Otros temas a tener en cuenta
Índice 1. Qué Importancia tiene la visibilidad de la Página Web?... 3 2. Cómo atraer usuarios a la Página Web?... 3 3. Cómo aparecer en Directorios y Motores de Búsqueda?... 4 4. Por qué es importante ocupar una mejor posición en los Motores de Búsqueda?... 5 5. Entonces cuando un buscador tiene en su base de datos, decenas de miles de referencias sobre divorcios, peluquerías, abogados, salones de belleza, etc., en qué orden debería presentárselos al usuario para que este saque mayor provecho de la búsqueda?... 6 6. Con qué estrategias se puede conseguir Mejorar u Optimizar la posición de la Web la empresa?... 7 7. Una vez que los internautas van conociendo nuestra Página Web, cómo lograr que retornen asiduamente? Cómo fidelizarlos?... 8 8. En resumen:... 9 2 / 10
1. Qué Importancia tiene la visibilidad de la Página Web? En la actualidad existen muchos millones de Páginas Web en Internet. La gran mayoría de ellas flotan en el ciber-espacio sin pena ni gloria. El objetivo de toda empresa debe ser que su Página Web sea bien visible (como un escaparate) y no pase inadvertida. Construir una Página Web implica una inversión que, como tal, debe dar buenos beneficios y, si los internautas no la ven, seguramente no se obtendrán los resultados esperados No es casualidad que algunos sitios sean más visibles y otros menos. Para posicionar una Página Web existen técnicas y secretos que la mayoría de los usuarios desconocen y, por lo tanto, se cometen errores de diseño o se desprecian ciertos detalles que luego lastran el posicionamiento de dicha página en Internet. 2. Cómo atraer usuarios a la Página Web? Hay diferentes maneras de atraer a los usuarios y éste debe ser uno de nuestros objetivos principales. La página debe ser diseñada pensando en este objetivo y no pensar, como muchos lo hacen, en que sea muy bonita, o que tenga muchos efectos especiales, pues esto no atrae a los internautas. Generalmente los usuarios buscan en Internet Información. Por este motivo lo más importante de una Página Web son sus contenidos Cuando se trata de PYMES, que no son como las grandes empresas multinacionales muy conocidas, los internautas que llegan por nuestro nombre son muy pocos. Entonces, los métodos para atraerlos pueden ser: 1. Off-Line: Es decir fuera de la red. Esto lo podemos lograr repartiendo volantes o tarjetas de nuestra empresa o haciendo publicidad en 3 / 10
revistas, periódicos, vallas, etc. Por supuesto, en la actualidad, no hay que olvidar nunca incluir la dirección URL de la Página Web en ningún impreso de la compañía. 2. On Line: Es decir desde dentro de Internet. Aquí existen diversos métodos. Poner un banner en alguna otra Página Web que re-dirija el tráfico hacia la nuestra o, lo más importante, figurar en Directorios y Motores de Búsqueda como Google, Yahoo, MSN, etc. 3. Cómo aparecer en Directorios y Motores de Búsqueda? Existen dos maneras básicas de buscar información en Internet. Una son los Directorios y otra son los Motores de Búsqueda. Los Directorios son listados, algo así como las páginas amarillas, en donde aparecen muchísimas URLs clasificadas por temas y profesiones: Abogados, Informática-Hardware, Informática Software, Inmobiliarias, Música, Libros, etc. Los Motores de Búsqueda funcionan de forma distinta. No son listados. Son un software que puede buscar cualquier término que estemos requiriendo. Por ejemplo, Abogados, Inmobiliarias, Informática-Hardware. Para ello, los motores de búsqueda tienen un software que peina o rastrilla la red permanentemente para recolectar toda la información y luego ordenarla en una base de datos que estará aguardando que algún usuario haga alguna consulta. Cuando tengamos nuestra Página Web más o menos funcional, debemos realizar la tarea de darla de alta en Directorios y Motores de búsqueda: 4 / 10
4. Por qué es importante ocupar una mejor posición en los Motores de Búsqueda? En primer lugar digamos que ocupar una buena posición en los principales Motores de búsqueda puede representar muchísimo dinero para una empresa. Hay numerosas estadísticas que demuestran que la mayoría de los usuarios sólo se limitan a visitar las URLs que figuran en la primera página del buscador. Muchísimos menos visitan a las URLs que aparecen en la segunda página y muy poquitos a las que figuran en la tercera. O sea, que si nuestra Página Web aparece en la página 15 o 20 del buscador, por detrás de otras 200 páginas Web, no será visitada por casi nadie. Los usuarios buscan, generalmente términos y no empresas: despidos, laborales, multas de tránsito, divorcios o peluquería, manicura, etc. Entonces, seguramente resultará que una URL de una empresa ocupe una muy buena posición en un término (divorcios o peluquería) y otra no tan buena en otro término (despidos, manicura) También es importante reseñar que cada Motor de Búsqueda tiene distintos criterios para organizar las URLs de su base de datos. Es decir, que la Web de una empresa puede figurar para un término específico (divorcios, peluquería, etc.) en la primera página de Google y, quizás, en Yahoo o MSN, aparecer en la tercera página o en cualquier otra. 5 / 10
