Diplomado en Diseño y planeación de espacios comerciales

Transcripción

1 Diplomado en Diseño y planeación de espacios comerciales

2 Diplomado en Diseño y planeación de espacios comerciales El diseño en los espacios comerciales es un factor esencial para cualquier organización, puesto que no solo ayuda a incrementar considerablemente las ventas, sino que también mejora la imagen de marca, transformando la experiencia de comprar en un hecho memorable. El actual escenario comercial es de alta incertidumbre, la captación de clientes y su retención por parte de los comercios establecidos, será el principal reto de promotores como gestores. Información general Duración 100 horas Horario Viernes: 6:00 a 10:00 p.m. y Sábados: 7:00 a.m. a 1:00 p.m. Metodología y sedes Presencial - Bogotá Inversión 2018 $ Aplica tarifa vigente a la fecha de pago. Los anteriores valores aplican únicamente para pagos durante el año Para pagos en años posteriores aplicará el incremento correspondiente. Justificación El Visual Merchandising es una disciplina esencial para el diseño de cualquier establecimiento comercial puesto que no solo ayuda a incrementar considerablemente las ventas, sino que también mejora la imagen de marca, transformando la experiencia de comprar en un hecho memorable. El actual escenario comercial es de alta incertidumbre, la captación de clientes y su retención por parte de los comercios establecidos, tanto los de grandes superficies como los pequeños será el principal reto de promotores y gestores de espacios comerciales eficientes. Cobijados por esta realidad, es fundamental para toda organización contribuir en la generación de estrategias para reafirmar una imagen de marca y sustentar una estrategia de carácter comunicativo y comercial, esto es el Visual Merchandising. 01

3 Una actitud gerencial en la conducción de los negocios, que considere la creación de una imagen solida y que vea al cliente como centro de su atención para lograr el éxito, es un recurso estratégico substancial para el desarrollo comercial de las empresas. Pese a que los espacios comerciales en un momento nacieron como puntos de venta, hoy exceden generosamente esta función, a razón de lo cual son esenciales las estrategias de branding (marca), así como el establecimiento es la plataforma de una imagen corporativa en la presentación de productos y servicios; nuevos escenarios que implican una formación profesional diferencial. Este diplomado está dirigido a todos aquellos que quieran conocer, con carácter profesional, el ámbito metodológico y operativo del visual Merchandising en superficies de mercado de pequeña, mediana y de gran escala, como proceso previo de planificación. Su programa se ocupará tanto de las herramientas profesionales, como de los conceptos teóricos, técnicos y creativos que todo profesional tiene que dominar. Su finalidad es conocer y comprender el impacto del diseño que, junto a técnicas de marketing actual, concibe estrategias vitales para el desarrollo de un espacio comercial, propiciando formas adecuadas de interpretar y aplicar éste conocimiento en el Diseño del mundo del retail. El impacto visual de los productos está muy ligado a la estrategia de posicionamiento y aceptación de éstos, pues su presencia en el punto de venta apoya la recordación de marca, por ello hoy, la creación de espacios debe responder a las necesidades del cliente y debe aportar cualidades diferenciales, incrementando oportunidades competitivas en el sector. Perfiles de ingreso Personas que estén relacionadas e interesadas en ahondar en el diseño de espacios comerciales que busquen articular la visión creativa y el enfoque visionario a la construcción positiva de la vivencia del consumidor, dentro de un espacio comercial. Comerciantes. Gerentes de Marca. Gerentes de producto. Emprendedores. Todos aquellas interesadas en ahondar en la disciplina del diseño, profesionales o estudiantes de arquitectura, diseño industrial, diseño gráfico, diseño de interiores, publicidad y disciplinas afines o que estén relacionados con el sector. 02

4 Diplomado en Diseño y planeación de espacios comerciales Propósitos de formación Analizar el lugar que ocupa el mundo del visual Merchandising, en el entorno de la estrategia comercial en sus diferentes escalas. Organizar los recursos creativos, técnicos, materiales y presupuestales dentro de una visión de conjunto en el diseño de un espacio comercial. Profundizar en los variados tipos de retail con sus diferentes características, afianzando la forma de tratar su oferta y demanda, fortaleciendo el lugar que ocupa en su actividad económica. Definir el conjunto de especificaciones de un espacio comercial tanto físicas como conceptuales y así consolidar una imagen con carácter. Establecer acciones promocionales planeadas, mediante el uso de técnicas de visual merchandising con carácter innovador y de vanguardia. Planear, analizar y realizar un proceso de diseño estructurado en visual merchandising para el desarrollo de un espacio comercial. Conocer y aplicar los factores de éxito en el diseño de un espacio comercial, a fin de atraer al cliente potencial, para alcanzar los objetivos comerciales deseados. El diplomado actuará propiciando el interés hacia escenarios diferentes dentro de la actual oferta de estudios de diseño. Competencias a desarrollar Al finalizar el Diplomado de Diseño de Espacios Comerciales, el participante habrá desarrollado las capacidades para: Identificar los conceptos básicos y especializados en el diseño y distribución de un espacio comercial. Formular propuestas de diseño de espacios comerciales como proyección aplicada en diferentes ámbitos profesionales. Explorar las nuevas tendencias en el Diseño de Espacios Comerciales y Escaparatismo. Plan de estudios 1 El negocio Reconocer las características e importancia del mercadeo con las necesidades del negocio en la búsqueda de la satisfacción del cliente y la generación de utilidades. El marketing. El cliente. Los distemas de venta. Las modalidades de venta. Las venta al por menor. El servicio. 2 La Marca Advertir la importancia de la imagen corporativa. Identidad corporativa. Imagen, posicionamiento. Gestión estratégica. Branding en el espacio comercial. 03

