Guía Docente 2013 / 14

Guía Docente 2013 / 14 Aspectos Legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas Advertising and the Public Relations Legal Aspects Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Modalidad de enseñanza presencial Universidad Católica San Antonio de Murcia Tlf: (+34) 902 102 101 info@ucam.edu www.ucam.edu

Índice Rev. 10 04/06/2013 20:20 Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas...3 Breve descripción de la asignatura...3 Requisitos Previos...3 Objetivos de la asignatura...4 Competencias...4 Competencias transversales... 4 Competencias específicas... 4 Metodología...5 Temario...5 Programa de la enseñanza teórica... 5 Programa de la enseñanza práctica... 8 Relación con otras asignaturas del Plan de Estudios...9 Sistema de evaluación...9 Convocatoria de Febrero/Junio:... 9 Convocatoria de Septiembre... 9 Bibliografía y fuentes de referencia...9 Bibliografía básica... 9 Bibliografía complementaria... 10 Web relacionadas... 10 Recomendaciones para el estudio y la docencia... 11 Material necesario... 11 Tutorías... 11 2

Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas Módulo: Optatividad y Libre Elección. Materia: Optatividad. Carácter: Optativa. Nº de créditos: 4,5 ECTS. Unidad Temporal: Cuarto curso - Segundo semestre. Profesor de la asignatura: María Méndez Rocasolano Email: mmrocasolano@ucam.edu Horario de atención a los alumnos/as: Lunes a viernes 17:00 h a 18:30h. Profesor responsable de Curso y materias: Blas Subiela Breve descripción de la asignatura La asignatura estudia las consecuencias del impacto social y comercial de la publicidad en la dimensión social y mercantil analizando la importancia de los medios de comunicación en los sistemas políticos, su papel en la Democracia y las elecciones, la generación de opinión pública, las diferencias entre manipulación, persuasión y propaganda en el ámbito de la política. En el ámbito de la empresa la asignatura versará sobre el estudio de todos los tipos de publicidad ilícita, la propiedad intelectual, los derechos de imagen y algunos derechos fundamentales especialmente afectados por la publicidad. Por último, la asignatura también tratará la regulación de publicidad en la empresa, los contratos publicitarios, los códigos deontológicos y la autodisciplina publicitaria. Brief Description The course studies the consequences of the social and commercial impact of advertising on the social and commercial dimension. The subject analized the importance of the media communication in political systems, the role in democracy and elections, the generation of public opinion, and the differences between manipulation, persuasion and propaganda. The course will focus on the study of all types of illicit advertising, intellectual property, image fundamental rights, and rights especially affected by advertising. Finally, the course will also seek the regulation of advertising in the enterprise, advertising contracts, ethics codes and the advertising self-discipline. Requisitos Previos No se aplica. 3

Objetivos de la asignatura 1. Capacitación para buscar, identificar, consultar y usar normas jurídicas, con especial interés a las que afectan al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas. 2. Comprensión de las Instituciones vinculadas a la publicidad que forman el marco jurídico en España y en los ámbitos Comunitario e internacional. 3. Conocimiento de la protección que el Ordenamiento Jurídico concede a la producción y creatividad publicitaria, así como las limitaciones legales y los posibles conflictos jurídicos en la práctica de la publicidad y las relaciones públicas. Competencias Competencias transversales T1. Capacidad de toma de decisiones T2. Capacidad de creatividad y resolución de problemas T6. Capacidad de gestión de la información T8. Compromiso ético T11. Capacidad para trabajar en un equipo de carácter interdisciplinar T12. Capacidad de razonamiento crítico T13. Reconocimiento de la diversidad y multiculturalidad T15. Capacidad de adaptación a nuevas situaciones T16. Capacidad de desarrollo del criterio informativo T18. Capacidad de iniciativa y de espíritu emprendedor T19. Capacidad de liderazgo Competencias específicas D13. Conocimiento de la ética y deontología profesional de la publicidad y de las relaciones públicas así como de su ordenamiento jurídico D19. Conocimiento del ordenamiento jurídico de la comunicación publicitaria y de RR.PP. D22. Estudio teórico y práctico del uso de los medios convencionales y no convencionales en la difusión de la comunicación persuasiva P16. Capacidad y habilidad para reflexionar sobre los procesos de patrocinio de los productos audiovisuales de entretenimiento P33. Capacidad para percibir críticamente el nuevo paisaje visual y auditivo que ofrece el universo comunicativo que nos rodea A3. Ajustarse a los límites de su competencia profesional A8. Valorar la dignidad humana A9. Reconocer y respetar las normas éticas y deontológicas 4

