Fuentes de Investigación: InfoAdex Manejo y posibilidades de Info XXI

Transcripción

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2 Fuentes de Investigación: InfoAdex Manejo y posibilidades de Info XXI 18 de Mayo de 2011

3 Índice 1. Introducción al ADEX y Estructura del Sector Publicitario 2. InfoAdex 3. Control Cuantitativo 4. Control Cualitativo 5. De la teoría... A la práctica!! Manejo y posibilidades de InfoXXI 6. Contacto

4 1.Introducción al ADEX Estructura del Sector Publicitario Español

5 Introducción al ADEX La publicidad es un sector económico con un importante peso específico y un gran dinamismo (1,21 % PIB en 2010 > ,8 millones de euros). Para los distintos agentes que operan en este sector es básico tener información continua y actualizada sobre sus distintos aspectos. Dentro de los distintos tipos de fuentes que proporcionan esta información, existen dos imprescindibles y de carácter universal: ADEX Estudios de Audiencia de los distintos Medios

6 Introducción al ADEX Qué es el ADEX?: Advertising Expenditure Seguimiento y Control de la Inversión Publicitaria, que NO Gasto Publicitario, en los Medios Convencionales. Se basa en la investigación permanente y sistemática de las acciones publicitarias que realizan las marcas en los distintos medios convencionales: PRENSA DIARIA REVISTAS DOMINICALES RADIO CINE EXTERIOR TELEVISION INTERNET

7 Introducción al ADEX Cuál es su objetivo? Tener conocimiento sobre: Quién? Qué? Cuándo? Dónde? Cómo? Cuánto? Anunciantes y Marcas Contenidos/creatividades Estacionalidad Medios/Soportes Formatos/Duraciones/Posicionamiento Inversión Publicitaria La contestación adecuada a estas preguntas es la base para el estudio del mercado, la competencia y sus estrategias de comunicación.

8 Introducción al ADEX Cómo se controla? Control Directo Es la metodología del ADEX por antonomasia. Observación y captura directa por parte del controlador. Trabajo censal. No requiere colaboración o participación activa por parte del medio sujeto a control. Control por Declaración Se realiza mediante la declaración del medio. Normalización y homogeneización. Requiere la colaboración y participación activa del medio controlado. Control Mixto Se realiza mediante la conjunción de la actividad directa de control por parte del controlador y de la declaración por parte del medio. En la mayoría de los casos es un trabajo muestral.

9 Estructura del Sector Publicitario Quién va a utilizar esta información? UNIVERSIDADES CONSULTORAS ADM. PÚBLICA ANUNCIANTES Vodafone ANUNCIANTES Volvo El Corte Inglés EXCLUSIVISTAS Publiespaña AtresAdvertising GDM AGENCIAS MEDIOS AGENCIAS CREATIVAS MEDIOS Antena 3 La Sexta El Mundo Cadena Ser FUENTES

10 Quién controla toda esta información? 2. InfoAdex

11 InfoAdex 365 días al año controlamos, registramos y archivamos las inserciones publicitarias aparecidas en los distintos medios convencionales: Televisión, Radio, Diarios, Revistas, Suplementos y Dominicales, Exterior, Internet y Cine. Control Directo: Control por Declaración: Control Mixto:

12 InfoAdex Nuestras bases de datos contienen: Más de anunciantes Más de marcas/modelos Más de inserciones Más de creatividades Más de soportes 8 medios controlados La mayor base de datos del Sector Publicitario Español

13 3.Control Cuantitativo

14 Control Cuantitativo Variables básicas INSERCIÓN: variable numérica. Unidades. Número de spots, páginas, etc. En Internet > impresión. En Cine y Exterior > semana de contratación. INVERSIÓN: a tarifa. Inv. Estudio InfoAdex. Inv. Ponderada. OCUPACIÓN: tamaño de las inserciones transformadas a valores numéricos equivalentes. En Exterior > nº de caras ó mxm.

