INFORMACIÓN SOBRE MARCAS Y DISEÑOS INDUSTRIALES

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1 INFORMACIÓN SOBRE MARCAS Y DISEÑOS INDUSTRIALES Información básica sobre marcas y diseños industriales ÍNDICE 1. Qué es y para qué sirve una marca? 2. Qué se puede registrar cómo marca? 3. Qué no se puede registrar cómo marca? 4. Cuál es el valor de una marca universitaria? 5. Qué se debe hacer antes de solicitar una marca 6. Qué es un diseño industrial? 7. Cómo se pueden proteger los diseños industriales? 8. Qué es el periodo de gracia? 1.- Qué es y para qué sirve una marca? Una marca es un símbolo que identifica un producto/servicio y lo distingue de los productos/servicios idénticos o similares que conviven en el tráfico económico. DERECHOS EXCLUSIVOS El registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico, pudiendo impedir que terceros, sin su consentimiento, utilicen en el tráfico económico: Cualquier signo idéntico a la marca para productos o servicios idénticos a aquéllos para los que la marca esté registrada Cualquier signo que por ser idéntico o semejante a la marca y por ser idénticos o similares los productos o servicios implique un riesgo de confusión del público; el riesgo de confusión incluye el riesgo de asociación entre el signo y la marca Cualquier signo idéntico o semejante para productos o servicios que no sean similares a aquéllos para los que esté registrada la marca, cuando ésta sea notoria o renombrada en España Información básica sobre marcas y diseños industriales 1

2 ALCANCE Y DURACIÓN Los derechos otorgados tienen carácter territorial, es decir, sólo tienen aplicación en el territorio nacional en el que se solicita la protección, aunque se dispone de 6 meses desde la fecha de solicitud para extender la protección a otros países (mediante una marca comunitaria o una marca internacional). La protección otorgada tiene una duración de 10 años, contados a partir de la fecha de solicitud de registro, y renovable indefinidamente por periodos de 10 años. 2.- Qué se puede registrar cómo marca? Letras, cifras, palabras o combinaciones de palabras (incluidos los nombres de personas) Imágenes, figuras, símbolos o dibujos Formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas de un producto o su presentación) Cualquier combinación de los signos anteriores 3.- Qué no se puede registrar cómo marca? Signos idénticos o semejantes a marcas anteriores que designen productos o servicios idénticos Signos que se empleen en el mercado para designar características del producto o servicio (especie, calidad, cantidad...) Signos que se hayan convertido en expresiones habituales en el lenguaje para describir un producto o un servicio (bolígrafo, Kleenex/clinex...) Signos constituidos por la forma impuesta por la naturaleza, por la forma necesaria para obtener un resultado técnico o por la forma que le da un valor sustancial al producto Signos que puedan inducir a error público (naturaleza, calidad o procedencia) Signos que reproducen o imitan escudos, banderas u otros emblemas de España sin previa autorización 4.- Cuál es el valor de una marca universitaria? Las marcas son activos intangibles de gran valor para las empresas e instituciones, ya que asocian calidad y prestigio a los productos/servicios que ofrecen y pueden convertirse en fuentes de ingreso adicionales (licencias, franquicias...). El respeto social como instituciones de prestigio y estímulo al desarrollo socioeconómico de las universidades depende en gran parte de una correcta gestión de sus marcas. Entre los objetivos, cuya consecución depende de la correcta gestión de las marcas de la universidad y cuya importancia y relevancia juegan un papel muy importante en el éxito de la propia institución, podemos citar los siguientes: Información básica sobre marcas y diseños industriales 2

