LA MÚSICA ENS MOU PER L'ESCLEROSI MÚLTIPLE. Informe de repercussió mediàtica

Transcripción

1 LA MÚSICA ENS MOU PER L'ESCLEROSI MÚLTIPLE Infrme de repercussió mediàtica

2 LA MÚSICA ENS MOU PER L ESCLEROSIS MÚLTIPLE La campanya de cmunicació i relacins públiques que s ha dut a terme per la prmció del cncert La Música ens Mu per l Esclersi Múltiple, ha estat una campanya de cmunicació 360 graus S han realitzat un seguit d accins de cmunicació, de publicitat i de patrcini, perquè el missatge arribi d una manera eficaç i directa al públic bjectiu Els suprts emprats per fer la difusió campanya han estat: la radi, la televisió la premsa escrita, i als diferents espais: l Ajuntament de Barcelna, el web de la fundació i les publicacins a les diferents xarxes scials crpratives

3 ACCIONS REALITZADES Plantejament, desenvlupament, planificació i execució de la campanya de cmunicació de 360º Creació de missatges claus Redacció de materials escrits i gràfics per premsa amb missatges específics de l acte Cntacte practiu amb els mitjans de cmunicació Estratègia de xarxes scials i màrqueting digital per fer difusió de l acció i acnseguir la màxima participació Adequació gràfica de les platafrmes nline de la fundació (web, blc i xarxes scials) Creació de cntingut pels canals scials i una cnstant interacció Seguiment i cncertació d entrevistes en mitjans de cmunicació Campanya de Patrcini Acrds publicitaris

4 CAMPANYA DE PATROCINI Anterirment a la prducció dels materials infrmatius, s inicia una campanya de patrcini ferint diferents pcins per patrcinadr del cncert, ja sigui fent aprtacins ecnòmiques en espècie A canvi es prpsa la difusió del nm de l entitat cm a cl labradr/patrcinadr en tta la infrmació prmcinal i publicitària del cncert

5 CAMPANYA DE PATROCINI S acnsegueix ICL: dnatiu de Eurmadi: sala de Cncert del Palau de la Música Catalana Gramna: cava per autritats, 30 serveis Sant Anil: aigües gratuïtes musics (150 amplles de 33 cl.) Natcha: bmbó music per cada un dels assistents (1.000 unitats) UB CMU Ramón Llull: descmpte cessió sala per assaig cncert Paraninf UB: cessió gratuïta sala d'assaig UB: impressió pstals infrmatives distribuides a facultats i infrmació a les pantalles digitals SCACS: creativitat i disseny dels materials infrmatius Ajuntament de Barcelna: suprt i difusió a la via publica, pàgina web i xarxes scials

6 RESULTATS OBTINGUTS Premsa escrita i nline La Fundació GAEM ha aparegut en diferents mitjans de cmunicació en suprts ffline i nline La Vanguardia, El Periódic, El Punt Avui, Mund Snr Entre els mitjans nline ha tingut repercussió en butlletins nline de diaris generalistes, prtals de cultura, sanitari i institucinals, blcs mèdics, etc.

7 RESULTATS OBTINGUTS - Ràdi ENTREVISTES VICENS OLIVER (PRESIDENT DE LA FUNDACIÓ GAEM) INTERECONOMIA, El Crruptmetr, 09/12/2014, 19-20h CADENA SER, 10/12/2014, 16.30h BARCELONA FM, Tt nticies, 11/12/2014, 12.00h ENTREVISTES MELANI MESTRE (DIRECTOR DE CONCERTS DE BARCELONA) L ORQUESTRA DE LA SOCIETAT DE ONDA CERO, La Ciutat, 15/12/2014, 13.05h COPE, El Matí, 15/12/2014, 13.10h CATALUNYA MUSICA, Ntes de clàssica, entrevista Vicens Oliver i Melani Mestre, 15/12/2014, 16.30h

8 RESULTATS OBTINGUTS - Ràdi SECCIÓ AGENDA CATALUNYA RADIO, Slidaris secció agenda, 06/12/2014, 15h RNE BARCELONA, agenda en infrmatius, 06/12/2014, de 07 a 09h RNE4, L Observatri secció agenda, 07/12/2014, de a 13.30h ONDA CERO, La Ciutat secció agenda, 16/12/2014, 13.55h RNE, N es un dia cualquiera, secció Carls Sants La libreta clra, 20/12/2014, 08.30h SORTEIG ENTRADES CATALUNYA RADIO, Nmés hi faltes tu, srteig entrades, 18/12/2014, h

9 RESULTATS OBTINGUTS Xarxes Scials Pel que fa a les xarxes scials, ha hagut una participació efectiva envers al prjecte, i els seguidrs de les diferents platafrmes han estat actius. Els resultats es resumeixen en: FACEBOOK TWITTER LINKEDIN 171 m agrada 26 tweets 677 impressins persnes arribades 47 retweets 2,85% participació 18 cmparticins 33 Favrits

