Difundir la marca a nivel nacional e internacional en los medios digitales utilizados actualmente

Transcripción

1 Brief KinMX PROYECTO: Crear una campaña publicitaria para la marca de ropa KinMx, en dónde los alumnos pongan en práctica los conocimientos obtenidos en clase sobre la utilización de programas de edición de diseño. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Difundir la marca a nivel nacional e internacional en los medios digitales utilizados actualmente Dar a conocer la calidad de los productos que maneja la marca. Fusionar lo artesanal con la moda casual. LA EMPRESA KIN MX es una empresa social que trabaja en conjunto con artesanos y productores mexicanos para la creación de prendas con toques tradicionales de diferentes regiones de México. Actualmente maneja dos líneas de productos; Chiapas y Michoacán, ambas cuentan con camisas de mezclilla para hombre y mujer y chalecos. Recientemente se realizó un proyecto en conjunto con ReCrear en dónde se añadieron croptops y crop-huipiles del estado de Tabasco. Qué lo hace diferente a otros marcas de ropa? (ventaja competitiva) Trabajamos con artesanos en diferentes Estados de la República (Chiapas, Michoacán y Tabasco) a través de un modelo de comercio justo. Al ser prendas hechas a mano todas son únicas, tanto el bordado como los modelos o colores cambian.

2 MISIÓN Ofrecer productos artesanales, hechos por mano de obra mexicana, a los jóvenes adultos en áreas urbanas de la república mexicana, por medio de una plataforma en línea eficiente (por el momento) y confiable; a precios accesibles y con diseños únicos de marca. VISIÓN Hacer crecer el mercado de artesanías en México, por medio del acercamiento y la adaptación de los mismos a un segmento urbano. Dar empuje al trabajo tradicional que se realiza en México mezclando dicha cultura con algo más fresco y llamativo para las nuevas generaciones. SOBRE LA MARCA KIN es sol en Maya. Igualmente es una combinación de un sello solar y un tono galáctico. Son 260 combinaciones posibles que están representadas en la matriz del Tzolkin o cuenta sagrada de los mayas. Al igual que ocurre con otros calendarios maya, el Tzolkin representa el tiempo. Cada combinación representa una energía única que impregna un intervalo de tiempo. Un kin puede representar un día, una semana, una luna, un año, una era o toda una vida. Juega con el tiempo, acerca lo tradicional con lo contemporáneo. CONCEPTO DE MARCA No hay un concepto 100% definido, sin embargo en la publicidad buscamos resaltar los motivos de los bordados con los que trabajamos, tanto de Chiapas como de Michoacán (próximamente Tabasco). Resaltar qué es México, mantener un estilo mexicano sin caer en el kish, especificamente resaltar los bordados 1. Qué quiero que mis clientes piensen del de mi marca Kin MX es una marca joven que busca rescatar la artesanía tradicional mexicana a través de prendas cómodas y usables en el diario, además de buscar el pago justo a las manos que contribuyen a la manufactura de cada una de ellas. 2. Cómo queremos que nos distingan de otros marcas? No buscamos ser una tienda en línea de artesanía, somos una marca joven de productos contemporáneos elaborados por artesanos mexicanos. No somos una marca de moda, más bien

3 buscamos acercar los tradicional a la moda que ya utilizan nuestros consumidores. Queremos que se sientan cómodos utilizando un producto hecho a mano. PERSONIFICACIÓN DE MARCA ( Describir la Edad, sexo, estilo de vida, intereses, etc). Mujer mexicana de 25 años, le gusta viajar y conocer lugares diferentes tanto de México como en el extranjero, sin embargo está orgullosa del patrimonio cultural de su país. Tiene una carrera profesional, gusta de leer, escribir y pintar. Le interesa aprender lenguas indígenas, habla español, inglés, y francés. Es una persona amigable y abierta a conocer gente nueva. 3. Describir la marca en adjetivos Fresca, dinámica, artesanal, contemporánea, casual, artesanal, mexicana, consciente, divertida, visionaria. 4. Diferencial semántico Joven _ x _ Adulta Femenina x Masculina Casual _x Formal Clásica x _ Innovadora Extrovertida _x Introvertida Divertida_ x _ Seria EL MERCADO 1. Cómo es el mercado meta? Edad: años Sexo: Indistinto (aunque hay mas productos enfocados haca la mujer, los hombres compran mas en línea) Público nacional e internacional Nivel de Educación: Media-Superior Ocupación: Profesionista, empleado, auto empleado Estilo de vida: Tanto mexicanos como extranjeros con lugar de residencia indistinto, interesados en adquirir prendas, que gusten de usar y navegar en redes sociales. Intereses: Comercio justo, artesanías, bordados, e-commerce, ropa casual. Hobbies: Viajes, libros, ecoturismo, fotografía. Personalidad: Alegre, una persona abierta a ideas nuevas interesada en contribuir a su entorno. El costo de los productos es mayor a los $500

4 2. Existe algún otro grupo de consumidores a tomar en cuenta, que no sea parte del mercado meta principal? Considerar publico internacional, hemos recibido mensajes de clientes en países como Dubai, Japón, Australia y algunos lugares de Europa. 3. Quiénes son los principales competidores (mencionar marcas y/o compañias? Lolkina, ReCrear, Arte Wixa, Fuego Azul, MAKA, La Fabrica Social, Corazon artesanal Mai, Maya Kotan 4. Qué hará que mis clientes prefieran comprar mi marca y no las demás? Al ser todos productos artesanales, es difícil entrar en competencia directa con las distintas marcas que existen, es decir, ninguna tiene un producto igual al otro. En este tipo de negocios no se busca ganar mercado a la competencia, sino contribuir al crecimiento mutuo de las marcas, en estos momentos estamos haciendo una colaboración con ReCrear, donde ellos aportan la prenda textil y Kin MX los bordados. PRECIO Se busca dar un precio accesible tomando en cuenta todos los costos en los que incurre el hacer una prenda. Cuando se habla de comercio justo y artesanía no es fácil tener los mismos precios que las tiendan que venden productos en serie. Son precios accesibles a comparación de algunos productos de la competencia, ya que hay marcas cuyos productos asienden los $1,500 sobretodo quienes venden accesorio. Nuestros productos más vendidos son las camisas de mezclilla. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 1. Qué se debe comunicar a la audiencia? La frescura de la marca, el que es un producto muy bonito hecho por artesanos que además se puede usar en el día a día. 2. Cómo quiero que sea la experiencia del consumidor al adquirir algún producto? Además de adquirir una linda prenda, el cliente debe saber que está contribuyendo a dar a un grupo de artesanos mexicanos el precio justo por su trabajo. 3. Se tiene definido cuál es el mensaje principal a comunicar? Artesanía mexicana con visión.

5 4. Qué medios de comunicación se piensan utilizar para llegar al consumidor (impresos, redes sociales, radio, tv, etc) Actualmente sólo contamos con Facebook e Instagram que junto con la tienda en línea son nuestros canales de comunicación con las consumidores Si tuvieramos que elegir una marcar que nos inspira o que marque nuestro objetivo a alcanzar sería Akola project. CONTACTO: LEM Alma Barrón contacto.kinmx@gmail.com Celular: