Radio Habra que pensar en divertirse Mercedes de Pablos Periodista y escritora 1 El modelo de radiodifusión 2 Características de las emisiones 3 Audiencia Anexos 1 I
TABLAS TABLA 1 El modelo español de radiodifusión (2010) TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias TABLA 3 Horas de emisión de las cadenas de radio comercial. 2001-2010 TABLA 4 Emisiones de piezas musicales(1 TABLA 5 Audiencia de radio en España (lunes a domingo). 2005-2010 TABLA 6 Lugar de escucha de la radio en un día laborable (% sobre total de la población de 14 y más años) (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2010 TABLA 7 Audiencia de radio según franja horaria. (%) sobre el total de oyentes (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2010 TABLA 8 Momento del día en el que escucha la radio. (%) sobre el total de oyentes (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2010 TABLA 9 Perfil de audiencia de la radio de lunes a domingo según tipo de cadena en 2010 (%) TABLA 10 Perfil de audiencia de las cadenas generalistas de lunes a domingo en 2010 (%) TABLA 11 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas musicales de lunes a domingo en 2010 (%) TABLA 12 Perfil de la audiencia de las cadenas temáticas informativas de lunes a domingo en 2010 (%) TABLA 13 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas generalistas (miles de oyentes). 2006-2010 TABLA 14 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas (miles de oyentes). 2006-2010 TABLA 15 Audiencia (lunes a domingo) de las cadenas temáticas ANEXO 1 informativas (miles de oyentes). 2006-2010 Los 50 títulos más radiados en las cadenas temáticas musicales en 2010 ANEXO 2 Los 50 títulos más radiados en las cadenas generalistas (2010) ANEXO 3 Los 50 títulos mas radiados en las emisiones locales (2010) 2 I
GRÁFICOS GRÁFICO 1 Composición del capital de Prisa Radio en 2010 GRÁFICO 2 Estructura del capital de Onda Cero en 2010 GRÁFICO 3 Composición del capital de Cadena de Ondas Populares Españolas en 2010 (COPE) GRÁFICO 4 Composición del capital de Punto Radio en 2010 GRÁFICO 5 Tiempo de emisión en cadena según el contenido musical de los programas. 2003-2009 GRÁFICO 6 Uso de la música en las cadenas generalistas. 2003-2010 GRÁFICO 7 Uso de la música en emisiones locales. 2004-2010 GRÁFICO 8 Ingresos publicitarios en radio. 2000-2010 GRÁFICO 9 Tiempo de escucha por habitante (minutos diarios de lunes a domingo). 2000-2010 GRÁFICO 10 Minutos de escucha de lunes a viernes por CCAA. 2008-2010 GRÁFICO 11 Minutos de escucha (lunes a viernes) por CCAA y tipo de cadena en 2010 GRÁFICO 12 Consumo de radio (lunes a domingo) durante el día en 2010 GRÁFICO 13 GRÁFICO 14 GRÁFICO 15 GRÁFICO 16 Audiencia acumulada de las cadenas generalistas de ámbito nacional. 2006-2010 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con más de 500.000 oyentes. 2006-2010 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con menos de 500.000 oyentes. 2006-2010 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas informativas. 2006-2010 3 I
HABRÁ QUE PENSAR EN DIVERTIRSE Mercedes de Pablos Periodista y escritora Habrá que pensar en divertirse Mercedes de Pablos Periodista y escritora Paul Lafargue, yerno de Marx, y autor del extraordinario Elogio de la pereza, dejó dicho: al día siguiente de la revolución habrá que pensar en divertirse. No parece que el convulso siglo XX, sangriento en sus guerras de ideas y de dioses, haya propiciado asociar el cambio social con la felicidad, pero no hay otra opción. El mundo se mueve por deseo de supervivencia o ansia de poder: en algunas ocasiones, las mejores, ambos están repartidos. Ese es el paradigma democrático: el derecho universal a la vida digna y la representación paritaria entre iguales. Valga esta reflexión para encarar de qué hablamos cuando hablamos de radio. Hablamos de una de las herramientas de comunicación más ágiles, más dúctiles, más democráticas, más influyentes en las opiniones y las emociones, y también más baratas. Desde el emisor hasta el receptor, la gama de la estructura radiofónica recorre el camino que hay entre una cuchara de palo y la nave, cuyo nombre ignoro, que hoy haya tomado el relevo del Sputnik. Y eso la hace grande, sí. Y eso la puede hacer débil. Los estudios de audiencia acumulados de 2010 y de 2011 plantean un consumo de radio estable, sin la perdida de audiencias que ha sufrido la televisión ni la caída de la prensa escrita. Las emisoras, con sustos y alegrías, mantienen en general su número de oyentes: ora más en las radios musicales (inútilmente llamadas a mi juicio radios temáticas, porque apenas existen emisoras especializadas de palabra), ora en los tramos de información y deporte. Las fluctuaciones se han dado sobre todo en el segundo escalón del podio, con la recuperación de la Cope tras el fichaje del equipo de Paco González y la renovación casi radical de sus comunicadores y el ascenso de Onda Cero, un poco, un poco más cerca de la Ser. Los grandes se retiran, de una vez como Gabilondo o de a poco como Del Olmo: a veces hay relevo. Otras, prima el estilo, que dejan como una herencia, una marca, el eco de una voz. Y muchas, muchas veces, en esa red endiablada de emisoras nacionales, autonómicas, locales, aparecen voces personales, fantásticas, reflexivas e ingeniosas: islas de luz que iluminan su pequeño lugar, el sitio de tantos recreos. Después de la revolución tecnológica y la crisis financiera, con las empresas en Bolsa y las corporaciones sumando emisoras a su capital, la tentación de mirar solamente la cuenta de resultados, en medio tan humilde por naturaleza, es tan fuerte como arriesgada. Y más lo es olvidar que habrá que empezar a divertirse. Podemos con un teléfono móvil estar en la concentración de El Cairo, podemos intervenir en un debate de una emisora finlandesa, en caso de frecuentar el idioma, con una llamada, con un clic de nuestro ordenador. Podemos elegir la canción que en ese instante se nos viene a la mollera y que, al otro lado de la emisora, un cursor la descubra en el almacén inmaterial de músicas. Podemos mover 4 I
