Cra 14 No. 77ª 10 Oficina 201ª PBX

Transcripción

1 RESUMEN EJECUTIVO PLAY RADIO ONLINE Gracias a Internet, puedes escuchar emisoras de radio de todo el mundo. La radio en Internet utiliza la misma señal que permite viajar a los mensajes de correo electrónico y otros datos, por las líneas telefónicas. La idea de una emisora de radio que transmita en directo a través de Internet puede parecer curiosa, pero en realidad es cada vez mas frecuente. Un numero cada vez mayor de emisoras de radio aprovecha la posibilidad de transmitir a través de Internet, lo que pone a nuestra disposición no solamente noticias y opiniones que, de otro modo, quizá nunca tendríamos la oportunidad de escuchar, sino además música, y temas de un determinado interés, que difícilmente cubren las emisoras locales de un modo tan exhaustivo. NOMBRE: PLAY RADIO TIPO DE EMPRESA: Medio Comunicación Virtual. TAMAÑO DE LA EMPRESA: PYME TIPO DE TECNOLOGÍA: Radio Streaming live. ANÁLISIS DEL MERCADO: FACTORES DEMOGRÁFICOS: nuestro portal Web va dirigido a un público que va entre las edades de 14 a 35 años, sin importar el sexo, el estado civil o su personalidad. Perseguimos un oyente de la clase media, media alta y alta. FACTORES PSICOLÓGICOS: nuestros visitantes son personas de gustos exigentes y que les gusta innovar y experimentar sus conocimientos en la red. Este es un consumidor que busca la mejor calidad en información, y presentación del sitio Web FACTORES PSICOGRÀFICOS: nuestro grupo objetivo se encuentra ubicado a nivel mundial, más específicamente entre personas de habla hispana teniendo en cuenta la edad, raza o religión. Nuestro receptor es un consumidor que necesita de soluciones prácticas.

2 FACTORES DE MOTIVACIÓN PARA EL CONSUMIDOR: Los factores funcionales de nuestro medio de comunicación consta de un sitio Web Moderno. Nuestros oyentes se conectaran a una experiencia virtual donde podrán participar en concursos, programas de opinión, entradas a eventos, y todo tipo de organización planeada por la emisora con el fin de incentivar al oyente a no desconectarse de la estación Web. ESTRATEGIA DE MARKETING En la investigación nuestro medio de comunicación utiliza como estrategia de marketing medios alternativos de alto impacto con el apoyo de Bases & Datos Group Agencia de publicidad, toda la difusión de material promocional a travez de Campañas de marketing y multiples campañas de promoción en la Red Google Adwords apoyándolo con medios alternativos como: el merchandising y la publicidad exterior. Enganchar el producto a las últimas tendencias y novedades del mercado para lograr que nuestro target o grupo específico alcance de manera satisfactoria lo que queremos decir con la campaña publicitaria, de tal manera que esto nos sirva para crear un mayor TOP OF MIND en el oyente. Análisis D.O.F.A Debilidad La debilidad está en que somos una Pyme en proceso de crecimiento en relación a las estaciones de radio existentes quienes ya tienen un gran recorrido y reconocimiento. Amenaza La amenaza directa son los grandes Medios de comunicación que son líderes en el mercado.

3 Fortalezas Nuestra fortaleza son la generación de espacios para estudiantes practicantes de distintas facultades afines, quienes ponen a prueba su conocimiento dentro de nuestra estación radio y sitio Web. Cobertura Global en Internet. Oportunidades Aprovechado la escasa presencia de las agencias de publicidad en Internet nuestra empresa ofrecerá todos nuestros servicios de advertising por este medio poniéndonos en contacto con el cliente por correo electrónico o por teléfono. Esta solución está pensada para ahorrar tiempo a los empresarios, sin molestias de desplazamiento Es una manera más de ampliar nuestro territorio de actuación a nivel nacional o incluso a nivel internacional. Estrategia de comunicación El público que queremos alcanzar son las personas de 14 a 50 años, sin importar el sexo El camino más directo para llegar a nuestro público objetivo es crear espacios y programación más adecuadas. Los seis primeros meses nos anunciaremos en Internet y radio, y nos incluiremos en los guías públicos en Internet como el directorio de radio de Colombia.com al cual ya pertenecemos, Por otro lado crearemos eventos masivos los cuales entre los oyentes genera un gran alto grado de recordación y fidelidad con la emisora. Enfoque: Estamos basados 100% en Internet. Esto indica que nuestro enfoque en cuanto a contenido, presentación y calidad es especializado en el canal digital. Tenemos claro que la publicidad es nuestro modelo de monetización del contenido y Somos eficientes en ello.

