Nuestros Servicios the brand bean
Consumer Insight Nos gusta diseñar el proceso a medida del brief y de la categoría, mezclando técnicas más tradicionales con las más innovadoras. Nos apasiona la investigación del mercado, las marcas y el mundo de los consumidores. Dentro de una región en pleno crecimiento, encontramos en Latinoamérica un mundo de oportunidades y posibilidades sin limites. En términos de la moderación cualitativa, trabajamos siempre con Lilian Nader, nuestra Directora de Investigación. Con ella hemos realizado una gran variedad de estudios e investigaciones, en todos los países de la región. Nos gusta diseñar el proceso a medida del brief y de la categoría, mezclando técnicas más tradicionales con las más innovadoras. Trabajamos mucho con agencias de research de los EEUU y de Europa, que buscan socios de calidad global para realizar proyectos en la región, sin tener que manejarlos desde lejos. Tenemos nuestra propia sala de investigación en Buenos Aires, equipada con cámara y traducción, y tenemos socios en todos los otros países. Específicamente en Brasil, tenemos un equipo de moderadora y traductora, con quien ya tenemos mucha experiencia y capaz de trabajar en cualquier región de este país tan importante. Estamos preparados para trabajar en cualquier país de la región; competimos con los precios de las agencias locales, mientras brindamos un nivel de experiencia regional y global. En el caso de clientes de afuera, escribimos el informe en inglés nativo, lo que hace que no perdamos nada del contexto ni del idioma - un gran beneficio para el cliente. the brandbean 2
Brand Creation Igual que las personas en las que confiamos, creemos que las marcas fuertes son coherentes. Para muchos la palabra branding significa hacer un logo. Para nosotros, representa mucho más. Consideramos que todos los negocios exitosos y sustentables tienen como raíz una marca fuerte. Igual que las personas en las que confiamos, creemos que las marcas fuertes son coherentes. Mucho más allá de su apariencia física, una marca fuerte tiene valores y una personalidad profunda y bien definida. Por eso tiene un punto de vista, una mirada: se apasiona por algo Una marca fuerte transmite estos valores de una manera muy coherente y estable; no solamente a través de su identidad visual, sino por su producto, precio, packaging, distribución, comunicación. Elige con quien asociarse, como hablar, donde y con quien. Hemos desarrollado marcas para muchas categorías distintas, siempre llevando nuestra perspectiva al proyecto y al cliente. Por todo eso, nuestros clientes hablan del beneficio de recibir mucho más que un logo - terminan un proyecto con nosotros con una estrategia a corto y a largo plazo. Salen del proceso sabiendo como y donde debe evolucionar la marca, para que siga creciendo y profundizando su conexión y lealtad con el consumidor final. the brandbean 3
Innovación La generación de ideas nuevas es la fundación de casi cada uno de nuestros proyectos. La generación de ideas nuevas es la fundación de casi cada uno de nuestros proyectos. Se trata de la búsqueda de algo distinto y original; una fuente de crecimiento que realmente conecta la marca con el consumidor y sus necesidades. Ese algo. Nuestras ideas siempre están a medida del brief pero podrían incluir la creación de una nueva marca entera hasta un nuevo posicionamiento para una marca existente, una nueva expresión visual de la marca, un cambio del envase para romper las reglas de la categoría o ideas para actividades o promociones. La solución siempre depende de la marca. Generalmente trabajamos lado al lado con nuestros clientes en esta etapa del proyecto. Ahí combinamos nuestra experiencia e ideas con su conocimiento de su marca y la categoría. Tenemos mucha experiencia en el diseño y manejo de workshops de innovación; una sesión de un medio día hasta una semana! Buscamos combinar estimulo, ejercicios e información para disparar las ideas. Si bien nos divertimos todos dentro del workshop, nuestra misión es que el equipo llegue a generar mucho más que ideas sueltas. Para nosotros, la meta del workshop es llegar a desarrollar conceptos tangibles y originales, que el equipo pueda implementar inmediatamente. the brandbean 4
Brand Positioning Nos interesa encontrar un posicionamiento único para cada marca, balanceando sus raíces y su historia El posicionamiento de la marca refleja una combinación de su personalidad y perspectiva, con una clara expresión de que ofrece, a quién y por qué. Nos interesa encontrar un posicionamiento único para cada marca, balanceando sus raíces y su historia (lo que le da credibilidad) con las necesidades del mercado, tanto hoy como al futuro. La velocidad de estos cambios se va acelerando cada vez más, particularmente en los paises en desarrollo. están los que dicen que en este contexto, el posicionamiento de una marca tiene menos relevancia que antes. Nosotros pensamos lo contrario: las marcas tienen que anticipar estos cambios, evolucionar y adaptarsse a las necesidades de sus clientes, manteniendo un nivel de consistencia y coherencia. Estamos para que el cliente conozca su marca, y no corra el riesgo de perder su presencia y la confianza de sus consumidores. Por eso, la conexión entre nuestras disciplinas es tan valorada por nuestros clientes. Tenemos la experiencia de utilizar consumer insight y las tendencias para anticipar lo que viene, combinando esta mirada con una fuerte perspectiva de las raíces de cada marca y como debe evolucionar. the brandbean 5
Identidad & Diseño Llevamos variedad a todos los proyectos, siempre buscando una nueva mirada y perspectiva. Para nosotros, es casi imposible pensar en una marca y sus oportunidades sin llevarlas a cabo y realizarlas en forma visual. Muchos de nuestros proyectos se tratan del desarrollo de una marca, y nuestros diseñadores trabajan tanto en el pensamiento y creación del posicionamiento como en el diseño y el desarrollo de la identidad visual. Otros proyectos requieren el desarrollo de packaging, comunicación, vídeos y materiales corporativos. Trabajamos desde el comienzo de una idea hasta su implementación gráfica final. Tan natural como respirar, pasamos gran parte de nuestro día sumergidos en estímulos, sitios, blogs, libros y referencias visuales de todos lados del mundo. Dentro del equipo tenemos una combinación de ilustradores, artistas, fotógrafos, diseñadores de tipografía y animadores. Llevamos esta variedad a todos los proyectos, siempre buscando una nueva mirada y perspectiva. No nos cerramos a un estilo gráfico en particular. Somos eclécticos y diversos como nuestros clientes, manejamos estilos y técnicas gráficas distintas, clásicas y de tendencia. Siempre generamos diseños originales y conceptuales, en base a una idea clara y fuerte. Entendemos que cada proyecto tiene tiempo de maduración. Es cierto que no somos lo más baratos, pero somos los mejores. the brandbean 6
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