INTRODUCCIÓN. ETB McCANN PLAN9MEDIA

Transcripción

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2 01 INTRODUCCIÓN Queremos empezar por agradecerles el haber pensado en nosotros para la realización de este proyecto. Estamos seguros que con el lenguaje audiovisual único que ETB Móviles ha venido desarrollando y con el guión propuesto, lograremos hacer piezas memorables que le lleguen a un público de todas las edades. Sabemos que el éxito de estos comerciales reside en la creación y caracterización de la mujer que nos enseña la E-queta de Los Nuestros. Este personaje debe ser imponente, refinado, pero además debe ser absolutamente cool; tanto así que en ningún momento podríamos llegar a dudar de la autoridad de sus palabras. Esta genialidad es lo que precisamente disfngue a los Nuestros de las demás personas. Creemos entonces que esta es una mujer debe cumplir tres requisitos primordiales para lograr ser el personaje que represente esta nueva campaña:

3 02 ESTILO Lo primero que debe tener nuestro personaje es mucho es*lo. Ella debe REPRESENTAR el conocimiento de las normas de efqueta, no solo en la forma de vesfrse sino también en su forma de moverse y de hablar. Debe tener el porte y la elocuencia que Fene alguien de la realeza cuando habla, convirféndose así en un personaje aún más imponente y creíble.

4 REFERENCIA ESTILO

5 03 PODER Lo segundo que debe MOSTRARNOS es el nivel de autoridad que Fene. Como nosotros la vemos, no es cualquier señora que decidió un día hablarnos, es la persona que se encarga (tal vez a nivel mundial) de enseñar la buena forma de comportarse con un celular. El poder que reflejan sus bienes y su presencia misma deben poder infmidarnos y hacernos senfr pequeños, Fene el control sobre todas las situaciones y nos mira por encima del hombro.

6 REFERENCIA PODER

7 04 AWESOME Pero sobretodo nuestra mujer debe, además, ser la persona MÁS COOL DEL MUNDO. Ella encarna la nueva imagen de LOS NUESTROS, y debe notarse que está al tanto de lo que es chévere.

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10 05 PERSONAJE Teniendo claras esas caracterísfcas, visualizamos a este personaje como una mujer que hable y se comporte de forma similar a Helen Mirren. Igual que en la siguiente referencia será absolutamente irreverente, reprochándonos el no saber como usar bien nuestro celular, y al mismo Fempo enseñándonos a hacerlo mejor.

11 06REFERENCIA HELEN MIRREN CLICK PARA VER REFERENCIA

12 07 PERSONAJE Este personaje será la imagen de LOS NUESTROS y como tal, es una autoridad a nivel mundial acerca de cómo uflizar un teléfono y mantenerse a la moda. Pero por qué ponerla en un espacio reducido si es una figura tan importante? Qué pasa si -ene su propio ins-tuto?

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14 INSTITUTO ETB McCANN PLAN9MEDIA

15 08 PERSONAJE De esta forma, en lugar de estar sentada explicándonos todo como una profesora, nuestro personaje recorrerá su insftuto y seremos nosotros los que nos interpondremos en su camino, casi cómo si estuviéramos interrumpiendo sus importantes tareas. Así, cada lección de efqueta nos será explicada desde un lugar diferente de su refinado insftuto.

16 09 REFERENCIA PERSONAJE CLICK PARA VER REFERENCIA

17 10 REFERENCIA AMBIENTE CLICK PARA VER REFERENCIA

18 11 PERSONAJE Este insftuto será un espacio vivido, veremos personas que recorren los amplios corredores del lugar navegando en su celular. Además, nuestro personaje tendrá ayudantes con los que interactuará y que nos ayudarán a explicar o contar las diferentes historias.

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20 12 PERSONAJE Por ejemplo, cuando ella nos explique como funciona Shazam, un grupo de personas empujará unos amplificadores y otro de sus asistentes le traerá su teléfono en una bandeja de plata. Así, caminando de manera intocable escucharemos las lecciones de esta mujer.

21 AYUDANTES

22 13 PERSONAJE Además, esta mujer debe mostrarnos que por más edad que parezca tener, está absolutamente al tanto de lo que es COOL y de la forma correcta de usar nuestro celular. De hecho, lo que no nos hace odiarla es el hecho de que sabe exactamente de qué está hablando, acentuado con su vestuario refinado y la música que con mucha onda la acompaña al caminar. Que pasaría entonces si la viéramos llegando en paracaídas para empezar a hablarnos? (Primera Referencia) o subiendo como pasajera en la moto de su novio al terminar?

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24 14 GRÁFICOS Sugerimos además, que el manejo gráfico del comercial sea una mezcla entre las interfaces que conocemos, y un manejo gráfico esflizado y explicafvo que aproveche los elementos de un manual.

25 15 REFERENCIA GRÁFICA CLICK PARA VER REFERENCIA

26 16 REFERENCIA GRÁFICA MANUAL CLICK PARA VER REFERENCIA

27 17 GRÁFICOS Tal como vimos, los créditos que aparecen a medida que nuestro personaje habla tendrán la posibilidad de moverse en el espacio y cambiar, además acompañarán a la mujer a medida que recorre diferentes lugares. Unificando los dos esflos de las referencias anteriores obtendremos un resultado similar a la siguiente referencia.

28 18 REFERENCIA GRÁFICA CLICK PARA VER REFERENCIA

29 19 ACTRIZ Entendiendo que nuestra actriz debe verse algo parecido a esto:

30 65535_xelen-mirren Meryl Streep/Miranda Priestley Helen Mirren

31 20 ACTRIZ Creemos entonces que de querer tener una gran actriz nacional con estas caracterísfcas, a lo mejor que podríamos apuntar es a alguien como:

32 María Helena Döering KrisFna Lilley

33 Silvia De Dios Marcela Carvajal

34 21 ACTRIZ Todas muy buenas actrices, pero que cargan consigo un historial frente al público colombiano, que no consideramos le convenga a ETB. Por esto creemos que la mejor opción es hacer un casfng exhausfvo y lograr tener a una mujer que no sea previamente conocida.

35 22PIEZAS DIGITALES Por otra parte, senfmos que mientras que las piezas de televisión deben comportarse como dijimos anteriormente para lograr crear el personaje, una vez hecho esto, las piezas digitales pueden ser un poco más aterrizadas. En estas, veremos a nuestra Gurú dando cada lección desde un espacio diferente, sin desplazarse, pero manteniendo su esflo cool y el tono que le hemos dado a los ambientes en los que estará. En este caso lo importante será verla haciendo alguna acfvidad pero con su toque de genialidad. Por ejemplo, al terminar de hablar su mayordomo le trae una hamburguesa, pracfcando Fro mientras nos habla, o jugando un parfdo de tenis desde su asiento.

36 SITUACIONES

37 SITUACIONES

38 SITUACIONES

39 COMPLEMENTOS

40 De nuevo muchas gracias por pensar en nosotros, queremos cerrar diciendo que estamos seguros que con esta propuesta lograremos crear piezas que estén en sintonía con el esflo que se ha generado alrededor de Los Nuestros y de ETB móviles.