Lección: Anuncios en YouTube

Transcripción

1 Lección: Anuncios en YouTube Aprende a gestionar tu canal y tu contenido para obtener ingresos por publicidad. Anunciantes, espectadores y TÚ! La clave para obtener ingresos con anuncios es tener una audiencia entregada. Los anunciantes buscan canales con un gran nivel de tráfico, una cobertura amplia y una visualización única y segmentada demográficamente. Es muy buena idea invertir en hacer crecer tu audiencia antes de monetizar tu canal. Cuando estés preparado para activar los anuncios, es útil comprender cómo los espectadores, creadores y anunciantes colaboran en beneficio de todos. Los espectadores suelen visitar YouTube para entretenerse, aprender y unirse a una comunidad interactiva. También proporcionan las visitas que ayudan a los creadores, anunciantes y YouTube a ganar dinero. Los creadores, como tú, acuden a YouTube para expresarse y compartir su creatividad. Además, puedes incluso ganar dinero. Como creador, puedes seguir haciendo excelentes vídeos para que los espectadores vuelvan a por más y Page 1 of 11

2 conviertan en un hábito la visita a tu canal. Los anunciantes consideran que YouTube sirve para llegar a la audiencia y segmentarla. Si tu audiencia es muy participativa y si constituye un grupo demográfico atractivo para las marcas, los anunciantes estarán dispuestos a pagar por publicar anuncios en canales como el tuyo. YouTube es la plataforma que hace todo esto realidad! Nota: La monetización solo está disponible en determinados países. Además, si infringes los derechos de autor o las normas de la comunidad, podrías perder la capacidad de ganar dinero. Formatos de anuncio disponibles Para aprovechar al máximo tus ingresos procedentes de anuncios, puedes habilitar algunos o todos los formatos de anuncio en tu canal. Compara los distintos formatos para ver qué tal funcionan con tus vídeos y el momento en el que las visitas a los vídeos pueden contabilizarse para ganar dinero. Las formas rojas indican la ubicación del anuncio en el vídeo o en la página de visualización. Formato de anuncio (anuncio de color rojo) Consideraciones Cuándo cobras? Anuncios de display Tamaño: 300 x 250 o 300 x 60 píxeles El anuncio se muestra junto al vídeo, pero es un formato que genera menos ingresos que un anuncio saltable. Solo aparece en ordenadores y portátiles. Las reproducciones desde dispositivos móviles no se contabilizarán como reproducciones que se pueden monetizar. Cuando un espectador vea el anuncio o si se hace clic en él. Depende de la opción que seleccione el anunciante. Page 2 of 11

3 Anuncios de superposición Tamaño: 480 x 70 píxeles Se muestra en el 20% inferior de la ventana del vídeo. Por ello, evita colocar elementos visuales importantes en esta área. Actualmente, solo se muestra en ordenadores y portátiles. Las reproducciones desde dispositivos móviles, TVs o videoconsolas no se contabilizarán como reproducciones que se pueden monetizar. El espectador puede rechazar el anuncio en cualquier momento. Cuando un espectador hace clic en la superposición para mostrar y ver todo el anuncio. Anuncios de vídeo saltables Tamaño: pantalla completa Por ahora es el formato de anuncio más habitual. Los espectadores pueden saltar el anuncio después de verlo durante 5 segundos. Se puede insertar antes, durante o después del vídeo. Por ahora es el único formato de anuncio que te ofrece la posibilidad de monetizar las reproducciones desde cualquier dispositivo. Cuando un espectador ve los primeros 30 segundos del anuncio del vídeo o lo ve hasta el final (lo que suceda primero). Anuncios de vídeo no saltables y Los espectadores ven un anuncio antes de que se Cuando un espectador ve el Page 3 of 11

4 anuncios de vídeo largos no saltables Tamaño: pantalla completa reproduzca el vídeo. Los espectadores tienen que ver el anuncio entero (de más de 15 segundos), lo que puede quitarles las ganas de seguir hasta el vídeo a quienes que no conocen el valor de tu contenido. Se puede insertar antes, durante o después del vídeo. Por ahora solo se muestran en ordenadores, portátiles y dispositivos móviles. Las reproducciones desde TVs o videoconsolas no se contabilizarán como reproducciones que se pueden monetizar. anuncio. Anuncios mid-roll Tamaño: pantalla completa Por ahora se pueden insertar en vídeos de más de 10 minutos: los anuncios se muestran espaciados dentro del vídeo (como los anuncios de TV). Los espectadores tienen que ver los anuncios antes de seguir viendo el vídeo. Para ofrecer la mejor experiencia de visualización, puedes insertar pausas publicitarias en las pausas naturales entre escenas. Depende del tipo de anuncio:... si el anuncio midroll es un anuncio saltable, el usuario tiene que verlo entero o durante 30 segundos, lo que sea más breve. Si es un anuncio basado en CPM, el usuario debe ver todo Page 4 of 11

5 Por ahora solo se muestran en ordenadores, portátiles y dispositivos móviles. el anuncio, independientemente de su duración. Las reproducciones desde TVs o videoconsolas no se contabilizarán como reproducciones que se pueden monetizar. Los puedes añadir manual o automáticamente. Consulta la sección de más abajo. Anuncios de bumper Tamaño: pantalla completa Un anuncio de vídeo reducido y no saltable de hasta 6 segundos de duración. Optimizado para verlo en dispositivos móviles. Los espectadores tienen que ver el anuncio entero antes de poder acceder al vídeo. Cuando un espectador ve el anuncio. Anuncios nativos para móviles Tamaño: descripción en vídeo para móviles Anuncio de display que aparece debajo de los metadatos del vídeo. Solo disponible en móviles. Depende de cómo se compre el formato de anuncio: Si compras el formato de anuncio de coste por mil (CPM), obtienes ingresos en función de la carga de impresiones. Si compras el formato de anuncio de coste por clic (CPC), Page 5 of 11

6 obtienes ingresos cuando los espectadores hacen clic en el anuncio (no los obtienes si el anuncio se muestra en una página). Qué puedo controlar respecto a los anuncios que se muestran en mis vídeos? Los anuncios que se reproducen: puedes impedir que se reproduzcan anuncios de anunciantes concretos o de ciertas "categorías delicadas" de anunciantes en tu canal. El momento en el que se reproducen los anuncios: si la monetización está habilitada, no puedes determinar cuándo se mostrará un anuncio. Además, no todas las visitas a un vídeo habilitado tienen como resultado una reproducción monetizada. Aquí lo puedes ver en acción Anuncios de vídeo no saltables Los anuncios de vídeo no saltables se pueden insertar antes, durante o después del vídeo principal y se deben ver para que se reproduzca el vídeo seleccionado. Si llevas poco tiempo en esto de generar audiencia, tal vez prefieras saltarte esta opción y hacer tu vídeo más accesible. Anuncios de vídeo saltables Los anuncios saltables se pueden insertar antes, durante o después del vídeo principal. Pasados unos segundos, los usuarios pueden hacer clic en el botón "Saltar anuncio" para que empiece el vídeo. Page 6 of 11

7 Anuncio de superposición Los anuncios de superposición son anuncios transparentes que, como su nombre indica, se superponen en la parte inferior del vídeo. Se recomienda que no aparezca información importante del vídeo en esa área (donde indica el cuadro rojo). Anuncio de display Los anuncios de display (banners) se pueden publicar en todas las áreas de YouTube salvo en la página principal. Están disponibles con formato de anuncio de 300 x 250 y aparecen a la derecha del vídeo en cuestión y encima de la lista de sugerencias de vídeos. Cómo se muestran los anuncios en tu vídeo Qué sucede en realidad cuando se reproducen anuncios en tus vídeos? YouTube se esfuerza por mostrar el anuncio perfecto al espectador adecuado en el momento oportuno. Como ves, los anuncios se asocian a audiencias concretas. Cuando un vídeo se asocia a un espectador y el espectador lo ve, se contabiliza como reproducción con monetización (es decir, mostramos un anuncio y compartimos los ingresos contigo). Los algoritmos de YouTube también intentan que los espectadores no reciban una avalancha de anuncios mientras ven tus vídeos. Por lo tanto, no siempre se muestran anuncios en tus vídeos con monetización aunque haya una coincidencia demográfica. Si no ves anuncios en tus vídeos, comprueba lo siguiente: Si TÚ no ves los anuncios en tu vídeo, es posible que otros espectadores sí puedan verlos? El vídeo tiene los anuncios habilitados y su nivel de privacidad es público? El vídeo atrae a un segmento demográfico al que los anunciantes quieren orientar sus anuncios? Es posible que no haya ningún anuncio disponible para tu audiencia o que el vídeo no atraiga a los espectadores que les interesan a los anunciantes. Page 7 of 11

