Cómo comunicar mejor el reciclaje de RAEE

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Cómo comunicar mejor el reciclaje de RAEE"

Bernardo Roldán Cuenca
hace 6 años
Vistas:

1 Cómo comunicar mejor el reciclaje de RAEE Ecoencuentro 2017 Madrid, 14 de noviembre de 2017 Descubre Comunicación Rosa

2 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 2

3 Señales, de John Stanmeyer. World Press Photo 2014 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 3

4 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 4

5 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 5

6 Empecemos por el principio Qué hacemos cuando comunicamos? CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 6

7 Lo real frente al discurso de lo real Es necesario, pues, empezar por aquí: diferenciar el hecho, el suceso, de la noticia. La textura del primero es lo real; la del segundo, en cambio, es la del signo; la noticia es un discurso y, en cuanto a tal, nombra a algo que está ausente. Lo que confunde la comprensión de esta diferencia es que la única manera posible de citar un hecho sin convertirlo en discurso es señalarlo con el dedo; lo real no puede ser nombrado, nombrar es construir un discurso Jesús Gónzalez Requena, El espectáculo informativo CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 7

8 Debemos controlar tres niveles de construcción del discurso: El hecho La narración del hecho La reinterpretación del hecho narrado CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 8

9 El hecho La reinterpretación del hecho narrado 9

10 Diseña una estrategia a la medida de tus objetivos CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 10

11 Cruzando el río Mara CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 11

12 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 12

13 Invierte en tu marca CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 13

14 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 14

15 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 15

16 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 16

17 Elige las herramientas de comunicación adecuadas CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 17

18 Muy largo alcance Largo alcance Medio alcance Corto alcance Web, Blogs Redes Medios de comunicaci ón Jornadas, foros, eventos Conversacion es Networking Reuniones Entrevistas Teléfono CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 18

19 Cómo queremos contar nuestra historia? FORMAL / INSTITUCIONAL Pe. Notas de prensa EMOCIONAL Pe. campañas DIVERTIDO/ CERCANO/ EMOCIONAL/ÚTIL Pe. Redes sociales INFORMATIVO / ÚTIL/ PROFESIONAL Pe. Web/blog CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 19

20 Los periodistas NO son el enemigo CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 20

21 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 21

22 Algunas verdades sobre los periodistas CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE

23 1.- A los periodistas les gustan los temas propios 2.- A los periodistas les gustan los titulares, pero no que se los dicten 3.- A los periodistas les gustan los datos 4.- A los periodistas les gustan las imágenes y los sonidos A los periodistas les gusta el periodismo CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE

24 1.- A los periodistas NO les gusta que les acosen 2.- A los periodistas NO les gusta que le vendan la burra 3.- A los periodistas NO les gusta que les marees 4.- A los periodistas NO les gustan la mayoría de las notas ni de las ruedas de prensa A los periodistas NO les gusta que llames a su jefe CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE

25 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 25

26 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 26

27 Ya estás en Internet: no te resistas CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 27

Los prosumidores o prosumers, término que une productor y consumidor, y que hace referencia a aquellos usuarios que no solo consumen información, sino que la

28 Los prosumidores o prosumers, término que une productor y consumidor, y que hace referencia a aquellos usuarios que no solo consumen información, sino que la crean. Aunque no todos los usuarios de la Web 2.0 sean prosumidores, los usuarios que más interesan a las marcas sí lo son. CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 28

29 En una época de transparencia creciente, es imposible no comunicar. La única opción es liderar o no este proceso, tener o no el control de nuestra marca, de nuestra imagen, de nuestra reputación. Las organizaciones que no se adapten perderán y terminarán desapareciendo. Las reglas de juego han cambiado Luis Díaz Meco CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 29

30 Las redes (deben) ser tus aliadas CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 30

La radio tardó 38 años para alcanzar una audiencia

alcanzar la misma audiencia Facebook alcanzó 500

MEDIO DE COMUNICACIÓN HA LOGRADO TAL ACEPTACIÓN EN

31 La radio tardó 38 años para alcanzar una audiencia de 50 millones La televisión tardó 13 años en alcanzar la misma audiencia Facebook alcanzó 500 millones de usuarios en menos de 7 años NINGÚN MEDIO DE COMUNICACIÓN HA LOGRADO TAL ACEPTACIÓN EN TAN POCO TIEMPO CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE

32 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 32

33 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 33

34 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 34

35 La mentira se llama ahora posverdad CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 35

36 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 36

37 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 37

38 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 38

39 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 39

40 Las crisis se preparan: Prepárate CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 40

41 NADIE PUEDE CONOCER VUESTRA ORGANIZACIÓN MEJOR QUE VOSOTROS MISMOS CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 41

42 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 42

43 No mentir, no improvisar, no quitar importancia Y resolver el CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 43

44 Y algunas peculiares de la comunicación de RAEE CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 44

45 Por qué reconocemos unos residuos y otros no? Factor 1: Historial de concienciación. Factor 2: El valor del residuo. Factor 3: La facilidad del reciclaje. Factor 4: La unidad de acción. Factor 5: Inversión en comunicación. CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 45

46 CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 46

47 Gracias por su atención Descubre Comunicación Rosa CÓMO COMUNICAR MEJOR EL RECICLAJE DE RAEE 47

Documentos relacionados

Unidad didáctica 2. Buen uso de la web 2.0. y de las redes sociales para mejorar nuestra marca

Unidad didáctica 2. Buen uso de la web 2.0. y de las redes sociales para mejorar nuestra marca Descubre Comunicación www.descubrecomunicacion.com @DescubreC Cómo han cambiado el mundo las RRSSS? Qué es