RESULTADOS Consumo y preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas. NOVIEMBRE 2013 GfK 2012 Razones No Compra Barrio La Fuente Abril
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- Teresa Río Maestre
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1 RESULTADOS Consumo y preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas NOVIEMBRE 2013 GfK 2012 Razones No Compra Barrio La Fuente Abril
2 Objetivos buscados con el estudio 2 Hábitos frente a la radio, prensa, Internet y TV TV Regional Cómo lo obtuvimos? 440 encuestas Telefónicas en los hogares de los entrevistados. Hombres y mujeres, entre 18 y 65 años de edad, de todos los NSE, residentes en la ciudad de Punta Arenas. Terreno: 23 de octubre y el 5 de noviembre de Rol asignado a cada medio Medios Habituales
3 Metodología 3 Tipo de Estudio Cuantitativo, con ENCUESTAS TELEFÓNICAS en los hogares de los encuestados. Grupo Objetivo Hombres y Mujeres, entre 18 y 65 años de edad Pertenecientes a todos los NSE, residentes en la ciudad de Punta Arenas. Características de la Muestra Se realizaron un total de 440 casos Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Margen error: +-4.7% La muestra fue ponderada por Sexo y NSE de Punta Arenas según Censo Período de Aplicación Las entrevistas se realizaron entre el 23 de octubre y el 5 de noviembre de 2013.
4 Presentación de Resultados GfK 2013 Consumo y Preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas ITV Patagonia Noviembre
5 TV Regional GfK 2013 Consumo y Preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas ITV Patagonia Noviembre
6 Poco más de la mitad de los habitantes de Punta Arenas declaran ver Tv Regional en una alta frecuencia Con qué frecuencia ve los canales de televisión Regional? Alternativas dadas Base: Quienes tienen TV abierta o tienen TV cable/satelital TV Red y/o Claro Cable 78.9% (347 casos) 6 Alta frecuencia: 54.7% Alta frecuencia TV: 85.6% 50.2 Baja frecuencia: 22.1% Todos los días 5-6 días a la semana 3-4 días a la semana 1-2 días a la semana Menos de 1 vez a la semana Nunca o casi nunca
7 Las mujeres son las significativamente declaran ver TV Regional con alta frecuencia. 7 Con qué frecuencia ve los canales de televisión Regional? Alternativas dadas Base: Quienes tienen TV abierta o tienen TV cable/satelital TV Red y/o Claro Cable 78.9% (347 casos) Alta frecuencia: 54.7 % Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E NSE Tramo de Edad
8 El visionado de TV Regional es más alto en la semana, entre las hrs. y las hrs. El fin de semana aumenta quienes no ven nunca. 8 En qué horarios ve habitualmente canales de TV Regional en? Alternativas dadas Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 80 Día de Semana Fin de semana Antes de 7 am 7 a 8 am 8 a 9 am 9 am a 12pm 12 a 14 pm 14 a 19pm 19 a 21pm 21 a 22 pm 22 a 24 horas 24 horas en adelante No ve nunca Semana : 7.5% No ve nunca fin semana : 36.3%
9 En qué horarios ve habitualmente canales de TV Regional en día de semana? Alternativas dadas Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 9 Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Antes de las 7 am a 8 am a 9 am am a 12pm a 14 pm a 19pm a 21pm a 22 pm a 24 horas horas en adelante No ve
10 En qué horarios ve habitualmente canales de TV Regional el fin de semana? Alternativas dadas Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 10 Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Antes de las 7 am a 8 am a 9 am am a 12pm a 14 pm a 19pm a 21pm a 22 pm a 24 horas horas en adelante No ve
11 ITV Patagonia es el canal regional más habitual. 11 Canal de TV Regional Habitual Respuesta Espontánea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) Primera Mención Total menciones ITV Patagonia El Pinguino TV Red TVN red Austral Televisión Nacional Total TVN: 6.9% Total TVN: 23.1% Polar TV Soberanía TV UMAG TV Mega Red magallanes Ninguno
12 Canal de TV Regional Habitual Respuesta Espontánea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 12 Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E ITV Patagonia El Pinguino TV Red TVN red Austral Polar TV UMAG TV Televisión Nacional Mega Red Magallanes Ninguno
13 ITV Patagonia mantiene el liderazgo a la hora de elegir un canal para informarse. Canal de TV Regional Habitual v/s se Informa Respuesta Espontánea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 13 Habitual Se Informa ITV Patagonia El Pinguino TVN red Austral Televisión Nacional Total TVN: 6.9% Total TVN: 15.5% Polar TV TV Red UMAG TV Mega Red Magallanes Ninguno
14 Canal de TV Regional a través del que se informa Respuesta Espontánea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 14 Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E ITV Patagonia El Pinguino TVN red Austral Polar TV TV Red Televisión Nacional UMAG TV Mega Red Magallanes Canal Regional Ninguno
15 Una mañana en Familia es el matinal más habitual, pero destaca el alto % de personas que declaran que ninguno lo es. Matinal de TV Regional habitual Respuesta Espontanea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 15 Una Mañana en Familia, ITV Patagonia 18.3 Más alto en el NSE C3 y D; y mayores de 56 años La Hora de, TV Red 7.9 Nuestra Mañana, El Pingüino 7.5 Buenos Días A Todos 2.3 Bienvenidos 1.8 Una Mañana Diferente, Polar TV 1.3 Ninguno 57.3 Más fuerte en hombres y en el NSE C1/C2