4 Esquemas de pauta: - Pauta Standard: multiformato en tamaños standard IAB. En modalidades de presencia fija o patrocinio. - Pauta Contextual: cuando el mensaje publicitario hace parte del contenido y cumple con 3 condiciones muy importantes: Atractivo, Coherente y Relevante. - Pauta Estética: Cuando la pieza publicitaria merece un protagonismo especial por su calidad gráfica y su poder de comunicación. El Target ideal: Los usuarios de Play Radio son usuarios exigentes, lectores y Oyentes que juzgan la calidad del contenido, personas que esperan recibir algo diferente, pero que sea integral. Nuestros usuarios esperan la publicidad: Son Oyentes y Lectores de todos los estratos y con énfasis aspiracional; es decir, la publicidad llega a todos los Oyentes y Lectores con capacidad adquisitiva y a aquellos que buscan mejorar sus condiciones. Nuestro lenguaje claro, bien definido y la calidad de nuestro contenido permiten crear un vínculo entre nuestros Oyentes y Lectores y nuestra forma de ver el mundo, eso convierte nuestro target en audiencia cautiva que cree y confía en nosotros como medio de comunicación. Credibilidad: Los temas de actualidad, política, poder, fama, cultura, personajes, todos son tratados por periodistas de gran experiencia y un equipo interdisciplinario de primera calidad, todo respaldado por un consejo editorial único. Todo esto nos guía para lograr darle a nuestros Oyentes y Lectores el placer de saber más con confianza. Resultados: Contamos con multiples herramientas de medición de Internet y las usamos para mejorar cada decisión tomada, por eso siempre nuestros resultados van soportados en información estadística detallada y sugerencias basadas en hechos para optimizarlos.

5 ANÁLISIS PRODUCTO, PRECIO, PROMOCION Y PLAZA: PRODUCTO: ESTACION DE RADIO - CARACTERISTICAS: Organizacion comercial, creada gracias al deseo de cambiar el concepto de radio vía Internet, logrando hacerla más accesible a estudiantes, disjockeys, músicos y radioaficionados. Tiene por objeto social la emisión de audio a través de Internet. Como también, la promoción de nuevos talentos en el campo de la radio y la música. - NOMBRE Y MARCA: Play Radio - EMPAQUE: Programacion Musical y Portal web - SERVICIO: Radiodifusion Sonora 24 horas, espacios de programas y microprogramas comerciales, y secciones de pauta publicitaria. - GARANTIA: Rescatar y reforzar valores de las comunidades y brindar un espacio de cultural, reflexión, entretenimiento, diálogo e información serio, objetivo, imparcial, prepositivo y patriótico e institucional.

6 PRECIO - PRECIO DE LISTA Servicio Descripción Inversión ($) Cuñas Cuña 15 $ Por Reproducción Cuña 20 $ Por Reproducción Patrocinio de Programas Cuña 30 $ Por Reproducción Patrocinio de una hora con $ Por Reproducción presentación, despedida y cuatro cuñas Patrocinio de dos horas con $ Por Reproducción presentación, despedida y cuatro Menciones Paquete de Paquete de 20 cuñas 15 $ cuñas Paquete de 30 cuñas 20 $ Clasificados 4 mensajes diarios x 5 días $ mensajes diarios x 10 días $ Transmisión Transmisión de una hora $ desde su con presentación, despedida evento y/o y 10 menciones 15 local comercial Transmisión de dos horas con presentación, $ despedida, Artista Invitado y 20 Menciones de 15