8 El vídeo incluye contenido delicado o tiene metadatos engañosos? A los anunciantes les gustan los vídeos que son adecuados para las marcas. Hay material protegido por derechos de autor en el vídeo o en otro canal vinculado a tu cuenta de AdSense? Comprueba si se trata de otro problema. Aquí lo puedes ver en acción Aspectos básicos sobre los derechos de autor, de la mano de Glove and Boots Glove and Boots explican en qué consisten tus derechos de autor. (El vídeo está subtitulado). Consigue que tus anuncios atraigan a los anunciantes Queremos que las marcas se sientan cómodas cuando anuncien sus productos en YouTube, así que solo aparecerán anuncios en los vídeos que cumplan nuestras directrices de contenido adecuado para anunciantes. El sistema de YouTube revisa automáticamente los vídeos para saber si cumplen los requisitos. Si crees que hemos marcado alguno como inapropiado por error, puedes solicitarnos una revisión manual. Page 8 of 11

9 También es recomendable que pienses en cómo vas a posicionar tu canal, de modo que atraiga a los anunciantes, pero sin que afecte al tono de tu contenido. Si lo consigues, podrían ponerse en contacto contigo para producir contenido de marca en tu canal. Esto es lo que deberías tener en cuenta: Quién forma parte de tu audiencia? Dónde están tus espectadores y cuál es su segmento demográfico? Los anunciantes pueden obtener esta información fácilmente? Normalmente, los anunciantes prefieren orientar sus anuncios a grupos concretos; por ejemplo, "con edades comprendidas entre 18 y 24 años", "interesados en la moda" o "fans del deporte". Por qué querría un anunciante llegar a los espectadores a través de tu contenido? Por qué debería promocionarse en tu canal? A tu audiencia le interesarán sus productos o servicios? Cuál es el tamaño o el nivel de entrega de tu audiencia? El hecho de tener espectadores diversos y fieles en todo el mundo puede interesar mucho a los anunciantes. Tu contenido es adecuado para todos los públicos? Muchos anunciantes y marcas prefieren no asociarse con canales cuyo contenido no es apropiado para toda la familia. Por lo tanto, si creas vídeos con restricción de edad, puede que te resulte más difícil atraer a los anunciantes. El carácter de tu marca es exclusivo y original? Si te mantienes fiel a tu estilo, podrás conservar la audiencia a medida que tu marca se haga más popular y llegues a más usuarios. Si quieres obtener más información sobre cómo informar de las colocaciones de producto pagadas en tu canal, visita el Centro de Ayuda. Anuncios mid-roll automáticos Si obtienes ingresos con vídeos de más de diez minutos, ahora podrás insertar automáticamente anuncios por todo el vídeo (llamados anuncios mid-roll) para rentabilizar al máximo tu contenido de larga duración. Antes, podías hacerlo de forma manual. Aún puedes hacerlo así, pero la función ha evolucionado y ahora puede hacer todo el trabajo por ti. Cuando habilitas los anuncios mid-roll automáticos, la herramienta busca los cortes naturales de tu vídeo donde puede colocarse un anuncio sin que interrumpa la experiencia de visualización. Por ejemplo, puede insertar un anuncio en un corte entre dos Page 9 of 11

10 escenas, en lugar de hacerlo durante una conversación animada. Además, puedes modificar el momento en el que aparece si crees que no es el mejor. Prueba los anuncios mid-roll automáticos para ahorrar tiempo cuando configures tus vídeos para la obtención de ingresos y equilibrar el tiempo de visualización y los ingresos. Echa un ojo a tus ingresos 30 días después de activar los anuncios midroll para comprobar cómo afectan a tus resultados. Pruébalo Explora como mínimo tres canales con anuncios de vídeo y pregúntate qué tienen en común? Quién crees que es la audiencia objetivo? Qué tipo de tono utilizan las personas que hablan a cámara? Consulta el informe de datos demográficos de YouTube Analytics. Utiliza la información del informe y piensa en algunas marcas (entre 3 y 5) que podrían considerar a tus espectadores su audiencia objetivo. Habilita la monetización en uno de tus vídeos y elige uno o varios formatos de anuncio que te gustaría que se mostraran. Pon a prueba tus conocimientos Qué función desempeñan los creadores como tú en el ecosistema de YouTube? Comparten su creatividad con el mundo y consiguen audiencia. Crean una plataforma para hacer que el ecosistema sea posible. Proporcionan el tiempo de visualización que necesitan los anunciantes. Pagan por el acceso para cumplir los objetivos de marketing. Elige el orden correcto de los formatos de anuncio que cubren la ventana del reproductor de vídeo desde la MÁXIMA hasta la MÍNIMA área cubierta. Page 10 of 11

11 Saltable, de superposición, de display. Saltable, de display, de superposición. De superposición, saltable, de display. De superposición, de display, saltable. Cuál de los siguientes tipos de contenido puede provocar que los anunciantes no quieran incluir anuncios en tus vídeos? El lenguaje explícito. Las imágenes sexuales o violentas. La aparición de otras marcas. Todas las anteriores Page 11 of 11