A10. Reconocer y defender la igualdad de todas las personas sin distinción de raza, sexo, condición sexual y social. Metodología Metodología Exposición teórica Horas 25 Horas de trabajo presencial Horas de trabajo no presencial Trabajo en grupo Evaluación 12 4 45 horas (40 %) Tutoría 4 Estudio personal 40 Preparación de trabajos 20 67,5 horas (60%) Aprendizaje virtual 7,5 TOTAL 112.5 45 67,5 Temario Programa de la enseñanza teórica TEMA1 EMPRESA PÚBLICA, DEMOCRACIA, PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN. El sistema democrático y la opinión pública. Influencia de los medios y teorías del impacto directo de los medios en la Democracia Los efectos limitados y la espiral del silencio. El marketing político: manipulación, persuasión y propaganda. Campañas de comunicación política y procesos electorales. 5.1. Tácticas y estrategias de comunicación. 5.2. Las campañas electorales. 5

5.3. Diseño y efectos de las estrategias 6. Publicidad institucional y electoral. 7. Publicidad y propaganda 8. Publicidad general y la publicidad institucional 9. La Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional. 10. Planificación y ejecución de campañas institucionales de publicidad y comunicación 11. Las Relaciones Públicas. 12. Diferencias entre las Relaciones Públicas y la publicidad TEMA 2 SIGNIFICADO Y ALCANCE DEL DERECHO DE LA PUBLICIDAD Origen del derecho de la publicidad Características del derecho de la publicidad Autonomía del derecho de la publicidad Normativa aplicable a la publicidad La directiva CEE sobre publicidad engañosa La directiva CEE sobre radiodifusión televisiva TEMA 3 LA PUBLICIDAD Y LOS DERECHOS FUNDAMENTALES La publicidad. la propiedad intelectual y la creación publicitaria. Relaciones entre el derecho a la libertad de expresión y otros derechos fundamentales: el derecho a la información, el derecho al honor, el derecho a la intimidad, el derecho a la propia imagen. Límites del derecho fundamental a la libertad de expresión. TEMA4. EL DERECHO Y LOS DERECHOS FRENTE A LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA Juicio estimativo publicitario: Incitación publicitaria: Exageración publicitaria Publicidad encubierta Publicidad que puede inducir a error 6

Publicidad engañosa por silencio u omisión del anunciante. TEMA 5. LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA Diferencias entre Publicidad Encubierta y Publicidad Indirecta Publicidad encubierta en Prensa escrita Publicidad encubierta en medios audiovisuales La publicidad encubierta y la mención informativa Régimen jurídico de la publicidad encubierta TEMA 6. COMPETENCIA EMPRESARIAL Y PUBLICIDAD DESLEAL La competencia el derecho de defensa de competencia y el derecho de la competencia desleal, Tipos de competencia y publicidad desleal Los actos de confusión y la publicidad confusionista Los actos de denigración (aplicado a la publicidad sería publicidad denigratoria) Publicidad adhesiva o parasitaria Modalidades de competencia desleal Prácticas comerciales agresivas: por coacción y por acoso TEMA 7.LA PUBLICIDAD COMPARATIVA Publicidad comparativa directa o indirecta Regulación actual de la publicidad comparativa en el ordenamiento jurídico español La publicidad comparativa en la ley de competencia desleal TEMA 8 LA REPRESIÓN DE LA PUBLICIDAD ILICITA Normativa de represión de la publicidad ilícita Acción de cesación y acción de rectificación Acciones en la ley de la competencia desleal Sujetos activos legitimados para ejercer dichas acciones (art. 19 de la LCD) Medidas y sanciones 7

La publicación de la sentencia La publicidad correctora TEMA 9. VINCULOS CONTRACTUALES ENTRE LOS PROFESIONALES Y LAS AGENCIAS Y EMPRESAS PUBLICITARIAS Los sujetos de la publicidad Agencias de publicidad Medios de publicidad Contratos publicitarios 4.1.Concepto contenido y obligaciones del contrato publicitario 4.2.Cumplimiento defectuoso o incumplimiento del contrato publicitario 4.3.El contrato de difusión publicitaria y las normas reguladoras de la difusión del mensaje 4.4.El contrato de creación publicitaria y la titularidad de las creaciones publicitarias El contrato de patrocinio publicitario y modalidades de patrocinio Capacidad para contratar: forma y prueba de los contratos publicitarios Claúsulas modificativas de responsabilidad Cláusulas sobre los resultados publicitarios Derecho del anunciante a controlar la ejecución de la campaña Programa de la enseñanza práctica Seminario 1. Reflexión y análisis del derecho de la Publicidad y el tratamiento mediático de cuestiones relevantes del debate público y político. Seminario 2. Análisis y reflexión crítica del material publicitario (cartelería y filmografía relacionado con el ámbito de la Comunicación Política. Seminario 3. Simulación formas de generar opinión pública. Revisión de la publicidad y a propaganda en discursos y campañas políticas. Seminario 4. Estudio y análisis de la publicidad que se manifiesta en blogs y páginas webs de contenido político. Seminario 5. Caso práctico sobre publicidad ilícita y sus consecuencias jurídicas 8

