Herramientas comunicacionales (Prensa)

Herramientas comunicacionales (Prensa) Índice y consignas a) Definir, de acuerdo a lo visto en clase, qué es: gacetilla de prensa, información de prensa, comunicado de prensa y solicitada. Dar 2 ejemplos de cada uno....... Pág. 2 b) Definir, de acuerdo a lo visto en clase, qué es: conferencia de prensa, entrevista, reportaje y oratoria en general. Dar 2 ejemplos de cada uno....... Pág. 18. 1

a) Definir, de acuerdo a lo visto en clase, qué es: gacetilla de prensa, información de prensa, comunicado de prensa y solicitada. Dar 2 ejemplos de cada uno. Gacetilla de prensa Se trata de un breve escrito, que suele tener la extensión de una página o carilla, con el objetivo de difundir novedades de la empresa. Tiene una estructura característica: título, bajada, fecha y lugar de emisión, cuerpo con la información dispuesta en forma de pirámide invertida (los datos esenciales en el primer párrafo y el resto en orden decreciente en cuanto a importancia), una sección con información básica de la empresa, y datos de contacto de la persona a cargo de prensa en la organización. Se suele enviar al jefe de redacción, a un periodista o a un columnista, quienes deciden acerca de su publicación en el medio de comunicación para el que trabajan. En caso afirmativo, pueden pedir una ampliación de la información al contacto de prensa. Asimismo, puede acompañarse con otro material, como fotografías, etc. 2

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Gacetilla de prensa online de Pepsico, informando acerca de las acciones comunicacionales de promoción de la nueva línea de galltetitas Toddy. Fuente: pepsico.com.ar 4

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Gacetilla de prensa de Natura, informando su participación en el BAFWEEK. Fuente: bafweek.com.ar Información de prensa Consiste en una ampliación de la gacetilla de prensa, que profundiza el contenido y los materiales adjuntos de aquella. Se suele enviar a los medios de comunicación, por pedido explícito. 6

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Información de prensa de BAFWEEK, posterior a su última edición. Fuente: bafweek.com.ar 10

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Información de prensa del banco Santander Río, publicada en la sala de prensa digital de la empresa. Fuente: santanderrio.com.ar 13

Comunicado de prensa Se define como una información de prensa acerca de un tema específico, dispuesta cronológicamente. Se comunica en distintos horarios, ampliando y desarrollando la información en el tiempo. 14

Comunicados de prensa publicados online por Greenpeace acerca del desmonte en la provincia de Salta. Fuente: Greenpeace.org/argentina 15

Solicitada Se trata de un aviso pago que se publica en los medios de comunicación, cuyo contenido es responsabilidad del solicitante. Generalmente se utilizan para abordar temas que perjudican o desafían a la organización, relacionados con momentos de crisis. Es una herramienta generalmente utilizada en el ambiente político. Solicitada publicada en los diarios Clarín y La Nación. Fuente: aviabue.org.ar 16

Solicitada publicada por la organización American Task Force Argentina en los diarios Clarín y La Nación, el día 24 de septiembre de 2014. Fuente: lanacion.com.ar 17

b) Definir, de acuerdo a lo visto en clase, qué es: conferencia de prensa, entrevista, reportaje y oratoria en general. Dar 2 ejemplos de cada uno. Conferencia o rueda de prensa Se trata de una herramienta de comunicación mixta, ya que se ejecuta oralmente pero se acompaña por material escrito. El vocero de la organización convoca y reúne a los miembros de la prensa para informar acerca de un tema que resulte importante para la opinión pública, para desarrollarlo claramente y evitar malos entendidos que dañen la reputación de aquella. Generalmente, en un primer momento se pronuncia un discurso y luego se abre la rueda de preguntas de los representantes de los medios de comunicación. Para enfrentar este procedimiento, el vocero suele prepararse previamente acerca de la manera de hablar acerca de la organización, el producto o el servicio que corresponda. 18

El Jefe de gabinete del gobierno nacional suele realizar conferencias de prensa, donde comunica novedades y temas importantes para la opinión pública, por las mañanas. Fuente: prensa.argentina.ar 19

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Los directores técnicos de equipos de futbol de primera división suelen dar conferencias de 21 prensas en la semana y después de los partidos. Fuente: canchallena.lanacion.com.ar

Entrevista Consiste en el establecimiento de un dialogo directo con el periodismo, en donde el entrevistado da a conocer información de primera mano acerca de un evento noticioso relevante para la opinión pública, de actualidad o sobre algo que la organización a la que representa desea difundir. Si bien se realiza de modo oral, la entrevista puede darse para un medio audiovisual, en forma de grabación de video, o a un medio gráfico, la cual requiere de la desgravación y trascripción del contenido al modo escrito. 22

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Entrevista al actor mexicano Gael García Bernal, en el marco de la promoción de su último film, El ardor. Fuente: revistaohlala.com 24

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Entrevista a Isela Costantini, presidenta y directora ejecutiva de General Motors Argentina. Fuente: hbazaar.com.ar Reportaje Se define como la narración de sucesos o noticias, siendo un trabajo documental extenso y planificado con el propósito de informar acerca de un tema. En este tipo de herramienta, el vocero de la organización puede ser entrevistado como una de las fuentes que aportan información. 26

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Reportaje en el que se citan a distintos especialistas y a organizaciones como fuentes de información. Fuente: lanacion.com.ar Captura del reportaje audiovisual realizado para la muestra Universos de moda en el espacio de la Colección de arte Amalia Lacroze de Fortabat. En el mismo se pregunta a distintos diseñadores de moda argentinos acerca de distintos aspectos de sus procesos creativos. Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=5abuo1cfdwg 29

Oratoria en general Incluye distintas modalidades netamente orales de comunicación, como la participación en paneles en conferencias, seminarios, discursos acerca de una determinada temática, etc. 30

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Imagen y discurso de la actriz Emma Watson en el lanzamiento de la campaña HeForShe de la Organización de las Naciones Unidas. Fuente: lanacion.com.ar 33

Artículo sobre la conferencia de un panel desarrollada en la Universidad de Palermo, acerca de tecnología y comercio online. Fuente: fido.palermo.edu :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: 34