Publicitaria 9,9 Fuente: INE, Arce Media, elaboración Media Hotline 33
34 Índice de contenidos Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Resumen Inversión publicitaria de la administración pública valenciana 34
35 Resumen Crecim iento /05 10/07 10/09 Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana M edios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana 198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7-46,4-57,4-13,6 203,3 213,3 211,2 168,1 125,0 117,8-42,1-44,2-5,8 649,1 696,4 777,2 662, ,7-20,9-33,9 1,7 En millones de 35
36 Resumen El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media nacional Pero los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana y los medios Valencianos reducen sensiblemente la inversión publicitaria Crecimiento mercado publicitario 2010/2009 España 1,4-13,6 Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana -5,8 Medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que recibe la Comunidad Valenciana 1,7 36
37 Resumen Cada uno de los diferentes análisis realizados tiene una estructura de la inversión publicitaria en medios diferente Comparación de la participación de la inversión publicitaria por medios 0,4 0,9 0,3 0,4 5,5 3,1 14,5 5,7 8,2 9,6 10,7 20,1 46,4 41,4 1,9 1,7 10,2 23,3 1,4 52,2 1,5 8,1 21,5 33,4 40,4 7,1 1,4 9,1 13,4 España Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana Medios Comunidad Valenciana Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci Inversión que llega a la Comunidad Valenciana * Publicidad Display 37
38 Resumen 77,8 Mill. Anunciantes NO Valencianos 4.983,5 mill Medios C. Valenciana 117,8 Mill. Año ,7 Mill. 395,9 Mill. Medios NO Valencianos 40,0 Mill. Anunciantes Sede C. Valenciana 66,7 Mill. En millones de 38
39 Índice de contenidos Metodología de trabajo Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana Resumen Inversión publicitaria de la administración pública valenciana 39
40 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana Las diferentes administraciones públicas del conjunto del estado español han reducido las inversiones publicitarias un 13,5% en el último año Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración pública : Total España +8.3% +15.3% 461,2 +7.5% 425,6-21.3% 343,1 369,1 362,8-24.9% 272,3-13,5% 235, En millones de Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 40
41 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La administración autonómica y la administración central representan el 77% de la inversión total Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública ,6 3,6 3,8 3,3 2,9 3,1 3,5 3,2 18,4 15,9 13,4 14,0 14,7 15,6 19, ,2 38,8 41,9 42,1 38,8 40,4 41, ,7 41,5 41,3 41,1 43,4 40,4 36, Admon. Autonómica Admon. Gral. Estado Admon. Local Admón. Provincial Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 41 En millones de
42 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La inversión publicitaria de las diferentes administraciones públicas valencianas se reducen por tercer año consecutivo. En el año 2010 las diferentes administraciones públicas valencianas han reducido la inversión publicitaria un 40% Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración pública de la Comunidad Valenciana +20.8% +20.8% 20, % 14,2 17,2-30.4% 14,4-3.4% 13,9 10,5-40,0% 8, En millones de Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 42
43 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana El medio más utilizado es la Prensa seguido de la televisión Evolución de la participación por medios de la administración pública valenciana 0,6 1,3 1,2 1 0,7 1,3 0,3 5,4 6,8 5,6 4, ,5 4,6 3,6 1,5 0,3 1,4 3,8 2,5 18,6 41,2 53,8 57,9 59,3 47,3 45,5 2,9 1,2 10,1 1 9,8 0,1 0,5 0,2 1,2 0,7 4,0 5,4 0,6 4,7 0,2 0,9 1,6 4,6 1,6 5,1 60,9 37,3 27,8 28,0 30,3 39,3 37, Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci * Publicidad Display Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 43
44 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La Generalitat Valenciana representa el 60% de la inversión publicitaria del conjunto de administraciones públicas de la Comunidad Valenciana Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública valenciana ,5 6,3 7,2 6,5 6,3 6,2 9,9 10,7 29, , , , ,4 22,6 20,7 16,7 21, ,9 25, ,4 29, ,0 70,1 72,8 76,9 72,4 65,0 59, Admon. Autonómica Admon. Local Admón. Provincial Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 44 En millones de
45 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana La Generalitat Valenciana ha reducido su inversión publicitaria casi un 45 % en el último año y un 68% desde el año 2007 Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de las principales instituciones públicas Valencianas Años Crecim iento /04 10/07 10/09 Gen. Valenciana 10,0 12,5 15,9 10,4 9,1 5,0-49,8-68,6-44,8 Ayto.Valencia 2,7 2,7 2,6 2,1 2,1 1,2-54,9-54,4-41,6 Diputa.Alicante 0,9 0,9 1,0 0,6 1,0 0,5-42,0-46,8-48,0 Ayto.Alicante 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 36,1-3,4-1,1 Diputa.Valencia 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 120,6-24,6 16,7 Ayto.Castellón 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 129,6 22,0 42,1 Diputa.Castellon 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 406,1 220,5-22,5 Otros Ayuntamientos 0,3 0,5 0,4 0,5 1,1 0,8 180,6 94,6-21,4 TOTAL 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4-41,1-59,6-40,0 Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 45 En millones de
46 Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana Cultura, imagen, consumo, educación, turismo y medio ambiente son los ámbitos de inversión publicitaria más importantes. Representan cerca del 84% de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana Distribución de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana por áreas temáticas Años Dife re ncia % /04 10/07 10/09 Cultura 20,0 32,4 23,0 30,6 24,8 43,8 23,8 20,8 19,0 Imagen 22,3 16,7 21,0 21,0 20,0 21,5-0,8 0,5 1,5 Consumo 2,3 2,2 12,3 9,3 9,9 7,9 5,6-4,4-2,0 Educación 1,5 10,8 6,8 5,2 2,4 4,3 2,8-2,5 1,9 Turismo 18,7 2,3 8,6 13,5 22,3 3,4-15,3-5,2-18,9 M edio Ambiente 5,2 3,0 1,3 1,2 3,0 3,1-2,1 1,8 0,1 Sanidad 9,8 10,1 4,0 3,6 4,5 2,8-7,0-1,2-1,7 Agricultura y Pesca 0,9 6,6 4,6 1,6 4,2 2,7 1,8-1,9-1,5 Otras áreas 19,3 15,8 18,5 14,0 8,9 10,5-8,8-8,0 1,6 TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público 46
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