Si te gustan las frutas, te encanta
Antecedentes Country Hill, del grupo Meals de Colombia, es la marca de Se identificaron grandes oportunidades para mejorar la tradición de jugos con más de 25 años en el mercado, percepción de los consumidores, renovar y revitalizar la acompañando a los colombianos desde el comienzo del marca y por lo tanto aumentar el consumo en las familias: día. Country Hill participa en el segmento más premium de las bebidas: la categoría de los JUGOS, que se diferencia - Poca innovación en la imagen y presentación del porta- de los refrescos al ofrecer al consumidor productos natu- folio de productos. rales 100% extraídos de la fruta y con el mejor balance de - Producto anticuado frente a la competencia premium sabor y nutrición. - Un producto tradicional para las familias colombianas en La necesidad de convertirse en los líderes absolutos de un momento de consumo único: el desayuno. jugos en Colombia los llevó a investigar con las consumi- - Poca practicidad en el envase y en su tapa al momento de doras más comunes; mamás y mujeres sin hijos. Ellas servir. dieron su opinión y percepción de la marca: Se evidenció que las madres tenían una percepción salud- Country Hill transmitía tradición, naturalidad y frescura. Su able y nutritiva de lo productos, comprándolos con confi- ícono, un granjero, debía permanecer para mantener la anza para la alimentación de sus hijos. También se observó participación en un mercado donde el producto tenía que las mujeres sin hijos asociaban al producto con natu- gran recordación del producto y de la marca. ralidad y practicidad a la hora de consumir una bebida de buen sabor al desayuno.
Reto Revitalizar la marca y diferenciarnos de los competidores premium del segmento al diseñar un empaque innovador, tanto en su imagen visual como en su diseño estructural, con una línea simple y natural, pero sin dejar de transmitir el origen y la autenticidad del producto y de la marca. Evolucionar el logosímbolo para acercar la marca al consumidor final. En su línea gráfica representar al recolector de frutas para fortalecer el concepto de origen, además de utilizar una tipografía amable y de tradición y un contenedor apropiado para mostrar estos elementos. Encontrar una estructura que sea funcional (presentación familiar para la mesa y personal) que armonice con la etiqueta. Ésta debe reflejar que es un jugo 100% natural, cercano, de tradición y de confianza. Comunicar los conceptos de origen, naturalidad, llevar a la mesa, confiabilidad y cercanía por medio de piezas y material de comunicación POP. IMAGEN ANTERIOR
Solución Se estableció el concepto de "LLEVAR A LA MESA", llevar a El envase debía llevar el mismo lineamiento de la etiqueta. la mesa un jugo 100% natural y hecho recientemente con Para esto se trabajó la misma forma de envase y de etique- frutas recién recolectadas. Se rediseñó la marca con un ta para lograr un perfecto equilibrio. perfil premium, con tipografías sencillas y legibles para expresar esa sencillez del producto. La ilustración muestra un recolector en un campo iluminado por el sol naciente que expresa frescura y tranquilidad. Una forma tipo sol naciente contiene esta ilustración y la marca Country Hill. Las etiquetas deben trasmitir lo mismo de manera más específica. Para eso se mostró la indulgencia de cada sabor al mostrar la fruta en un buen tamaño y ocupando gran porcentaje del espacio en contraste con un fondo natural, como si las frutas se encontraran en su lugar de origen.
Logotipo Luego de varias exploraciones tipográficas y diferentes líneas gráficas, decidimos manejar la fuente SaintLouisExtraBold. Con esta fuente sin serifas y más sencilla, se buscó no saturar el logotipo y darle carácter para reflejar el ambiente del campo. Los colores se definieron para conservar lo natural y relajante contando con una gama de colores que van del amarillo al verde. OTRAS PROPUESTAS DESDE 1992
Estructura El reto principal al rediseñar este envase era lograr un producto que generara identidad con la marca al establecer una línea de diseño limpia, ergonómica, sutil y orgánica que pudiera adaptarse a todas las presentaciones y tamaños de envase en los que se comercializa el jugo en botella de Country Hill, pero sobre todo que se pudiera llevar a la mesa. El fin era lograr una uniformidad entre las referencias para crear una familia de productos. Buscando tener mayor facing en la percha, se decidió ubicar agarres en la parte posterior del envase, con siluetas y cambios de texturas, así como manijas para conseguir un agarre seguro y permitir que la marca siempre esté visible. Adicionalmente, la tapa debería complementar los envases. Decidimos hacer una caperuza para evitar sobrecostos innecesarios, pero que hace más atractivo el envase, pues está inspirada en las hojas de los árboles. Adeás tiene una función tipo corona que continúa con la línea del cuello de las botellas para lograr un conjunto ideal al combinarlo con la transparencia del envase que impactará y dejará ver el color del líquido.
Comunicación
Cada sabor debía llevar su propio paisaje, dependeindo de la fruta. Para esto el campo y la canasta cambian con base en la fruta del jugo. Para mostrar la composiciones de frutas donde se muestren varias botellas de diferente sabor se desarrolló un logo con un paisaje de todas las frutas y una canasta con frutas recolectadas de cada sabor.