HABRÁ QUE PENSAR EN DIVERTIRSE Mercedes de Pablos Periodista y escritora el mundo con un solo dedo pero no olvidar lo esencial: no olvidar al comunicador. No olvidar la voz. Aquel célebre consejo susurrado por un asesor al oído de un vicepresidente olvidadizo, es la economía, imbécil, señaló con cuatro palabras la hoja de ruta de un gobierno norteamericano en crisis. No hace falta remedar el insulto para recordar que son el comunicador, la presentadora, el locutor, la conductora, como quiera que queramos llamarlos, cualquiera que sea su categoría profesional e incluso su nómina, quienes hacen de la radio un medio sorprendentemente eficaz, vivo, fuerte. Son ellos los que hacen la radio. La radio sencilla, barata, cercana, que influye en los estados de opinión y fomenta la participación, que es capaz de hacernos llorar con palabras, músicas, silencios o goles. La radio que nos hace reír por la mañana, o nos crispa tanto que saldríamos del coche dispuestos a asaltar la Bastilla. Esa radio necesita personas de alta calidad. Porque hacer radio es fácil. Hacer buena radio es dificilísimo. Las entrevistas afables pero tajantes de Gabilondo, la versatilidad elástica de Herrera, la inagotable energía de Del Olmo, el genio de Sardá y el señor Casamajó, el talento provocador de Ferreras y Poblet, la capacidad de crear intimidad y confianza de Jesús Quintero, el ingenio de Gomaespuma, la alegría contagiosa de la publicidad de Pepe Domingo Castaño La lista podría ir y volver a diferentes épocas y por diferentes formatos. Hablar de programas nacionales y locales. De informativos y de magacines, de mañana y de madrugada. Hay y ha habido enormes, grandes, eficaces, apasionados hombres y mujeres de radio que han crecido y la han hecho crecer mimando cada minuto que salía en antena, cuidando cada palabra, respetando la lengua y a los oyentes. Alquimistas y exploradores de diccionarios en busca de la descripción exacta, de la definición justa, de la pregunta indispensable. No siempre en primera fila, a veces a pie de calle, casi siempre fuera de los horarios estelares, encofrados en programas, en corresponsalías cosmopolitas y en aldeas diminutas. Y eso no es ni fácil ni barato. Ni todo vale ni todos sirven ni todos hablamos igual ni comunica cualquiera que cuente medianamente bien algo. La precariedad, los contratos basura, la bajada de la publicidad, hasta en un 40% de los dos últimos años, no pueden llevarse por delante a los buenos profesionales de la radio. Porque si no nos importa cómo dar la noticia, cómo poner una canción, como prevenir del tiempo o advertir de un penalti, si nos quedamos en las horas, en los números, en las cifras, si olvidamos que la radio es seducción y para seducir, ne oublier jamais a Baudrillard, hay que buscar el genio de la pasión y la pasión es la virtud de los grandes Si todo y todos valen, entonces, aunque haya emisoras y programas y hasta beneficios, no habrá radio. Habremos matado al ruiseñor. A punto estamos de declarar abierta la veda. 5 I
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1 INTRODUCCIÓN 1 1.1 El modelo de radiodifusión Cadenas y emisoras Para entender los principales datos referidos al modelo de radiodifusión en España durante 2010, aclararemos una serie de conceptos a tener en cuenta: Cadena: emisoras que emiten una programación común, caracterizada por sus desconexiones eventuales a lo largo del día para una serie de programas propios que, en general, suelen ser programas locales. Emisora que emite a través de repetidores: emiten programación general o, incluso, autonómica a través de otras emisoras que hacen de repetidores. Redes: son un conjunto de emisoras agrupadas (bajo una gestión privada o pública) que comparten servicios. Estas emisiones se hacen de manera conjunta para algunos programas, que suelen ser informativos. En la tabla 1 queda reflejada la estructura del modelo de radiodifusión con siete grandes grupos: RTVE, Unión Radio (destacando la Ser con 212 emisoras), Cope, Onda Cero, Unión Editorial (Radio Marca), Radio Blanca (Kiss FM) y Punto Radio. A estos siete grupos se añaden el grupo de carácter también de ámbito nacional Unión Liberal de Radio, otras emisoras que emiten en ámbito nacional, como Intereconomía e Interpop, y otras emisoras, que en varios casos emiten al margen de la licencia. Completan el modelo de radiodifusión las cadenas y emisoras autonómicas y las redes de emisoras locales, tanto públicas como privadas (tabla 1). La implantación de los grupos de radio nacionales en cuanto a número de emisoras por provincias presentó una serie de cambios en 2010 en relación a 2009. Tal como mostramos en la tabla 2, puede observarse el reparto de emisoras por provincias, destacando que Radio Marca se mantuvo más o menos con el mismo número de emisoras (47), pero que grupos como Kiss FM perdieron cuatro emisoras y Punto Radio pasó a ser la que experimentó un crecimiento mayor (de 78 a 101 emisoras en 2010). Dentro del Grupo de Radio Televisión Española, todas las emisoras descendieron en comparación con 2009. RNE1 pasó de 263 a 162 emisoras, Radio Clásica de 207 a 121, Radio 3 de 201 a 115 emisoras, Radio 4 perdió cinco emisoras y Radio 5TN pasó de 240 a 126. Después de estos cambios, la líder del grupo fue, otro año más, RNE1 (tabla 3A). En el Grupo Unión Radio la tónica en 2010 también fue la del descenso de emisoras por provincias a excepción de la Cadena Ser, que aumentó el número de emisoras que emitían por provincias (de 209 pasó a 212 en 2010). Además, esta cadena es la que más emisoras contaba en 2010 repartidas por diferentes provincias. M80, Radiolé y Máxima FM se mantuvieron estables (con un aumento de una emisora cada cadena) y 40 Principales, Dial y Ona FM redujeron el número de emisoras (tabla 2A). 