Seminario 6. Caso práctico sobre elementos de contrato publicitario Seminario 7. Caso práctico de acción de rectificación Relación con otras asignaturas del Plan de Estudios La asignatura de Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas se encuentra estrechamente vinculada con el resto de materias que conforman el Módulo de Empresa y Comunicación así como las del módulo de Fundamentos de la Comunicación Persuasiva. Sistema de evaluación Convocatoria de Febrero/Junio: - Parte teórica: tendrá un valor de un 40 % del total de la nota. Comprenderá la realización de 2 exámenes escritos. El primer examen contará un 20 % y el segundo un 20 %. - Parte práctica: tendrá un valor de un 60 % del total de la nota. Participación del alumno en la asignatura mediante la actividad en grupos de opinión, corrección de ejercicios, entrega de problemas y participación en debates que se realizarán en los varios seminarios prácticos planificados a lo largo del semestre. Convocatoria de Septiembre Se realizará un único examen teórico-práctico que comprenderá el 100% de la nota definitiva conforme a la siguiente proporción: - Parte teórica: tendrá un valor de un 40 % del total de la nota. - Parte práctica: tendrá un valor de un 60 % del total de la nota. La prueba constará de una serie de cuestiones teóricas, de desarrollo conceptual, y de un comentario de un texto filosófico. Bibliografía y fuentes de referencia Bibliografía básica Lázaro Sánchez, Emilio J. (Coord.). (2009). Comentario a la ley general de publicidad. Madrid: Civitas. 9

Lema Devesa, C. (2007). Problemas jurídicos de la publicidad. Estudios jurídicos del Prof. Dr.Carlos Lema Devesa recopilados con ocasión de la conmemoración de los XXV años de cátedra. Madrid: Marcial Pons. Canel, M. J. (2006). Comunicación política. Una guía para su estudio y práctica,(2ª ed.). Madrid: Tecnos. Martínez Pastor, E. (2005). Régimen jurídico del modo publicitario en Internet. Murcia: Editorial Universidad Católica San Antonio. Patiño, B. (2007). La autorregulación publicitaria. Especial referencia al sistema español. Barcelona: Bosch. Rubí i Puig, A. (2008). Publicidad y Libertad de Expresión. Barcelona: Thomson, Santaella López, M. (2003). Derecho de la Publicidad. Madrid: Thomson-Civitas. Tato Plaza, A. (1996). La publicidad comparativa. Madrid: Marcial Pons. Bibliografía complementaria Cándido Monzón. (2006). Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia. (2ª ed.). Tecnos. Costas Comesaña, J. (2010). Publicidad, defensa de la competencia y protección de datos. Madrid: Aranzadi. De Miguel Asensio, P. A. (2005). Régimen jurídico de la publicidad transfronteriza. Madrid: Tecnos. Descalzo González, A (2004). Principio de veracidad y política pública en el mercado de la publicidad comercial. Madrid: Dykinson. Fernando Magarzo, Mª. R. (2001). Concepto de publicidad y publicidad engañosa en internet, en RCE, núm. 21, noviembre, Madrid. Jiménez de Parga, R. (2002). Otras modalidades de publicidad desleal: la publicidad confucionista y la protección de las creaciones publicitarias, en RAAP, núm. 63, abril, Madrid. Lázaro SÁnchez, Emilio J. (Coord.). (2009). Comentario a la Ley General de Publicidad. Madrid: Civitas. Maarek, P. J. (2009). Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías. (2ª ed.). Paidós. VV.AA. (2004) El derecho de la publicidad: evolución y estado actual, en RAAP, núm. 89, septiembre. Web relacionadas http://www.compolitica.com/ http://www.cis.es/cis/opencms/es/index.html http://kiosko.net/es/ http://.www.abc.es 10

http://elpais.com http://elmundo.es Recomendaciones para el estudio y la docencia Al comenzar la asignatura, el profesor encargado de la misma, dará a los alumnos las directrices básicas para el estudio y un mejor aprovechamiento de las clases magistrales y la realización de los seminarios. El estudio de la asignatura debe contemplar la adquisición de los contenidos teóricos que la conforman, para lo cual es indispensable consultar los materiales didácticos recomendados en la bibliografía, así como su aplicación en los seminarios prácticos. Material necesario Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. Ley 39/2002, de 28 de octubre, de transposición al ordenamiento jurídico español de diversas directivas comunitarias en materia de protección de los intereses de los consumidores y usuarios Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores Ley 29/2005 de Publicidad y comunicación institucional Tutorías A lo largo del semestre se realizarán tutorías individualizadas y en grupo para aclarar dudas, dirigir trabajos, revisar y discutir los materiales y temas presentados en las clases, afianzar conocimientos y comprobar la evolución en el aprendizaje de los alumnos. 11