10 RESULTATS OBTINGUTS Acrds publicitaris S han realitzat acrds de difusió mediàtica en els principals mitjans de cmunicació de premsa generalista i especialitzada, en anuncis publicitaris: LA VANGUARDIA EL PERIÓDICO ARA EL PUNT - AVUI MONDO SONORO 101,6 x 151 mm 14/12/ x 60 mm 14/12/ x 95 mm 10/12/ ,50 x 250 mm 12/12/ x 141 mm Desembre ,6 x 151 mm 18/12/ x 95 mm 21/12/ ,50 x 250 mm 21/12/2014

11 RESULTATS OBTINGUTS Acrds publicitaris Es negcien acrds publicitaris en diferents platafrmes per acnseguir la màxima difusió del cncert i augmentar l'audiència. PALAU DE LA MÚSICA CATALANA AJUNTAMENT DE BARCELONA Butlletí nline Desembre 2014 Calendari mensual Desembre 2014 Cartells entrada Desembre 2014 Díptics cncerts mensuals Desembre 2014 Prgrama de mà cncert anterir Desembre 2014 Suprts via publica: adjudicació, cessió espais i prducció circuit banderles (400 banderles / 200 fanals) de la ciutat de Barcelna Desembre 2014 Suprt nline: Banner principal pàgina web 476 x 250 Suprt nline: Nticia apartat nticies/agenda 28/10/2014 Difusió xarxes scial crpratives Destacat pàgina web Desembre 2014 Butlletí trimestral Desembre 2014

12 RESULTATS OBTINGUTS Acrds publicitaris IBERCAMERA TR3SC DISTRICTE DE LES CORTS HOSPITAL CLINIC Anunci 165 x 230 mm Desembre 2014 Newsletter enviament diari a scis Pàgina web Desembre 2014 Pantalles infrmatives Desembre 2014 El Periódic: article redaccinal secció cultura Icat.cat: Campanya setmanal mencins en directe Web TR3SC: presència destacada a l hme i carrusel Scial Media: difusió a xarxes scials Revista bimestral en frmat electrònic i paper

13 RESULTATS OBTINGUTS Hem realitzat una valració dels resultats btinguts en la campanya de publicitat: Els acrds publicitaris han tingut una audiència ttal aprximada de persnes, i un valr ecnòmic ttal de La campanya publicitària de l Ajuntament de BCN han estat de , segns estudi de Zenith Media 2012 La valració de la campanya de cmunicació és difícil de quantificar pel gran numer d insercins digitals.

14 MOSTRA DELS RESULTATS OBTINGUTS 1. REPERCUSSIÓ EN MITJANS DE COMUNICACIÓ 2. REPERCUSSIÓ EN XARXES SOCIALS 3. PUBLICITAT

15 REPERCUSSIÓ MITJANS DE COMUNICACIÓ

16 PREMSA ESCRITA 36 APARICIONS 3 en mitjans ffline 33 en mitjans nline

17 RÀDIO 6 entrevistes 5 secció agenda 1 cncurs

18 ACORDS PUBLICITARIS 8 anuncis en premsa escrita generalista Mencins en entitats i institucins Prtals de cultura, blcs sanitaris, institucinals, etc.

19 2 REPERCUSSIÓ XARXES SOCIALS Paral lelament a la campanya de cmunicació en mitjans de cmunicació, s ha creat un pla d acció en les xarxes scials de la Fundació GAEM

20 FACEBOOK: 171 m agrada persnes arribades 18 cmparticins

21 TWITTER: 26 Tweets 47 Retweets 33 Favrits

22 LINKEDIN: 677 impressins 2,85% participació

23 PÀGINA WEB FUNDACIÓ GAEM Es va publicar la ntícia en la pàgina web de la Fundació, així cm, es va psar a dispsició dels usuaris.

24 CONCLUSIONS OBJECTIUS GENERALS Dnar a cnèixer la Fundació GAEM Fer difusió de les investigacins en l àmbit de l'em Sensibilitzar a la scietat en general per fer-la partícip d'una acció slidària cap a la cura de l EM Esdevenir una Fundació de referència en el camp de la innvació i recerca en l Esclersi Múltiple Acnseguir scis i padrins per finançar prjectes d'investigació bimèdica i curar l Esclersi Múltiple

25 CONCLUSIONS OBJECTIUS ESPECÍFICS Recaptar fns per finançar els prjectes d investigació bimèdica de la Fundació Impulsar la recerca de nus tractaments per a la cura de l EM i reclzar al malalt i el seu entrn Fmentar els valrs de slidaritat, cmprmís, civisme, integració, participació i recerca OFF LINE ON LINE Aparèixer en mitjans de cmunicació de gran audiència Augmentar el númer de seguidrs en les xarxes scials Que es faci difusió del prjecte d investigació en EM liderat per la Fundació GAEM Multiplicar la participació dels seguidrs actuals, mitjançant la cmpartició de cntingut

26 NEXT STEPS Seguir treballant per asslir els bjectius generals que la Fundació GAEM: Dnant a cnèixer la Fundació GAEM Fent difusió de les investigacins en l àmbit de l EM Esdevenint una Fundació de referència en innvació i recerca en l EM Acnseguint nus scis i padrins Mantenint una relació bidireccinal i cntínua amb els mitjans de cmunicació Fidelitzant el scis actuals i cnvertint-ls en prescriptrs de la Fundació

27 Per més infrmació: Tel.: