manual de Identidad Visual

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manual de Identidad Visual

tema 1 Tratamineto de la identidad Visual filosofía introducción uso de la identidad construcción gráfica de los elementos el símbolo el logotipo la marca gama cromática escala de tamaño usos incorrectos versiones admitidas tipografía

tema 1 tratamineto de la identidad Visual introducción Contakinte es un proyecto de desarrollo de una aplicación web para llevar la contabilidad y la facturación de cualquier pequeña empresa o un autónomo de la forma más sencilla. En la actualidad eisten multitud de programas para contables. Muchos diferentes precios y prestaciones, sobre todo orientados a los perfiles más especializados: contables, departamentos financieros, gestorías, etc. Sin embargo eiste una masa de potenciales usuarios que necesita de este tipo de servicios de forma puntual o muy ocasional y no tiene formación contable o conocimientos financieros. Autónomos, pequeños negocios, freelances de distintos sectores son algunos de los perfiles más claros. Este tipo de usuarios necesita facturar los productos o servicios que presta de la manera más sencilla, y normalmente no está interesado en la adquisición de una aplicación para crear sus facturas: las realiza en un entorno de procesador de tetos y lleva sus cuentas en una hoja de ecel o sistemas algo rudimentarios. La creación de un presupuesto, una factura, el control de cobros o las proyecciones de ingresos son labores muy sencillas, pero que requieren de un mínimo de conocimientos que no todo el mundo tiene. Contakinte.com intenta llegar a ese tipo de usuarios no especializados y facilitarle la gestión contable de su negocio. Si alguna vez has necesitado realizar una factura o un presupuesto y no sabías cómo hacerlo (desglose de la factura, IVA, retención IRPF,...) Contakinte te ayuda como plataforma inicial a simplificar esos procedimientos. 4

uso de la identidad En este manual se describen los elementos básicos de la identidad visual de Contakinte y se definen sus normas de aplicación. Con el adecuado uso de estos elementos se logrará un alto impacto y recordación. Es esencial aplicarlos consistentemente para reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciones publicitarias. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el estudio. 5

construcción gráfica de los elementos el símbolo Vemos la construcción del símbolo sobre una rejilla que nos ayuda a contemplar mejor su composición y poder analizar y observar que está formado por cuadrados y círculos. 6

construcción gráfica de los elementos el símbolo retícula de construcción 1/2 3 1/2 3 1/2 4 1/2 4 5 5 5 7

construcción gráfica de los elementos el símbolo retícula de proporción 1/2 3 1/2 3 1/2 4 1/2 4 5 5 5 8

construcción gráfica de los elementos el símbolo zona de respeto 9

construcción gráfica de los elementos el símbolo retícula de construcción 7 1/ 6 4 3 29 9 10

construcción gráfica de los elementos el logotipo retícula de proporción 7 1/ 6 4 3 29 9 11

construcción gráfica de los elementos el logotipo zona de respeto 12

construcción gráfica de los elementos 4 la marca retícula de construcción 9 4 17 38 13

construcción gráfica de los elementos 4 la marca retícula de proporción 9 4 17 38 14

construcción gráfica de los elementos la marca zona de respeto 15

gama cromática positivo y negativo 16

gama cromática color corporativo pantone 3165 C C. 91 M. 48 Y. 45 K. 39 pantone 3155 C C. 81 M. 41 Y. 37 K. 23 R. 0 G. 79 B. 81 R. 1 G. 103 B. 120 L. 30 A. -19 B. -14 L. 44 A. -22 B. -12 # 004F5B # 18747C 17

gama cromática escala de grises 70 % 60 % 18

100 % escala de tamaño 37 50 % 18 positivo 124 62 75 % 27 25 % 9 31 93 19

100 % escala de tamaño 50 % negativo 75 % 25 % 20

100 % escala de tamaño color corporativo 37 50 % 18 62 124 75 % 27 25 % 9 31 93 21

100 % escala de tamaño color corporativo fondo negro 75 % 50 % 25 % 22

usos incorrectos Una marca fuerte depende, entre otras cosas, de su consistencia en el uso. Aquí se muestran casos que se deben evitar para conseguir la consistencia deseada. Para mantener homogeneidad, la marca siempre se debe reproducir de los artes finales. Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar a la marca Contakinte y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión. Las instrucciones para el uso correcto del logotipo están especificadas en las diferentes secciones de este manual. 23

usos correctos A continuación se muestran las diferentes versiones admitidas de la marca y su disposición. 24

tipografía Vamos a diferenciar dos clases de tipografías, una la usada para el logotipo y otra, que usaremos para la empresa a modo corporativo. Para el logotipo, se ha usado la tipografía Rachel, de un estilo redondeado. Se ha usado está tipografía para remarcar el nombre y las formas geométricas. Como se ha podido ver la tipografía ha sido modificada levemente para poder mantener una coherencia y proporción en su unión con el símbolo. Viendo las dos muestras anteriores se pueden analizar fácilmente los cambios efectuados en la tipografía. Los cambios que más significativos son: Un kerning y tracking inferior al de inicio. Contorneo de la palabra círculo. Modificación de cajetín de los tipos. Modificación del interlineado tipografia original logotipo 25

El precio de las cosas debería depender de su mérito, jamás de su epíteto. William Shakespeare Escritor británico (1564-1616)