ECODISEÑO. Contrastando economías. -Modelo Liberal de la economía en Latinoamérica.

Transcripción

1 ECODISEÑO. Cambio climático y otros problemas ambientales. Variables/alcances/vectores del problema ambiental: calentamiento global y cambio climático, presión social sobre temas ambientales, presión empresarial por disminuir costos, consumidores más exigentes en materia ambiental, mercados selectivos de alta exigencia, nuevas técnicas de desarrollo de productos, alto valor de productos reciclados, reutilizados y/o compostados, marketing verde, nuevos entornos legislativos, más y compleja competitividad, desafíos como la ecoinnovación, producción limpia, huellas, etc. El problema del problema ambiental: - Todo el mundo tiene su opinión sobre lo que es bueno y lo que es malo. -No hay una medida que exprese la calidad de la naturaleza. -Los problemas ambientales no se conocen. -Superpoblación. -Pobreza y desequilibrio social. -Contaminación. -Gestión de residuos. -Consumo de recursos hídricos. -Deforestación. -Desertificación. -Consumo d energía. -Pérdida de biodiversidad. -Inestabilidad climática. -Problemática ambiental de los productos. Contrastando economías. -Modelo Liberal de la economía en Latinoamérica.

2 -Modelo Sustentable de la economía en Latinoamérica. Max-Neef, Amarya Sen, y Mahbub UI Hap, pensadores del desarrollo humano afirman principalmente que: La economía surgió como hija de la filosofía moral, y por tanto, como disciplina preocupada por el bienestar común. Con el correr del tiempo, principalmente a partir del neoclasicismo, comienza a deshumanizarse sistemáticamente. Hemos llegado a un punto en que en lugar de que la economía esté al servicio de las personas, son las personas las que deben estar al servicio de la economía. Para Amartya Sen, en la medida en la que el crecimiento del PIB o del PNB promueve una mejoría en las condiciones de vida, su mayor impacto se da a través de la expansión de la capacidad de tomar acción pública a fin de promover el desarrollo humano, y a través de la porción del crecimiento económico que disfrutan los pobres. Al reconocer la importancia del crecimiento económico como un medio para lograr el desarrollo humano, debemos también darnos cuenta por completo de: 1. La naturaleza contingente de su efectividad en tanto que medio (dependiendo del uso de los medios de promoción del desarrollo humano). 2. Que no es el único medio posible (existen otros medios, incluyendo la organización social). Cita de Robert Solow (1992): Bases del Diseño Ecológico. 1. El mundo de lo sustentable. 2. Nuevos paradigmas. 3. Estrategias. 4. Perfiles de los profesionales participantes.

3 Diseño para la Sustentabilidad. 1. Ecodiseño como respuesta a la fatalidad ambiental. (Alto impacto comunicacional urbano). 2. Ecodiseño tal como eco cosa. Impacto principal en el sistema moda. Más fomentador y motivador. 3. La escuela del IHOBE. Ecodiseño de rápida aplicación industrial como ventaja competitiva. Diseño industrial con Ecodiseño. Factores a tener en cuenta en un buen diseño: Una definición amplia de Diseño para la sustentabilidad nos dice: (escenario desde donde surge la norma europea CE y que deriva en ISO 14006). Conjunto de acciones para que las empresas e industrias tomen preocupaciones ambientales y sociales como elemento clave en su estrategia de innovación de productos a largo plazo. Ecodiseño para la sustentabilidad. El concepto de diseño para la sustentabilidad cómo satisfacer de mejor manera las necesidades de los consumidores -sociales, económicas y ambientales- de forma sistemática. Evaluación de las necesidades del proyecto:

4 Enfoque de pasos del Diseño para la Sustentabilidad. Estrategia de diseño y Rueda de Ecodiseño. Relación de las estrategias de Ecodiseño y el Ciclo de Vida del Producto.

5 Relevancia: Eco innovación de productos y procesos como motivo empresarial: cada vez más usada para poder aguantar la presión de la competencia. Eco innovación como estrategia prioritaria para empresas, cadenas de suministros y sectores industriales integrados para competir mejor en el mercado global. Información, comunicación e infraestructura, pues implica que los mercados locales e internacionales sean más competitivos y desafiantes obligando a la empresas a adaptarse rápidamente. Beneficios y ventajas del Ecodiseño. -Ventajas generales en términos de reducción del impacto ambiental a toda la sociedad. -Ventajas para las empresas al ahorrar costes e introducir mejoras en la producción. -Posiciona dentro del mercado con un valor añadido y diferenciador a los productos y servicios. -Mejora del comportamiento ambiental de productos o servicios, supone beneficios y también otras ventajas que se concretan en: Beneficios productivos, innovación, investigación, estrategia de marketing. Ciclo de vida de productos y envases. Ecodiseño: Innovación - Procesos. La innovación es: -Una actuación basada en una actitud explícita de hacer algo nuevo para añadir valor. -Para que exista una innovación, el producto debe ser distinto de lo que habitualmente se presenta en el mercado y ha de ser mejor. Es decir, mejorando su funcionalidad u ofreciendo lo mismo pero con un mejor uso de los recursos. El factor medioambiental es: La incorporación de los aspectos e impactos ambientales de los productos y servicios a lo largo de su ciclo de vida. Cuando se consideran en la etapa de diseño se le llamará Ecodiseño. Si se consigue una reducción mediante una innovación tecnológica en el impacto ambiental en una o varias operaciones unitarias dentro de un proceso productivo se denominan, tecnología (o producción) limpia.

