Vinoselección es el mayor club de vinos en España. En su política de

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Alba Torres Blanco
hace 8 años
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2 Vinoselección es el mayor club de vinos en España. En su política de constante innovación organiza the-winenight, un singular concepto para seducir a los jóvenes adultos. A través de the-winenight pretendemos que los patrocinadores comuniquen su marca de manera intensa y absolutamente innovadora. 1

concepto para seducir a los jóvenes adultos.

3 the-winenight : una nueva forma de llegar al público. Una noche temática dirigida al consumidor final + una campaña en prensa Qué es? Una plataforma de comunicación para las marcas. El vino es el nuevo producto adaptado a los jóvenes urbanitas consumidores de diseño, moda, motor. Ellos son el nuevo potencial que Vinoselección consigue reunir. El objetivo de the-winenight Dar a las marcas el mejor contexto para conquistar al público joven, con una fiesta precedida de una campaña publicitaria. Es decir, a través de sus propios canales, de su lenguaje, de su estilo de vida, de sus modos de consumo,... A quién nos dirigimos? A un público joven-adulto (25 a 45 años), urbanita, moderno y marquista que entiende que el vino está unido al placer pero que busca acercarse a él de una manera diferente, sin prejuicios, en un contexto lúdico y alternativo. the-winenight interesa al mundo del vino, por supuesto, así como a las marcas de moda, motor, diseño, etc. Qué ofrecemos? Organizamos regularmente fiestas the-winenight acompañada de un plan de medios ad hoc. Moderna, sofisticada, vanguardista, rompedora, útil... 2

El objetivo de the-winenight Dar a las marcas el mejor contexto para conquistar al público joven, con una fiesta precedida de una campaña publicitaria.

4 the-winenight : nace una nueva forma de llegar al público. Una noche temática dirigida al consumidor final + una campaña en prensa para las marcas más innovadoras. = 1. Cuatro Wine Night itinerantes al año: una para cada estación, siempre asociadas al estilo de vida urbano y organizadas en entornos singulares Una campaña de medios en la prensa de tendencia y nacional. 3

5 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: Desarrollo del acto: Photo call: caras conocidas del mundo del cine, de la moda, de la escena de Madrid y nacional desfilan delante de los logotipos de los patrocinadores Espectáculo desfile de moda (Sólo para ultra vip): Euphoria Lab presenta el Style Trend Show es la única edición de una pasarela dedicada a estilos y tendencias. Cuatro de los estilistas más representativos presentan su visión de las tendencias a seguir para la próxima temporada. Producción e idea original de Parolio & Euphoria Lab. Estilistas participantes en las primeras ediciones : Carlos Díez Díez, Amparo Utrilla, José Carlos de la Osa, Fran Marto, Paloma Tobar Wine Bar: sólo vinos de patrocinadores, expuestos y servidos al público en copas y tubos de ensayo hasta el final de la noche..../... 4

15 Espectáculo desfile de moda (Sólo para ultra vip): Euphoria Lab presenta el Style Trend Show es la única edición de una pasarela dedicada a estilos y tendencias.

6 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones:.../ :00 Zona discoteca: tras el desfile y después de haber tomado una copa, empieza a subir el volumen y el ritmo de la música, dirigida por JP Candela, un hito en la noche de Madrid. Área Chill Out: cada patrocinador tiene opción a un espacio de diseño para su relax y para recibir a sus invitados. En el caso standard incluye una trasera con el logo iluminado, un sofá, dos sillones y una mesa baja. Área merchandising, patrocinadores: pueden aprovechar para regalar a los invitados su producto. Es un momento muy esperado por los asistentes. La dirección creativa, decoración y diseño de la Noche la asegura una de las figuras con mayor reconocimiento en la escena nocturna en Madrid: Parolio y su agencia Euphoria Lab. 5

Área Chill Out: cada patrocinador tiene opción a un espacio de diseño para su relax y para recibir a sus invitados.

