DISSENY, IMPLANTACIÓ I AVALUACIÓ DE L IMPACTE D UNA ESTRATÈGIA DE PROMOCIÓ A TRAVÉS DE YOUTUBE PER A L EMPRESA WE ARE FITNESS

Transcripción

1 DISSENY, IMPLANTACIÓ I AVALUACIÓ DE L IMPACTE D UNA ESTRATÈGIA DE PROMOCIÓ A TRAVÉS DE YOUTUBE PER A L EMPRESA WE ARE FITNESS Treball de Fi de Grau Pol Cejas pol.cejas@gmail.com Tutor: José Sánchez

2 ÍNDEX 1. I JUSTIFICACIÓ HIPÒTESI I FASE D ANÀLISI 2. FASE DE DISSENY 3. FASE D AVALUACIÓ DE RECERCA

3 1. I JUSTIFICACIÓ Estratègia de promoció online We Are Fitness. Personal Acadèmic Professional

4 2. Crear una comunitat (Creators Academy, YouTube, 2015). Identificació social a través de diferents productes o serveis (Cortina, 2004).

5 3. HIPÒTESI I HIPÒTESI: La creació d un canal actiu de YouTube de l empresa We Are Fitness farà créixer el nombre d ingressos d aquesta : 1. Realitzar un estudi de mercat relatiu a We Are Fitness. 2. Dissenyar una estratègia de promoció a través de YouTube. 3. Avaluar la repercussió de l estratègia.

6 FASE D ANÀLISI 4.2. FASE DE DISSENY I IMPLANTACIÓ 4.3. FASE D AVALUACIÓ

7 4.1. FASE D ANÀLISI Macroentorn Mètode PEST Demanda Keyword Planner Google Trends Hores punta Competència Posicionament web Canals YouTube Enquesta online Anàlisi intern Fitxa descriptiva de l empresa Informe (font primària)

8 4.1. FASE D ANÀLISI Matriu DAFO DEBILITATS AMENACES FORTALESES OPORTUNITATS Baix capital inicial. Alt volum de competència a Facebook, Google i Instagram. Personal altament format amb coneixement de xarxes socials. Baix volum de competència directa a YouTube.

9

10 4.2. FASE DE DISSENY I IMPLANTACIÓ ACCIONS DE PROMOCIÓ A LES XARXES SOCIALS NÚM DATA NOM TEMA LINKS 1 10/12/2015 Entrenador Personal Barcelona Wearefitness.es Promoció Web 2 14/12/2015 Entrenador Personal Barcelona valoraciones Web, 3, Testimoni Wearefitness.es /12/2015 Personal Trainer Barcelona valoraciones Wearefitness.es Testimoni Web2, /12/2015 Entrenador Personal Badalona valoraciones Web, 2, Testimoni Wearefitness.es 3 Difusió de contingut Primer: pàgina web

11 4.2. FASE DE DISSENY I IMPLANTACIÓ PRODUCCIÓ VIDEOGRÀFICA Redacció del guió Gravació Edició i publicació

12

13 4.3. FASE D AVALUACIÓ AVALUACIÓ DELS RESULTATS A YOUTUBE VÍDEO 10 Rutina en casa para quemar grasa y tonificar Wearefitness.es Visites 846 Data 23/03/2016 Interacció Likes 135 Tema Rutina amb Comentaris 1 Links Web, 11, 12 l audiència Shares 12 Durada 5:51 Subscriptors 5 YouTube 31% Ubicació Espanya 89% Facebook 27% Fonts de geogràfica Estranger 11% Twitter 2% trànsit Homes 57% Web 31% Gènere Dones 43% Altres 9% Retenció de l audiència 57% Keyword 1 Pol Cejas Keyword 2 Rutina quemar grasa y tonificar Keyword 3 Polcejas ejercicios

14 4.3. FASE D AVALUACIÓ EVOLUCIÓ DEL POSICIONAMENT A GOOGLE DATA Novembre 15 Desembre 15 Gener 16 Febrer 16 Març 16 Abril 16 Maig 16 Juny 16 POSICIÓ Primera pàgina

15 4.3. FASE D AVALUACIÓ EVOLUCIÓ DELS CLIENTS POTENCIALS

16 4.3. FASE D AVALUACIÓ ALTRES OPORTUNITATS DE NEGOCI

17 4.3. FASE D AVALUACIÓ PRESSUPOST CONCEPTE IMPORT ( ) Trípode Ravelli APLT4 de 155cm 29,95 Targeta de memòria Kingston SD10V de 32GB 12,99 Editor de vídeo Filmora, de Wondershare (versió 7.0.) 39,99 Programadors de contingut Hootsuite Pro i Hootlet Pro 52,80 Gravació i edició videogràfica professional a SeoCoaching 90 Gravació i edició videogràfica a We Are Fitness 100 TOTAL: 325,73

18 5. Es confirma la HIPÒTESI inicial: la creació d un canal de YouTube actiu de l empresa We Are Fitness ha fet créixer el seu nombre d ingressos. S ha dissenyat un estudi de mercat eficaç. OBJECTIU 1 S ha dissenyat una estratègia de promoció efectiva per augmentar els ingressos de We Are Fitness. OBJECTIU 2 S han dissenyat instruments d avaluació específics útils per a l estratègia proposada. OBJECTIU 3

19 6. Limitació temporal per poder contrastar resultats. Disponibilitat (baixa constància de publicació). Baix coneixement inicial.

20 7. DE RECERCA Afegir millores o variacions a l estratègia. Projecte de promoció compartida.

21 8. Intentar-ho sempre és positiu. Màrqueting online.

22 9. Agrair el suport per part de tota la gent implicada en el procés de realització del treball. Especialment a tots els companys, amics i família que han ajudat a difondre el contingut per la xarxa, al tutor del treball José Sánchez pel seu seguiment del projecte i a la professora Marta Moragas que m ha orientat en la part més empresarial. A l empresa SEO Coaching per l ajut i consell de gravació. A 8TV i TV Badalona per col laborar amb We Are Fitness. Amb les empreses Deporlovers, MTX, Entrenar.me i Impulse per confiar en We Are Fitness com a col laborador.

23 10. BAUDRILLARD, J. (2009). La sociedad de consumo: sus mitos, sus estructuras. Madrid: Siglo XXI. CORTINA, A. (2004). Por una ética del consumo: la ciudadanía del consumidor en un mundo global. Madrid: Taurus. KEUILIAN, B. (2005). Personal trainer marketing. Editorial Paperback. YOUTUBE (2015). Academia de creadores de YouTube. Recuperat el 9 de gener de 2016 a