Contenido 1.- El mercado mundial a 3er Trimestre 2013... 3 2.- Terminales básicos vs. Inteligentes... 3 3.- Los fabricantes destacados... 4 4.- Los Sistemas Operacionales Móviles S.O.M.... 7 5.- El mercado de Terminales móviles en la región Suramérica y Mexico... 9 5.1. Impacto del Plan Pospago... 10 5.2. Participación de marcas en el tráfico suramericano... 11 6.- Los Sistemas Operativos Móviles en Suramérica... 12
El mercado de los Terminales Móviles 3er Trimestre de 2013 Actualización estadística del informe del Segundo Trimestre de 2013 1.- El mercado mundial a 3er Trimestre 2013 Según la consultora IDC en su reporte más reciente: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker i, publicado a finales de octubre, el mercado total de terminales móviles (básicos e inteligentes) durante el III trimestre de 2013 creció 5,7% con respecto al mismo periodo del año anterior (Figura 1) y 7% con respecto al trimestre inmediatamente anterior (II-2013). La cifra del III-2013 se aproxima a la de los trimestres correspondientes a los fines de los años 2011 y 2012, tal como se observa en la Figura 2. Figura 1. Terminales despachados en el segundo trimestre Terminales despachados: III-2013 Millones de unidades III-2013 Total 467,9 258,4 442,7 186,2 III-2013 Smartphones III-2012 Total III-2012 Smartphones Total Smartphones Total Smartphones III-2013 III-2012 Fuente Datos: IDC World Mobile Phone Tracker, octubre 2013 2.- Terminales básicos vs. Inteligentes Según el informe de IDC, el total de smartphones despachados por los fabricantes durante el tercer trimestre del año aumentó 38,8% con respecto al mismo periodo del 2012 (Figura 1) y 9% con respecto al trimestre inmediatamente anterior, II-2013 (Figura 2). Según se aprecia en la Figura 2, el total de despachos de smartphones durante el III-2013 Pág. 3
Título del eje Análisis del Mercado de los Terminales Móviles en A.L constituye un record absoluto desde que se lanzó esta nueva generación de móviles. Lo anterior significa que en este tercer trimestre, el 55,2% de los despachos correspondió a teléfonos inteligentes y el resto a teléfonos básicos, comparado con 40,4% del mismo trimestre de 2012. Figura 2.- Despachos globales trimestrales últimos tres años 600 Evolución del mercado de terminales Millones de unidades por trimestre 500 400 300 200 Total Smartphones 100 0 Fuente: Informes trimestrales sobre Terminales móviles 2011 a 2013 3.- Los fabricantes destacados Como se aprecia en la Figura 3, cerca de la mitad de los despachos totales de terminales móviles (básicos y smartphones) los continuaron haciendo los mismos cuatro protagonistas del trimestre inmediatamente anterior (II-2013), es decir, Samsun, Nokia, Apple y LG. Sin embargo, el quinto lugar correspondió en este trimestre a Huawei que le arrebató esta posición a ZTE. En cuanto a smartphones, el ranking de fabricantes queda de la siguiente forma (ver Figura 4: 1 - Samsung: permanece como el líder absoluto y continúa estableciendo marcas mundiales, tanto por cantidad de despachos trimestrales de smartphones: 81,2 millones (88,4 millones según cifras de Strategy Analytics), como por participación de mercado con el 31.4% y por el aumento de crecimiento anual de despachos de 40,5% con respeto al mismo periodo del año anterior (38,8% es el promedio de la industria). Estas son cifras Pág. 4
inalcanzables, por el momento, por los cuatro fabricantes siguientes cuyos despachos sumados llegan solo a 70,6 millones, menos del 87% de la colocación de la coreana. Figura 3.- Total de terminales móviles despachados por fabricante Despachos Totales: III-2013 Fabricante / Millones de Unidades /Participación Others 48% LG 3% Samsung 25% Apple 7% Nokia 14% Huawei 3% Fuente Datos: IDC World Mobile Phone Tracker, octubre 2013 Como si fuera poco, el gigante surcoreano de la tecnología logró en el período de julio a septiembre un beneficio neto de 8,24 billones de wones (unos 5.620 millones de euros) ii, cifra que supone un avance del 25,6 por ciento interanual y del 6 por ciento en comparación al trimestre anterior. Las fuertes ventas del Galaxy S3 y S4 explican en parte el impresionante resultado de la compañía, cuyo crecimiento no parece tocar techo ya que trimestre tras trimestre va ampliando sus beneficios. Desde su lanzamiento al mercado a finales de abril se han vendido más de 40 millones de unidades del Galaxy S4 en todo el mundo, cifra que tardó un mes más en alcanzar y en la que se estancó su predecesor, el Galaxy S3, según datos de la compañía, concluye el analista. De acuerdo con otra opinión iii, gracias a PocketNow, según JP Morgan, las ganancias de Samsung han bajado un 6.2% recientemente (sic). Cual puede ser el motivo? Según parece ser todo se debe a unas no tan buenas ventas del Samsung Galaxy S4una vez pasado el impacto inicial de su lanzamiento. A raíz de su puesta en el mercado Samsung vendió 10 millones de unidades pero esta cifra ha bajado a posteriori, en lugar de mantenerse y no ha seguido la progresión esperada. Pág. 5
