Estudio Navidad y fin de año 015
Los argentinos quieren estar más tranquilos para este 016 y mejorar sus condiciones de trabajo % 3 16 14 1 9 9 Salud Estresarme menos Hacer ejercicio Dieta balanceada Dejar de fumar 11 14 15 1 1 14 5 4 Metas financieras Aumentar mis ingresos Ahorrar dinero Comprar o cambiar casa Comprar o cambiar auto 17 18 1 1 Desarrollo personal Nuevo trabajo o mejorar las conduciones actuales Buscar una nueva pareja 014 015 Cuáles son sus propósitos para año nuevo? Base 1013
Al igual que en 014 las donaciones y viajes son las categorías más afectadas por la reducción del gasto % Donaciones 3 11 7 10 Viajes 18 19 8 45 9 Bebidas alcohólicas 11 39 17 7 6 Regalos 0 39 17 18 7 Cena 54 10 8 7 Más Igual Menos No gastará NS/NC Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año passado em... Base 1013 3
La mayoría invertirá su aguinaldo en regalos y fiestas 77 Regalos 75 53 Fiesta / Cena 54 Gastos del hogar: renta, pago de servicios, despensa, etc. 73 54 Ropa Vacaciones y viajes Pago de deudas 68 54 Bebidas alcohólicas Ahorro 66 58 Gastos de Salud Compra o pago de bienes (casa, departamento, auto) 66 6 59 Electrodomésticos Cuotas del colegio Donaciones Sólo 6 de cada 10 argentinos reciben aguinaldo En cual de los siguientes productos o servicios gasta su aguinaldo? Base 1013 4
Por la situación económica inflacionaria su inversión en regalos aumenta 60% Promedio del presupuesto que van a invertir en el total de regalos. 5 Regalos en promedio 5 Regalos en promedio 01 015 5 Regalos en promedio 014 Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta temporada navideña? Cuántos regalos piensa dar en esta temporada? Base: 788
Los argentinos quieren regalar ropa, zapatos y juguetes principalmente Ropa o Zapatos Juguetes Perfumes o Colonia Accesorios de Mujer o Hombre (cartera, pañuelos, bufanda, etc.) Libros Cosméticos / Productos para la belleza (cremas / jabones) Celulares Artículos/objetos para el hogar Música (CD, canción itunes, etc.) Vinos o licores 4 4 3 4 1 11 14 15 7 30 47 56 015 014 Qué regalos piensa dar esta Navidad? Base 788 6
Los argentinos aumentan el uso de tarjeta de crédito para comprar sus regalos Medio de pago preferido para regalos 75% Efectivo -9 ABC1 CC3 DE 67 67 83-3 +6 13% Crédito +1 5 19 7 3% Débito -1 6 3 Cuál es el medio de pago preferido para comprar regalos en esta temporada? Base: 788 7
Crece el mercado informal entre los niveles medios y bajos. Internet aumenta en los altos 38 35 35 34 8 7 0 18 0 15 1 13 14 1 15 8 6 3 1 Tienda especializada Supermercado Tienda departamental Ferias/Puestos ambulantes Internet Total ABC1 CC3 DE De las siguientes opciones señale por favor: En qué lugares compra sus regalos navideños? Base: 788 8
Regalarán principalmente a sus hijos % que piensa dar regalos a A mis hijos 48 57 A otro miembro de mi familia 39 54 A mi pareja 3 31 A mi mamá 0 19 A mi papá 11 1 A un amigo/ compañero de trabajo 4 4 014 015 Por favor mencione de la siguiente lista a quién va a dar regalos en esta Navidad? Base: 788
Aumenta la importancia del punto de venta en el proceso de decisión del regalo Cuáles de los siguiente medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar 41 +11 Vendedor en la tienda 10-6 Anuncio en la TV +6 Anuncio en la Tienda 6 +1 6 +1-3 +1 Páginas de Internet de las Marcas Me lo recomendó un amigo Anuncio en radio Redes Sociales + / - vs. 014 Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar? Base: 788 10
7 de cada 10 argentinos gastará en bebidas alcohólicas. de cada 10 pretende gastar menos. Hay una mayor proporción de mujeres que afirma que no invertirá en bebidas, 3 vs. 1 de los hombres Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año passado em... Base 1013 11
La cerveza seguirá siendo la bebida más consumida en esta temporada, sin embargo, vino, sidra y champagne le robarán la atención Cerveza 39.0% -11.3% +0.4-1.8 +0. -0.5 Bebida -0.3% +0.0-0.6 Whisky -0.6% +0.0-0.3 Vodka -0.3% +0.1-0. Ron -0.1% +0.0-0.1 Licor -0.1% +0.0-0.1 Tequila -0.1% +.5-3.0 Vino tinto -0.5% +0.5-4.8 +0.0-3.3 Champagne -3.3% Aperitivo -1.4% Sidra -4.4% Cerveza Otras marcas de bebidas alcohólicas Projected market share SAMPLE SIZE: n. 51, GAINS: 101, LOSSES: 68 // CUSTOM FILTERS APPLIED: None Navidad Argentina 015
El vino es una bebida con la que se identifican, mientras que consideran la Sidra como suave y a la Champagne como exclusiva Attributes based on importance Cerveza Vino tinto Aperitivo Sidra Champa... Bebida Whisky Vodka Es una bebida con la que me identifico 40 38 11 3 4 1 0 Tiene buen sabor 33 35 1 8 6 1 1 Es una bebida en la que confio 40 37 10 3 5 0 Es una bebida que me diferencia de... 3 8 1 6 1 3 3 1 Es un producto para tomar con los amigos 47 7 1 5 5 1 0 1 Es una bebida exclusiva 5 11 10 3 1 Es un producto suave 38 6 7 17 6 3 0 0 Es una bebida refrescante 55 17 8 8 7 3 1 0 Es una bebida con tradicion 8 39 8 16 7 0 1 0 Your business Your competitors Strong Average Weak Benchmark: Power In The Mind SAMPLE SIZE: n. 51 // CUSTOM FILTERS APPLIED: None // Benchmark for Performance: Power in the Mind Navidad Argentina 015
Cómo potenciar sus acciones de marketing en esta temporada? Debido a la situación económica de Argentina las marcas deben considerar que el precio será un factor clave en la elección de los productos esta temporada navideña. Cena (76), Regalos (59) y Bebidas Alcohólicas (50) son las tres principales categorías en las que gastarán los argentinos esta temporada navideña. El consumidor argentino continua eligiendo el punto de venta y el vendedor como su medio preferido para informarse sobre los produtos que va a adquirir. Es importante para las marcas implementar estratégias sólidas en el punto de venta. A falta de efectivo los consumidores están más abiertos a usar tarjetas de crédito. Probablemente por promociones de descuentos, o el plan Ahora 1 que permite pagar en 1 cuotas sin interés en los principales rubros de consumo
Santa es el más popular entre los niños argentinos 55 40 17 15
Querés saber cómo celebran la navidad en otros países de Latinoamérica? Hacé click sobre la imagen para averiguarlo Mexico Brasil 16
Metodología CAWI Campo entrevistas personales face to face 108 entrevistas Realizadas los días 9 de noviembre a 4 de diciembre de 015. Capital Federal, GBA e Interior Sexo 48% hombres 5% mujeres Edades Entre 18 e 65 anos 17
Querés más información? Contáctanos Agustina Vicondo e: agustina.vicondno@tns-gallup.com.ar t: : 48 91 64 00 int 6411 c: 15 65 7 6181 Sebastían Sposaro e: sebastian.sposaro@tns-gallup.com.ar t: : 48 91 64 00 18