BRIEF DE MARKETING, CUENTAS Y CREATIVO

Transcripción

1 BRIEF DE MARKETING, CUENTAS Y CREATIVO NICOLAS DEL CAÑO Publicidad I Valentin Viva Paula Petralli Agustin Scarnato Daviana Castillo

2 NICOLAS DEL CAÑO (Córdoba, 6 de febrero de 1980) Es un político argentino, dirigente del partido de los trabajadores Socialistas y diputado de la nación. - Estudio en la Universidad Nacional de Córdoba - Ingreso en la Universidad Nacional de Cuyo - Se presento como candidato a Gobernador en la provincia de Mendoza - Actualmente candidato a la presidencia de la Nación BRIEF DE MARKETING Esquema analítico: Definición: La campaña electoral emprendida por el candidato Nicolás del Caño de la presidencia de la Nación de la alianza frente izquierda por el partido FIT, tiene como objetivo ganar el proceso electoral del 2015 Características: Persuadir y convencer a los ciudadanos que ha llegado el momento del cambio que esta cerca de los trabajadores, mujeres y jóvenes para que con su voto, se logre expresar la voz de los mas necesitados o los menos escuchados. 2

3 Situación del mercado: Actividad de la competencia: En la Argentina las elecciones presidenciales del 2015 se llevara acabo en octubre, de las once alianzas inscritas en las elecciones primarias, solo seis pasaron a las elecciones presidenciales, quedando fuera otros nueve de quince precandidatos a la presidencia Frente para la victoria (Daniel Scioli) Progresitas (Margarita Stolbizer) Compromiso Federal (Adolfo Rodriguez) Cambiemos (Mauricio Macri) Unidos por una nueva alternativa (Sergio Massa) Publicidad El presupuesto a invertir es de $ a Tiempo: Un mes Fecha de lanzamiento de la campaña publicitaria 23 de octubre Estrategias concurrentes: Relaciones publicas. Un aviso grafico (gigantografia o vayas especiales). Nombrando el nombre del candidato, junto con su imagen, nombre del partido y el clásico Junto a los trabajadores, las mujeres y los jóvenes 3

4 Elementos de identificación: Imagen destacada Isologotipo: Alianzas: BRIEF DE CUENTAS: 4

5 Cliente: Nicolás del Caño Marca: Frente de izquierda Fecha: 25 de septiembre del 2015 Características generales/demográficas/variables duras: Sexo: Femenino-Masculino Edad: 18 a 50 años Estado civil: Casado, soltero, divorciado, viudo Nivel socio-económico C (Clase media) C1 (Media alta) C2 (media media) C3 (media baja) D (Clase baja) Características especiales/pictográficas/blandas: Dirigido a todo segmento de la sociedad civil: amas de casa, estudiantes, asalariados, obreros, comerciantes, banqueros,, deportistas, grupos vulnerables, bajos recursos. Características clave de la marca, físicas y emocionales: 5

6 Nicolás del caño tiene 35 años, es de córdoba, soltero. Estudio en la Universidad Nacional de Córdoba donde integro la conducción del centro de estudiantes de la facultad de filosofía y humanidades. En 2006 se cambio a Mendoza para construir el PTS en la provincia. Ingreso a la universidad Nacional de Cuyo donde estudio sociología. En el 2011 se presento como candidato a Gobernador de la provincia de Mendoza y ese mismo año elegido diputado nacional. Presento varios proyectos de ley que abarcan desde cuestiones estratégicas como la nacionalización de lo hidrocarburos hasta terminar con la precarización laboral y los dispositivos represivos del estado, por ultimo compitió como candidato a intendente de Mendoza en 2015 y actualmente se postula para la candidatura a presidencia de la Nación en la primeras elecciones. Análisis competitivo: Quiénes son? Cómo están posicionados? Candidatos a presidencia 2015 Sergio Massa Daniel Scioli Mauricio Macri Florencio Randazzo Juan Manuel de la Sota Jorge Altamira Ernesto Sanz Margarita Stolbizer Elisa Carrió Adolfo rodriguez Saá Elecciones Primarias: 6

7 Daniel Scioli 38% Mauricio Macri 30% Sergio Massa 20% Margarita Stolbizer 3% Adolfo Rodriguez Saá 2% Dados los resultados de las elecciones primarias solo estos 5 candidatos pueden seguir en las elecciones generales del 25 de octubre del Comparaciones con los principales competidores: 7

8 Daniel Scioli: Se muestra su imagen seria empresarial, se le ve en eventos educativos de la UBA, hace visitas a barrios y siempre marcando lo que se hizo en el gobierno de Nestor y Cristina Kirchner estos años. Mauricio Macri: Utiliza en gran cantidad la red social de Facebook quien hace ver principalmente toda la campaña como jefe de gobierno y lo que se avanzo en 8

9 materia de infraestructura, la importancia del medio ambiente y campañas de salud para animales. Sergio Massa: muestra su personalidad juvenil, y gran contacto permanente con la gente, visitando barrios y utilizando las redes sociales para agradecer el apoyo permanente. BRIEF CREATIVO 9

10 Fecha: 27 de octubre de 2015 MARCA: Frente de izquierda PERFIL DEL CONSUMIDOR Sexo: Femenino-Masculino Edad: años Nivel socio-económico: C (Clase media) C1 (Media alta) C2 (media media) C3 (media baja) D (Clase baja) QUE PIENSA EL CONSUMIDOR DE HOY? No tenemos los mismos derechos. QUE HACE EL CONSUMIDOR HOY? Trabaja y tiene un pensamiento político de izquierda TONO Y ESTILO 10

11 Combativo/ Desafiante PROPUESTA DIFERENCIAL Vota a del caño para que la izquierda logre mayor presencia en la cámara de diputados SUSTENTACION - Que los políticos dejen de cobrar como gerentes. - Desenmascarar a todos los políticos - Defender los derechos humanos de los trabajadores, mujeres y jóvenes QUE DEBE PENSAR EN EL FUTURO? Debe pensar que sus derechos son bien representados por los políticos que la mayoría apoya y cree que Del Caño es capaz de representarlos bien. QUE DEBE HACER EN EL FUTURO? - Votar por del caño para que se respeten mis derechos. VISION DE LA MARCA: tener un puesto de lucha desde el cual aportar al conjunto de la demanda de los trabajadores y para lograr una transformación en el conjunto de la sociedad. 11

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