Campaña Comarketing 2012
Objetivo Potenciar al máximo la venta en todos los canales Logitravel de España y Portugal donde estamos presentes de manera importante apoyando la campaña del 2012 con una estrategia multinacanal online y offline completa de activación comercial. Potenciar las ventas hacia el destino. Dar a conocer a los clientes logitravel este producto Potenciar ambas marcas (Bi-Branding).
Estrategia Dedicaremos un % muy alto de recursos en dar notoriedad: Publicidad con un importante número de impresiones y dar un enfoque multimedia con presencia también offline de forma captar ventas online de más media target donde podemos crecer al llegar al público generalista y más global, además del tráfico que ya tenemos de usuarios únicos.
Plan de acción PRODUCTO HERRAMIENTAS MERCADOS Hotel Vuelo + Hotel Vuelo + Hotel + Coche Paquete Web Redes Sociales Prensa Escrita Publicidad Online 1400 Agencias de viaje España portugal PRODUCTO CLIENTES Las campañas de Marketing se realizan también en la red de Agencias conectada al sistema TravelTool. Actualmente 1400 agencias tradicionales.
Plan de acción EVENTOS PATRIMONIO AYUDAS Culturales Gastronómicos Deportivos Otros Información Novedades Blog Redes Sociales Aportación Económica DESTINO PRODUCTO
Plan de acción COLABORACIÓN + VISITANTES
Acciones Presencia en: Home de logitravel + Traveltool (1400 Agencias de viaje tradicionales). (Banner de rotación) Boletín de logitravel y Traveltool (NewsLetter). Más de 3.000.000 de clientes. Campañas de Rotación online y buscadores. Prensa (color) en los principales diarios. Las fechas previstas de esta la campaña serán acordadas entre el Logitravel y el destino en función de las ventas.
Home Logitravel Banner destacado con acceso a la página Logitravel.com España.
Banner esperas de logitravel.- 100% efectivo Home Logitravel
Newsletters de España Boletín Logitravel
Campañas de Rotación Banners de rotación en medios con la campaña en diferentes soportes online.
Ejemplos de Campaña de offline (Ejemplos) Campañas de Prensa
Propuesta económica A continuación pasamos las acciones a realizar en la campaña tal y como nosotros las vemos, y donde os presentamos las campañas de una forma muy potente, con una apuesta de promoción a favor del destino muy importante... Como vais a ver es una propuesta muy generosa, asumiendo Logitravel la parte de prensa al 100% En esta campaña estamos también nosotros haciendo una apuesta por potenciar las ventas el destino...
Campaña Online Rotaciones en w.w.w.logitravel España / Portugal & Traveltool Dia Imp/día IMPRESIONES CPM VALORACIÓN Destacado Especial Home Page 30 150.000 4.500.000 9,00 40.500,00 Destacado Especial Sección 30 15.000 450.000 6,00 2.700,00 Esperas de Logitravel.com y logitravel.pt 30 30.000 900.000 7,00 6.300,00 Newsletter a base de datos clientes Logitravel España y Portugal 2 3.400.000 6.800.000 6,50 44.200,00 Newsletter a base de datos Agencias Traveltool España y Portugal 2 775.000 1.550.000 7,00 10.850,00 Accion Dirigita a Target Especifico Clientes España y portugal 2 200.000 400.000 15,00 6.000,00 Participación en Blog España 1 1.000 1.000 100,00 100,00 Participación interactiva en Facebook España y Portugal 1 1.000 1.000 100,00 100,00 Acciones de Twiter y Post durante la campaña España 1 1.000 1.000 100,00 100,00 Pagina especial (tipo Microsite) - España y Portugal 1 10.000 1.000 10.000,00 10.000,00 Subtotal D 14.604.000 120.850,00 total Web Grupo Logitravel 14.604.000 120.850,00 Buscadores España y Portugal Dia clics/día clics cpc VALORACIÓN Google / Yahoo 15 2.000 30.000 0,50 15.000,00 Sapo 15 300 4.500 0,50 2.250,00 Subtotal B 34.500 17.250,00 Display en España Solo Dia Imp/día IMPRESIONES CPM VALORACIÓN MSN / Terra 15 300.000 4.500.000 5,00 22.500,00 Antena3 advertising 15 250.000 3.750.000 4,00 15.000,00 El Pais / Vocentro grupo 15 600.000 9.000.000 5,00 45.000,00 El Mundo / Marca / Expansion / Yo Donna / Telva 15 500.000 7.500.000 5,00 37.500,00 Subtotal C 24.750.000 120.000,00 Total Otros Medios Online 24.784.500 137.250,00 Total Campaña 39.388.500 258.100,00 Online: Campaña Display en España y Portugal en medios de Rotación y Búsquedas propios y externos. Más de 39.000.000 de Impresiones mínimas garantizadas target especifico clientes logitravel & traveltool.
