MÓDULO 1: APRENDE CÓMO ES EL NUEVO PERIODISMO DEL SIGLO XXI

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1 MÓDULO 1: APRENDE CÓMO ES EL NUEVO PERIODISMO DEL SIGLO XXI Introducción. Modelo tradicional en los medios de comunicación 1. Qué es la comunicación 2. Qué es un medio de comunicación 3. Los medios de comunicación como negocio Los agentes tradicionales: editor/productor, anunciantes y lectores/espectadores Ejemplos de esta dinámica en radio, prensa, revistas y TV 4. Cómo es una revista por dentro Los perfiles necesarios en una revista y el papel de cada uno El Top 3: Planillos, portadas y cierre Controlar las cuentas en una revista 5. Ejercicio práctico: Plantear una revista desde cero El cambio del modelo de negocio 1. Los cambios en la comunicación: bidireccional, instantánea, disponible 100%, Los nuevos soportes: Internet, apps, Las nuevas demandas del consumidor Ejemplos de éxito del nuevo modelo Ejemplos de fracaso en el nuevo modelo Implicaciones para los soportes tradicionales: Tender puentes entre lo tradicional y lo nuevo El nuevo papel de los medios impresos: Adaptación de los medios tradicionales al nuevo modelo - Ejemplos de éxito en esta transformación - Ejemplos de fracaso en esta transformación Cómo cambian las competencias necesarias y la estructura de los equipos respecto al modelo tradicional Implicaciones económicas del nuevo modelo: Qué funciona y qué no Ejercicio práctico: Renovar un producto 1.0 en el nuevo modelo La transformación del lector en usuario y el valor de su experiencia Motivaciones de este cambio para consumidores y editores Ejemplos de transformaciones en editoriales de todo el mundo Ejemplos prácticos de este cambio en AutoBild y HobbyConsolas Ejercicio práctico: Crear experiencias de usuario para una publicación/marca

2 MÓDULO 2: APRENDE CÓMO TRABAJA EL PERIODISTA DE MOTOR EN MEDIOS PRINT Así se trabaja en una redacción 1. Cómo funciona una redacción La cadena contenidos-publicidad-contenidos-redacción-maquetaciónproducción-imprenta-distribución Cómo se hace un planillo y qué sentido tiene La valoración de la información, según: colocación, espacio, número de páginas y contenidos. Criterios: Cercanía. Curiosidad. Actualidad. Cultura automovilística Cómo afectan los cierres a la cadena Ejemplos de revistas especializadas antiguas vs AUTO BILD 2. Cómo se elaboran textos en print. Reportajes/Prácticos. Los géneros periodísticos y cómo son en AUTO BILD. El lector-receptor-destinatario usuario. El artículo periodístico como texto general de información, que se divide en: El reportaje El práctico La noticia de actualidad La crónica de motorsport 3. Cómo se pinta una página en cada uno de los géneros descritos La comunicación redactor-redactor jefe La comunicación con el fotógrafo La comunicación con el maquetador 4. Las fuentes informativas Cómo cuidarlas y no quemarlas sin someterse a su dictado Gargantas profundas de pago? 5. La opinión en AUTO BILD

3 6. La firma: un arma de doble filo 7. La ética profesional. 8. Las críticas, su valor para mejorar y cómo gestionarlas. Así se hace una prueba El estilo Auto Bild vs competencia Qué destacar de cada modelo. (Según sea deportivo, familiar, nuevo cambio, motor ) Concreción (El espacio en la maqueta manda) Cómo distribuir la información. (Segmentar entre texto general, segundas lecturas ) El Titular: aliado o enemigo? (Métodos: Tópicos, metáforas, comparaciones ) 1. Cómo se realiza una prueba de un coche 2. Diferecias entre prueba individual y comparativa: Cómo afrontarlas? Comportamiento: dirección y suspensión Neumáticos Tracción 4x4/4x2: Diferenciales (central/delantero/trasero) 3. Motor: Prestaciones/Consumos 4. Clase práctica en carretera: Los alumnos conducen y recogen sus propias conclusiones 5. Interior (Clase práctica exterior): Materiales. Acabados. Espacio. Practicidad 6 Cómo se realiza una sesión de fotos de una prueba. Clase práctica exterior Cómo se realiza un reportaje Cómo se realiza una sesión de fotos de un reportaje Cómo se elaboran las ediciones enriquecidas para tablet Enriquecido o revista digital Posibilidades del enriquecido Video Audio Galerías de imágenes Realidad aumentada Edición enriquecida contra revista digital

4 Tiempos de desarrollo Medios Periodicidad asumible Ejemplos (proyecto, wired, autobild, etc.) Sistemas de integración de contenido enriquecido APPS y otros Presente y futuro Cómo funciona un kiosco digital Que son los quioscos digitales Apple newsstand frente a otros Diversificación MÓDULO 3: EL PERIODISMO DE MOTOR EN LOS MEDIOS DIGITALES El periodismo de motor en Internet Diferencias, características y peculiaridades. Diferente audiencia, diferentes contenidos. Contenidos de pagos o gratuitos? (buscar contenidos más vistos del año en Google). Web, móviles y tables (diseños según la pantalla del dispositivo, apps ) Así se elaboran los textos para la web 1. El contenido es el rey, pero su posicionamiento importa (breve introducción SEO) 2. Tipos de contenido en una web de motor: noticia, prueba, vídeo, galería de imágenes, ficha técnica de coches, reportaje, práctico y blog. Subsecciones y landings temáticas: salones de motor, mercado de coches usados, F1, comparadores neumáticos, etc. 3. Opinión e información: dos elementos claramente identificados 4. Fuentes de información: Cuáles son? El respeto a las fuentes de información y derechos de propiedad intelectual: citar las fuentes, contrastar la información y respetar el Co pyright de textos e imágenes 5. CMS: cómo funciona. Así se meten textos, fotografías, vídeos embebidos, etc.