7 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 1 El modelo español de radiodifusión (2010) 1. Grupos nacionales 1.1. Cadenas de ámbito nacional Grupo Cadena Emisoras que han emitido durante el año con Cobertura Contenidos sus repetidores Radio 1 263 Nacional Generalista Radio Clásica 207 Nacional Música clásica RTVE Radio 3 201 Nacional Cultura, música actual Radio 4 18 Cataluña Generalista en catalán Radio 5TN 240 Nacional Noticias SER 212 Nacional Generalista 40 Principales 83 Nacional Música comercial, éxitos Cadena Dial 94 Nacional Música en español Unión Radio M-80 35 Nacional Éxitos de siempre Radiolé 21 Sur de España Música española Máxima FM 13 Zonas metropolitanas Música dance Ona FM 12 Cataluña Generalista COPE 144 Nacional Generalista COPE Cadena 100 73 Nacional Música comercial Rock&Gol 28 Nacional Música y deportes Onda Cero 163 Nacional Generalista Onda Cero Europa FM 58 Nacional Música e información Onda Melodía 9 Nacional Música Unidad Editorial Radio Marca (1) 47 Nacional Deportiva Radio Blanca Kiss FM 68 Nacional Música. Éxitos 80 y 90 Punto Radio Punto Radio 101 Nacional Generalista Unión Liberal de Radio (Libertad digital-unidad Editorial) EsRadio 39 Nacional Generalista 1.2. Emisoras que emiten en ámbito nacional, sus emisoras actúan como repetidores Intereconomía (2) 31 Nacional Información económica Interpop 26 Nacional Musical 1.3. Otras emisoras. Sus emisoras actúan como repetidores, en varios casos emiten al margen de licencia (4) Hit Radio 7 Nacional Musical Radio María 184 Nacional Religiosa católica Radio Amistad 12 Nacional Religiosa evangelista Más Radio 12 Nacional C.Valenciana Convencional 2. Cadenas y emisoras autonómicas Cadena Emisoras que han emitido durante el año con Cobertura Contenidos sus repetidores 2.1. Cadenas públicas de ámbito autonómico Sur Radio (Andalucía) 30 Andalucía Música Radio Nou 3 Valencia Generalista en valenciano Sí Radio 2 Valencia Música Radio Baleares (IB3) 11 Baleares Generalista (1) Estas cadenas, a los efectos de SGAE, son una emisora que emite a través de repetidores, ya que las emisoras por las que emiten carecen de programación propia independiente. (2) Estas cadenas, a los efectos de SGAE, son una emisora que emite a través de repetidores, ya que las emisoras por las que emiten carecen de programación propia independiente. Fuente: CIMEC, a partir del Censo de Emisoras de SGAE Continúa en pág. siguiente 4 8 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 1 El modelo español de radiodifusión (2010) (cont.) Cadena Emisoras que han emitido durante el año con sus repetidores Cobertura Contenidos 2.3. Emisoras de ámbito autonómico (sus emisoras funcionan como repetidores) Andalucía Información 22 Andalucía Información Canal Fiesta (Andalucía) 29 Andalucía Generalista Radio Galega 30 Galicia Generalista en gallego Radio Galega Música 9 Galicia Música Radio Euskadi (Radio Euskadi,Euskadi Irratia,Radio Vitoria) 3 País Vasco Emisión en castellano Euskadi Gaztea 18 País Vasco Emisión en euskera y castellano Euskadi Irratia 14 País Vasco Emisión en euskera Icat FM 3 Cataluña Cultura Cataluña Información 3 Cataluña Información Cataluña Música 3 Cataluña Música Cataluña Radio 3 Cataluña Generalista Onda Madrid 11 (se conectan las emisoras municipales de la Comunidad de Madrid para los informativos) Madrid Generalista Onda Regional Murcia 11 Murcia Generalista Onda Regional Murcia Música 1 Murcia Música Radio Castilla-La Mancha 19 Castilla-La Mancha Generalista Canal Extremadura Radio 37 Extremadura Generalista Aragón Radio 16 Aragón Generalista Canarias Radio 21 Canarias Generalista RPA (Radio del Principado de Asturias) 11 Asturias Generalista 3. Emisoras locales 3.1. Redes de emisoras locales públicas, sus emisoras mantienen programaciones independientes Red Cobertura Contenidos Cóm Radio Cataluña Generalista Emisoras y TV locales de Andalucía Andalucía Generalista 3.2. Redes de emisoras locales privadas, sus emisoras mantienen programaciones independientes Flaix (3) 11 Cataluña Generalista Flaixbac 11 Cat/Val/Aragón Musical Tele taxi 22 Cat/Val/Aragón Rac 1 14 Cataluña Generalista Rac 105 13 Cataluña Musical Radio Voz 9 Galicia Generalista Grupo Nervión Radio 8 País Vasco/Madrid/Cantabria Generalista Radio Ecca 8 Canarias Cultural Radio Balear (Muinmo SL) 5 Baleares Generalista Radio Estudio 5 Dispersas Generalista Radio Surco 4 Castilla-La Mancha Generalista Onda 15 5 Costa de Valencia Generalista Sí Radio 6 Galicia Musical Herri-Irratia 1 País Vasco Generalista Radio Lider 14 Galicia Generalista Loca FM 29 Nacional Musical Top Radio 3 Dispersas Musical 9 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias CCAA PROVINCIA Unidad Editorial Radio Marca Radio Blanca Kiss FM Punto Radio Intereconomía (1) 10 I Interpop TOTAL 47 68 101 31 26 38 Andalucía 9 11 12 3 4 7 Almería 1 1 1 0 0 Cádiz 1 3 1 0 0 Córdoba 1 1 2 0 0 1 Granada 1 1 0 0 2 1 Huelva 1 1 1 0 1 1 Jaén 1 1 1 0 0 Málaga 1 2 2 1 1 3 Sevilla 2 1 4 2 0 1 Aragón 1 5 6 3 1 1 Huesca 0 2 2 1 0 Teruel 0 1 2 0 0 Zaragoza 1 2 2 2 1 1 Asturias 0 6 2 1 0 0 Asturias 0 6 2 1 0 Baleares 3 3 5 1 0 1 Baleares 3 3 5 1 0 1 Canarias 5 0 11 1 4 8 Las Palmas 2 0 6 1 4 3 Sta.Cruz de Tenerife 3 0 5 0 0 5 Cantabria 1 2 3 1 1 0 Santander 1 2 3 1 1 Castilla y León 3 12 13 3 1 3 Ávila 0 2 1 0 1 Burgos 0 2 1 0 0 1 León 1 3 3 0 0 Palencia 1 1 0 0 0 Salamanca 0 0 4 1 0 1 Segovia 0 0 1 1 0 Soria 0 2 2 0 0 Valladolid 1 1 1 1 0 1 Zamora 0 1 0 0 0 Castilla-La Mancha 3 6 3 2 1 2 Albacete 1 1 1 1 0 Ciudad Real 0 1 0 0 0 Cuenca 0 1 0 0 0 1 Guadalajara 1 1 1 0 0 1 Toledo 1 2 1 1 1 Cataluña 1 3 13 2 1 0 Barcelona 1 2 4 1 1 Gerona 0 1 4 0 0 Lérida 0 0 3 0 0 Tarragona 0 0 2 1 0 EsRadio (1) A efectos de seguimiento de sus emisiones, Intereconomía tiene la consideración de emisora, ya que emite sin desconexiones locales. Continúa en pág. siguiente 4
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA Unidad Editorial Radio Marca Radio Blanca Kiss FM Punto Radio Punto Radio Intereconomía (1) Interpop Extremadura 0 3 6 0 0 0 Badajoz 0 1 3 0 0 Cáceres 0 2 3 0 0 Galicia 5 1 8 2 0 5 La Coruña 2 0 4 1 0 2 Lugo 0 0 1 0 0 Orense 1 0 1 0 0 1 Pontevedra 2 1 2 1 0 2 Madrid 2 1 7 1 1 2 Madrid 2 1 7 1 1 2 Murcia 6 3 2 2 1 3 Murcia 6 3 2 2 1 3 Navarra 0 2 2 1 0 0 Navarra 0 2 2 1 0 País Vasco 2 4 3 4 2 0 Álava 0 1 1 1 0 Guipúzcoa 1 2 1 2 1 Vizcaya 1 1 1 1 1 Rioja 2 1 2 1 0 0 Logroño 2 1 2 1 0 Valencia 4 5 3 3 9 6 Alicante 2 2 0 1 6 2 Castellón 1 1 1 1 1 1 Valencia 1 2 2 1 2 3 Andorra Andorra Ceuta Ceuta Melilla 1 Melilla 1 Total Total 47 68 101 31 26 39 EsRadio Continúa en pág. siguiente 4 11 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA RTVE RNE 1 Radio Clásica Radio 3 Radio 4 Radio 5TN TOTAL 182 121 115 13 126 Andalucía 22 13 12 0 15 Almería 2 1 1 0 2 Cádiz 3 2 2 0 1 Córdoba 3 1 1 0 1 Granada 4 3 3 0 2 Huelva 2 1 1 0 1 Jaén 2 1 1 0 2 Málaga 4 2 2 0 4 Sevilla 2 2 1 0 2 Aragón 9 4 4 0 4 Huesca 3 1 1 0 2 Teruel 2 2 2 0 1 Zaragoza 4 1 1 0 1 Asturias 11 9 9 0 11 Asturias 11 9 9 0 