01 INTRODUCCIÓN Queremos empezar por agradecerles el haber pensado en nosotros para la elaboración de este proyecto. Cuando vimos la propuesta nos encantó y quedamos seguros de que juntos, lograremos llevar este proyecto mucho más allá para crear una pieza muy entretenida y con mucha ac>tud. Creemos que el gran fuerte de este proyecto está en el humor, en que a par7r de la co7dianidad logremos generar situaciones memorables y muy diver7das. Para lograrlo, engrandeceremos personas que a primera vista parecen comunes y corrientes en su día a día, a través de diferentes juegos visuales los transformaremos en LOS CRACKS DEL SALDO, en héroes del co7diano que todo el mundo puede llegar a ser. CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
02 Lo PROPUESTA que buscamos es que usando mecánicas visuales muy humorís7cas, pequeñas acciones y gente aparentemente normal se conviertan en personajes excepcionales en situaciones muy épicas. Proponemos entonces que en un principio veamos a nuestros protagonistas de forma muy co>diana: saliendo de una >enda después de hacer una recarga, hablando por su celular, navegando la web, etc De repente, música con mucha onda empezará a sonar, y acompañará un diver7do e impredecible cambio de formato: Todo se volverá cámara lenta, y los personajes tomarán la ac7tud de Rockstars acusando directamente a cámara. Esto, irá acompañado de una variación dramá7ca en la iluminación que nos dará la sensación de que esa persona común y corriente acaba de transformase en un CRACK DEL SALDO (la persona más cool del mundo). Como lo dijimos anteriormente, creemos que el humor es el gran pilar de estas piezas, por esto, queremos que estos momentos épicos se manejen forma tan cómica como nos sea posible. Algo como las siguientes referencias CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
REFERENCIA CLICK PARA VER REFERENCIA
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Teniendo esto en cuenta, pasaremos a ver un desglose de las diferentes situaciones que compondrán este comercial
03 DESGLOSE Empezamos entonces el comercial frente a una >enda de barrio, vemos a Canchero hablando directamente a cámara CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: El pico y placa Claro llegó con toda.
04 DESGLOSE Luego, pasaremos a ver a un hombre que acaba de hacer una recarga en la misma >enda, frente a el aparece un crédito que dice: CRACKS DEL SALDO. De repente, la luz cambia y empezamos a ver todo en cámara lenta, el hombre mira a cámara y su ac7tud cambia completamente, como si fuera una estrella de rock. ESTE CAMBIO SUCEDERÁ CADA VEZ QUE HAGAMOS REFERENCIA A LOS CRACKS DEL SALDO, además, para resaltar el cambio de ac7tud haremos entrar lentamente unas barras que resalten este nuevo tono (Ver referencia). CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: CRACKS DEL SALDO. Personas orgullosas de disfrutar más sus recargas
REFERENCIA BARRAS CLICK PARA VER REFERENCIA
05 DESGLOSE Luego vemos a una señora (una Ja) hablando en su casa por el celular. Una vez más, la luz cambia y todo se pone en cámara lenta, la mujer cambia completamente su ac7tud y mientras mira a cámara asiente con sa7sfacción CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: Son los que cuentan todoooo un libro de recetas caseras en una llamada.
06 DESGLOSE Pasamos a ver una búsqueda en internet de un tutorial para lavar ropa, cortamos y ahora vemos a un joven navegando en su celular CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: O los que usan su saldo viviendo su independencia.
07 DESGLOSE Luego, pasamos a ver en cámara lenta que el joven en realidad hizo un desastre gigantesco, vemos una montaña de espuma y el piso mojado. ESTE SERÁ EL CLIMAX DE LA PIEZA, El momento en que llevaremos al máximo los recursos de los que venimos hablando. En un primer plano observamos al joven en postura épica que asiente con sa7sfacción por haberlo intentado. CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: O intentándolo.
08 DESGLOSE Una vez más volvemos a Canchero frente a la >enda hablándonos de los privilegios de Claro. En créditos vemos: CON SALDO EXTRA PARA USAR EN VOZ Y EN DATOS. CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: Lo mejor todos los usuarios de prepago claro
09 DESGLOSE Después, pasamos a ver un montaje de tomas increíblemente épicas de personas que en cámara lenta posan mientras usan sus celulares y miran directamente a cámara. Todo con el humor y la ac7tud de celebridad de la que venimos hablando, incluso podrían tener accesorios (Ej: Gafas oscuras) que resalten la idea de que son rockstars. CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: Pueden recargar en su día pico y placa y recibir más saldo para activar el paquete de voz y datos que quieran.
10 DESGLOSE Finalmente, volvemos a Canchero que habla a cámara junto con un crédito que dice: BUSCA TU DÍA PICO Y PLACA EN WWW.CLARO.COM.CO En ese momento vemos aparecer el gimmick clásico de los comerciales de Claro en el que entran diferentes animaciones sobre nuestro presentador. CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
LOC: Así tu saldo rinde más!
SONOTIPO DE CLARO.
11 MÚSICA Como hemos podido ver la música jugará un papel sumamente importante en nuestras piezas, este es uno de los elementos que nos permi7rá acompañar el cambio de ac7tud y resaltar lo cool en nuestros personajes. Para que puedan hacerse una idea de lo que tenemos en mente, los dejamos con las siguientes referencias CLARO OGILVY & MATHER PLAN9MEDIA
REFERENCIAS MÚSICA CLICK PARA VER REFERENCIA CLICK PARA VER REFERENCIA CLICK PARA VER REFERENCIA CLICK PARA VER REFERENCIA Leikeli47 - Money Chamillionaire - Ridin Dirty With THEY. U- RITE Run The Jewels - Panther Like A Panther (Miracle Mix edit) (feat. Trina)
Nuevamente, les agradecemos haber pensado en nosotros para la realización de este proyecto. Queremos cerrar diciendo que estamos seguros que el resultado será una pieza muy diver>da y con mucha ac>tud que dejará en alto el nombre de Claro.