5. Entonces cuando un buscador tiene en su base de datos, decenas de miles de referencias sobre divorcios, peluquerías, abogados, salones de belleza, etc., en qué orden debería presentárselos al usuario para que este saque mayor provecho de la búsqueda? Todos elaboran un ranking según diversos criterios Los buscadores para cada término establecen un ranking basándose en multitud de criterios que son secretos. Cada criterio tienen un peso distinto y si bien existen varias Páginas Web donde se discute y especula sobre estos criterios y su peso, nadie lo sabe con exactitud. Algunos de estos criterios son: - Si ese término aparece en el título de la página. - La audiencia que tiene esa URL. Mientras más visitas le llegan, mejor rankeo se obtiene. - Densidad de ese término en el texto. Mientras más veces aparece ese término mencionado en el texto, mejor puntaje recibe esa página. Aunque, por otro lado hay quienes opinan que un número excesivo de menciones, puede ser considerado por ese motor como spam y en vez de subir el puntaje, lo baja. - Links que conducen a dicha página. Cada Web que nos referencia, nos cita o menciona y pone un enlace con nuestra página, se considera como un voto de confianza. Mientras más enlaces nos lleguen, mejor puntaje obtendremos en el ranking. - Si ese término aparece en la página resaltado en negritas o subrayado mejorará el puntaje. - Las fotos e imágenes no representan nada para un buscador de contenidos, por lo tanto hay que evitarlas lo más posible o poner pocas. Es importante poner una amplia descripción de la foto o imagen en el campo designado para dicho efecto, pues eso sí es leído 6 / 10
por el crawler ( araña en inglés) que es el programa de rastreo que usan los buscadores - Los buscadores, en general, tampoco toman en cuenta lo que esté en JavaScript, sólo el HTML, así que conviene tenerlo en cuenta. 6. Con qué estrategias se puede conseguir Mejorar u Optimizar la posición de la Web la empresa? El primer paso hacia el éxito consiste en elegir desde un comienzo los Keywords o Palabras Claves que nos van a representar. Una vez elegidas muy cuidadosamente y luego de un metódico análisis, deberemos ocuparnos que estos términos y, no sus sinónimos aparezcan repetida y sistemáticamente en los diferentes documentos que se van incorporando a nuestra Página Web. Es importante que aparezcan también en el Título y en la Descripción de cada página. También en el Título y Subtítulos del documento. Por ejemplo si vamos a elegir unos términos para un negocio de comidas rápidas y baratas, podríamos pensar en algunos de estos términos: - Comidas Rápidas - Comidas - Comidas baratas - Hamburguesas - Hamburgueserías - Pizza - Pizzerías - Bar - Bocatas 7 / 10
Es muy difícil optimizar una página Web para muchos términos. Debemos elegir entre 3 y 5 como máximo, que sean los que más nos convengan para atraer público. Nosotros no podemos saber qué hay en la mente de los usuarios. Por ello existen algunas Páginas Web (también Google y Yahoo cuentan con esta herramienta) que llevan estadísticas de lo que buscaron los internautas en el último mes o meses. Si vemos que la gente busca más Pizza que Pizzería o Comidas rápidas que Comidas baratas, ya tenemos una indicación de que términos elegir para nuestra Página Web. Otro elemento a tener en cuenta es cuántos competidores hay por ese término o palabra. Si buscamos Pizza y Pizzería en un buscador, nos aparece cuantas referencias ya existen sobre ese término: 1.600.000 referencias o 325.000 referencias. Cuántos más competidores haya sobre esa palabra o término, más difícil nos resultará posicionarnos en el Top. A veces conviene elegir un término menos popular, pero con menos competidores. Esa es la estrategia que deberíamos establecer desde que comenzamos a diseñar nuestra Página Web, pues el éxito dependerá de haber elegido una buena estrategia de posicionamiento. 7. Una vez que los internautas van conociendo nuestra Página Web, cómo lograr que retornen asiduamente? Cómo fidelizarlos? A medida que vamos consiguiendo que nuestra Web sea conocida y visitada, es importante fidelizar a esos clientes potenciales. Para ello, existe una herramienta muy importante que son los Newsletters o Boletines. Conviene crear una base de datos y estimular al visitante a inscribirse. Periódicamente podremos enviarles boletines con novedades en los productos o servicios, ofertas especiales o información de interés. 8 / 10
Estos newsletter, despiertan interés en los usuarios e incrementan muy favorablemente la imagen de nuestra empresa. Nos ven como una empresa profesional y dedicada a apoyar a sus clientes. En ellos debe existir un enlace o, mejor aún, varios enlaces a diferentes documentos de nuestra página donde esté alojada la información relevante. 8. En resumen: a) Dijimos que debemos, antes que nada, decidir cuáles serán las Palabras Claves - Keywords b) Una vez seleccionadas entre 3 y 6 palabras clave, se debe intentar que una o varias de estas aparezcan en el nombre del dominio. c) Se debe exigir, a quién diseñe la Página Web, que emplee las palabras clave en los Títulos y en las Descripciones de cada documento d) Aumentar la densidad de Keywords, utilizando éstas en los títulos y subtítulos de los documentos y resaltándolas con negritas o subrayados, donde corresponda. No hay que cometer el error de forzar los textos y que luego sean incomprensibles. e) Por último, hay que dar a conocer la Página Web, así realizada, de todas las maneras posibles. Hay que: Darla de alta en Directorios. En motores de búsqueda. Conseguir que otros la mencionen y pongan links. 9 / 10
Lo más importante, por último, es arbitrar los medios para el envío frecuente de un Newsletter. 10 / 10