Figura 4.- Despachos globales de teléfonos inteligentes por fabricante Despachos Smartphones: III-2013 Fabricante /Millones de Unidades/ Participación Others 41% Samsung 31% LG 5% Apple 13% Lenovo 5% Huawei 5% Fuente: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, Julio 2013. 2 - Apple con su iphone se afianza en el segundo lugar de participación de despachos de smartphones, 13.1% (ver Figura 4) con un crecimiento anual de 25,7% con referencia al III- 2012, 13 puntos por debajo del crecimiento promedio de esta industria y el más bajo entre los 5 primeros fabricantes. Su barco insignia, el iphone versiones 5, 5s y 5c, se ha mantenido en los primeros lugares de venta durante los últimos trimestres. Apple reportó ingresos de US$37,5 mil millones en ventas de iphones y US$14.1 mil millones iv en ipads en el trimestre, empujando a la compañía a una cifra record de US$171 mil millones por ventas anuales en el año fiscal de 2013. 3 - Huawei: La firma china sorprende e ingresa al Top 5 de despachos de smartphones con un 4,8% de participación y un 76,5% de crecimiento de sus ventas con respecto al mismo periodo del año anterior (mayor que el de Samsung), gracias a su gran presencia en mercados emergentes como China, resto de Asia y América latina, aunque menos exitosa en Europa y Norte América, con sus líneas Ascend y su nuevo buque insignia el Ascend P6 muy bien recibido por la crítica especializada (todas Android). 4 - Lenovo: la taiwanesa continúa en el podio de los 5 con una participación de 4,7%, lo que representa un aumento de despachos de 77.6% con respecto al año anterior, el mayor interanual en el presente trimestre. Sus líneas más vendidas son la Serie K, la Serie P, Serie A y la Serie S, todas Android 4... 5 - LG: Cae la sur coreana (del 3 en el II-2013) con 4,6% de participación y un crecimiento de 71,4% con respecto al mismo trimestre del año anterior. Además de su tradicional línea Optimus compite ahora con un nuevo producto estrella, el LG G2, de muy buena aceptación en el mercado. Pág. 6
6 - ZTE sale por el momento de este Top 5, aunque con cifras muy cercanas para seguir compitiendo De otro lado, el sistema StatCounter v ofrece la radiografía de la evolución de la utilización real de la red por marca de teléfonos inteligentes a escala global durante los últimos 12 meses (ver Figura 5), tomada sobre una muestra de cerca de 4 millones de sitios alrededor del mundo. Se aprecia que los smartphones de Nokia, campeones en los últimos años, se mantienen en este trimestre en el tercer lugar con una participación cercana al 22% del tráfico. Samsung sigue en el primer lugar de utilización con una pendiente ascendente y el anterior líder, Apple, con una marcada pendiente descendente de participación que indica que la firma surcoreana se seguirá imponiendo a sus rivales en los próximos trimestres, sin un claro contendor a la vista. Las demás marcas se agrupan posteriormente con menos del 4% de tráfico cada una. Figura 5. Participación de terminales inteligentes en tráfico real. 30,00% TERMINALES MÓVILES EN EL MUNDO % de Tráfico por Marca Octubre 2012 - Octubre 2013 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% APPLE SAMSUNG LG NOKIA RIM HTC SONY ERICSSON OTROS Fuente: StatCounter 4.- Los Sistemas Operacionales Móviles S.O.M. Según datos de Gartner/Wikipedia vi la figura 6 presenta el comportamiento de la participación de los sistemas operativos móviles según la cantidad de terminales en que han sido instalados trimestralmente desde el IV-2008 hasta el pasado II-2013. En esta se destaca el impresionante crecimiento de Android a partir de 2009, la declinación del Pág. 7