3 Captación de estudiantes Marketing Presencia en la red Calidad Posicionamiento estratégico Comunicación científica Gestión del conocimiento La cultura corporativa debe generar valor para la institución, y este valor añadido lo ofrece el valor de las marcas institucionales. Una marca fuerte permite a las universidades competir en la captación tanto de recursos públicos y privados como de alumnos, ya que esta es un factor determinante a la hora de la toma de decisiones final por parte del cliente. Los valores que representa la marca (calidad, tradición, diferenciación, ) deben estar soportados por una gestión correcta de su comunicación para conseguir los objetivos finales que son: Identificación Diferenciación Asociación por parte de los clientes (administraciones, empresas y estudiantes) 5.- Qué se debe hacer antes de solicitar una marca Hay que tener en cuenta que una marca es una herramienta de Marketing para vender más y mejor un producto, y además de identificar y distinguir un producto/servicio en el mercado va a representar la imagen corporativa de la empresa o institución así como su reputación frente a los clientes. Por lo tanto antes de solicitar el registro de una marca es recomendable: Elección del signo que representa la marca: la marca ha de ser distintiva, fácil de leer, de escribir, de pronunciar y de recordar Adecuación de imagen: la marca debe ser adecuada tanto al producto/servicio que identifica como a la imagen corporativa de la empresa o institución Determinación de los sectores de mercado: las marcas se registran para sectores de mercado determinados (clasificación de Niza) por lo cual hay que determinar a qué sectores se adecúa el producto/servicio que identifica Realización de una búsqueda de antecedentes: antes de solicitar el registro de la marca es conveniente realizar una búsqueda de antecedentes con el objetivo de evitar que posteriormente Información básica sobre marcas y diseños industriales 3

4 nos denieguen el registro por existir una marca cuyo signo sea idéntico o parecido al que nosotros pretendemos registrar Elaboración de un plan de comunicación: la comunicación de la marca juega un papel muy importante como fuente de información sobre la aceptación tanto de la marca como del producto/servicio que identifica. 6.- Qué es un diseño industrial? Un diseño industrial es una modalidad de protección de la propiedad industrial que protege los aspectos estéticos u ornamentales de un elemento (formas tridimensionales o bidimensionales). Los diseños industriales se emplean para adaptar un producto a diferentes segmentos de mercado, para hacerlo más competitivo o para añadir valor a una marca. Su importancia reside en que muchas veces son la primera opción para un consumidor a la hora de adquirir un producto. El beneficio del registro de un diseño industrial radica principalmente en la posibilidad de obtener un retorno del capital invertido mediante la venta o licencia de derechos exclusivos. 7.- Cómo se pueden proteger los diseños industriales? Los diseños industriales se pueden proteger mediante su registro (diseños registrados) o mediante su puesta en el mercado (diseño comunitario no registrado). Los criterios para la concesión de registro de un diseño industrial son los siguientes: Novedad: que no se haya hecho accesible al público Originalidad: que el diseño sea inédito, es decir, que no sea una copia de otro diseño Carácter individual: que la impresión que nos produce el diseño sea distinta a la que nos produce otro diseño del mercado DISEÑO REGISTRADO Derechos exclusivos El registro de un diseño concede a su titular el derecho exclusivo a utilizarlo y a prohibir su utilización a terceros sin su consentimiento. Alcance y duración Los derechos otorgados tienen carácter territorial, es decir, sólo tienen aplicación en el territorio nacional en el que se solicita la protección, aunque se dispone de 6 meses desde la fecha de solicitud para extender la protección a otros países (mediante un diseño comunitario registrado o un diseño internacional). La Información básica sobre marcas y diseños industriales 4

5 protección otorgada tiene una duración de 5 años renovables por periodos de 5 años hasta completar 25 años contados a partir de la fecha de solicitud de registro. DISEÑO COMUNITARIO NO REGISTRADO Derechos exclusivos El uso comercial de un diseño inédito si su registro solo le concede a su titular el derecho anticopia por parte de terceros. Alcance y duración Este derecho solo tiene una duración de 3 años, contados a partir de la fecha en que se hizo accesible al público por primera vez, y solo tienen aplicación en la Unión Europea. 8.- Qué es el periodo de gracia? Es la posibilidad de hacer accesible al público un diseño, para analizar el posible impacto comercial, y antes de 6 o 12 meses según la legislación de cada país protegerlo mediante registro sin perder el requisito de novedad. El periodo de gracia es muy útil sobre todo en la industria de la moda donde los diseños van cambiando constantemente, de esta forma puedes analizar el mercado y conocer la respuesta del cliente ante el diseño manteniendo la posibilidad de protegerlo mediante registro si el diseño tiene visos de convertirse en un diseño que perdure. Información básica sobre marcas y diseños industriales 5