Análisis de local /vidriera

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Víctor Manuel Revuelta Reyes
hace 6 años
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1 Análisis de local /vidriera Local elegido VOLCOM Ubicación: Shopping Alto Palermo

2 Volcom Volcom es una marca californiana de ropa de skate, surf y snowboard, la compañía tiene tres localizaciones manufactureras, la primera fue la de los Angeles y las otras dos son en San diego y Santa Barbara. El primer local de volcom se abrió el 23 de noviembre de 2002 en los Ángeles.

3 Brief de Marketing Target: clase económica media alta Productos: indumentaria generalmente para adolecentes mujeres y hombre Precios: desde los $60, hasta los $4000 Posición: esta dentro de una de las primeras marcas dentro de sus compradores

4 Brief De Publicidad Volcom es una marca internacional, esta marca tiene a diario publicidades distinta, en revistas, en programas de televisión y en campeonatos nacionales/internacionales de deportes extremos

5 Publicidades en revista o afiche

6 Publicidades en eventos

7 Ubicación del local El local esta ubicado en el shopping Alto Palermo, en el 2 piso, esta cerca del Patio de comidas de ese piso y a metros tiene unas escaleras que suben al 3 piso y descienden al 2. En ese mismo piso no tiene ninguna marca de competencia directa. La ubicación del local es estratégica, ya que es muy fácil de encontrarlo por la ubicación cercana alas escaleras y por su vidrieras e infractuctura muy llamativa Los locales que lo rodean no tienen una competencia directa, ya que no es el mismo estilo, ya que estos tiene un aspecto mas formal y esta apuntado hacia otro target

8 Aspecto Morfológicos Las relaciones que tienen que ver con la forma del local, están vinculadas con el logotipo (forma de diamante). Esta se presenta en los espejos del vestuario, puerta principal, ventanas y materiales auxiliares como percheros y cortinas. Entre otras cosas, la temática del local está muy relacionada con el skateboard, surf y snowboarding, donde también se caracteriza por tener una temática de la música estilo Grunch. Por otro lado, en cuanto al color, presentan una relación con los colores de la marca.

9 Aspecto Semántico Lo que comunica en cuanto desde la marca a la vidriera es un lugar con estilo de música grunch y deporte extremo, como skateboard, snowboard y surf. Este lo comunica mostrando videos extremos, una decoración en las paredes con recuadros de bandas de estilo gunch y ropa de esa índole.

10 El aspecto constructivo Tiene como eje principal la estética del estilo "Vintage Moderno". Lo que queremos decir con esto, es que mezcla en su diseño de interior, objetos como cajoneras de estilo antiguo y rustico, televisores de antena estilo 70/80's, muebles de aluminio de aspectos reciclados, con otros objetos propios del diseño actual. Dentro del mismo, podemos mencionar la utilización de una televisor lcd como proyector principal de la imagen de la marca y su desempeño en los distintos deportes de riesgo, también esa iluminación de lámparas dicroicas difusamente focal hacia las prendas que se encuentran dispuestas en los distintos exhibidores. A diferencia de los demás locales que mantienen este mismo estilo en su diseño, "Volcom" es muy característico, ya que interviene sus paredes con fotografías, publicidades e ilustraciones que muestran la trayectoria de la marca en su rubro; además el diamante (Logotipo de la marca) aparece en distintos lugares del local. Por ejemplo, los espejos de los probadores tienen la forma del logo; pero se manifiesta perfectamente en la puerta de entrada, la cual tiene forma de diamante. Hecho que destaca la marca y el local de las competencias directas e indirectas, definiendo el estilo único e inigualable de esta entidad.

11 El Aspecto funcional Con respecto a las áreas y sectores que lo componen es bastante básico. Como podemos observar en el diagrama, los muebles están ubicados contra las paredes en su mayoría, excepto la mesa con ruedas que se encuentra en el medio del hall del local (según el encargado, la mesa se mueve según la capacidad de personas que habiten el lugar en los distintos momentos de la jornada laboral). Esto nos detalla que el movimiento y recorrido de los clientes dentro del mismo, es estrictamente circular; ofreciendo un panorama completo de toda la mercadería. Mientras que los probadores se encuentran al fondo junto a un pequeño depósito, con el mostrador de intermediario. Decimos "intermediario" ya que esta ubicado estratégicamente en el medio del local por motivos de seguridad y organización, lo cual le facilita al empleado una visión completa del flujo de gente en este lugar. Como de costumbre la vidriera se encuentra al frente izquierdo junto a la puerta, compuesta por gráficas de la marca y maniquíes que exhiben la última moda "Volcom". El local tiene una superficie aproximada de 6m x 12 m. en forma rectangular.

13 Imágenes del Local

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