5 Planificación y Diseño Advertir la importancia de la planificación de un espacio comercial. Estrategia de posicionamiento. Gestión de diseño estratégico. Circuito espacial de ventas. Zonificación y programas. Dimensión de la experiencia La Tienda Orientar la importancia del concepto de diseño de un espacio comercial. Emplazamiento. Tipos de negocio. Zonas de ventas. Recorrido de clientes. Elementos incorporados Procesar la forma de pensar para diseñar, integrando la luz y lo elementos incorporados de una exhibición. La incorporación de elementos a la exhibición desde la gestión del concepto. Zonas de incorporación en la constitución del esquema básico. Técnicas de iluminación en espacios comerciales. Taller de de construcción. 7 El Merchandising Establecer la escala y el alcance del Merchandasign, en el diseño de un espacio comercial. Visual Merchandisign en la organización. Visual Merchandisign aplicado al espacio comercial. Taller de creación de exhibición. 6 Dirección de proyectos Reconocer las características de la planificación en el enfoque de proyectos y su utilidad en la dirección de proyectos de diseño de espacios comerciales Planificación. Enfoque de procesos. Dirección de proyectos. 04

6 Diplomado en Diseño y planeación de espacios comerciales 8 Modelado y visualización 3D Entender y Usar una herramienta digital ( SKETCH UP) Conceptos. Interfaz. Barra de herramientas. Ejercicio. 9 Escenografía teatral Reconocer la importancia y relación del teatro, el cine, la televisión y la moda, en el diseño de un espacio comercial y proponer espacios simbólicos. 1. Caracterización. 2. Scouting. 3. Propuesta cartográfica. 10 Taller Articular de forma práctica los diferentes módulos del diplomado, en el diseño de un espacio comercial.(caso de Estudio) trabajando en equipo. Contenido del Work Shop.(saber y hacer) Ejemplificación de las técnicas y las estrategias para diseñar un espacio comercial de éxito adecuado a la marca, el consumidor y el retailer. Desarrollo de todos los elementos necesarios de la tienda (distribución general, iluminación, mobiliario, materiales, visual merchandising, etc.). Creación y representación un espacio comercial bajo una visión global. Gestionar en equipo un proyecto desde su diseño hasta su implementación. Los Conferencistas Juan Ricardo Galeano López. Camilo Arturo Fandiño V. Javier Ricardo Mejía Sarmiento. Julio Enrique Suárez Otálora. 05

7 descuentos DESCUENTOS Descuentos descuentos descuentos descuentos DESCUENTOS 10% de descuento para egresados graduados UPC. Para adquirir este descuento, se debe adjuntar fotocopia del título de pregrado o posgrado de la Universidad Piloto de Colombia o carnet de egresado. 10% de descuento para quien cursó y se certificó en un programa de educación continuada. Para adquirir este descuento, se debe adjuntar fotocopia del certificado de participación en la Universidad Piloto de Colombia. Descuentos para grupos (dirigido a funcionarios de una misma empresa, afiliados o miembros del núcleo familiar; previa conformación y presentación del grupo desde el mismo momento de la admisión):. 10% de descuento para grupos de tres (3) personas.. 11% de descuento para grupos de cuatro (4) personas.. 12% de descuento para grupos de cinco (5) personas.. 13% de descuento para grupos de seis (6) o más personas. Convenios: Descuento según lo estipulado en cada convenio. En ninguno de los casos los descuentos son acumulables ni aplican con retroactividad. Entidades financieras Aplican convenios con entidades financieras vigentes. para mayor información: La información estará sujeta a cambios según disposiciones de cada entidad. 06

8 Contáctenos Dirección de Posgrados y Educación Continuada Universidad Piloto de Colombia direccionpostgrados@unipiloto.edu.co PBX: Calle 45 A No Bogotá - Colombia. La Universidad se reserva el derecho de apertura o aplazamiento de los programas en caso de no contar con el número mínimo de inscritos. El grupo docente estará sujeto a cambios según disponibilidad de su agenda al igual que el cronograma y horarios de actividades académicas Nota: Certificado NTC-ISO 9001:2008 para el diseño y prestación de servicios académicos de educación continuada bajo la metodología presencial. VIGILADA MINEDUCACIÓN Vigencia 2018