11 Baleares 4 4 4 0 3 Baleares 4 4 4 0 3 Canarias 12 10 10 0 12 Las Palmas 4 3 3 0 4 Sta.Cruz de Tenerife 8 7 7 0 8 Cantabria 4 3 2 0 4 Santander 4 3 2 0 4 Castilla y León 24 18 17 0 15 Ávila 3 2 1 0 2 Burgos 3 3 3 0 1 León 3 4 4 0 3 Palencia 3 2 2 0 1 Salamanca 4 3 3 0 1 Segovia 1 0 0 0 1 Soria 2 1 1 0 2 Valladolid 1 1 1 0 1 Zamora 4 2 2 0 3 Castilla-La Mancha 13 7 7 0 10 Albacete 3 1 1 0 2 Ciudad Real 4 2 2 0 2 Cuenca 2 1 1 0 2 Guadalajara 1 1 1 0 1 Toledo 3 2 2 0 3 Cataluña 16 9 8 13 4 Barcelona 4 5 4 5 1 Gerona 2 1 1 1 1 Lérida 6 1 1 5 1 Tarragona 4 2 2 2 1 Continúa en pág. siguiente 4 12 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA RTVE RNE 1 Radio Clásica Radio 3 Radio 4 Radio 5TN Extremadura 6 3 4 0 6 Badajoz 2 1 1 0 3 Cáceres 4 2 3 0 3 Galicia 13 7 7 0 12 La Coruña 3 2 2 0 3 Lugo 4 1 1 0 4 Orense 4 3 3 0 2 Pontevedra 2 1 1 0 3 Madrid 4 2 2 0 4 Madrid 4 2 2 0 4 Murcia 4 4 4 0 4 Murcia 4 4 4 0 4 Navarra 9 8 6 0 9 Navarra 9 8 6 0 9 País Vasco 13 9 10 0 5 Álava 2 1 1 0 2 Guipúzcoa 7 5 6 0 1 Vizcaya 4 3 3 0 2 Rioja 3 1 1 0 2 Logroño 3 1 1 0 2 Valencia 13 8 6 0 8 Alicante 6 4 3 0 3 Castellón 2 1 1 0 2 Valencia 5 3 2 0 3 Ceuta 1 1 1 0 0 Ceuta 1 1 1 0 Melilla 1 1 1 0 0 Melilla 1 1 1 0 Total Total 182 121 115 13 126 Continúa en pág. siguiente 4 13 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA SER 40 Principales Unión Radio Dial M-80 Radiolé Máxima FM Ona FM 212 83 94 35 21 13 12 Andalucía 41 12 18 5 12 3 0 Almería 5 1 1 1 0 0 0 Cádiz 6 3 3 1 3 1 0 Córdoba 5 1 1 0 1 0 0 Granada 5 1 1 1 1 0 0 Huelva 4 1 1 0 1 0 0 Jaén 7 2 5 0 2 0 0 Málaga 5 1 2 1 1 1 0 Sevilla 4 2 4 1 3 1 0 Aragón 13 4 7 4 1 2 0 Huesca 4 1 3 3 0 0 0 Teruel 3 1 2 0 0 1 0 Zaragoza 6 2 2 1 1 1 0 Asturias 4 1 2 2 0 0 0 Asturias 4 1 2 2 0 0 0 Baleares 4 3 3 2 0 0 0 Baleares 4 3 3 2 0 0 0 Canarias 11 6 5 2 0 2 0 Las Palmas 5 2 1 1 0 1 0 Sta.Cruz de Tenerife 6 4 4 1 0 1 0 Cantabria 5 1 1 1 0 0 0 Santander 5 1 1 1 0 0 0 Castilla y León 21 9 12 3 0 0 0 Ávila 1 0 1 0 0 0 0 Burgos 4 1 3 0 0 0 0 León 2 2 1 1 0 0 0 Palencia 1 1 1 0 0 0 0 Salamanca 2 1 2 0 0 0 0 Segovia 3 1 1 0 0 0 0 Soria 1 1 0 0 0 0 0 Valladolid 4 1 1 1 0 0 0 Zamora 3 1 2 1 0 0 0 Castilla-La Mancha 14 7 9 2 3 0 0 Albacete 2 1 1 1 0 0 0 Ciudad Real 5 2 5 0 2 0 0 Cuenca 4 1 1 0 0 0 0 Guadalajara 1 1 1 0 0 0 0 Toledo 2 2 1 1 1 0 0 Cataluña 18 11 7 4 2 1 12 Barcelona 4 5 3 1 1 1 2 Gerona 7 3 1 1 0 0 6 Lérida 3 1 1 1 1 0 1 Tarragona 4 2 2 1 0 0 3 Continúa en pág. siguiente 4 14 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA SER 40 Principales Unión Radio Dial M-80 Radiolé Máxima FM Ona FM Extremadura 9 3 4 0 2 0 0 Badajoz 5 2 3 0 1 0 0 Cáceres 4 1 1 0 1 0 0 Galicia 20 7 6 3 0 2 0 La Coruña 6 2 2 1 0 0 0 Lugo 6 2 1 0 0 0 0 Orense 3 1 1 0 0 0 0 Pontevedra 5 2 2 2 0 2 0 Madrid 7 3 2 1 1 1 0 Madrid 7 3 2 1 1 1 0 Murcia 8 2 4 0 0 0 0 Murcia 8 2 4 0 0 0 0 Navarra 3 1 1 0 0 0 0 Navarra 3 1 1 0 0 0 0 País Vasco 5 3 2 2 0 0 0 Álava 1 1 0 1 0 0 0 Guipúzcoa 3 1 0 0 0 0 0 Vizcaya 1 1 2 1 0 0 0 Rioja 5 1 2 1 0 0 0 Logroño 5 1 2 1 0 0 0 Valencia 22 8 8 3 0 2 0 Alicante 11 4 3 1 0 0 0 Castellón 5 1 1 1 0 1 0 Valencia 6 3 4 1 0 1 0 Ceuta 1 0 0 0 0 0 0 Ceuta 1 0 0 0 0 0 0 Melilla 1 1 1 0 0 0 0 Melilla 1 1 1 0 0 0 0 Total Total 212 83 94 35 21 13 12 Continúa en pág. siguiente 4 15 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA Grupo COPE Cope Cadena 100 Rock&Gol 144 73 28 Andalucía 17 8 5 Almería 2 1 1 Cádiz 4 1 0 Córdoba 1 1 1 Granada 3 1 1 Huelva 1 1 0 Jaén 2 1 0 Málaga 2 1 1 Sevilla 2 1 1 Aragón 8 5 2 Huesca 5 2 0 Teruel 1 2 1 Zaragoza 2 1 1 Asturias 5 2 1 Asturias 5 2 1 Baleares 6 3 2 Baleares 6 3 2 Canarias 7 5 3 Las Palmas 3 3 3 Sta.Cruz de Tenerife 4 2 0 Cantabria 3 1 1 Santander 3 1 1 Castilla y León 22 8 2 Ávila 2 0 0 Burgos 3 1 0 León 4 2 0 Palencia 1 0 0 Salamanca 3 2 1 Segovia 1 1 0 Soria 2 0 0 Valladolid 3 1 1 Zamora 3 1 0 Castilla-La Mancha 10 4 1 Albacete 2 1 1 Ciudad Real 2 2 0 Cuenca 1 0 0 Guadalajara 2 0 0 Toledo 3 1 0 Cataluña 9 5 1 Barcelona 3 1 0 Gerona 3 2 0 Lérida 1 1 1 Tarragona 2 1 0 Continúa en pág. siguiente 4 16 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA Grupo COPE Cope Cadena 100 Rock&Gol Extremadura 7 4 0 Badajoz 5 3 0 Cáceres 2 1 0 Galicia 17 10 2 La Coruña 5 3 1 Lugo 4 2 0 Orense 6 2 0 Pontevedra 2 3 1 Madrid 5 2 4 Madrid 5 2 4 Murcia 7 3 0 Murcia 7 3 0 Navarra 2 1 0 Navarra 2 1 0 País Vasco 3 4 1 Álava 1 1 0 Guipúzcoa 1 2 0 Vizcaya 1 1 1 Rioja 4 2 1 Logroño 4 2 1 Valencia 10 6 2 Alicante 5 3 1 Castellón 2 1 1 Valencia 3 2 0 Ceuta 1 0 0 Ceuta 1 0 Melilla 1 0 0 Melilla 1 0 Total Total 144 73 28 Continúa en pág. siguiente 4 17 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA Onda Cero Onda Cero Europa FM Onda Melodía 163 58 9 Andalucía 24 10 0 Almería 4 1 0 Cádiz 4 0 0 Córdoba 3 2 0 Granada 3 3 0 Huelva 1 1 0 Jaén 3 0 0 Málaga 4 2 0 Sevilla 2 1 0 Aragón 9 4 1 Huesca 3 1 0 Teruel 3 1 0 Zaragoza 3 2 1 Asturias 5 1 0 Asturias 5 1 0 Baleares 3 3 2 Baleares 3 3 2 Canarias 11 5 0 Las Palmas 8 3 0 Sta.Cruz de Tenerife 3 2 0 Cantabria 5 0 0 Santander 5 0 0 Castilla y León 20 6 0 Ávila 3 0 0 Burgos 4 0 0 León 2 0 0 Palencia 3 2 0 Salamanca 2 1 0 Segovia 2 0 0 Soria 0 0 0 Valladolid 3 2 0 Zamora 1 1 0 Castilla-La Mancha 10 2 0 Albacete 1 1 0 Ciudad Real 4 1 0 Cuenca 1 0 0 Guadalajara 1 0 0 Toledo 3 0 0 Cataluña 5 5 0 Barcelona 2 2 0 Gerona 1 1 0 Lérida 1 1 0 Tarragona 1 1 0 Continúa en pág. siguiente 4 18 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA TABLA 2 Implantación de las grupos de radio nacionales en 2010. Número de emisoras que emitieron por provincias (cont.) CCAA PROVINCIA Onda Cero Onda Cero Europa FM Onda Melodía Extremadura 8 1 0 Badajoz 5 1 0 Cáceres 3 0 0 Galicia 23 6 0 La Coruña 7 2 0 Lugo 5 0 0 Orense 4 1 0 Pontevedra 7 3 0 Madrid 11 2 2 Madrid 11 2 2 Murcia 6 1 0 Murcia 6 1 0 Navarra 5 2 2 Navarra 5 2 2 País Vasco 3 2 0 Álava 1 0 0 Guipúzcoa 1 1 0 Vizcaya 1 1 0 Rioja 4 3 1 Logroño 4 3 1 Valencia 11 5 1 Alicante 6 2 0 Castellón 2 1 0 Valencia 3 2 1 Ceuta 0 0 0 Ceuta 0 0 0 Melilla 0 0 0 Melilla 0 0 0 Total Total 163 58 9 Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE. 19 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA En el Grupo Cope se produjeron algunos cambios en el año 2010. Cadena Cope, la que más emisoras contaba dentro del Grupo en 2010, aumentó precisamente el número de emisoras llegando a 144 en el total provincias. Cadena 100 se mantuvo igual, pero la que aumentó el número de emisoras fue la cadena Rock&Gol, que pasó de 15 a 28, fundamentalmente en Andalucía, Canarias o Castilla y León (tabla 2). El Grupo Onda Cero en 2010 presentó una evolución positiva del número de emisoras que emitían por provincias. Onda Cero y Europa FM aumentaron el número de emisoras (la primera incrementó 10 y la segunda, tres) y Onda Melodía disminuyó únicamente una sola emisora. Dentro del grupo fue Onda Cero la que lo encabezó en número de emisoras (tabla 2). 