16 Matinal de TV Regional habitual Respuesta Espontanea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 16 Tiene Tv pagada Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Si No Una Mañana en Familia, ITV Patagonia La Hora de,tv Red Nuestra Mañana, El Pinguino Bunos Días A Todos Bienvenidos Una Mañana Diferente, Polar TV Ninguno
17 ITV Patagonia es quien obtienen un mayor cumplimiento de todos los atributos. El tema de la programación está más ligado al ninguno. Cumplimiento de atributos TV Regional Cuál es el canal de televisión regional? Alternativas dadas Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 17 ITV Patagonia El Pinguino TV Red Polar TV TVN red Austral UMAG TV Soberanía TV Más TV Ninguno Con más prestigio Más representativo de la identidad Magallánica Con mejores informativos regionales Con mayor cobertura a eventos especiales Con mayor contenido o programación local Con mejor programación PROMEDIO
18 Pensando en los canales de TV Regionales, Cuál es el conductor, periodista o rostro de noticias que? Respuesta Espontanea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 18 Más creíble Más le agrada Patricio Mladinic 34.2 Patricio Mladinic 27.0 Oscar España Jorge Gómez Juan Miranda Oscar España Jorge Gómez Juan Miranda Iván Yutronic Ivan Yutronic 1.5 Mauricio Bustamante 0.8 Marcelo Pérez 0.7 Paula Viano 0.8 Nelson Vidal 0.7 Sandoval 0.5 Romí Ayaquintai 0.5 No sabe Ninguno No sabe, no recuerda Ninguno
19 Pensando en los canales de TV Regionales, Cuál es el conductor, periodista o rostro de noticias que usted más le cree? Respuesta Espontanea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 19 Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Patricio Mladimic Oscar España Jorge Gómez Juan Miranda Ivan Yutronic Marcelo Pérez Nelson Vidal Oscar Mayorca No sabe, no recuerda Ninguno
20 Pensando en los canales de TV Regionales, Cuál es el conductor o que a usted más le agrada? Respuesta Espontanea, única Base: Quienes ven TV Regional con alguna frecuencia 64.5% (284 casos) 20 Total Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Patricio Mladinic Oscar España Jorge Gómez Juan Miranda Iván Yutronic Mauricio Bustamante Jorge España Paula Viano Sandoval Romí Ayaquintai No sabe, no recuerda Ninguno
21 Hábitos frente a los medios de comunicación GfK 2013 Consumo y Preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas ITV Patagonia Noviembre
22 Ver televisión y acceder a Internet son las actividades realizadas con mayor frecuencia por las personas de Punta Arenas Con qué frecuencia usted.? Alternativas dadas Base: Total muestra (440 casos) Alta Frecuencia % Todos los días días a la semana Ve Televisión Accede a Intenet Escucha Radio AM/FM Lee Diario Impreso
23 Con qué frecuencia usted.? Alternativas dadas Base: Total muestra (440 casos) 23 Alta Frecuencia % Todos los días días a la semana % Todos o casi todos los días Punta Arenas Chile Ve Televisión Accede a Intenet Escucha Radio AM/FM Lee Diario Impreso
24 La alta frecuencia en la televisión es significativamente más fuerte entre quienes tienen entre 36 y 65 años. 24 Con qué frecuencia ve televisión? Alternativas dadas Base: Total muestra (440 casos) Alta frecuencia: 85.6% Hombre Mujer C1/C2 C3 D/E Si No NSE Tramo de Edad Tiene Tv Pagada
25 25 Con qué frecuencia ve televisión? Alternativas dadas Base: Total muestra (440 casos) Alta frecuencia: 85.6% 83.9 Baja frecuencia: 5.4% Todos los días 5-6 días a la semana 3-4 días a la semana 1-2 días a la semana Menos de 1 vez a la semana Nunca o casi nunca
26 Rol asignado a cada medio GfK 2013 Consumo y Preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas ITV Patagonia Noviembre
27 La TV es el medio más importante a la hora de informarse de lo que ocurre en la Región de Magallanes, Chile y el Mundo. 27 Medio donde se informa más frecuentemente sobre lo que está pasando en la Región. de Magallanes, en Chile, en el Mundo Alternativas dadas Base: Total muestra (400 casos) Región de Magallanes Chile Mundo Televisión Diarios Internet Radio
28 Conclusiones GfK 2013 Consumo y Preferencia de Medios de Comunicación en Punta Arenas ITV Patagonia Noviembre
29 1 TV Regional Hábitos frente a los medios 2 29 Un 55% de los encuestados declara ver TV Regional con alta frecuencia, donde las mujeres, de los NSE D/E y de más edad quienes más ven. Es en la semana donde más horas de ve. ITV Patagonia es el Canal Regional más habitual y el preferido para informarse. El matinal Regional habitual es de ITV Patagonia, existe un alto % de ninguno es. Patricio Mladinic es el conductor más creíble y también el que más agrada, junto con Oscar España, ambos de ITV Patagonia. Ver Televisión y navegar por Internet son los medios que visitan con mayor frecuencia los habitantes de la ciudad de Punta Arenas. Las mujeres de 46 a 55 años del NSE C3 son quienes más fuertemente ven televisión con alta frecuencia. Los jóvenes entre 18 y 35 años son quienes navegan con alta frecuencia eninternet.
30 30 Gracias
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