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ÍNDICE INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL 3 IMAGEN CONMEMORATIVA 4 ELEMENTOS GRÁFICOS / EMBLEMA Y SIGNATURA INSTITUCIONAL 5 Retícula de Reproducción 6 Áreas de Protección 7 Tamaño Mínimo de Reproducción 8 Ubicación Tipográfica 9 Tipografía 10 Tipografía Complementaria 11 Usos Correctos 12 Usos Incorrectos 13 COLOR Colores Institucionales 14 Aplicación del Logotipo sobre Fondos de Color 15 Signatura Institucional / Variaciones de Color 16 PLANO VISUAL Diseño Plantilla 17 Tamaños de Reproducción 17 Diseño de Portada 18 Diseño de Interiores 19 Diseño de Contraportada 20 Fondos Institucionales 21 Usos Incorrectos de Fondos Institucionales 22 APLICACIONES DIVERSAS 23 GLOSARIO 26
INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL El presente manual contiene los criterios y normas que deben seguirse en la aplicación de los elementos que constituyen la Imagen Visual del logotipo de los 100 Años de la Universidad Nacional de México. Es de suma importancia consultar el manual, con el fin de lograr que las aplicaciones de la imagen sean consistentes y congruentes en todos los elementos que la conforman. El manual muestra los elementos gráficos aprobados y por ningún motivo se deberán aplicar de manera diferente a los mostrados en estas páginas. En cuanto a los criterios de aplicación, el manual ofrece lineamientos generales, que permiten aplicar correctamente los elementos de la Imagen Visual. El presente manual está dividido en tres secciones: La primera sección muestra los elementos de la identidad gráfica (logotipo, colores y tipografía) con sus variaciones y criterios de aplicación. La segunda sección incluye guías de orientación visual para el usuario, las cuales deberán emplearse para obtener reproducciones a partir de ellas. La tercera sección muestra las pautas a seguir para crear plantillas para una presentación y el uso adecuado de las aplicaciones del logotipo conmemorativo. 3
IMAGEN CONMEMORATIVA Se presenta la imagen del Logotipo Conmemorativo de los 100 Años de la Universidad Nacional de México con un enfoque de aplicación y uso exclusivo. En esta sección se establecen las reglas de aplicación con el objetivo de asegurar siempre una identidad uniforme y constante en nuestras acciones de comunicación. La imagen de los 100 Años de la Universidad Nacional de México sólo podrá ser utilizada con previa autorización de la Institución. 4
ELEMENTOS GRÁFICOS EMBLEMA Y SIGNATURA INSTITUCIONAL El emblema Conmemorativo esta integrado por cuatro elementos, que tienen una relación fija; su uso conjunto es obligatorio. 1. El primer elemento es el número 100 con una imagen calada de la obra de David Alfaro Siqueiros. Esta obra se llama: El pueblo a la universidad la universidad al pueblo. Por la cultura neohumanista de profundidad universal. 2. Las Siglas de la Universidad Nacional Autónoma de México. 3. Una pleca que subraya las siglas de la UNAM y logra una integración entre los elementos. 4. Nombre de la Universidad a la fecha de su fundación. Años de su fundación y de centenario (1910-2010). 2 3 4 1 5
RETÍCULA DE REPRODUCCIÓN Para facilitar la comprensión de cómo está constituido el grafismo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se muestra una retícula que específica la relación de sus proporciones. 1X X X 6
ÁREAS DE PROTECCIÓN El logotipo cuenta con áreas de protección dentro de las cuales no pueden introducirse elementos ajenos al mismo. Éstas se determinan por medio del siguiente esquema y están marcadas con una X y equivalen a la altura de las letras del texto del logotipo. X 7
TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN El tamaño mínimo de reproducción del logotipo indica el tamaño menor en el que puede representarse el logotipo institucional para su adecuada lectura. No podrán utilizarse tamaños del logotipo donde la altura y del logotipo sea menor que 1.5 cm. En soportes en los que sus sistemas de impresión no garantizan un ajuste de la imagen lo suficientemente claro y preciso, se aconseja que el tamaño mínimo no sea menor de 1.5 cm. 1.5 cm 8
UBICACIÓN TIPOGRÁFICA El uso de fuentes en el orden establecido es sumamente significativo ya que cada una refleja estímulos visuales diferentes que sirven para representar sensaciones como dinamismo, modernidad, seriedad, etc. JUSTIFICACIÓN AL CENTRO JUSTIFICACIÓN MISMO ESPACIO ENTRE LÍNEAS JUSTIFICACIÓN INFERIOR 9
TIPOGRAFÍA Se determino que el texto se distribuirá en dos partes que se integran a la forma del grafismo, e incluso, dándole equilibrio a la composición global con una pleca. La fuente que se utiliza en la imagen es La Gioconda OS, la cual tiene denominación vertical, reflejando estabilidad y dinamismo. Es una tipografía con patines moderna, que permite que los mensajes se transmitan en forma limpia y legible. Por ningún motivo podrán emplearse otras familias tipográficas, ni utilizar otras proporciones o con espacio diferente entre letras. Gioconda OS 10
TIPOGRAFIAS COMPLEMENTARIAS Preferentemente, para escribir textos secundarios o complementarios en los elementos comunicadores de la imagen institucional (publicaciones, anuncios de prensa, promocionales, etc...), se ha seleccionado tipografía Futura Book, para su armonía en la imagen. Se eligió la familia Futura Book, por ser de las más completas, ya que cubre desde las letras regular e itálicas, hasta la super-gruesas itálicas. En esta página sólo se muestran las que se emplean más frecuentemente en las aplicaciones de la imagen institucional. FUTURA BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,.?! $ & @ % ( ) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,.?! $ & @ % ( ) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 11
USOS CORRECTOS A continuación se presenta la única propuesta de composición de los elementos del logotipo (numeración y texto). Pueden consultarse los aspectos de retícula de reproducción para conocer las proporciones, y/o áreas de respeto. Por ningún motivo podrá sustituirse la imagen de la obra de David Alfaro Siqueiros por otra o usar otra parte de la misma obra. 12
APLICACIONES INCORRECTAS La presentación del logotipo debe ser vigilada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos. Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar el logotipo institucional y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión. Aquí se muestran algunos usos incorrectos del logotipo. NO ESTA PERMITIDO: A) Distorsión del logotipo A) Elementos sustituidos o usar otra fuente B) Color invertido. B) No usar todos los elementos C) Interacción Incorrecta 13
COLORES INSTITUCIONALES TINTA PLANA PARA TIPOGRAFÍA PANTONE 446 C Matices 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% SEPARACIÓN EN CUATRICROMIA Y RGB Cyan: 21 Magenta: 0 Amarillo: 23 Negro: 75 R: 76 G: 91 B: 82 TINTA PLANA PARA LÍNEAS DE FONDO PANTONE 421 C Matices 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% SEPARACIÓN EN CUATRICROMIA Y RGB Cyan: 0 Magenta: 0 Amarillo: 0 Negro: 26 R: 197 G: 198 B: 200 14
APLICACIÓN DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS DE COLOR En los casos en que la imagen deba reproducirse sobre un fondo de color éste será sólo el color blanco o negro. 15
SIGNATURA INSTITUCIONAL/ VARIACIONES DE COLOR Aquí semuestran las versiones autorizadas del logotipo institutcional. El original en CMYK La versión en negativo de una sola tinta 16
DISEÑO PLANTILLA El diseño de la plantilla para presentaciones estará conformado en tres partes y su uso conjunto es obligatorio: 1. Portada 2. Interiores 3. Contraportada TAMAÑOS DE REPRODUCCIÓN La página de Power Point estará configurada de la siguiente manera: Tamaño 1. Diapositiva dimensionada para la presentación en pantalla: (4:3). 2. Contará con un ancho (X) de 10 pulgadas por 7.5 pulgadas de alto (Y). Orientación 1. En diapositiva: horizontal 2. En notas, documentos y esquemas: vertical. X Y 17
