ÍNDICE Pág. 2
Introducción Este Manual básico busca normalizar el uso del isologotipo existente de EL ANCASTI, debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la imagen corporativa. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro. Se analizó el isologotipo para detectar pequeños errores y realizar mínimos ajustes para mejorar la calidad gráfica. Es importante señalar que este Manual admite cierta flexibilidad: sobre él se ha de construir, con respeto, pero con creatividad. Su buen uso exige su implantación entre todos los integrantes, a fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los elementos gráficos, colores y tipografía, así como el material de papelería y promoción especial. La obligatoriedad de uso del presente documento, comprende también a quienes en un momento dado tengan a su cargo la difusión de la identidad de Diario El Ancasti, muy especialmente imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos ha de facilitarse el Manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajuste a las normas. Los casos no contemplados en el presente Manual, o aquellos que causen dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual, deberán ser consultados al personal encargado del manejo de la imagen institucional, quien resolverá el caso. Pág. 3
Ajustes sobre el isologotipo existente Si tomamos como muestra una versión lineal del isotipo entregado por el cliente y lo ampliamos podemos observar claramente que las formas no están bien acabadas. Se observan líneas quebradas y curvas imperfectas afectando de esta forma la calidad gráfica del signo Pág. 4
Ajustes sobre el isologotipo existente En este caso tomamos como muestra las letras E y L del logotipo para ampliar y observar los errores que se presentan. Observamos que las líneas que deberían ser rectas se encuentran ligeramente distorsionadas, las terminaciones no son prolijas y les falta definición. Pág. 5
Ajustes sobre el isologotipo existente Comparación Isotipo entregado por el cliente Ajustes realizados Pág. 6
Ajustes sobre el isologotipo existente Comparación Logo entregado por el cliente Ajustes realizados Pág. 7
Retícula constructiva y pauta modular La rejilla modular nos permite asegurar la fidelidad en las proporciones y trazos de las letras cuando sea preciso reproducirlas a gran escala y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánicamente. 22 A 3,6 A 2,7 A 0,7 A 4A 10,5 A Pág. 8
Campo mínimo de acción Definir el área de protección nos permite evitar la contaminación visual del signo y preservar el impacto y valor de la marca. 1A 1A 1A 1A Pág. 9
Versión Negativo del isologotipo Isologotipo sobre color institucional Isologotipo sobre gris 70% (Valor equivalente al rojo institucional) Isologotipo sobre negro Pág. 10
Isologotipo sobre fotografia Sobre fotografias claras el isotipo se coloca en su versión original Sobre fotografias oscuras el isotipo se coloca en su versión negativo Pág. 11
Versión a una tinta Pantone 1795 Pantone 7540 Pantone Black Pág. 12
Usos Permitidos Se permite usar el isotipo como elemento para generar tramas. Se permite utilizar el isologotipo con una transparencia hasta el 20% Se permite utilizar el isotipo solo en una pieza gráfica siempre y cuando se encuentre presente el isologotipo completo en el mismo diseño. Pág. 13
Usos Incorrectos del Isologo ADVERTENCIA Las variantes de reproducción que aquí se exponen son todas incorrectas; el uso de ellas implica un cambio total en el signi cado de la identidad institucional. La efectividad identificadora y unificadora de la identidad visual corporativa descrita en este manual podrá ser eliminada si no se siguen las normas para la correcta representación de los distintos elementos que la definen. Cualquier cambio o variación de estos principios gráficos supondrá el inicio de la pérdida parcial o total de la identificación visual de DIARIO EL ANCASTI Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afecten a la imagen de la Identidad Corporativa. Distorsión en su proporciones Alteraciones de los colores corporativos Eliminación de algún elemento gráfico Alteraciones en las proporciones de la marca Alteración de la disposición y orden de los elementos Alteraciones de la tipografía oficial SERVIDOR PÚBLICO Pág. 14
