DISSENY VISUAL PAC 3 Fernando Melero. Manuel de identidad gráfica: coherencia en la elaboración del proyecto

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Pedro Piñeiro Álvarez
hace 6 años
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1 DISSENY VISUAL PAC 3 Fernando Melero Manuel de identidad gráfica: coherencia en la elaboración del proyecto

la marca 1 Empresa: restaurante con variación de menú en función del espectáculo teatral (interactivo) que ofrece. Abre los jueves, viernes y sábados por la noche.

2 la marca 1 Empresa: restaurante con variación de menú en función del espectáculo teatral (interactivo) que ofrece. Abre los jueves, viernes y sábados por la noche. Situada en la parte baja de Barcelona, en un barrio de tradición teatral (espectáculos musicales, fundamentalmente) pero hoy sin alicientes en restauración. Con recursos medios, quiere dar a conocer sus nuevos servicios y renovar su imagen. Nombre propuesto: Como gustéis Con referencias verbales gastronómicas (denotativas) y teatrales (connotativas), tratando de fusionarlas. Marca: Logotipo: nombre con una separación en diagonal a través de uno de los elementos del símbolo y de los colores de fondo y tipografía. Esta separación, que permitirá la combinación (interactividad), se refuerza con una leve diferencia en el tamaño de las dos palabras. El sentido de unidad lo evoca la utilización de la misma fuente tipográfica, Book Antiqua, con referentes literarios al utilizar serifas, y las minúsculas. Símbolo: Un tenedor de formas sencillas marca la dirección de un telón escénico, y un cuchillo con trazos similares se coloca como rúbrica, en referencia al autor/es que irá/n tematizando los menús. En definitiva, elementos referidos a la comida con simbolismos teatrales. Lema: Aunque se propone Cenas Dramáticas, no se utiliza desde un primer momento en la identidad gráfica.

3 colores y tipografías (I) 2 Color: En la marca se utilizan diferentes combinaciones de tres colores, rojo, negro y blanco. También aquí las referencias, aunque se han dirigido únicamente hacia la parte artística de la empresa, son claras: Rojo, telón que cubre el escenario Negro, oscuridad de la caja Blanco, luz que ilumina la escena. De forma estable, como aparece en negro sobre rojo, y gustéis, en blanco sobre negro; el fondo rojo a la izquierda y el negro a la derecha, y el símbolo en blanco. Si los elementos del símbolo no aparecen, son sustituidos por unas líneas blancas con sus mismas direcciones y colocaciones. Alternativamente se utiliza un gris al 30 % de negro para el fondo rojo, en representaciones en blanco y negro. R235 G25 B28 C1 M99 Y100 K0 Pantone 485 PC R187 G191 B194 C27 M19 Y19 K0 Pantone Cool Gray PC

4 colores y tipografías (II) 3 Tipografía: Se utiliza de forma estable la fuente Book Antigua, con un tamaño del 83% para gustéis (36 30, p.e.), en minúsculas y con el estilo Bold. Es una fuente serif, que evoca textos antiguos sin perder legibilidad. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Alternativamente, se empleará la tipografía Century Gothic, mayúsculas y minúsculas, para la representación del lema y otras informaciones (dirección, horarios ). Es una fuente más limpia y recta, que contrasta con la de la marca. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &/.)

otros elementos 4 Estructura de la marca: se abre un telón rojo a un escenario que se ilumina (dos palabras, dos colores, dos espacios) tematización de ambos espacios a la vez, con la misma

5 otros elementos 4 Estructura de la marca: se abre un telón rojo a un escenario que se ilumina (dos palabras, dos colores, dos espacios) tematización de ambos espacios a la vez, con la misma tipografía (única) interrelación de espacios, a través de colores que se intercambian, el blanco o el propio; y de referencias de uno que se utilizan en otro (tres colores, un tercer espacio de intercambio). Es posible aplicar combinaciones de los colores inalterables en los elementos del símbolo, si aparecen separados de la marca. En las aplicaciones se utilizan rasgos libres, conservando sólo la tipografía y la diferencia de tamaño de las palabras, cuando van acompañados de la marca (correspondencia) o sólo pueden ser utilizados en el mismo local (vestuario). Y en cualquier caso mantienen referencias claras, ya sea la diagonal o los colores (también rebajados).

6 aplicaciones (I) 5 Tarjeta: 9 x 3 cm Correspondencia: 11x 21,50 cm

7 aplicaciones (II) 6 Uniforme: Delantal

8 CARTA PROGRAMA No he sido capaz de evitar la asociación con el diseño tradicional de libros y revistas, tal como me había apuntado. He seguido utilizando la estructura de la marca ya que, para mí, era importante conservar la referencia del telón como unidad. En la portada está cerrado, y se abre en las presentaciones. En diagonal puede evitar un poco las rectas habituales de los libros. Tampoco los colores varían, ni existen otros elementos gráficos de creación (a excepción de la manipulación de las fotografías). Quizá ahí esté el problema. En todo caso, en la elaboración final he pretendido no sólo mostrar platos que pudieran identificarse con las épocas (con un fondo distorsionado similar), sino simbolizar en la composición algo de su organización social (un tópico), que está permanentemente en el teatro e influye en la alimentación. Tampoco he sabido/podido renunciar a la forma de tijera del tenedor y el cuchillo, ya que sujeta el telón y marca el suelo del escenario. La tipografía tiene ahora el estilo Bold. No sé si he alterado involuntariamente los colores. Veo el rojo bastante diferente según el ordenador que utilizo, y el gris alternativo, a través de una variación de CMYK, no deja de parecer azulado. Fernando Melero

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