15 Casos Especiales Control Cuantitativo Niveles de control InfoAdex controla a nivel de marca / modelo. En TV, Radio y Prensa se desciende a nivel de versión. Cuando existe publicidad compartida (2 marcas ó 2 modelos) se crea una nueva marca ej. Ariel/Balay En automóviles se considera marca el modelo ej. Seat Toledo Master MARCA MODELO

16 Control Cuantitativo Clasificación Tres niveles considerados como: Sector Categoría Producto Nivel Nº of items Example Sector 22 Alimentación Categoría 204 Aceites Producto 1288 Aceite de Oliva

17 Control Cuantitativo Cobertura Medio General Detalle Nº soportes Period. Nº soportes Period. % Cobertura Nacion.y Auton.TV 64 2 mens. (*) 64 diaria 99% Otras TV 78 2 mens. (*) 78 diaria 99% Diarios mens. (*) 73 diaria 98% Revistas mens. (*) 59 semanal 80% Supl. y Dominicales 58 2 mens. (*) 36 semanal 100% Radio 29 2 mens. (*) 22 diaria 80% Cine 3 excl. 2 mens. (*) 3 excl. semanal 95% Internet mens. (*) 182 diaria n.d. Exterior (**) 2 mens. (*) (**) semanal 85% (*) Se realizan dos cierres al mes: un cierre provisional en torno al día 10 y el cierre definitivo sobre el día 25 del mes siguiente. (**) Varía por familias de soporte.

18 Control Cuantitativo Cobertura Exterior Soportes Tipo de Control % Cobertura Exclusivistas Vallas/Carteleras Mob. Exterior Directo/ Declaración Directo/ Declaración 86,7% 91,6% JC Decaux, Clear Channel CBS Outdoor, Malla, Gran Pantalla JC Decaux, Cemusa, CBS Outdoor Clear Channel, Malla, Gran Pantalla Cabinas Declaración 100,0% Cabitel Transporte (**) Declaración 90,0% Mob. Interior Declaración n.d. JC Decaux, Clear Channel Publimedia, Malla Clear Channel, Cabitel, Indoor Media, 014 Media, AD Golf (**) Aeropuertos, autobuses, trenes y metro.

19 Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV Información Controlada Datos generales Cadena/Canal/Circuito Fecha Hora de comienzo de transmisión Hora de fin de transmisión Programación Hora de comienzo Hora de fin Tipología del programa Nombre del programa Contenido del programa Publicidad

20 Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV Publicidad Hora comienzo/hora fin bloque Identificación Publicidad: Carátula Hora emisión spot Total spots bloque/posición en bloque Anunciante Comunidad/Provincia del Anunciante Grupo Anunciante Marca/Modelo Sector/Categoría/Producto Tipología de publicidad Inversión Inserciones Ocupación Duración Día de la semana/semana del año Marketing Directo Sobreimpresiones en retr. deportivas Versiones

21 Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV Tipología de Publicidad Tipología Abrev. Tarifa Spot normal SP sí Publirreportaje PB sí Sobreimpresión PS sí Patroc. avance Progr. PA sí Patroc. dentro Progr. PI sí Avance programación AP no Autopublicidad AT no Teletienda TT sí Teletienda Inform. TI sí

22 4. Control Cualitativo

23 Control Cualitativo Variables básicas CREATIVIDADES: Cada una de las piezas publicitarias con sus propias características. Sector, categoría, producto, anunciante, marca, modelo, fecha de 1ra aparición, tamaño o duración, forma de anuncio, descripción y slogan.

24 Control Cualitativo Cobertura Medioq Nº Soportes Period. % Cobertura Nº nuevas/años Televisión 64 Diaria Otras TV 78 Diaria Diarios 50 Diaria Revistas 80 según fecha portada Supl. y Dom. 20 Semanal 99% 75% Radio 26 Diaria 78% Cine 2 excl. Mensual 80% 300 Internet 182 Diaria n.d Exterior 9 provincias - Vallas/Mob. Ext Semanal/Quincenal 75% TOTAL

25 5. De la teoría. A la práctica! Manejo y posibilidades de InfoXXI

26 Gracias