7 - DESCUENTOS, REBAJAS Servicio Precio Bruto ($) Descuento ($) Precio Final ($) Paquete de 20 5% $ Cuñas 15 $ Paquete de 30 5% $ Cuñas 20 $ Paquete de 50 $2, % $1, Cuñas 30 Paquete de 100 $4, % $ Cuñas 30 Paquete de 50 $1, % $1, Cuñas 20 Paquete de 100 $3, % $2, Cuñas 20 Servicio Ubicación Sitio % Descuento Precio bruto ($) Precio Final($) Banner (468 x 60) Medio 10 % $ $ Banner (120x600) Lateral Derecho 10 % $ $ Cuadrado (250x250) Superior 10 % $ Derecho $ Botón Sección Patrocinio TOP, 10 % $ (88x31) audio en vivo, $ knock-out Banner (728x90) Superior Web 10 % $ $ Publireportaje Publicación 120% $ cuartilla $ Banner Landing Inicio Web, 20% $ Audio en $1, vivo,play TV Patrocinio Pagina Fondo Web 15 % $ $1,

8 - CONDICIONES DE CRÉDITO. DIFERENTES TÍTULOS DE CRÉDITO. Ordenes de servicios.. Contratos. Cheques Post Fechados. - PERIODO DE PAGO. Para grandes clientes y Agencias se maneja un plazo no mayor de 60 Dias, con la respectiva Orden de servicio o contrato previamente legalizado.. Pago 50% al iniciar la campaña y 50% al finalizar, para pequeños empresarios. PROMOCION - PUBLICIDAD:. Marketing. Social Media Marketing. BTL Eventos. Radio, TV y Revistas. - VENTAS PERSONALES. Departamento de mercadeo. Ingreso publicitario por programa - PROMOCION VENTAS. Paquetes publicitarios. % de descuento a planes con mayor a 3 meses. Bonos de obsequio a anunciantes - RELACIONES PUBLICAS. Reuniones Informativas. Boletines Internos. Boletines de prensa. Buzon de Sugerencia. Entrevistas

9 - PLAZA. Oficina principal Estudio de Emision y atención a clientes. Cobertura a nivel mundia.. Inventario: 2 Computadoras de escritorio Disco duro 500 GB en delante de almacenamiento Procesador Intel core dúo Memoria Ram 4GB Tarjeta de Sonido Sound Blaster 7.1 Teclados + Ratón Óptico Windows XP service Pack 3 Software Zara Radio (Automatizador de radio) versión gratuita 1 Computadora portátil Última Generación DELL 1 Conexión Internet Banda Ancha ADSL / Fibra Óptica 4 / 8 GB 1 Conexión Internet Banda Ancha Modem Inalámbrico 2GB 2. Mobiliario 2 Mesa tipo escritorio 6 Sillas 1 Línea Telefónica Local Ilimitada 1. Material de Audio 6 Micrófonos 6 audífonos 1 Consola Euro back 6 Canales 6 Brazos Flexo de mesa articulable (Micrófonos) / Trípodes Escritorio 4 Sound round (Altavoces) Tipo Estudio Grabacion 2. Material de oficina Impresora multifuncional Láser Jet Color hp Papelería Reprograf Herramientas y utillajes de Oficina

