1- DATE A CONOCER CON EFICACIA

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2 1- DATE A CONOCER CON EFICACIA El vídeo es una de las formas más eficaces de dar a conocer los contenidos de la empresa en su estrategia de marketing. El vídeo es el que genera más confianza y buena impresión para el espectador, ya sea cliente o cliente potencial. Ten en cuenta que el vídeo corporativo va más allá del puro vídeo promocional. El vídeo corporativo es también una herramienta para la comunicación interna de la organización, tanto para motivar como para formar a los miembros del equipo en la empresa. El vídeo corporativo suele ser ampliamente compartido a través de internet (Facebook, YouTube, Vimeo) y ayuda a posicionar a la empresa a través de Google, con lo cual, tu empresa será mucho más conocida. Además, el vídeo te va a destacar por encima de la competencia; vas a poder comunicar tu singularidad y aquellos valores que tienes como empresa y que te diferencian del resto. Con el vídeo también puedes dar a conocer a tu equipo de trabajadores. Ellos son un apoyo y un activo para los valores de la marca. Es importante que el espectador se identifique con los valores de la empresa. Incluso puedes valorar si incluyes en el vídeo la opinión de los propios clientes, el testimonio de su experiencia con tus productos o servicios, por ejemplo.

3 2- SÉ CLARO Y CONCISO Ves al grano o el espectador se aburrirá y pasará de largo. Concentra tu mensaje y sé claro y dinámico. No te alargues más de cinco minutos y usa un lenguaje entendedor. Piensa en colaboración con la productora audiovisual cual es la historia que deseas explicar. Analízalo bien, defínelo y haz que sea atractivo para el espectador. Puedes contar los orígenes de la empresa, tus objetivos como organización, tus productos o servicios, las marcas de identidad de la empresa o hablar de los mismos trabajadores o incluso de los propios clientes. También deberás señalar el target al cual vas a explicar la historia. Identifica tu audiencia, define a tu potencial cliente e intenta impresionarlo. Con esto, elegirás mejor cual es el formato más adecuado para el vídeo y establecerás mejor cual es el lenguaje más adecuado, tanto el verbal como el no verbal. El vídeo corporativo tiene que ser sencillo, claro y bien estructurado, con un lenguaje directo y preciso para que tenga un mejor impacto. El vídeo corporativo ha de ser una síntesis perfecta de la historia que deseas comunicar. El vídeo corporativo debe despertar emociones y no saturar al espectador con exceso de conceptos. Para ello, utiliza una música adecuada al ritmo que quieras imprimir al vídeo. Ten en cuenta que es mejor dejar a la gente con ganas de ver más que aburrirla con demasiado contenido.

4 3- MEDITA BIEN QUÉ DESEAS COMUNICAR Los objetivos empresariales requieren siempre de una reflexión profunda. Trabaja conjuntamente con la productora audiovisual y define bien desde el guión del vídeo corporativo hasta las mismas imágenes que quieres que aparezcan. El vídeo corporativo es una tarjeta de presentación, el mejor escaparate para tu empresa, tanto de los productos y servicios como de los valores. Ten en cuenta que en el vídeo corporativo se muestra la actividad de la empresa, sus objetivos y destaca sus puntos fuertes y peculiaridad por encima de los demás. Estos puntos tienen que estar bien definidos antes de la realización del vídeo para que éste sea más adecuado. Así, el vídeo afianzará la imagen de marca de la empresa y resultará más beneficioso. Ten claro qué deseas comunicar para trasladarlo con eficacia al lenguaje audiovisual, el lenguaje preferido hoy en día. El vídeo permite generar una imagen de cercanía ante los consumidores y afianza los productos y servicios de la empresa en el mercado. Medita bien qué deseas comunicar y crea tu vídeo corporativo más eficaz. Gracias al hecho de haber definido los conceptos previos el trabajo de realización del vídeo será mejor y más económico. Además, repercutirá en un resultado más satisfactorio para ambas partes.

5 4- CORPORATIVIDAD BIEN PRESENTE Debes saber comunicar la esencia de tu empresa a través del guión del vídeo corporativo, las imágenes de marca y los eslóganes de una forma bien estudiada. Cada vez más, el corporativismo de la empresa va más ligado al lenguaje audiovisual; para hacer llegar la imagen le da empresa, sus colores, eslóganes al mercado actual. Va mucho más allá de la publicidad en prensa escrita. Es un nivel más alto, diferenciador, que al público llega con más facilidad y genera más confianza. Utiliza una buena imagen corporativa para mostrar tus productos y servicios a través del vídeo, hacer conocer tus instalaciones y afianzar la imagen de la empresa mostrando lo que se debe ver de ella. Un vídeo corporativo no solamente transmite productos y servicios tangibles sino valores intangibles como la emoción, que permiten conectar mejor con el usuario y dan forma a la imagen corporativa de la empresa. La corporatividad de la empresa es un concepto global de la misma y expresa sus valores intrínsecos, es decir, su personalidad. Trasladar esto al lenguaje audiovisual es de vital importancia. Una vez estudiada y definida la corporatividad será expresada en el vídeo a través de un ritmo concreto, imágenes adecuadas, unos colores identificativos de la empresa, una fotografía acorde con su personalidad y con los eslóganes y palabras marca de la casa. El espectador quedará impregnado de tu identidad corporativa de un sólo vistazo.

6 5- TRABÁJALO TODO CON LA PRODUCTORA AUDIOVISUAL Implícate al máximo y esfuérzate en la producción de tu vídeo corporativo. No se trata solamente de pagar el vídeo. Pon a disposición todo tu capital humano, creativo, las instalaciones y tu energía en la elaboración del vídeo conjuntamente con la productora audiovisual. De tu dedicación dependerá que tu vídeo sea el más adecuado. Así mismo, elabora junto con la productora un calendario de producción. Sé consciente de cuál es el tiempo de producción, grosso modo, en todas las fases del vídeo y plantéate qué puedes aportar en cada una de ellas. Además del calendario de producción, esboza un presupuesto a cumplir con la productora (para que no haya sorpresas de última hora). Asegúrate de que la productora audiovisual contratada utiliza la mejor tecnología audiovisual para producir el vídeo. Es importante que el vídeo corporativo de tu empresa tenga una buena producción y también postproducción (una de las claves en la realización de un vídeo profesional de máxima calidad). En resumen, tu empresa y la productora audiovisual tienen que trabajar codo con codo, como un equipo, para elaborar el mejor vídeo corporativo, en todas y cada una de las fases del mismo.

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