1.2 Los grandes grupos en la radio española en 2010 En este epígrafe ofrecemos información básica sobre la estructura de los grandes grupos de la radio española en 2010. Prisa Radio (nueva denominación de la anterior Unión Radio tras el cambio de estrategia corporativa del Grupo Prisa) poseía Cadena Ser y el Grupo Latino de Radio (GLR), el cual agrupaba varias emisoras en Iberoamérica. Con más de 1.222 emisoras, entre propias y asociadas y participadas, con 26 millones de oyentes y 13 millones de usuarios en Internet, ocupó una posición de liderazgo en España y en los principales mercados de habla hispa- GRÁFICO 1 Composición del capital de Prisa Radio en 2010 3i 16% Familia Godó 40% Grupo Planeta 40% Generalitat de Cataluña 20% GODÓ 12% PRISA 72% AMBIENTE MUSICAL 15% Posee CADENA SER y el Grupo Latino de Radio (GLR), el cual agrupa varias emisoras en Iberoamérica. Con más de1.222 emisoras, entre propias y asociadas y participadas, con 26 millones de oyentes y 13 millones de usuarios en Internet ocupa una posición de liderazgo en España y en los principales mercados de habla hispana. CADENA SER Cadena 40 Radio 80 Cadena Dial Radiolé - Radiolé Tropical Máxima FM Sogecable Música Antena 3 radio (sociedad instrumental propietaria de las antiguas concesiones de frecuencias de Antena 3) PRISA 85% Fuente: CIMEC elaboración propia a partir de datos de www.prisaradio.com 20 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA GRÁFICO 2 Estructura del capital de Onda Cero en 2010 AUTOCARTERA 5,0% GRUPO ANTENA 3 PLANETA 44,6% GRUPO PLANETA RESTO 29,9% Fundación José Manuel Lara Andalucía Abierta Radio (4 concesiones) Sociedad de Radio Digital Terrenal (S.R.D.T.) Planeta 2010 Onda Ramblas S.A. Empresarios catalanes UFA FILM UND FERNSEH (antes RTL Group) 20,5% ONDA CERO 50% Radio Marca 50% Recoletos Acuerdo con Solo Radio Acuerdos de asociación de emisoras: - Sicaman y Teleradio (CLM): 11 emisoras. - El Mundo: 11 emisoras - Otros Fuente: CIMEC elaboración propia a partir de las webs de Grupo Antena 3, Grupo Planeta y Onda Cero. GRÁFICO 3 Composición del capital de Cadena de Ondas Populares Españolas en 2010 (COPE) GRUPO NEGOCIO DE EDICIONES Y PUBLICACIONES 5,0% LA INFORMACIÓN 1,8% DIÓCESIS 2,0% MUTUALIDAD DEL CLERO ESPAÑOL 2,0% EMPLEADOS 2,4% ONCE 5,0% ECA FUNDACIÓN CANARIA 0,5% UMAS 1,6% DOMINICOS 0,5% JESUITAS 0,2% CONFERENCIA EPISCOPAL 51,1% COPE Participa en: 13 TV Cadena 100 Rock&Gol Popular TV CAJASTUR 7,1% % AUTOCARTERA 21,1% Fuente: www.cope.es/institucional 21 I
1 IMPLANTACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA SER a 40 io 80 a Dial pical a FM úsica edad e las ones na 3) na. El accionariado de Prisa Radio se repartía entre el 72% correspondiente al Grupo Prisa, el 12% al Grupo Godó y el 16% a 3i (gráfico 1). Onda Cero es una compañía de comunicación perteneciente al Grupo Antena 3. En 2010 contaba con diferentes accionistas que se repartían su capital: el 44,6% era del Grupo Planeta (socio mayoritario), el 29,9% de su accionariado estaba en Bolsa, el 20,5% era de UFA Film Und Fernseh (antes RTL Group) y el 5% restante era de Autocartera (gráfico 2). Cope tiene como principales accionistas a la Conferencia Episcopal Española (51,1%), a las diócesis (21,1%), Autocartera (7,1%) y La Información (5%). El resto de acciones estaban repartidas en 2010 entre diversos grupos y entidades (gráfico 3). Por último, el Grupo Punto Radio estaba conformado en un 65% por el Grupo Godó, el 25% de sus participaciones correspondían al periodista Luis del Olmo y el 10% restante a Televisión de Castilla y León, no variando el accionariado en 2010 respecto al año 2009 (gráfico 4). GRÁFICO 4 Composición del capital de Punto Radio en 2010 TV CASTILLA Y LEÓN (J.L. URIBA) 10% VOCENTO 65% LUIS DEL OLMO 25% Fuente: Vocento. 22 I
2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES 2 Características de las emisiones A continuación observamos los diferentes aspectos que caracterizan a las emisiones radiofónicas de manera detallada. 2.1 Horas de emisión Durante 2010 las 1.884 emisoras en activo de la radio en España (184 más que en 2009) emitieron un total de 43.255 horas, superando en más de 4.500 horas el año inmediatamente anterior, con una media diaria de 23 horas. El número de cadenas sin embargo se mantiene más estable en la evolución interanual. En 2010 se contó con 29 cadenas de emisión anual con una media diaria de 23,6 horas en un día tipo. 2.2 El uso del tiempo de emisión: la música y la publicidad en la radio En 2010 parece que los contenidos musicales de los diferentes programas sufrieron un retroceso, a la vista del gráfico 5, que muestra la evolución desde 2003 del tiempo de emi- TABLA 3 Horas de emisión de las cadenas de radio comercial. 2001-2010 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Cadenas - Cadenas que emitieron durante el año 25 30 22 22 24 24 26 27 28 29 - Horas de emisión en cadena: media/día/tipo 22,4 22,7 23,0 23,0 23,3 23,5 23,5 23,4 23,5 23,6 - Horas de emisión en cadena: total diario 549 544 506 506 559 446 493 633 530 684 Emisoras pertenecientes a cadenas - Emisoras 1.462 1.510 1.488 1.572 1.600 1.616 2.018 1.971 1.700 1.884 - Horas de emisión en cadena (media/día) 21,4 21,0 21,9 21,6 21,7 21,7 21,7 21,8 22,7 23 - Total horas de emisión en cadena 31.287 31.734 32.627 33.994 34.711 35.040 36.073 42.968 38.699 43.255 Emisión local (1) - Emisoras que emiten en local 749 631 759 887 1.085 1.057 1.163 1.172 881 620 - Horas de emisión local (media/día/emisora) 2,2 2,9 2,0 1,5 1,7 0,7 0,7 1,7 1,2 1,4 - Horas de emisión local (total día medio) 1.673 1.848 1.537 1.331 1.845 1.058 1.079 1.992 1.098 905 Emisoras independientes (2) - Número de emisoras 229 245 276 297 329 339 353 402 484 435 - Horas de emisión (media/día) 14,1 13,6 13,6 12,7 11,4 11,0 10,8 11,1 7,4 4,5 - Horas de emisión (todas las emisoras) 3.229 3.329 3.765 3.778 3.757 3.738 3.784 4.462 3.592 1.957 (1) Emisiones locales de emisoras que pertenecen a alguna cadena. (2) Se consideran únicamente las emisoras independientes comerciales. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE. 23 I