10 3. Gastos de licencias Pago anual de las licencias de libre distribución musical ante la sociedad de cantautores y compositores colombianos SAYCO Y ACIMPRO por valor de 2 S.M.L.V anualmente. PLAY RADIO ONLINE es una organización comercial marca activa de Bases & Datos Group Marketing y comunicaciones, creada gracias al deseo de cambiar el concepto de radio vía Internet y la publicidad en internet, logrando hacerla más accesible a los estudiantes, disjockeys, músicos y radioaficionados. Tiene por objeto social la emisión de audio a través de Internet. Como también, la promoción de nuevos talentos en el campo de la radio y la música. Visión: Para el año 2013 PLAY RADIO ONLINE se posicionará en el mercado de los medios de comunicación virtuales como empresa líder en los sectores de influencia Músical y Publicidad. creciendo un 200% frente al estado actual el cual apoyamos con campañas de publicidad vía y google adwords. Para el año 2015 su crecimiento será de un 300% frente al estado proyectado y para el año 2020 será la opción de comunicación en Internet más importante, cercana, efectiva y dinámica para el público colombiano e Internacional. Misión: Brindar un espacio de expresión a los estudiantes de universiades y colegios y carreras afines, para que muestren sus productos, trabajos, habilidades comunicativas y música al público, para contribuir así con la construcción de la armonía social, la solidaridad entre la gente, rescatar y reforzar valores de las comunidades y brindar un espacio de cultural, reflexión, entretenimiento, diálogo e información serio, objetivo, imparcial, prepositivo y patriótico e institucional. Esto esta completo, concreto, pero no esta contribuyendo con la construcción del Concepto de Empresa n icon la Vision; de ahí la importancia de iniciar desde le paso numero 1 (Concepto de Empresa)

11 Mapa Perceptivo Cubrimiento: Mundial Alcance: Global Penetración 95% Atributos: La diferencia con las emisoras que emiten únicamente audio por la Web (webcast) es que el oyente hace parte del proceso de emisión y producción de nuestra Estación Web. Somos los únicos en brindar espacios a estudiantes, disjockeys, músicos y radio-apasionados para que se den ha conocer en el mundo de la radio. Proyección de la Audiencia 70% Entretenimiento 20% Información 10% Eventos Especiales ( eventos ) POLITICAS DE QUE NO ESTA PERMITIDO LAS RELACIONES PERSONALES EN HORAS DE TRABAJO. NO PERMITE EL INGRESO DE PERSONAL AJENO A LA EMISORA. SE DEBERA PORTAR ADECUADAMENTE EL CARNÉ EN HORAS DE TRABAJO. CUMPLIR A CABALIDAD CON LOS COMPROMISOS LABORALES DE LA EMISORA CUMPLIR CON EL HORARIO ESTIPULADO DE LLEGADA Y SALIDA DE LA EMISORA.

12 ESTRATEGIA DE MARKETING En la investigación nuestro medio de comunicación utiliza como estrategia de marketing medios alternativos de alto impacto con el apoyo de Bases & Datos Group Agencia de publicidad, toda la difusión de material promocional a travez de Campañas de marketing y multiples campañas de promoción en la Red Google Adwords apoyándolo con medios alternativos como: el merchandising y la publicidad exterior. Enganchar el producto a las últimas tendencias y novedades del mercado para lograr que nuestro target o grupo específico alcance de manera satisfactoria lo que queremos decir con la campaña publicitaria, de tal manera que esto nos sirva para crear un mayor TOP OF MIND en el oyente. IDENTIDAD DEL PRODUCTO La gran variedad de información, entretenimiento y cultura universitaria, permite que el medio de comunicación PLAY RADIO ONLINE sea algo innovador para el Oyente, y así satisfacer las necesidades de nuestro grupo objetivo. OBJETIVOS PUBLICITARIOS 1. Buscar de una manera sólida que nuestro medio de comunicación sea atractivo para el Oyente. 2. Crear la necesidad en el oyente de escuchar la estación. 3. Fidelizar el medio de comunicación a partir de promociones y publicidad en los medios masivos. ESTRATEGIA PUBLICITARIA 1. Manejaremos una campaña publicitaria donde nuestro mensaje sea repetitivo en los medios masivos y alternos 2. En nuestro medio de comunicación incentivaremos a los oyentes con juegos, concursos y premios, que comprometerá al oyente. 3. Utilizaremos un tono de campaña divertido que lo difundiremos en los distintos medio de comunicación.