DISEÑO PORTADA El diseño de la portada estará integrado por los siguientes elementos: 1. El fondo estará compuesto por la imagen completa de la obra de David Alfaro Siqueiros, en blanco y negro, con el logotipo de los 100 años centrado a color. 2. Nombre del proyecto o presentación. La tipografía que se utilizará será Futura Book con un puntaje de 30 puntos en color blanco. También en caso que se requiriera un subtítulo en Futura Book, con un puntaje de 18 puntos en color blanco. El título como el subtítulo se ubicarán del lado izquierdo inferior con espaciado entre líneas de 30 puntos. Nota: Si el título fuera más largo de una línea se podrá escribir en dos renglones. 3. Logotipo conmemorativo de los 100 años de la Universidad Nacional de México ubicado del lado derecho inferior. 4. Escudo de la Universidad Nacional Autónoma de México, ubicado del lado superior izquierdo. 18
DISEÑO INTERIORES El diseño de los interiores se integrará de 4 elementos y su uso es obligatorio. 1. Logotipo conmemorativo de los 100 años de la Universidad Nacional de México ubicado en la parte superior derecha. 2. Pleca con base con un grosor de 1.4 centímetros y utilizando un degradado de color dorado. 3. Pleca delgada con un grosor de 17 milimetros en Pantone 1795 C. 4. La numeración de la presentación en una tipografía Futura Book en color blanco con un puntaje de 21 puntos; ubicada en la parte inferior derecha. Nota: El campo de trabajo está delimitado por un espacio de 1 centimetro en ambos lados y de 2 centimetros en la parte superior. 19
DISEÑO CONTRAPORTADA En el diseño de la contraportada sólo se manejarán dos elementos: 1. Fondo en degradado. 2. Logotipo conmemorativo de los 100 años de la Universidad Nacional de México centrado en la diapositiva. El emblema institucional tendrá un ancho (y) de 12 centímetros y un alto (x) de 3.8174 cm. Y X 20
FONDOS INSTITUCIONALES A continuación se presenta la única propuesta de fondos institucionales para el manejo del emblema conmemorativo. Nota: Estos fondos institucionales podrán ser descargados a través de la dirección electrónica: www.100.unam.mx 21
USOS INCORRECTOS DE FONDOS INSTITUCIONALES Queda estrictamente prohibido manipular cualquier fondo institucional con otra imagen que pueda afectar el emblema institucional. 22
APLICACIONES DIVERSAS Folleto (Portada) 23
APLICACIONES DIVERSAS Anuncio en Revista 24
APLICACIONES DIVERSAS Anuncio en Periódico Blanco y Negro FORMATO HORIZONTAL 25
GLOSARIO Para facilitar y mejorar la comprensión de las reglas constituidas para la aplicación del manual se señalan las siguientes definiciones: Colores Institucionales Son los colores establecidos aplicados en los elementos gráficos de la institución que funcionan como emblema de reconocimiento. Identidad Institucional Las normas y valores que definen la naturaleza de la institución. Imagen Aspectos extremos y materiales reflejados por la institución. Retícula Cuadrícula que se utiliza como base de medición de trazo de la imágen institucional. Tipografía Institucional Es la familia tipográfica utilizada en el logo. Tipografía Complementaria Conjunto de familias tipográficas que se utilizan como complemento en los textos que acompañan a la imágen institucional. Imagen Institucional Unión del logo como elemento de identificación institucional. Negativo Representación de figura calada en blanco sobre fondo negro. Pantone Matching System (PMS) Sistema universal utilizado como guía de reproducción de tonos específicos. Positivo Representación de figura en plata negra sobre fondo blanco. Puntos Unidad de medición utilizada para establecer el tamaño de la tipografía. 26