2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES GRÁFICO 5 Tiempo de emisión en cadena según el contenido musical de los programas. 2003-2009 41,1 40,7 44,4 43,1 43,3 45,0 38,6 35,4 36,9 36,5 34,0 33,0 33,6 34,0 36,3 37 Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE. 15,7 16,7 16,6 16,8 17,0 16,7 17,7 15,9 6,3 6,2 5,3 5,5 6,0 7,4 11,8 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 FÓRMULA PROGRAMAS MUSICALES ALGO DE MÚSICA SIN MÚSICA GRÁFICO 6 Uso de la música en las cadenas generalistas. 2003-2010 16,8 17,0 16,7 17,7 15,7 16,7 16,6 15,9 40,6 41,5 38,3 35,3 37,8 37,8 39,9 40,9 Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE. Nota: Solo se incluye la música clásica sujeta a derechos de autor. 15,7 16,7 16,6 16,8 17,0 16,7 17,7 15,9 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 SINTONÍAS CUÑAS TEMAS CLÁSICA TEMAS POPULAR 0,2 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 24 I
2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES sión en cadena atendiendo al contenido musical. Así, los programas específicos musicales, como son la radio fórmula y los especializados en música, registraron un descenso en 2010 respecto a 2009 del porcentaje de música de dos puntos en el caso de la primera y algo más de tres puntos en el caso de los programas musicales especializados. Al analizar el uso de la música por parte de las cadenas generalistas durante 2010 debe anotarse que las sintonías bajaron 2,5 puntos porcentuales, dato similar a la bajada ya experimentada en 2009, y son las cuñas y los temas populares los que aumentaron respecto al año anterior. El tiempo destinado a cuñas por las cadenas generalistas aumentó 1,6 puntos porcentuales, y en el caso de la música popular, este incremento fue un punto porcentual. Estas dos tipologías (cuñas y temas populares) son precisamente las que se beneficiaron del descenso experimentado en el uso de sintonías (gráfico 6). En lo que respecta al uso de la música en emisiones locales, la situación durante 2010 fue algo diferente a la de las emisiones generalistas. Si en el ámbito generalista se produjo un descenso en el uso de sintonías, a nivel local ocurrió justamente lo contrario: aumentó su utilización en 1,3 puntos porcentuales respecto a 2009. Y si la utilización de cuñas se incrementó en el panorama de las emisiones generalistas, cuando nos fijamos en las radios locales, observamos un descenso en su uso de 2,7 puntos porcentuales. Por su parte, los temas populares también experimentaron un incremento en su uso en el ámbito de las emisiones locales (gráfico 7). GRÁFICO 7 Uso de la música en emisiones locales. 2004-2010 44,6 47,5 44 44,1 42,2 40 37,3 Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE. Nota: Solo se incluye la música clásica sujeta a derechos de autor. 25,5 25,9 27,4 29,0 29,2 30,2 31,5 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 1,2 0,5 29,6 28,1 29 26,6 28,3 28,6 30,7 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 SINTONÍAS CUÑAS TEMAS CLÁSICA TEMAS POPULAR 25 I
2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES Deteniéndonos algo más en el análisis del uso de las piezas musicales, observamos en la tabla 4 el incremento de las emisiones en cadena en 2010 respecto a 2009 en un 3,5%, mientras que las emisiones locales descendieron cerca del 6%. Dentro de las emisiones en cadena, las piezas completas de música popular fueron, a diferencia del año anterior, superiores al resto (en 2009 el porcentaje mayor correspondía a sintonías). Sin embargo, en las emisiones locales, las cuñas superaron considerablemente al número de piezas completas de música popular e incluso a las sintonías (tabla 4). TABLA 4 Emisiones de piezas musicales (1)(2) 2007 2008 2009 2010 Número (%) Número (%) Número (%) Número (%) Emisión en cadena 5.189.212 5.499.909 4.946.920 5.126.454 - Sintonías 2.202.263 42,4% 2.361.613 42,9 2.005.908 40,5% 1.948.613 38,0% - Cuñas 1.018.265 19,6% 1.054.253 19,2 960.290 19,4% 1.075.217 21,0% - Piezas completas de clásica sujeta a derechos de autor 4.966 0,1% 4.979 0,1 7.124 0,1% 7.982 0,2% - Piezas completas de música popular 1.963.718 37,8% 2.079.064 37,8 1.973.598 39,9% 2.094.642 40,9% En emisión local 38.095.676 36.837.429 35.481.524 33.528.882 - Sintonías 11.035.211 29,0% 10.756.134 29,2 10.706.488 30,2% 10.568.324 31,5% - Cuñas 16.818.620 44,1% 15.552.641 42,2 14.206.452 40,0% 12.509.828 37,3% - Piezas completas de clásica sujeta a derechos de autor 117.628 0,3% 120.292 0,3 411.268 1,2% 160.904 0,5% - Piezas completas de música popular 10.124.217 26,6% 10.408.361 28,3 10.157.316 28,6% 10.289.826 30,7% Total 43.284.888 100 42.337.338 100 40.428.444 100 38.655.436 100 (1) Solo la música clásica sujeta a derechos de autor. (2) Emisiones en local de las emisoras integradas en cadenas o independientes. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE. GRÁFICO 8 Ingresos publicitarios en radio. 2000-2010 610 637 678 642 Unidad: Millones de euros. Fuente: Infoadex. 502 490 485 508 540 537 549 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 26 I
2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES Los ingresos publicitarios en radio en 2010 aumentaron ligeramente respecto al año anterior en 12 millones de euros, poniendo freno a la tendencia decreciente que se venía produciendo desde 2008 (gráfico 8). 27 I