Miles de Treminales por trimestre Análisis del Mercado de los Terminales Móviles en A.L Symbian y las más recientes de RIM IOS y del Windows Mobile, el despegue del Windows Phone en el año que terminó y las variaciones del ios alrededor del 20% en lo corrido de la presente década. Figura 6.- Participación global de los sistemas operativos móviles. 250.000 S.O.M. - Evolución del mercado 200.000 150.000 100.000 50.000 Otros WindowsPhone Linux (Bada) BlackBerry IOS Symbian ios Android - IV 2008 IV 2009 IV-2010 IV-2111 IV-2012 I-2013 II-2013 Fuentes: Wikipedia Mobile Operational Systems Téngase en cuenta que los dos últimos periodos mostrados en la gráfica anterior (I-2013 y II-2013) corresponden a trimestres, mientras que para los demás periodos anteriores corresponden a años (es la razón de la aparente discontinuidad en las pendientes). Android, con una participación cercana al 79% (número de terminales vendidos en el trimestre), ha ganado cerca 6 puntos porcentuales de participación comparado con las cifras del trimestre anterior (I-2013) como resultado de las buenas ventas de los fabricantes que utilizan este Sistema Operativo de código libre de Google, especialmente Samsung, HTC, LG, Huawei, el propio Google con su línea Nexus y otros menores. El ios de Apple ocupa el segundo lugar con 14% de participación, aunque descendió 4 puntos con relación al I-2013. Se acentúa el descenso y la casi desaparición del Symbian con menos del 1% de participación (en el IV-2011 tenía el 12%) y de RIM con 3% (igual que en I-2013) como resultado de la salida del mercado de los terminales inteligentes del Symbian de Nokia y por el bajón del BlackBerry, cuya venta como medio de salvación no ha podido concretar la firma canadiense. Según las cifras de Gartner, Windows Phone de Microsoft le pisa los talones al BlackBerry con una participación del 3,3%, muy similar al que tenía en I-2013. Pág. 8
La siguiente Figura 7, tomada de StatCounter, muestra la evolución de la utilización de los S.O.M. según su muestreo a escala mundial durante los últimos 24 meses. Este muestreo también refleja la rápida y sostenida escalada del Android, la lenta bajada del ios y nada extraordinario en los demás S.O.M. Figura 7.- Evolución de la utilización de los S.O.M. 45,00% 40,00% TERMINALES MÓVILES EN EL MUNDO % de Participación de los Sistemas Operativos Octubre 2013 del gráfico 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% ANDROID ios BLACKBERRY OS SYMBIAN OS SERIES 40 SAMSUNG WINDOWS PHONE OTROS Fuente: statcounter.com 5.- El mercado de Terminales móviles en la Región: Suramérica y México De acuerdo con la más reciente versión de Terminales Móviles en América Latina, que hace parte del presente documento de, relacionada con la participación de referencias (modelos) de terminales móviles comercializadas por los operadores principales en los países suramericanos analizados (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú) y México, que se denominará la Región, en el tercer trimestre de 2013 (ver Figura 8) se destaca que los terminales básicos de la denominada gama baja continúan perdiendo terreno ya que solo se comercializa un 5% del total de referencias, mientras que menos de una tercera parte de las referencias (30%) son de terminales de gama media y los smartphones participan con el 65% de los modelos existentes, es decir, de cada tres modelos móviles comercializados, dos son smartphones. Esto confirma una vez más el auge que están teniendo los terminales inteligentes en la Región, como en el resto de países emergentes y desarrollados. Pág. 9
Figura 8. Participación de Categorías de Terminales en el mercado regional Participacion de Categorias de Terminales en la Region Gama Baja 5% Smartphone 65% GamaMedia 30% Fuente: Investigación III-2013 Como puede apreciarse en el documento Terminales Móviles en América Latina, en cuanto a la cantidad de modelos (básicos e inteligentes) por fabricante en la Región, Samsung comercializa la mayoría, 17% del total de referencias (la mayor parte inteligentes), seguido por Nokia con 14%, (mayoría inteligentes), LG con 12%, Motorola 10%, Sony con 9% (prácticamente inteligentes). Apple continúa con el 3% de referencias en el mercado regional (obviamente todos tipo smartphone). 