13 ORGANIGRAMA FUNCIONAL PLAY RADIO ONLINE ANÁLISIS PUBLICITARIO: 1. SITIO WEB. El método más tradicional de publicidad en Internet son los llamados banners publicitarios. Los banners de Internet son muy similares a las vallas publicitarias que se ven en las calles enfocadas a dar a conocer productos o marcas con el fin de aumentar la recordación entre los potenciales usuarios. En Play Radio Online estas vallas o banners pueden tener movimiento e interactividad gracias a las últimas tecnologías que brinda Internet. Estos banners tienen además la capacidad de llevar a un usuario, al hacer clic, hacia un sitio de Internet relacionado con la publicidad que está mirando. Si usted acostumbra a navegar por diferentes sitios, seguramente alguna vez habrá visto banners que le han llamado la atención y los recuerda por alguna razón. Estos banners han cumplido su cometido. Ejemplo al costado derecho del texto.

14 En Play Radio Online no vendemos simples banners. Nosotros nos comprometemos como medio publicitario a montar campañas que sean efectivas y de alta recordación, asesorando a nuestros clientes y llevando un control estricto de efectividad. Ofrecemos a nuestros clientes el servicio de creación de campañas publicitarias, además de la ubicación y control de las mismas dentro del sitio para garantizar la máxima efectividad. CARACTERISTICAS 1. Herramientas: Los banners pueden tener animaciones e interactividad. Gracias a tecnologías como Flash, Java y JavaScript, se pueden montar verdaderas propagandas en estos espacios publicitarios para lograr impactar a los usuarios con sus mensajes. 2. Cantidad: Las campañas se componen por uno o más banners publicitarios que pueden complementar ideas. En esta forma el cliente no tiene que decir todo en un solo banner y puede pautar varios productos o ideas al tiempo. 3. Programación: Las campañas se programan con detalle con respecto a las fechas de publicación, número de apariciones y periodo de tiempo. Dependiendo del número de apariciones que se contraten, se pueden dividir en un periodo de tiempo aumentando o disminuyendo la densidad de apariciones. 4. Target: Usted puede seleccionar variadas secciones de Play Radio Online (Todo el Portal, Página Principal, Etc) en la que se muestren los banners. De esta forma Puede enfocar más su grupo de personas con respecto al tema que trate una sección específica. 5. Control: Play Radio Online envía a sus clientes semanalmente un informe detallado de toda su campaña.

15 TIPOS DE BANNERS (1) Banners 728x90 (Horizontal) ROS (Random On Site): Son banners publicitarios de un tamaño de 728x90 pixels que se muestran aleatoriamente en (Todo el Portal, Vinculador, Secciones Especificas, Etc) Estos se encuentran en la parte superior de las páginas que componen el sitio de playradio.co. (2) Banners 120x600 (Vertical) Este es un banner vertical que se ubica en las secciones más populares de playradio.co. (3) Banners 250x250 (Rectángulo Medio) Son banners publicitarios de 300x250 pixels que se muestran aleatoriamente en (Secciones Especificas, y audio en vivo Etc) Normalmente se ubican en la parte central o inferior de las páginas y es ideal en páginas de contenidos de alto impacto. (3) Banners 468x60 (FULL banner) Son banners publicitarios de 468x60 pixels que se muestran aleatoriamente en (Todo el Portal) Normalmente se ubican en la parte superior o inferior de las páginas y es ideal en páginas de contenidos extensos. 3) Banners 88x31 (Micro Bar) Son banners publicitarios de 88x31 pixels que se muestran aleatoriamente en (Todo el Portal) Normalmente se ubican en la parte lateral izquierda de las páginas y es ideal en páginas de contenidos alto impacto.

16 Contamos con ADBUTLER el Ad_server de administración de pauta en sitios Web, esta plataforma permiten llevar y medir el comportamiento de cada uno de los banners en el sitio, el cliente podrá hacer un seguimiento a su pauta y hacer los ajustes del caso; para esto contara con unas claves de acceso únicas para sus campañas. Así mismo tenemos Analytics, que permite mirar el trafico y comportamiento del sitio por Países, Ciudades, Fechas, etc. En donde podemos ver visitas, páginas vistas, usuarios únicos, promedio de tiempo en el sitio y demás datos relevantes. Los reportes de impresiones de la pauta contratada bajo esta modalidad serán enviados por a los respectivos clientes. Esta es una forma de garantizar la efectividad del medio, con reportes claros y medibles por plataformas especializadas para tal fin