3 AUDIENCIA 3 3.1 Audiencia Hábitos de escucha de la radio La audiencia de radio en España aumentó en 2010 respecto a años anteriores. Un 56,9% de la población mayor de 14 años escuchaba la radio en 2010, 1,5 puntos porcentuales más que en 2009. Este dato referido a la audiencia viene a confirmar cómo la radio es un medio que desde 2008 va sumando oyentes. La preferencia de escucha de los oyentes era por emisoras temáticas, ya que un 33% escuchó programación temática frente al 27,8% que escuchó radios generalistas en 2010. Este dato también pone de relieve cómo los oyentes se van decantando por una programación temática en los últimos años (tabla 7). Respecto al tiempo de escucha, los oyentes tuvieron una media de escucha de 107 minutos diarios de lunes a domingo, dato similar al de 2009. Por lo tanto, hay una tendencia de estabilidad desde 2007 hasta 2010 en el tiempo de escucha por parte de la población española (gráfico 9). No obstante, este tiempo de escucha difería en función de las CCAA. Así, en Navarra (146 minutos), La Rioja (139 minutos), Castilla y León (130 minutos), Aragón (128 minutos), Canarias (124), Madrid (122 minutos) y Cataluña (122 minutos) el tiempo de escucha medio (de lunes a viernes) fue mayor que en el resto territorios. En el lado opuesto encontramos los oyentes de Andalucía (104 minutos) o Galicia (105 minutos), que dedicaron menos tiempo a la escucha de radio en 2010 (gráfico 10). TABLA 5 Audiencia de radio en España (lunes a domingo). 2005-2010 Miles de oyentes 2005 2006 2007 % población Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población Población mayor de 14 años 37.084 37.439 37.911 Audiencia 20.588 55,5 20.987 56,1 20.720 54,7 Programación generalista 11.277 30,4 10.942 29,2 10.767 28,4 Programación temática 10.282 27,7 11.007 29,4 11.078 29,2 2008 2009 2010 Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población Población mayor de 14 años 38.261 39.462 39.435 Audiencia 20.320 53,1 21.836 55,4 22.435 56,9 Programación generalista 10.665 27,9 11.010 27,9 10.979 27,8 Programación temática 10.915 28,5 12.260 31,1 12.995 33,0 Fuente: EGM- XXI acumulado febrero-noviembre de cada año. 28 I
3 AUDIENCIA GRÁFICO 9 Tiempo de escucha por habitante (minutos diarios de lunes a domingo). 2000-2010 103 118 115 110 112 108 108 107 104 Unidad: Minutos diarios. Fuente: EGM. 95 94 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 GRÁFICO 10 Minutos de escucha de lunes a viernes por CCAA. 2008-2010 90 102 108 104 115 121 116 126 121 115 115 124 124 114 120 120 121 119 113 119 122 178 114 109 119 129 129 128 130 135 113 106 105 107 105 109 105 114 114 119 127 129 122 134 126 129 143 146 Unidad: Minutos diarios. Fuente: EGM. ANDALUCÍA ARAGÓN ASTURIAS BALEARES CANARIAS CANTABRIA CASTILLA Y LEÓN CASTILLA-LA MANCHA CATALUÑA COM. VALENCIANA EXTREMADURA GALICIA MADRID MURCIA NAVARRA PAÍS VASCO LA RIOJA 115 128 139 29 I 2008 2009 2010
3 AUDIENCIA Sin embargo, muchas de las comunidades autónomas registraron un descenso en el tiempo dedicado a la escucha de radio. La Rioja es la que mayor descenso de minutos escuchados por oyente sufrió en 2010 (139 minutos de escucha de lunes a viernes, mientras que en 2009 este tiempo fue de 178 minutos). Otra comunidad que también mostró descenso fue el País Vasco, que de 129 minutos pasó a 114 minutos. En otras comunidades ocurrió totalmente lo contrario, es decir, un aumento del tiempo de exposición al medio en 2010. Así, Navarra, Comunidad Valenciana, Canarias, Cataluña o Murcia aumentaron ligeramente los minutos dedicados por oyente a la escucha de radio (gráfico 10). Continuando con el análisis de los minutos de radio en 2010, observamos en el gráfico 11 que las comunidades autónomas con más minutos escuchados de radio generalista fueron Navarra, Castilla y León, La Rioja, Asturias, Aragón y País Vasco. El resto de las CCAA tuvieron preferencia por las cadenas temáticas, destacando sobre ellas Baleares, con 76 minutos de media de escucha de cadenas temáticas, y Murcia, con 75 minutos de promedio en 2010. Los programas de contenido generalista y de contenido temático específico fueron los que mayores índices de consumo lograron en 2010. Así, desde las 06.00 hasta las 14.00 fue la franja horaria de mayor consumo de este tipo de programas. Las dos principales GRÁFICO 11 Minutos de escucha (lunes a viernes) por CCAA y tipo de cadena en 2010 146 128 121 130 124 122 119 122 139 Unidad: Minutos diarios. Fuente: EGM. 115 15 120 119 19 114 14 114 14 104 106 105 42 58 56 68 41 70 39 76 46 74 51 63 53 75 51 65 55 64 49 66 37 64 49 54 53 65 35 75 66 76 46 65 62 71 TOTAL OYENTES GENERALISTA TEMÁTICA ANDALUCÍA ARAGÓN ASTURIAS BALEARES CANARIAS CANTABRIA CASTILLA Y LEÓN CASTILLA-LA MANCHA CATALUÑA COM. VALENCIANA EXTREMADURA GALICIA MADRID MURCIA NAVARRA PAÍS VASCO LA RIOJA 30 I
3 AUDIENCIA GRÁFICO 12 Consumo de radio (lunes a domingo) durante el día en 2010 31,9 30,8 30,8 31,7 28,5 29,8 Unidad: Minutos. Fuente: EGM. 27,6 22,3 24,3 24,5 24,4 19,7 8,2 13,3 15,9 11,6 8,5 16 13,7 18,6 17,1 16,4 14,7 14,7 11,7 11,8 11,1 12,2 11,8 10,8 9,9 10,2 8,3 18 10,6 TOTAL OYENTES TEMÁTICAS GENERALISTAS 4,1 6,6 6,2 5,1 5,4 3,5 2,5 2,5 2,5 1,1 0,8 0,8 1,1 06:00 A 07:00 07:00 A 08:00 0800 A 09:00 09:00 A10:00 10:00 A 11:00 11:00 A 12:00 12:00 A 13:00 13:00 A 14:00 14:00 A 15:00 15:00 A 16:00 16:00 A 17:00 17:00 A 18:00 18:00 A 19:00 19:00 A 20:00 20:00 A 21:00 21:00 A 22:00 22:00 A 23:00 23:00 A 24:00 24:00 A 01:00 01:00 A 02:00 02:00 A 03:00 03:00 A 04:00 04:00 A 05:00 05:00 A 06:00 diferencias entre ambos tipos de programas las encontramos en la franja que va desde las 15.00 hasta las 20.00, en que el consumo de radio temática fue mayor; y desde las 21.00, en que los oyentes consumieron más radio de contenido generalista que temático. En términos generales, el consumo de radio durante el día mostró una tendencia decreciente, desde la mañana, que concentraba mayor consumo de radio, hasta la madrugada, donde la escucha descendía (gráfico 12). En 2010, el hogar fue el lugar donde la población española de 14 y más años escuchaba la radio (35,3%); pauta que es estable en los últimos años. TABLA 6 Lugar de escucha de la radio en un día laborable (% sobre total de la población de 14 y más años) (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Total audiencia de radio (L-V) 59,1 54,7 52,8 56,7 58,9 60,3 En casa 39,4 37,6 35,8 34,4 35,2 35,3 En el coche 15,9 14,4 14,1 18,9 20,9 23,1 En el trabajo 9,7 7,3 7,1 9,8 9,6 9,4 En otro sitio 1,2 1,1 1 1,3 1,7 1,9 Fuente: EGM-Individuos acumulados febrero-noviembre de cada año. 31 I
