CURSO Visual Merchandising para Nuevos Espacios Comerciales

Transcripción

1 CURSO Visual Merchandising para Nuevos Espacios Comerciales

2 Curso: Visual Merchandising para Nuevos Espacios Comerciales. Título Propio Modalidad: Reciclaje Profesional Forma de Estudio: Presencial Lugar de Impartición: ESI. Escuela Superior Internacional. C/ Maestros Onofre y Amador, Murcia (T): Fecha de inicio: 01 de marzo 2016 Presentación: El diseño de espacios comerciales parte de los parámetros que configuran su valor de comunicación y relación con los usuarios, que como consumidores utilizan estos espacios. Generando un escenario de intercambio entre la marca y ellos a través de su experiencia de compra. Destinatarios Profesionales que quieran actualizar sus conocimientos. Titulados Superiores en Arquitectura, Arquitectura Técnica, Ingenieros de la Edificación, Diseño y otros técnicos vinculados con los espacios comerciales. Licenciados, graduados o titulados equivalentes en las áreas de Artes, Humanidades o Ciencias Sociales, como Comunicación Audiovisual, Publicidad, Bellas Artes, Diseño, Imagen Digital, Ingeniería en Diseño Industrial,... Objetivos Generales. Analizar la evolución y tendencias del comercio. Los nuevos formatos, nuevos materiales aplicados y acabados. Analizar el comportamiento del consumidor del siglo XXI y los elementos que configuran la experiencia de compra. Profundizar en el conocimiento profesional sobre la organización de los nuevos espacios comerciales, y en los parámetros queintervienen en el desarrollo del proyecto, como: la ambientación, la distribución del espacio, zonificaciones,... Contemplar el proyecto del espacio comercial como un trabajo interdisciplinar entre diferentes conocimientos y profesionales. Conocer y aplicar el Marketing y diseño de servicios, aprendiendo a interpretar y a trabajar con esta información.

3 Integrar conocimientos de comunicación visual en los proyectos. Planificar la Estrategia del Punto de venta y su Visual Merchandising en función de la imagen de marca y el Posicionamiento. Desarrollar la creatividad. Mediante la Gestión del Proyecto y las nuevas metodologías aplicadas en el proceso de diseño. Contenidos 1. Gestión del Proyecto. Metodología. Proceso de diseño. Desarrollo de la creatividad en el proyecto. Conocer el funcionamiento de la mente, las fases del proceso creativo y qué relación existe entre uno y otras. Descubrir cuál es nuestra zona de confort mental, en qué fases del proceso creativo puede ayudarnos y en cuáles hace falta desarrollar nuevas actitudes. Conocer qué acciones nos pueden ayudar en cada una de las fases del proceso creativo. 2. Marketing y diseño de servicios. Diseño de servicios. Estrategia del Punto de venta. Posicionamiento. El concepto de marca. Branding en el comercio. Desarrollo de la comunicación corporativa en el punto de venta. Gráfica aplicada. Señalética. 3. Evolución y tendencias del comercio. Nuevos formatos. Evolución y tendencias. Desarrollo de experiencias. Los nuevos espacios de ocio. Tienda on line. Relación entre espacios on/off. 4. Consumidor. El comercio y su relación social. Psicología del espacio interior. Percepción. Aspectos psicológicos de la compra. Aspectos sociológicos de la compra. 5. Interiorismo comercial. Organización del espacio comercial. Criterios de ubicación del producto en función de sus características y los objetivos establecidos. Distribución del espacio interior. Zonificaciones. Zonas calientes y frías. Recorridos. Productos y clientes. 6. La seducción en la experiencia de compra. Visual Merchandising. Elementos interiores del establecimiento comercial. Los diferentes puntos de contacto con el usuario. Creación de experiencias en el espacio comercial: la ambientación, iluminación, mobiliario, exposición, escaparates, el sistema promocional. El bienestar físico y emocional del personal y del consumidor en el punto de venta. Iluminación. Luminotecnia. La luz como activo en la conceptualización del espacio. Sistemas de iluminación comercial. Ecología en la iluminación. Conjugar los aspectos técnicos de las fuentes lumínicas, de las luminarias y sus accesorios para obtener

4 resultados artísticos, plásticos y emocionantes generando espacios a través de la manipulación de la luz. Atmósferas. Acerca del color. Temperatura de color e índice de reproducción cromática. Confort acústico. Audio. Cálculos necesarios para el acondicionamiento y aislamiento. Diseño de las envolventes para garantizar una correcta emisión de sonido según casos. Confort térmico. Climatización. Ventilación. Activar el olfato, en el comercio. 7. Nuevos Materiales aplicados. Acabados innovadores La textura. Nuevas texturas, nuevos significados. Construcción en seco. Metodología Utilizaremos el Aprendizaje basado en Proyectos y el FlippedClassroom, la Metodología pedagógica y creativa propia del siglo XXI, con el objetivo de potenciar la creatividad basada en experiencias y en formación interdisciplinar. Se alternarán las clases teóricas con un importante número de clases prácticas durante las cuales se realizan ejercicios en grupo. Clases teóricas: conjunto de clases y conferencias en las que profesores e invitados se encargan de transmitir los conceptos necesarios para el correcto seguimiento del curso. Clases prácticas: se propondrán una serie de desarrollos prácticos a los que se aplicarán los conceptos y conocimientos adquiridos durante las clases teóricas y en los que los alumnos deberán realizar la toma de datos y la búsqueda de información sugerida por parte del profesorado, finalizando con una puesta en común en la que participarán todos los alumnos, lo que implica el aprendizaje por medio del intercambio de diferentes opiniones, puntos de vista y propuestas tuteladas.

5 Equipos y materiales Aulas informatizadas con acceso a Internet. Fechas/Horas 01 de Marzo de junio horas (13 semanas) Lunes, miércoles y jueves de 17.00h a 21,00h Profesorado José Mariano Sánchez Arquitecto Ana María Bernardeau Navarro Arquitecto Miguel A. Gil Campuzano Doctor Arquitecto Helia San Nicolás Doctora Arquitecto Miguel A. Rubio Heras Diseñador de Interiores. Licenciado en Publicidad. Master en Marketing. Mª Dolores Soler Esteller Lda. en Bellas Artes María del MarMartínez García Lda. en Psicología ESI, "Escuela Superior Internacional" de Murcia, es un Centro privado autorizado Superior de Diseño por la Orden de 24 de octubre de 2007, publicada en el BORM el 16 de noviembre.