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Transcripción

1 ! CAROLINA BORRACCHIA es experta en Marca Empleadora, autora de IT S A MATCH! Cómo ganar la guerra del talento y de DESPERTANDO EL COMPROMISO Cómo reelegir el trabajo todos los días.! Sus primeros 10 años de experiencia estuvieron enfocados en desarrollos de Campañas de Comunicación interna, Jóvenes Profesionales y Pasantes. Desarrolló las Redes sociales de Unilever Latam con el objetivo de atraer talento y posicionar la marca empleadora, compañía que ella considera que la ha formado. Es CEO de Combo Employer Branding. Como académica, ha participado en investigaciones (UBA) y se ha desempeñado como docente y catedrática para la Universidad de Buenos Aires, la Universidad de Belgrano y la Universidad Nacional de Rosario. Ha estudiado Diseño Gráfico (UBA), Marketing (IAE Business School) y Recursos Humanos (UTDT) y publicado numerosos artículos. itsamatch.comboagency.com

2 Desde 2003 The most creative expert on Employer Branding. Cómo gestionar y desarrollar nuestra marca empleadora

3 Objetivos! Conocer cómo complementar tu estrategia de reclutamiento con herramientas digitales. Aprender nuevas formas de reclutar a través del marketing online y las redes sociales. Brindar conocimientos para desarrollar una estrategia efectiva de marca empleadora.! Explorar las mejores prácticas del mercado regional.

4 Y cuáles son sus objetivos? Por qué están acá?

5 Repasemos 1. Primer Módulo (8.30 hs) - El impacto de internet y las redes sociales en la gestión de RR.HH. - Los empleados como embajadores virtuales de la marca. - Informar vs. Dialogar (mirarme el ombligo vs. dialogar) - Herramientas en internet que optimizan atracción del talento - Diferencias entre cuentas pagas, gratuitas y la búsqueda avanzada de perfiles.!! 2. Segundo Módulo (10.30 hs). - Alineando nuestra Propuesta de Valor a una estrategia en redes sociales. - Calidad vs cantidad: Generando el verdadero compromiso - Conocer sobre las buenas y malas prácticas: se aprende de las dos. - La importancia de lo real (el mismo modelo fotográfico en distintas empresas). - Como medir el éxito de una campaña de RR.HH. en la web

6 Arranquemos quitándonos ciertos prejuicios sobre qué es la marca empleadora

7 Respiren hondo. Yo les avisé.

8 ! La marca empleadora no es lo que RRHH se esfuerza día a día porque sea.

9 ! La marca empleadora no es lo que el directorio dice que debe ser.

10 La marca empleadora no es lo que nuestros consumidores puedan imaginarse. (si tienen la fortuna de tener una marca conocida, jeje).

11 Respiren más hondo porque acá voy contra muucha bibliografía!

12 La marca empleadora no es la PVE (propuesta de valor al empleado) (tampoco dije que no creyera en ella eh!)

13 Y sigo!

14 La marca empleadora no es una, son tantas como candidatos y colaboradores existan.

15 Y las personas somos complejas, cambiantes y diversas! (claaaaro estamos al horno! y ustedes creían que lo de la PVE ya era complejo?)

16 Recalculando.! Para qué necesitamos gestionar y desarrollar nuestra marca empleadora? jeje

17 Para lucir atractivos (Google Images me tiraba fotos de chicas sexies así que directamente le pedí a Javier Bardem, Johann me dijo que la mayoría éramos chicas hoy ;)

18 Porque todas las empresas tienen marca empleadora la diferencia está en las que la gestionan y en la dejan dormir.

19 ! Porque ya hablande cómo es trabajar en su empresa, el tema es que los empleados y candidatos no sean los únicos.

20 Cómo desarrollarlaaaa Carolinaaaaaa?!!!

21 No es lo mismo.. MARCA DE PRODUCTO MARCA CORPORATIVA MARCA EMPLEADORA The most creative expert on Employer Branding.

22 MARCA EMPLEADORA INFLUIER EN CANDIDATOS INFLUIR EN COLABORADORES The most creative expert on Employer Branding.

23 Se trata de INFLUIR HONESTAMENTE a través de la COMUNICACION en la PERCEPCION que tienen acerca de cómo es trabajar en tu empresa!

24 ! Porque ya hablande cómo es trabajar en su empresa, el tema es que los empleados y candidatos no sean los únicos.

25 ! Se trata de construir una percepción positiva y diferencial buscando EL MATCH! No buscando ser los mejores.

26 ATRACCIÓN ENGAGEMENT Está TU EMPRESA considerada como un buen lugar para trabajar? Los empleados que más potencial y valor tienen para el grupo son plausibles de retención? The most creative expert on Employer Branding.

27 HACIA DENTRO La percepción como empleador es un factor decisivo para que un colaborador no se vaya a otra compañía. The most creative expert on Employer Branding.

28 HACIA DENTRO! Reconocimiento a empleados Comunicación motivante Identificación con el propósito Mismo mood - Misma película Minimizar el rumor Hacerlos parte (co crear) Sostener la ansiedad

29 HACIA FUERA La percepción como empleador es un factor decisivo para que un candidato desee o no trabajar en tu empresa y la prefiera por sobre otra oferta laboral. The most creative expert on Employer Branding.

30 !! MUCHAS GRACIAS CUALQUIER CONSULTA ESTOY EN o en PUEDEN DESCARGAR EL EBOOK ITS A MATCH en comboagency.com/libros itsamatch.comboagency.com