Uso Mínimo del Isologo El tamaño mínimo de reproducción del escudo indica el menor tamaño en el que se puede reproducir el signo de identidad para lograr una lectura adecuada. Esto nos permite prever el empastado de los elementos que puede producirse por las limitaciones de resolución de los sistemas de reproducción y la agudeza visual del observador. 1cm Se recomienda utilizar una reducción de hasta una altura de 1cm para una correcta visualización. Pág. 15
Uso del Color Psicología del Color: El color Rojo El rojo es el color del dinamismo y de los anuncios publicitarios. No se podría imaginar un auto de carreras de otro color más indicado que el rojo. Todos los Ferrari que han participado en carreras de autos, son rojos. Para una bebida como Coca-Cola, de efecto estimulante, ningún otro color es más apropiado que el rojo. Por el mismo motivo es uno de los colores más usados en cajetillas de cigarros, como las de Marlboro. Es el color de todas aquellas actividades que requieren más pasión que razonamiento. Los guantes de boxeo son generalmente rojos. Es un color omnipresente en publicidad, es el color de los anuncios, y esto puede ser la razón de que el rojo sea un color cada vez menos apreciado. El rojo se ve en todas partes. Fuente: http://www.proyectacolor.cl/significados-del-color/color-a-color/rojo/ El color Rojo aplicado al Isologotipo El rojo se encuentra aplicado tanto en el logotipo como fondo del isotipo. Hace que se destaque y lo llene de vitalidad. Es importante evitar el uso excesivo del color para evitar fatiga en la visualización y otros aspectos negativos. Paleta de Colores Institucionales C:1 M:98 Y:80 K:0 R:192 G:35 B:53 Pantone 1795 C:0 M:0 Y:0 K:70 R:114 G:113 B:118 Pantone 7540 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:33 G:25 B:21 Pantone Proc. Black C:0 M:0 Y:0 K:80 R:91 G:91 B:95 Pantone 425 Pág. 16
Versión Original a Color C:1 M:98 Y:80 K:0 R:192 G:35 B:53 Pantone 1795 C:0 M:0 Y:0 K:70 R:114 G:113 B:118 Pantone 7540 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:33 G:25 B:21 Pantone Proc. Black C:0 M:0 Y:0 K:80 R:91 G:91 B:95 Pantone 425 Pág. 17
Versión en escala de Grises Negro 100% Negro 70% Negro 70% Negro 80% Negro 100% Negro 70% Logotipo y círculo del Isotipo C:0 M:0 Y:0 K:70 R:114 G:113 B:118 Pantone 7540 Negro 80% Líneas C:0 M:0 Y:0 K:80 R:91 G:91 B:95 Pantone 425 Negro 100% Detalles del Isotipo y las palabras SERVIDOR PÚBLICO C:0 M:0 Y:0 K:100 R:33 G:25 B:21 Pantone Proc. Black Pág. 18
Uso Tipográfico Las familias seleccionadas son TheSans, TheMix, y Utopia TheSans y TheMix son familias pertenecientes a una macro familia denomida Thesis (que incluye además TheSerif). El trabajo tipográfico pertenece a Luc(as) de Groot, originalmente fue llamada Parenthesis y nació en 1989, con adaptaciones en 1991. Esta familia se lanzó en 1994 y posee un gran número de pesos distintos, conteniendo más de 140 variantes distintas entre todas. Las versiones itálicas fueron diseñadas expresamente, sin limitarse a coger la versión redonda e inclinarla. TheMix y TheSans se recomiendan para aplicarse en el diseño general de papelería, gráfica institucional, gráfica de envase, merchandising, gráfica publicitaria y Señalética. Utopia se recomienda para emplear en textos extensos y de carácter formal. TheMix TheMix TheMix TheMix TheMix TheMix TheMix SemiLight-Plain TheMix-Plain TheMix Semibold-Num TheMix Bold-Italic TheMix ExtraBold-Italic TheMix Black-Plain Pág. 19
Uso Tipográfico TheSans TheSans TheSans TheSans TheSans TheSans TheSans TheSans TheSans ExtraLight-Plain TheSans Light-Plain TheSans SemiLight-Italic TheSans-Num TheSans Semibold-Num TheSans Bold-Num TheSans ExtraBold-Italic TheSans Black-Plain Pág. 20
Uso Tipográfico Utopia Utopia Std- Regular Utopia Utopia Std-Semibold Utopia Utopia Std -Semibold-Italic Utopia Utopia Std -Italic Utopia Utopia Std-Bold Utopia Utopia Std-Bold Italic Pág. 21
Tipografía utilizada en el Logotipo El diseño de la tipografía utilizada en el logotipo EL ANCASTI esta basada en la denominada Serpentine Bold, la misma se encuentra modificada en sus proporciones, destacándose en tamaño las iniciales E y A. Pág. 22
Papelería Institucional Sarmiento 518 San Fernando del Valle de Catamarca 0383-4431385 www.elancasti.com.ar Carpeta Institucional para hojas A4 Papel Illustración 300g Impresión Offset Opp Mate Frente 4 Tintas Frente -1 Tinta dorso Tamaño abierta 50x34cm Pág. 23
Papelería Institucional Nombre Cargo Editorial Capayán S.A. - Multimedios Ancasti Tel.: 0383 4444444 Cel.: 0383 154444444 mail@elancasti.com.ar www.elancasti.com.ar Tarjeta Papel Illustración 300g Impresión Offset Opp Mate Frente y dorso 4 Tintas Frente -4 Tintas dorso Tamaño 8x5 cm Pág. 23