3 AUDIENCIA Por otro lado, el número de oyentes de emisoras de radio se ha ido incrementando a lo largo de estos años, y en 2010 aumentó 1,4 puntos porcentuales respecto a 2009. También se incrementó el porcentaje de oyentes que declaraban escuchar la radio en el coche (23,1%) (tabla 8). 3.2 Audiencia La audiencia de la radio en 2010 mantuvo una tendencia estable por días de la semana y franjas horarias. Así, las mañanas de los días laborables (71,8% de audiencia), de los sábados (57,4%) y de los domingos (50,9%) acumularon el mayor índice porcentual de audiencia de radio. Esta tendencia fue similar a la del año anterior. Analizando la distribución de la audiencia un día laborable, observamos la gran concentración de oyentes en torno a la mañana. El sábado también contó con mayor audiencia por las mañanas, pero asimismo un 40,9% de la audiencia fue al mediodía. Y en caso del domingo, además de las mañanas, observamos que la audiencia fue mayor también por las noches (41%) que al mediodía (37,3%) o por la tarde (33,8%). Esto fue debido a la retransmisión de eventos y acontecimientos deportivos, lo que incrementó el número de oyentes en esta franja horaria (tabla 7). El número de oyentes que escucharon radio generalista y temática por las mañanas en 2010 descendió ligeramente en comparación con 2009. Lo mismo ocurría en la franja de mediodía. Sin embargo, los oyentes se incrementaron en las franjas de tarde y noche en el caso de las emisoras generalistas y en la noche para las temáticas. TABLA 7 Audiencia de radio según franja horaria. (%) sobre el total de oyentes (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Días laborables Mañana 69,6 69,6 70,9 72,6 72,6 71,8 Mediodía 42,7 42,5 41,8 41,9 42,7 43,4 Tarde 30,7 30,7 30,7 30,5 32,2 32,1 Noche 37,6 36,4 34,8 34,4 34,2 33,9 Sábados Mañana 58,5 58,4 61,2 59,1 57,6 57,4 Mediodía 40,8 42,6 41,9 39,5 42,4 40,9 Tarde 26,2 26,3 27,3 27,3 30,3 30,3 Noche 37,5 36,3 35,3 36,8 36,7 37,4 Domingos Mañana 46,4 49,5 51 51 51,1 50,9 Mediodía 33,3 35,1 34,4 36 37,4 37,3 Tarde 33,6 31,7 32,4 33,3 33,2 33,8 Noche 44,1 43,1 41,7 40,8 39,8 41,0 Fuente: EGM-Individuos acumulados febrero-noviembre de cada año. 32 I
3 AUDIENCIA Independientemente de estos datos, ambas tipologías de emisoras acumularon más del 60% de los oyentes en el horario de mañana. A mediodía (45,2%) y por las tardes (35,3%) fueron las cadenas temáticas las que aglutinaron mayor número de oyentes, mientras que en la franja de la noche fue la radio generalista la que concentró más oyentes (41,6%) (tabla 8). El perfil del oyente de radio en España de lunes a viernes en 2010 se caracterizó, en términos generales, por ser ligeramente más masculino (52,3% de hombres frente a un 47,7% de mujeres), de edades comprendidas entre 35 y 44 años (21,7%) y de 25 a 34 años (21,3%), población casada (60,8%), fundamentalmente de clase social media media (44,5%), con un nivel educativo de estudios secundarios o Formación Profesional (33,1%), residente en hábitats de 10.001 a 50.000 habitantes (26,1%) y en las principales comunidades de España (tabla 9). En relación al perfil de audiencia de las cadenas generalistas en 2010, se acentuó aún más el perfil masculino (57,8%). Del mismo modo, también se incrementó la diferencia entre los oyentes por edad. Y si el perfil del oyente de radio genérico comprendía mayoritariamente la franja de edad de 25 a 44 años, en el caso de la radio generalista el mayor segmento de oyentes lo encontramos entre los 65 y más años (22,1%) y 45-54 años (20,9%). El nivel de estudios de la audiencia de cadenas generalistas descendió en relación a la audiencia general, contando la mayoría de oyentes con Bachillerato elemental o similares (32,5%). Por otro lado, fueron los sustentadores principales el target fundamental de este tipo de cadenas (53%), de clase media media (42,1%), casados (69,5%) y también residentes en las principales ciudades de España (tabla 10). Respecto a las audiencias de las cadenas temáticas musicales en 2010, podemos observar en la tabla 11 cómo no hay tanta diferencia de género entre los oyentes, tal como ocurría en el caso de las cadenas generalistas, ya que el reparto era más equilibrado; tóni- TABLA 8 Momento del día en el que escucha la radio. (%) sobre el total de oyentes (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Generalistas Mañana 64,1 67,8 68,7 69,7 69,9 65,0 Mediodía 32,2 33,6 32,8 32,6 33,5 32,4 Tarde 21,4 20,1 20,4 21,2 21,4 22,9 Noche 43,1 42,1 40,4 40,9 40,6 41,6 Temáticas Mañana 60,6 64,3 65,6 67,9 67,4 62,8 Mediodía 46 45,9 45,1 45,4 45,3 45,2 Tarde 36,1 36,7 36,2 34,8 36,8 35,3 Noche 28,6 26,4 25,2 23,8 24 25,1 Fuente: EGM-Individuos acumulados febrero-noviembre de cada año. 33 I
3 AUDIENCIA TABLA 9 Perfil de audiencia de la radio de lunes a domingo según tipo de cadena en 2010 (%) TOTAL POBLACIÓN TOTAL OYENTES TIPO DE CADENA mayor de 14 años mayores de 14 años GENERALISTAS TEMÁTICAS TEMÁTICA MUSICAL TEMÁTICA INFORMATIVA POBLACIÓN (000) 39.435 22.435 10.979 12.995 11.793 1.455 SEXO Hombre 49,0 52,6 58,5 50,3 48,6 71,8 Mujer 51,0 47,4 41,5 49,7 51,4 28,2 ROL FAMILIAR Ama de casa 42,4 38,5 40,1 35,3 35,5 29,2 Sustentador ppal. 42,4 43,4 53,0 36,5 34,7 54,0 Otra situación 29,7 31,3 21,8 39,6 41,0 29,0 CLASE SOCIAL Alta 9,7 11,5 14,1 10,2 9,9 13,4 Media alta 16,5 18,6 20,5 18,0 17,9 19,3 Media media 43,0 44,4 41,9 46,5 46,8 45,5 Media baja 24,8 21,6 19,8 21,7 21,9 18,1 Baja 6,0 3,9 3,7 3,6 3,5 3,8 EDAD 14 a 19 años 6,7 6,4 2,5 9,0 9,6 3,5 20 a 24 años 6,7 7,1 3,5 10,1 10,7 5,3 25 a 34 años 18,9 21,2 14,3 27,9 28,8 21,9 35 a 44 años 19,3 21,7 19,9 24,6 25,0 24,0 45 a 54 años 16,2 16,9 20,5 14,5 14,2 17,2 55 a 64 años 12,6 12,0 17,2 7,3 6,7 12,0 65 y más años 19,5 14,6 22,2 6,6 5,1 16,2 EDAD PROMEDIO (AÑOS) 45,7 43,6 49,8 37,8 36,8 45,1 ESTADO CIVIL Casado 60,3 60,6 68,9 54,3 53,1 65,2 Divorciado 3,6 3,6 3,5 3,6 3,7 2,9 Viudo 6,4 4,5 6,2 2,4 2,1 4,2 Soltero 29,7 31,3 21,3 39,6 41,1 27,7 NIVEL DE INSTRUCCIÓN No sabe leer 1,1 0,4 0,5 0,3 0,3 0,6 Sin estudios 3,8 2,2 2,7 1,4 1,3 2,2 Cert.esc./Primarios 13,1 10,6 9,8 10,4 10,4 9,0 Egb/Bach.elemental 34,0 32,3 32,4 31,1 31,0 30,4 Bup/Cou/Form.Profes. 29,9 33,0 30,0 36,4 36,9 34,8 Tít.medio/Diplomado 7,6 9,0 9,9 8,8 8,8 8,6 Título superior 10,5 12,5 14,8 11,6 11,4 14,3 ACTIVIDAD ACTUAL Trabaja 46,4 52,8 51,4 56,9 57,4 57,7 No trabaja 53,6 47,2 48,6 43,1 42,6 42,3 COMUNIDADES Andalucía 17,6 16,4 15,0 17,6 17,9 15,1 Aragón 2,9 3,1 3,5 2,6 2,7 2,1 Asturias 2,4 2,5 3,1 1,9 1,8 1,8 Baleares 2,3 2,3 1,8 2,7 2,7 2,3 Continúa en pág. siguiente 4 34 I