6 Aspectos e impactos. La Eco innovación actúa cómo? 1. Una actividad de prevención. 2. Una respuesta económica. 3. Como activador del Ecodiseño. 4. Como una estrategia comercial. 5. Como una estrategia productiva. 6. Como inteligencia ecológica. 7. Garante de la competitividad. Entonces el éxito competitivo de muchas empresas tendría que ver con relacionar impactos ambientales con los conductores de valor. Beneficios de la Eco innovación. Reducción de los costes de fabricación y distribución mediante la identificación de los procesos eficientes que pueden ser mejorados y de nuevas maneras que producir más con menos. Potenciación del pensamiento innovador dentro de su empresa que le puede llevar a incrementar la innovación y facilitar la creación de nuevas oportunidades de mercado. Refuerzo de la imagen de la marca y el producto debido a la sensibilización por temas ambientales y la actitud innovadora.

7 Cumplimiento de las normativas ambientales. Los requerimientos considerados por las normas existentes deberían ser considerados como el punto de partida a ser mejorado. De esta manera debería intentar anticipar los futuros cambios legislativos. Mejora de la calidad de sus productos mediante el incremento de su durabilidad y funcionalidad y haciéndolos más fáciles de reparar y reciclar. Diferentes estrategias de Ecodiseño pueden ser consideradas para conseguirlo. Mayor valor añadido de sus productos que contienen un menor impacto ambiental a lo largo de su ciclo de vida y también una mejor calidad. Acceso a los mercados de compra ambientalmente correctos. Acceso a los sistemas de eco etiquetado. Ampliación del conocimiento del producto y procesos involucrados en su ciclo de vida que puede ser utilizado en la planificación estratégica, las estrategias de comunicación o el benchmarking de su empresa. Ecodiseño y Estrategias Aplicadas. Desarrollo de productos sostenibles. -Conceptualización. -Diseño. -Desarrollo de productos. -Análisis de ciclo de vida. -Producción. Materiales. Asesoría. Desarrollo y utilización de materiales de: -Bajo impacto. -Más limpios. -Renovables. -Con baja producción de energía. -Reciclados. -Reciclables. Reducción en la forma de uso de los materiales: -En peso. Por ejemplo, muchos envases han reducido su grosor, buscando reducir el consumo de materiales y ahorrar en costes de producción. -En volumen.

8 Eco-Marketing. Estrategia: Reducción de costos. Segmentación de Mercados. Posicionamiento. Innovación. Marca. Herramienta de marketing. Precio. Plaza. Producto. Promoción. Packaging (empaques). Creatividad para Marcas Verdes. Consumo Responsable (sostenible). Compras Sostenibles (verdes). Estudios de Mercado. Qué es Ecodiseño? "Conjunto de técnicas utilizadas en el desarrollo del producto, para resolver los problemas medioambientales que se presentan en su fabricación, montaje, inspección, embalaje, almacenaje y en su posterior uso, mantenimiento y retiro". (Capuz, 2004). Ecodiseño significa que el medio ambiente es tenido en cuenta a la hora de tomar decisiones durante el proceso de desarrollo de productos, como un factor adicional a los que tradicionalmente se han tenido en cuenta.

9 Conceptos básicos en el Ciclo de Vida de un Ecodiseño. Pasos para la realización de un proyecto de Ecodiseño.

10 1. Selección de materiales limpios. -No usar materiales tóxicos. -Usar materiales renovables. -Usar materiales reciclados. -Usar materiales de bajo contenido energético. 2. Reducción del uso de materiales. -Reducción del peso. -Reducción del volumen. 3. Optimizar técnicas de producción. -Producción más limpia. -Reducir etapas de fabricación. 4. Optimizar sistemas de distribución. -Menos empaque, más limpio y reutilizable. -Menos consumo de energía en transporte. 5. Reducción de impacto durante el uso. -Bajo consumo energético. -Fuentes de energía limpias. -Reducir consumibles. 6. Optimizar vida útil. -Alta fiabilidad y durabilidad. -Fácil mantenimiento y reparación. -Modular o adaptable. -Diseño clásico. -Fuerte relación usuario-producto. 7. Optimizar fin de vida. -Favorecer reutilización. -Favorecer reacondicionamiento. -Favorecer reciclaje. 8. Nuevos conceptos. -Desmaterialización. -Uso compartido de producto. -Integrar funciones.