Campaña Prensa MEDIOS TIPO COLOR MODULOS TARIFA INSERCIONES TOTAL TOTAL ANUN. B / N ANUNCIOS LABORABLES SÁBADOS DOMINGOS LAB S D LABORABLES SÁBADOS DOMINGOS CAMPAÑA EL PAIS (Viajero) EL MUNDO ABC LA RAZON QUE NACIONAL 20' NACIONAL GACETA Grupo Joly MARCA AS PAGINA contraportada COLOR 8X5 25.610,00 2 51.220,00 - - 51.220,00 MEDIA PAGINA COLOR 5X5 22.720,00 22.720,00 33.500,00 2 - - 67.000,00 67.000,00 PAGINA COLOR 8X5 27.581,00 27.581,00 38.583,00 2 2 55.162,00-77.166,00 132.328,00 PAGINA COLOR 8X5 18.370,00 18.370,00 25.660,00 2 2 36.740,00-51.320,00 88.060,00 MEDIA PAGINA COLOR 5X3 9.850,00 2 19.700,00 - - 19.700,00 MEDIA PAGINA COLOR 4X3 15.600,00 1 15.600,00 - - 15.600,00 PAGINA COLOR 10X6 10.230,00 10.230,00 1 10.230,00 - - 10.230,00 MEDIA PAGINA COLOR 5X6 10.977,00 12.075,00 13.750,00 3 - - 41.250,00 41.250,00 MEDIA PAGINA COLOR 5X5 17.030,00 12.700,00 12.700,00 1 17.030,00 - - 17.030,00 MEDIA PAGINA COLOR 5X5 7.350,00 7.350,00 7.350,00 1 7.350,00 - - 7.350,00 12 0 9 213.032,00 0,00 236.736,00 449.768,00 Nº INSERCIONES 21 Nº ANUNCIOS PUBLICADOS 74 GRUPO JOLLY Diario de Cadiz, Diario de Jerez, Europa Sur, Diario de Sevilla, Granada Hoy, Dia de Cordoba, Almeria Hoy, Huelva Información DIARIO QUE DIARIO 20 MINUTOS GRUPOS / D EL PAIS (Viajero) EL MUNDO ABC LA RAZON QUE NACIONAL 20' NACIONAL GACETA Grupo Joly MARCA* AS TOTAL Aragon, Asturias, Barcelona, Bilbao, Castellón, La Rioja, Madrid, Málaga, Sevilla y Valencia Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Zaragoza, Valencia, Alicante, Granada, Cordoba, Bilbao, Valladolid, Coruña, Vigo, Murcia, Asturias Diarios Inserciones Total 1 2 2 1 2 2 1 4 4 1 4 4 10 2 20 15 1 15 1 1 1 8 3 24 1 1 1 1 1 1 40 21 74 21 inserciones con los principales diarios Diarios. PAGINAS COLOR, MEDIAS PAGINAS Un total de 74 anuncios individuales en total Todos en Color en los principales diarios nacionales españoles con refuerzo en Andalucia (grupo Joly). Posibles Portadas adicionales sin Cargo una vez iniciada la campaña
Totales Campaña y aportación del destino: LOGITRAVEL - TOTALES CAMPAÑA Campaña de Offline 449.768,00 Campaña Online 257.000,00 Total Campaña 706.768,00 Descuento Offline 100% - 449.768,00 Descuento Online 50% - 128.500,00 TOTAL Neto Campaña 128.500,00 Aportación total solicitada: Huelva 64.250,00 Logitravel 64.250,00 Impuestos no incluidos La aportación total es de 64.250 euros para realizar una campaña valorada en más de 700.000 Eur. Con esta aportación limitada por vuestra parte, logitravel realizará la totalidad de la campaña tanto de online como de Offline en su Red propia y en más de 1400 puntos de venta físicos conectados a través de nuestras herramientas de marketing TRAVELTOOL. Logitravel esta asumiendo los diferenciales de costes entre la aportación y el valor total campaña. LA PARTE DE PRENSA LA ASUME AL 100% LOGITRAVEL ESPAÑA. Todas las acciones serán debidamente documentadas y justificadas En caso de otro planteamiento no será validos estos ratios y deberán reajustarse todas las inversiones.
Grupo Logitravel VUELOS HOTELES VACACIONES ESCAPADAS PAQUETE DINAMICO CRUCEROS GRANDES VIAJES NIEVE Carlos García Director de Marketing y Publicidad carlos.garcia@logitravel.com +34 677 931020