7 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: LA PRIMERA WINENIGHT Abril 06: Parking Hotel Puerta América (Madrid) invitados Centrada en: - el mundo del motor, - el vino, - la moda, - y la música electrónica 6

Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: LA PRIMERA WINENIGHT Abril

8 1. La fiesta: Mágica combinación para seducir a vampiros, aves nocturnas y otras especies urbanas. Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: LA SEGUNDA WINENIGHT Novembre 06: Carpa del Circo Americano (Las Ventas, Madrid) invitados Centrada en: - el mundo del circo (actuaciones, magos, juegos, fotos, concursos), - el vino, - la moda, - y la música electrónica 7

Desarrollo y contenido de las dos primeras ediciones: LA SEGUNDA WINENIGHT Novembre 06: Carpa

9 1. La Fiesta: presencia física de la marca en contacto con el público invitado. Consumidores, líderes de opinión, prensa, etc. hasta 1800 personas reunidas para disfrutar. Elementos publicitarios y decorativos del acto Presencia en el Photocall Tamaño real logotipo: 20x20 cm Presencia en el Area Chill Out Tamaño real logotipo: 100x80 cm y Presencia en cartelería, proyecciones, etc. 8

Elementos publicitarios y decorativos del acto Presencia en el Photocall Tamaño real logotipo:

10 2. La campaña: tendencia y audiencia = posicionamiento de marca y notoriedad Además de la presencia física en la fiesta, la marca tiene una presencia en elementos publicitarios propios : Página Web: sesiones al año / páginas vistas al año Tamaño real logotipo: 1x1 cm + link hacía la marca Invitación 4000 ej. Tamaño real logotipo: 1x1 cm Anuncio Pre- y Post- Tamaño real logotipo: 1x1 cm Programa de mano 2000 ej. 9

11 2. La campaña: tendencia y audiencia = posicionamiento de marca y notoriedad Además de la presencia física en la fiesta, la marca tiene una presencia en elementos publicitarios contratados : La noche del vino en la Televisión: hemos acaparado la atención de informativos y programas dedicados a la vida social. VER EXTRACTO DE PRENSA Inversión publicitaria Noche del vino primavera 07 Medio Valor publicitario ( ) Vivir Página Color (tirada : ) 20 Minutos Página Color (tirada : ) Down Town (DT) Página Color (tirada : ) Zero Página Color (tirada : ) Metrópoli Página Color (tiradas : ) VS, el magazine del vino Página Color y la gastronomía (tirada : ) Programa + 6 COPE inserciones pub. Audiencia media: / día TOTAL Mes Calendario Medios Abril 2006 Vivir VS Mayo mn DT Zero Metrópoli Cope Campaña de prensa VER EXTRACTO DE PRENSA 10

VER EXTRACTO DE PRENSA Inversión publicitaria Noche del vino primavera 07 Medio Valor publicitario ( ) Vivir 5.500 Página Color (tirada : 27.000) 20 Minutos 13.200 Página Color (tirada : 96.

12 the-winenight : un mix promocional eficaz para las marcas... Presencia de la marca en elementos propios + Presencia de la marca en elementos contratados + Acciones de RR.PP. (Web + TV + Nota de prensa, etc.) = euros en valor publicitario 11

la marca en elementos contratados + Acciones de RR.PP.

13 the-winenight : un calendario estudiado para un máximo impacto - Primavera 07: Madrid, teatro Lope de Vega, Gran Vía. - Verano 07: Valencia - Otoño 07: Barcelona - Invierno 07: Madrid 12

14 La totalidad del programa itinerante (4 ediciones = un año) + el plan de medios descrito tiene un coste de Euros + IVA. 2 ediciones = Euros +IVA. 1 edición = Euros + IVA. Para más información puede ponerse en contacto con: Quini Juanes Departamento de Promoción y Desarrollo Vinoselección quini@vinoseleccion.com / Entre en: en la sección the-winenight. 13

2 ediciones = 75.000 Euros +IVA. 1 edición = 40.000 Euros + IVA.

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