5 Curso SEO Contenidos 1. Factores SEO de contenidos y Optimización 2. Las palabras clave 3. Keyword research y Herramientas 4. La frescura y actualización del contenido 5. Autoría 6. Google News 7. Estrategias SEO de contenidos Taller: subir un contenido optimizado a Autobild.es Página web y Blogs de motor: diferencias y características Cómo funciona y se gestiona una web de motor 1. Estructura de la redacción y distribución del trabajo. 2. La importancia de la métrica en la gestión de una web: páginas vistas, usuarios únicos, visita y tasa de rebote (fundamentos) Emplazamiento de los contenidos en función de la importancia informativa y el tráfico (AT Internet). Previsión de contenidos y posicionamiento (salones de motor, etc.) Optimización de los contenidos de una web Introducción a la tecnología: dominios, hosting, fundamentos HTML Cómo funciona un Blog de motor: Wordpress y otras herramientas 1. Diferentes CMS: Wordpress, Drupal, Blogger, Joomla 2. Qué es Wordpress? Evolución. Por qué elegir Wordpress? Ejemplos de webs de motor realizadas en Wordpress 3. Escritorio de Wordpress 4. Cómo crear un noticia? Insertar fotos en el texto. Crear galerías de imágenes. Embeber un vídeo 5. Templates 6. Plugins importantes

6 Taller: crear un contenido en Wordpress Curso SEO Técnico 1. Parte 1 Cómo funciona un buscador? SEO de marca y SEO convencional Arquitectura de la Información Indexabilidad URL y Dominios Contenido duplicado Errores de rastreo Redirecciones y canonicalización Robots.txt Sitemaps Linking interno Page Rank Herramientas 2. Parte 2 Optimización SEO On Page: Etiquetado HTML, organización de la información y Relevancia. Herramientas HTML5 y la Web Semántica: Rich Snippets SEO para vídeos Causas de penalizaciones SEO Actualizaciones del algoritmo de Google Otras optimizaciones SEO: Posicionamiento local, SEO multilingüe, SEO móvil, WPO Popularidad web: SEO Off Site Plugins SEO Wordpress Marketing online 1. Qué es y para qué sirve? 2. Conceptos básicos 3. Panorama de Internet en España 4. Fuentes y herramientas 5. Acciones y case studies 6. Publicidad online

7 7. Search 8. Social Media 9. ing 10. Mobile marketing 11. Programas de afiliación Redes Sociales 1. Qué es el Social Media? Qué no es? Social Media en el mundo del motor De qué me sirve como periodista del motor? Objetivos finales de mi Social Media Valores necesarios Ejemplos (casos éxito, casos mal hechos) 2. Redes Sociales Facebook. Qué es y de qué me sirve? Cómo explotarla? Herramientas Kpi s a medir. Ejemplos Twitter. Qué es y de qué me sirve? Cómo explotarlo? Herramientas Kpi s a medir. Ejemplos Google+. Qué es y de qué me sirve? Cómo explotarlo? Herramientas Kpi s a medir. Ejemplos Otras redes sociales 3. Gestión de mi marca. Conclusiones y Práctica Periodista del motor 2.0 Práctica: explotación de mi marca personal Quién soy, en qué medio trabajo y qué objetivos tengo? Creación/explotación de mis cuentas sociales Medición de mi actividad social

8 Monetización de una web de motor Analítica web 1. Qué es la analítica web? 2. Herramientas de analítica web. 3. Objetivos y KPIs. Objetivos web, conversiones, Key Performance Indicators para Webs de medios de comunicación. 4. Metodología de Análisis Web: Segmentación y Contextualización 5. Google Analytics. Configuración de la herramienta (creación de una cuenta, inserción del Código de Seguimiento y creación de perfiles y filtros). Informes por defecto y áreas de análisis; segmentos avanzados; informes personalizados; paneles; tiempo real. MÓDULO 4: APRENDE CÓMO SE PRODUCEN VÍDEOS DE MOTOR La importancia de la comunicación audiovisual 1. Aportación de la imagen y el sonido sobre los textos 2. Ediciones digitales y enriquecidas 3. Quién es quién en la producción de un vídeo Cómo se hace un guión 1. Qué es un guión? Clases y tipos de guión. 2. Características del guión de motor. 3. Lenguaje Como ponerse ante cámara 1. Lenguaje corporal 2. Cómo prepararse 3. Improvisación Dicción 1. Fonología y generalidades de la voz. 2. Vocalización y respiración. 3. Cómo preparar la voz. 4. Registros de la voz. Interpretación.