5.1. Impacto del Plan Pospago Con el objeto de estimar un índice que oriente al lector sobre la magnitud del subsidio que cada operador regional determina para sus modelos de Smartphone más significativos, establece el parámetro denominado Impacto de los subsidios en Plan Pospago, el cual es la relación entre el precio del terminal al consumidor final -tomado como referencia para planes prepago (los cuales se supone que no gozan de ningún tipo de subsidio acercándose más al precio comercial real del teléfono)- y el precio del terminal al consumidor final (suscriptor) en planes pospago de alto y/o de bajo costo. (Véase la sección ESTADISTICAS REGIONALES en el documento estadístico que hace parte del presente análisis). Estos índices se calculan tanto a nivel de operador como de país de la Región y muestran, en alguna forma, los esfuerzos que cada operador hace por aumentar su participación en el mercado móvil de cada país. Pág. 10
Así, por ejemplo, se observa que los operadores que tienen subsidios más altos para sus smartphones bandera en planes pospago altos son ENTEL-Chile y IUSACELL-México con más del 98%. Esto se confirma con el cálculo de los subsidios por país en donde los más altos son en Chile (94,17% y 81,92%), Colombia (73,48% y 58,35%) y México (73,77% y 34,5%) para planes pospago altos y bajos respectivamente. Los operadores que marcan más sus diferencias de subsidio entre planes pospago altos y los bajos son Usacel México y Claro Colombia (más de 50 y 40 puntos porcentuales de diferencia respectivamente). 5.2. Participación de marcas en el tráfico suramericano La siguiente gráfica tomada del sistema StatCounter- muestra la evolución de participación en el mercado suramericano de terminales móviles por marca, como resultado del monitoreo en tráfico de Internet real en el país durante los últimos 12 meses. Es la radiografía de la evolución acumulada del uso de terminales móviles, aunque debe tenerse en cuenta que no refleja directamente las ventas recientes de los mismos. Figura 9.- Las 9 marcas de móviles con mayor uso en las redes suramericanas en los últimos 12 meses 40,00% TERMINALES MÓVILES EN LA REGIÓN % de Tráfico por Marca Octubre 2012 - Octubre 2013 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% APPLE HTC HUAWEI MOTOROLA NOKIA RIM SAMSUNG SONY ERICSSON OTROS Fuente: StatCounter La gráfica destaca, en primer lugar, un marcado y sostenido aumento de participación en el uso de las redes por parte de Samsung, que alcanza este trimestre el 34%; el sostenimiento de Apple (14% actual) y de LG (9,3%); el descenso de Nokia (18.3% actual) y el estancamiento o lento descenso de otros protagonistas como Motorola, Sony Ericsson y RIM. Pág. 11
6.- Los Sistemas Operativos Móviles en Suramérica En cuanto al uso real en Internet de los Sistemas Operativos Móviles en Suramérica, tal como lo confirma la siguiente gráfica (Figura 10), resultado del monitoreo del sistema StatCounter para el mercado móvil durante los últimos dos años: El Android sigue disparado con más del 56% de participación de uso, el ios de Apple con 14,6% se mantiene en el segundo lugar, el Nokia Serie 40 con 10,44%, el BlackBerry OS sigue estancado con menos del 2,5%, el Windows Phone llega al 4,3% y el Symbian de Nokia, baja ahora con una participación de solo el 3,%. En México el panorama es similar al del sur del continente: Android predomina con cerca del 56%, aunque se aprecia más el declive de participación del ios con menos del 20%. Figura 10.- Participación de uso de los sistemas operativos móviles en Suramérica TERMINALES MÓVILES EN SURAMÉRICA % de Participación de los Sistemas Operativos Octubre 2013 ANDROID 53,86% ios 11,59% BLACKBERRY OS SYMBIAN OS 2,48% 3,31% SERIES 40 9,38% SAMSUNG WINDOWS PHONE 3,06% 3,68% OTROS 12,64% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% Fuente: StatCounter Pág. 12
REFERENCIAS i Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, IDC, October, 2013 ii Samsung rompe record en ventas con el Galaxy S4, http://www.vanguardia.com/actualidad/tecnologia/231073-samsung-rompe-record-en-ventas-con-elgalaxy-s4, Vanguardia, Octubre 25 de 2013. iii Las cifras de ventas de Samsung bajan por culpa del Samsung Galaxy S4,José Antonio Carmona, http://andro4all.com/2013/06/bajada-ventas-culpa-samsung-galaxy-s4 iv Smatphone sales pass 250 M in Q3, Venture Beat, http://venturebeat.com/2013/10/28/smartphone-sales-pass-250m-in-q3-and-samsung-grew-twiceas-fast-as-apple/ v www.statcounter.com vi Gartner, Wikipedia Operational Systems Mobile Pág. 13